Kullanıcıların taktığında gözbebeklerinin nereye odaklandığına ve hangi noktalarda daha fazla kaldığına dair bilgiler veren ve böylece biyometrik reklam ölçümü de yapılmasını sağlayan ‘Eye-Tracker' gözlükler Türkiye'ye de geliyor. Eye-Tracker Ipsos KMG tarafından getiriliyor ve 4 Mayıs tarihinde gerçekleşecek olan ‘Yeni Teknolojilerin Kullanımı Konferansı'nın ardından hizmete sunulacak.
Devamı için tıklayınız ...
Cumhuriyet Halk Partisi (CHP) 12 Haziran'da gerçekleşecek olan genel seçimler öncesi ağırlık verdiği reklam kampanyasını yeni bir reklam filmiyle sürdürüyor. Bir önceki reklam filminde ‘Aile Sigortası' projesini tanıtan CHP bu kez de ‘Çocuk Bütçesi' projesini seçmenlere sunuyor.
Bir önceki filmde olduğu gibi yine CHP Genel Başkanı Kemal Kılıçdaroğlu tarafından seslendirilen reklam filminde fakir ve zengin iki çocuk arasındaki çelişkiler ekrana getiriliyor. Kılıçdaroğlu'nun “baba” kimliğinin öne çıktığı reklam filminde çocukların eşit fırsatlara sahip olması gerektiğine dair duygusallık oranı yüksek vurgu yapılıyor.
Devamı için tıklayınız ...
“İnanılmaz evlenme teklifi”, “üniversiteli gençlerin taşınmaları”, “kızlar bana para verin“, “İstanbul’da hoş bir kız olmak” derken, viral çılgınlığı aldı başını yürüdü. Viraller de son dönemin popüler reklam yöntemlerinden birisi haline geldi. Viral adından da anlaşılacağı gibi bir virüs şeklinde hızla yayılan anlamına geliyor. Sosyal medyanın giderek daha etkin bir mecra haline gelmesi sebebiyle de kendini en çok bu alanda var ediyor. Bazılarının yayınlanmasından önce de bir hazırlık aşamasının gerçekleştiği – örneğin THY’nin inanılmaz evlilik teklifi videosunda gencin öncesinde bir uçuş kartı alması, koleksiyonunu satması gibi gerçekliği arttırmaya yönelik kurgular- bu videolar markalar açısından akılda kalıcılık açısından son derece etkili olabiliyor. Haber bültenlerine kadar girebilme becerisine sahip olan bu viral videolar yaratıcılığın sınırlarını da zaman fazlasıyla zorluyor. Viral videolar genellikle eğlence unsurunu içinde fazlasıyla barındıran, içeriğinde bazılarının saçmalık diye nitelendirilebileceği şeyler barındırıyor. Viral videolar yayılma açısından hızlı olsa da sonrasında hayal kırıklığı yaratma olasılığı da var olan videolar çünkü çoğu kişi için inandığı bir şeyin bir markaya ait olması, hele de reklam için yapılmış olması gerçeği sıkıntı verici olabiliyor. Bu hayal kırıklıkları neticesinde, birçok ilgi çekici videoya ya da olaya ya da etkinliğe hatta günlük hayatımız içinde karşılaştığımız pek çok şeye bir viral reklam olma olasılığıyla bakma oranı da giderek yükseldi. Elbette ki viral videolar sadece reklam amacıyla çekilmiyor ancak bir şekilde sosyal medya başta olmak üzere kitlelerin çoğunlukla zaman geçirdikleri yerlerde olmak gerekiyor. Markalar açısından bu mecralarda olmak için de insanların izleyebileceği ve paylaşabileceği, eğlenceli, şaşırtıcı, duygusal, yaratıcı videolarla onların karşılarına çıkmak mutlaka gerekiyor. Son günlerde sosyal ağ Facebook üzerinde viral olma ihtimali yüksek bir vaka daha kendini gösterdi. “Abilerin Abisi” adlı sayfada faaliyet gösteren bu kişi sayfasından kendisine gelen çeşitli isteklere cevap veriyor. Özellikle maddi olanaklarının kısıtlı olması sebebiyle zorluk çeken öğrencilerin isteklerini yerine getiren “Abilerin Abisi” ütü isteyene ütü, ayakkabı isteyene ayakkabı, acıkana yemek, sıkılana Tabu, ailesini özleyene otobüs bileti, hatta Fince için hazırlık notları, ders kitabı, flash bellek, çiçek gibi birçok hediye gönderiyor. Hediyeleri alan kişilerin fotoğraflarının olduğu bir albüm de bu sayfada mevcut. Abilerin Abisi bu işe girme sebebini hesap için kıvranan bir genci görmesi ve kendince bu gençlere destek olmak için bir sosyal sorumluluk projesi gerçekleştirmek olduğunu söylüyor. Başta pek kimse inanmasa da, istekler gerçekleştikçe sayfa da popüler hale geliyor. Abilerin Abisi sadece insanlara değil, hayvanlara da yardım etmeye çalışıyor ve sayfasından yuva arayan iki minik kedinin ilanını da paylaşıyor. Tabii bunca dileği gerçekleştirmek kolay olmasa gerek, nihayetinde sayfasında bütçesinin biraz zorlanmaya başladığını, bu sosyal sorumluluk projesine dahil olmak isteyen markalar olduğunu, bunlardan birisi ile anlaşma yapılsa nasıl olacağını soruyor. Bu paylaşım da baştan bu yana “viral” şüphesi taşıyan kişilerin kuşkularına tavan yaptırıyor. Abilerin Abisi viral midir, değil midir kısa sürede ortaya çıkacak. Ama şimdiden söylemek gerek ki, eğer gençler yönelik bir banka kartının reklamıysa bence son derece başarılı bir viral çalışma örneği. Eğer değilse de, birilerinin “keşke benim aklıma gelseydi” diyebileceği kadar da orijinal ve bizden bir fikir. Viral olması halinde hayal kırıklığı yaratıp yaratmayacağına gelince, istekleri gerçekleşmiş olanlar zaten gayet mutlular, uygulamaya devam edilmesi halinde de öğrenci gençlerin böyle bir viral çalışma içinde yer almaktan dolayı mutsuz olmalarını gerektirecek bir durum yok gibi görünüyor. Ne de olsa Abilerin Abisi gençlere “Abilik” yapıyor, onlara sadaka vermiyor.
