Mahmut Engin Karaca Yazıları
Google bütün cephelere hakim olmak için mücadele ediyor. Şu anda dünyanın en iyi arama motorudur; ancak dünya genelinde daha fazla pay alabilmek ve tanınabilmek için zorlamaya devam ediyor. Arama motorunun ötesinde, şirket yolunu sosyal medyaya yaklaştırmaya, yerel arama motorunu devralmaya ve mobil cihazları kazanan OC'ye sahip olmaya çalışıyor.
Bu yılın başlarında Google mobil iletişim sistemleri içinde Apple'ın üzerinde lider oldu. Ancak neredeyse bir gecede iPohene'un sürümü Verizon oyunu değiştiği için, iPhone liderliği bir kez daha aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Hala birçok firma çalışacağı reklam ajansını seçerken geleneksel yöntemleri kullanıyor olsa da, bazı firmalar bu süreçte daha farklı yöntemler tercih edebiliyorlar. Bu yöntemler genellikle de geleneksel yöntemlere göre oldukça yaratıcı olabiliyor. Firmaların reklam ajanslarını seçerken farklı yöntemler tercih etmesinin en önemli nedenlerinden birisi elbette ki günümüzün değişen şartları. Bu şartlar neler? En önemlisi günümüzde etkili bir reklam yapmak için en uygun maliyetle en verimli çalışılabilecek ajansı bulmak gerekiyor. Bu firmalar açısından zorlu bir süreç. Günümüzde özellikle büyük firmalar açtıkları konkurlarla çalışacakları reklam ajansını belirliyorlar. Ancak bazıları daha yaratıcı seçim süreçleri uygulayabiliyor. Bir insan kaynakları uzmanının personeli işe alırken gerçekleştirdiği mülakatlara benzeyen uygulamalar da seçim süreçleri içinde kendine yer bulabiliyor. Örneğin, görüşmeye davet edilen reklam ajanslarından birkaç saat içinde bir ön kampanya talep edilebiliyor. Genellikle atölye çalışması şeklinde gerçekleşen böylesi bir süreçte hem firma hem de reklam ajansı karşılıklı olarak çalışma biçimini görmüş olur. Aynı zamanda da bir tanışma ve buz kırma süresi olan bu atölyelerde iki tarafın da uyumlu çalışıp çalışamayacağına dair fikirler oluşur.
Devamı için tıklayınız ...
“Bana bir masal anlatsaydınız da çoktan inanmış olsaydım…” 1960’tan bu yana sektöründe faaliyet gösteren Bifa Firması’nın geçtiğimiz günlerde televizyonda reklamlarını gördüğümde aklımdan geçen bu olmuştu. Ben reklamın gücünün anlattığı hikayeyle doğru orantılı olarak arttığını düşünenlerdenim. “50 yıldır neredeydiniz?” diye sormak istedim ardından kurumsal markalaşma hedefleri doğrultusunda gerçekleştirmeyi düşündükleri çalışmalar ile ilgili olarak basında yer alan haberlerini okurken. Özellikle gıda sektöründe 50 yıl faaliyet göstermiş olmak bir başarıdır ancak raflarda tüketici karşısında marka kalitesiyle değil, fiyat ile çıkmış olmak bir başarı değildir. Kurumsal markalaşma firmalara çok önemli bir avantaj sağlar: fiyat avantajı. Ben kandırılmayı çok sevdiğim için bu cümleyi kurmuyorum, ben 50 yıllık bir markanın rakipleri karşısında kendini hala konumlandıramamış olduğu için kuruyorum. Bu düşüncelere beni iten ise bir başka geleneksel firmanın da markalaşma yolunda önemli adımlar attığı haberini okumam oldu. Kimdir bu firma? Eyüp Sabri Tuncer. Çoğumuzun bayram sabahlarının kokusu, çocukluğumuzun hatıralarını canlı tutan o kolonya kokusu. 1923’te Ankara’da küçük bir atölyede başlayan ve günümüze kadar devam eden bir üretim, 2011 yılında gelen uluslararası markalaşma hedefleri. Şunu belirtmeliyim ki, Eyüp Sabri Tuncer Bifa’dan bir adım daha önde markalaşma konusunda. En azından Türkiye pazarında önemli bir yere sahip ve konumlandırma olarak geleneksel ancak yeniliklere de açık bir marka imajı var. ABD’de piyasaya süreceği ETS 1923 markasının tescilini de bekliyorlar. Uluslararası bir marka olabilmek, kurumsal markalaşmada başarılı olabilmek elbette sadece reklamla, tanıtımla, devam eden üretimle mümkün değil. Baskın kültür, uluslararası arenadaki rakip firmalar, dünyada var olan markalaşma, kurumsallaşma, kadrolaşma örnekleri… Kısaca A’dan Z’ye her unsuru incelemek ve önce yerel pazara, ardından da dünya pazarına uyarlamak. Reklam ve tanıtım kampanyalarının hepsi özünde küçük ya da büyük markalara dair hikayeler anlatırlar. Bu hikayeleri anlatmanın amacı, hedeflenen kitleyi kendine bağlamaktır. İşte anahtar nokta da budur. Kitleniz sizin markanıza bağlanmazsa, siz ona anlattığınız hikayede bir yer vermezseniz başarısız olursunuz. Onlarca bisküvi arasından Bifa’yı, popüler pek çok marka da dahil olmak üzere raftaki kokular arasından EST’yi seçmek için bir sebebimiz olmalı. Bunun içindir ki yıllardır tutarlı hikayeler anlatan markalar gerek yerel gerekse de ulusal pazarda kendine yer edebiliyor. Yani bir marka masalı şudur, hikayenizi ilk günden tutarlı bir zemine oturtacaksınız, hedeflerinizi her zaman büyümek üzerine kuracaksınız, iş disiplini, üretim teknik ve süreçleri konusunda her zaman profesyonelliği ön planda tutacaksınız ve tüketicilerinizin dilinden anlayacaksınız. Siz büyürken onların da büyüdüğünü, değiştiğini unutmayacaksınız. Bütçenizi yıllık belirleyebilir, büyüme hedefinizi rakamsal ifade edebilirsiniz. Yatırım oranlarınız, yıllık cironuz, faaliyet raporunuz… vb. Bütün bunlar tüketicileri fiilen hiç ilgilendirmez ancak ekonomi sayfası için haber toplayan muhabirler için faydalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Network son yıllarda yıldızı giderek parlayan İngiliz Hollywood yıldızı Sienna Miller'la marka elçisi olarak anlaştı. Eren Çamurdan ünlü yıldız ile iki sezon boyunca çalışmak üzere anlaştıklarını belirtti. Daha önce Türkiye'ye gelmeyen Miller, hem İstanbul'u, hem de Ege ve Akdeniz sahillerini görmek istediğini söyledi.
Network yeni sezon koleksiyonu da geçtiğimiz akşam Binbirdirek Sarnıcı'nda gerçekleşen bir davetle tanıtıldı. Aynı zamanda Network'un yeni parfümü Timeless'ın da tanıtıldığı gece konseptiyle ilgi çekti. Sarnıcın kolonlarında gerçekleştirilen ses ve ışık gösterileri yanında, konukların üzerine parfüm de serpildi. Böylece beş duyuya da ulaşılması hedeflendi.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın en prestijli otomobil markalarından Audi, LTE (Long Term Evolution) teknolojisi kullanan A8 modelini tanıttı. Audi mühendisleri tarafından geliştirilen otomobil dünyada bir ilk. LTE standardı şu an kullandığımız 3G ve DSL bağlantılarına göre 7 kat hızlı bir internet bağlantısı ve bilgi transfer etme olanağına sahip. LTE ile saniyede 100Mbit'lik bir erişim sağlanması mümkün. Bu rakam 3G'de 14.4 Mbit seviyesinde kalıyor.
Devamı için tıklayınız ...
American Express, beş ücretsiz şarkı indirme kampanyası için Facebook ve Apple'ın iTunes platformunu birleştiriyor. Bu kampanyaya katılabilmek için American Express kartınızla 5 şarkı satın almanız gerekiyor. Kampanyanın ilk gösterimi Pazar günkü Grammy Ödülleri'ndeki tasarımı vasıtasıyla oldu.