Devamı için tıklayınız ...
İnternet reklamları ile ilgili yazı dizimizi hazırlama nedenimizden bahsedelim biraz... Yazılarımızda sizler için Google Adwords Reklamları hakkında bildiklerimizi yaptığımız analizleri ve reklam uygulamalarını basitleştirilmiş, internet reklam sektörüne yabancı olan okuyucularımızın da anlayacağı bir yazı dili ile anlatmaya çalışacağız.
Bütün araştırmalarımıza rağmen internet reklamcılığı hakkında açıklayıcı öğretici bilgilerin olduğu basitleştirilmiş toplu bilgi kaynaklarına rastlayamadık. Bu yazı dizimizi takip ederseniz, internet reklamları ile ilgili, internette etkin pazarlama yapabileceğiniz, marka değerinizi yükseltebileceğiniz reklam kampanyalarınızı hazırlayıp yönetebiliyor olacaksınız.
Devamı için tıklayınız ...
Tüm dünyada ve Türkiye'de reklam sektörü büyük değişim içinde, İnternet hem iş dünyasını hem de pazarlama iletişim tekniklerini değiştiriyor. Online reklam sektörü ve internet reklamcılığı yükselişte, geleneksel mecralardaki reklam bütçeleri dijital reklam mecralarına yönelmeye başladı, İbreler internet reklamcılığına doğru kayıyor. Önemli araştırma şirketleri tarafından yapılan araştırmaların istatistiki verileri kısa zamanda dijital pazarlama ve internet reklam pazarının Türkiye'de de önemli bir gelişme sağlayacağını ispatlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Dünya lansmanı için Kesha ile Anlaşan Casio Türkiye'de marka elçisi olarak Athena'yı seçti. Pis albümüyle beğeni toplayan Athena, üniversite gençliğini G-Shock sahnesinde çoşturacak.
Türkiye'nin önemli gruplarından birisi olan Athena'nın üniversite konserlerinin sponsorluğunu üstlenen Casio gençleri müzik ve eğlenceye davet ediyor. Casio G-Shock Marka Elçisi Athena mayıs ayı süresince üniversitelilerle buluşacak.
Devamı için tıklayınız ...
Son dönemin en popüler uygulamalarının başında gelen fırsat ve kupon siteleri arasındaki rekabete Facebook da katılıyor. Groupon ile başlayan fırsat sitelerinin hızla yaygınlaşmasından bütün dünyanın olduğu gibi Türkiye'de nasibini aldı. Kullanıcılar tarafından yoğun ilgi görmeye devam eden bu siteler internet devlerinin de iştahını kabartıyor. Google Groupon'u satın almak için yaptığı 6 milyar dolar reddedilince kendi işini kurdu ve Google Offers resmi olarak yayına girdi.
Devamı için tıklayınız ...
Nisan – haziran aylarında yaklaşık 42 ilin dolaşılacağı yol macerası Fiat Roadshow 2011 etkinliği Think Experiential ile gerçekleştiriliyor. Fiat geleneksel hale gelen etkinliği kapsamında yenilenen ve gelişen teknolojik özelliklerini tüketicilerle buluşturuyor.