Bu kampanya 10 Şubat ile 15 Mart tarihleri arasında devam edecek. Bu kampanya facebook.com reklamları, Twitter reklamları ve anahtar müzik siteleri reklamlarında gösterilecek. Ziyaretçiler teklif hakkında bilgi almak ve kredi kartına kaydolmak için doğrudan Facebook sayfasına yönlendiriliyor.
Devamı için tıklayınız ...
20 Şubat tarihinde Los Angeles'ta gerçekleşecek olan NBA All-Star 2011 maçında, sadece basketbolun efsanevi isimleri değil, Nike tasarımcıları tarafından özel olarak hazırlanan ayakkabılar da sahada olacak. Kobe Bryant, Kevin Durant ev Lebron James'in sahaya girdiklerinde ayaklarında olacak olan bu özel ayakkabıların görsel açıdan ön planda olan noktalarında kullanılan mercek görünümlü malzeme sayesinde ayakkabılara üç boyutlu bir hareket izlenimi kazandırıldı.
Devamı için tıklayınız ...
Müşteri ile reklam ajansı arasındaki ilişki karşılıklı memnuniyete bağlıdır. Karşılıklı memnuniyet sürdükçe yürütülen faaliyetler de devam eder. Bu ilişkini mümkün olduğu kadar uzun soluklu olması her iki tarafın da istediği bir şey olsa da, dönem dönem firmalar ile bağlı çalıştıkları reklam ajansları yollarını ayırabilir. Bu ayrılığın bir çok sebebi olabilir, profesyonel anlaşmazlıklar ve memnuniyetsizlikler de bir müşterinin reklam ajansından ayrılmasının en önemli sebebidir. Reklam ve tanıtım kampanyası yapmak isteyen küçük ya da büyük firmalar bu iş için profesyonel destek alırlar. Kendileri için en uygun reklam ajansını seçerek onu çalışmaları yürütmek üzere yönlendirirler. Bu süreçte öncelikli olarak hizmet veren konumundaki reklam ajansına düşen görev en iyi performansını sergilemesi ve müşterisine iyi bir hizmet sunmasıdır.
Devamı için tıklayınız ...
İnternet kullanıcıları içerik hedefli reklamlara dair karışık duygular sergilemektedirler. Site sayfasında, içerikle alakalı reklamlar sunmanın tüketiciye avantaj sağladığı açıktır. Ancak, aynı zamanda reklamlar site içeriğine ayna tutar ve bu durum izleyicileri rahatsız eder.
Geçen yıl yapılan bir araştırma sonucu katılımcıların %69'unun değerli reklamları izlediği saptandı. Reklamlar sayfa içerikleri ile alakalı olduğu zaman, online reklamların daha değerli olduğu kabul edildi. Sabit haber içeriğine göre reklam içerikleri çok hızlı kabul edilmiyor, bazı katılımcıların inanışına göre bu reklamlar haberin güvenilirliğini azaltıyor. İçerisel reklamlar kullanıcıları alışveriş yapmak ya da gezi kitabı gibi bir aksiyona davet ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Sadece Türkiye'de değil, dünyada da büyük markalar reklam yüzü olarak ünlü yıldızlar ile çalışmak istiyor ve bunun için büyük paralar ödüyorlar. Dünyaca ünlü Hollywood yıldızı Jennifer Aniston da bu yıldızlardan birisi.
Yer alacağı bir reklam kampanyası için birkaç milyon doların gözden çıkarılması gereken ünlü yıldız Honda Paragon reklamını ücretsiz gerçekleştirdi. Yeni filmini tanıtmak için katıldığı The View adlı televizyon programında sunucu Aniston'a Greenwich Village'da 15 Milyon dolar değerinde bir daire aradığına dair söylentiler hakkında bir soru sordu ve konu ile ilgili çıkan haberin olduğu The New York Times gazetesini Ansiton'a uzattı. Aniston arka sayfasında tam boy bir Honda Paragon ilanının yer aldığı gazeteyi eline aldığında milyonlarca hayranının önünde saniyeler boyunca Honda'nın reklamını da böylece yapmış oldu.
Devamı için tıklayınız ...