Fiat'ın binek ve ticari araçlarını tüketicilerle buluşturacak olan Fiat Roadshow 2011'in içerik ve konsepti Think Experiential tarafından tasarlandı. Etkinlik kapsamında, test sürüşleri, hediye çarkı, karikatürist gibi aktivitelerin yanında ziyaretçilerin dileklerini yazıp asabilecekleri bir de Dilek Ağacı var. Fiat Roadshow 2011 çocukları da unutmadı. Geleceğin sürücüleri kurulan parkurlarda Fiat 500 akili arabalarla eğitmenlerden trafik kuralları eğitimi alıyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Çin'in Henan Eyaleti güneyindeki Xinyang şehrindeki bir kariyer sitesinde yayınlanan iş ilanı Çin'de tepkilere neden oldu. Çinli internet kullanıcılarının kadınları obje haline getirerek, saygısızlık ettiğini ve şirketin sadece kendi reklamını yapmak amacıyla böyle bir ilan verdiği için tepki gösterdikleri ilan ile aran temelde bir çay yaprağı toplayıcısı.
Milliyet gazetesinde yer alan habere göre tartışma yaratan ilanda Batı Jiuhua Dağı manzara noktasında tam zamanlı olarak çalışacak çay yaprağı toplayıcıları aranıyor. Günlük 500 yuan (120 lira) ücretli iş için başvuracak olanların ise cinsel deneyimi olmayan, orta büyüklükte göğüslere sahip ve üniformasının altında görünecek şekilde yara izi taşımayan bayanlar olması gerekiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz hafta “İnanılmaz Evlenme Teklifi” adlı videonun gerçek mi yoksa Türk Hava Yolları için yapılmış bir viral video mu olduğu gündemi oldukça meşgul etti. Sosyal Medya’da genç kızlar böyle evlilik teklifi yapacak birisini de aradılar ama delikanlının dil okulundayım diye yalan söyleyerek ülke ülke gezerek hazırladığı bu ‘romantik’ teklife vereceği cevabın ‘hayır’ olacağını ifade edenler çoğunluktaydı. 14 ülke gezip, Türkiye’ye dönüşü de ekleyince 28 değil 30 kez uçağa binmiş olması gerektiğini hesap edenler de oldu, mantık hatalarını bir kenara bırakıp olayın romantizmine kapılanlar da… Hatta olayı farklı şekilde kurgulayarak çekilen videolar da paylaşım sitelerinde yerini aldı. Nihayetinde videonun Fakülte Reklam Ajansı tarafından Türk Hava Yolları’nın (THY) Miles & Miles uçuş kartı için hazırlandığı ortaya çıktı. Tartışmalar bitti, viraldi, değildi, kabuldü değildi… Ortalık şimdilik sakinleşti. THY ‘viral’ olmayan yeni bir reklam filmiyle izleyicilerle buluştu. Görüntü yönetmenliğini Emir Özşahin, yapımcılığını Tolga Erener ve yönetmenliğini de Sertuğ Alptekin’in üstlendiği “Ama” isimli bu filmde başrolde altı çocuk annesi Güney Etiyopyalı bir kadın olan ‘Ama’ yer aldı. ‘Ama’ film boyunca günlük hayatından kesitlerle ekrana geliyor. Ama’nın en dikkat çekici özelliği kulağındaki küpeler. Bunlar Türk Hava Yolları’na ait bagaj etiketleri. Ama’nın bu etiketleri yaşadığı Dimeka köyüne gelen bir şoförden aldığını, rengini ve şeklini çok sevdiği için de kendisine küpe yaptığını öğreniyoruz. Ama’nın alt yazılarla verilen konuşması dış ses tarafından da destekleniyor ve son olarak aile THY’nin “Globally Yours” adlı şarkısını kendi şivelerinde seslendiriyor. Reklam filminin bütünlüğünde bir sorun yok. Kısa bir belgesel havasında, Ama’yı günlük hayatı içinde izliyoruz. Görüntü kalitesi yüksek, renkler sıcak, ritmik ezgiler taşıyan müziğe kolayca eşlik etmem mümkün. Ben ‘Ama’ reklamını çok sempatik buldum, belki bunda bagaj etiketlerini estetik bulmamın da bir etkisi vardır ancak konumuz bu değil. Reklam filmi THY ile ilgili fazla hatta hiçbir detay içermiyor. Etiketler bir şoför vasıtasıyla bir kadının eline geçmiş ve o da bunları kendine küpe yapmış bu kadar. Her iki video göz önüne alındığında, Ama’nın viral bir video olarak etkisinin daha fazla olabileceğini düşünüyorum. Genellikle viral videolarda eğlence unsuruna sık yaslanılıyor da olsa, dünyanın en ücra köşelerinden birinde, reklamdaki deyimiyle ‘dünya üzerinde oynanan bir saklambaç oyununda saklanmış olsanız sizi kimsenin bulamayacağı bir yerde’ bu etiketleri görmek de oldukça etkili olabilirdi. O zaman ‘Globally Yours’ sloganı da daha fazla anlam taşıyabilirdi. “İnanılmaz Evlenme Teklifi”nin en önemli sorunu çoğu kişiyi en azından o kadar ülkeye bedavaya uçulabileceğine inandıramamış olmasıydı. Ancak bir şekilde Etiyopya’ya yolu düşen bir gezginin, kamerasıyla çekim yaparken, ‘Ama’yı ve kulağındaki THY küpelerini görmesi daha gerçekçi ve ‘Viral’in amacına uygun olurdu.
Devamı için tıklayınız ...