Mahmut Engin Karaca Yazıları
Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği'nin Effie Worldwide Inc. ile birlikte düzenlediği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması'nın finalistleri açıklandı. 164 başvuru ile bu yıl bir rekor kırıldı. Bu başvurulardan 127'si, 26 farklı kategoride finale kaldı. 3 – 4 Mart tarihlerinde jüri tarafından belirlenecek olan kazananlar, ödüllerini 16 Mart tarihinde Conrad Otel'de düzenlenecek olan törenle alacaklar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam yarışmalarına bir fark getirmeyi amaçlayan Prag Uluslararası Reklamcılık Festivali (PIAF) kayıtları 1 Mart tarihi itibariyle başladı. PIAF, genellikle geleneksel mecralarla sınırlı kalan reklamcılık festivallerinden farklı olarak fikirlerin daha taze bir anlayışla değerlendirilmesi amacını taşıyor.
PIAF reklam ajansları ve reklamcılara farklı bir düşünce yapısındaki bir festivale katılma olanağı sunuyor. Festivalde aralarında yaratıcı satış destekleri ve yaratıcı teknoloji uygulamaları gibi kategorilerin de olduğu 12 temel kategori mevcut. PIAF Jüri Başkanı Michal Conrad da festivalin yenilikçi – yaratıcı iletişim uygulamalarına ve markaların mükemmelleşmesine dikkat çektiğini söylüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Pazar günü yayınlanan Oscar Gösterisi, tahminleri çok da boşa çıkarmadı. Sıkıcı, rutin, gereksiz tekrarlar ve formüle edilmiş uygulamalar, önce kırmızı halıda ardından da sahne ve ekrandaki geçit töreninde sergilendi. Oysa Oscar bir zamanlar tıpkı Super Bowl gibi çok önemli bir organizasyondu ve birçok özellik taşıyordu. Özel olarak hazırlanan yeni reklam filmleri Oscar Törenlerinde boy gösteriyordu. Tutumlu olmak evet, hem ekonomiye, hem de firmalara getiri sağlayabilir. Özellikle kriz dönemlerinde ilk önce reklam çalışmalarından kısılır ancak büyük organizasyonlar bunun genellikle dışındadır. Oysa reklamverenler artık tekrarlanan reklamların ve tutumlu olmanın kendilerine zarar vermesini engellediğini düşünüyor gibi görünüyor. Birkaç örnek verelim: ABC televizyonu tarafından canlı olarak yayınlanan törenlerde yer alan McDonald’s reklamları tekrarın tekrarından öte bir şey değildi. Geçen yıl yayınlanan reklamları önceden zaten görmüştük. Bu yıl ise her ikisi de yeni olmayan iki spot izlemek zorunda kaldık. American Express ve Sprint gibi sponsorların reklamları canlı yayın boyunca birkaç defa tekrar etti ve aynı reklamı izlemek sıkıcı olsa da bu reklamların hatırlanma etkisini arttırdı. AT&T Telekomünikasyon Şirketi’nin üç reklamı da daha önce farklı programlarda yayınlanmıştı. Johnson & Johnson, M&M’s, Sprint, Paramount Pictures’ın 2011 yılı içinde gösterime girecek olan filmi “Super 8” de törenlerde tekrar eden diğer örnekler oldu. Bazı reklamverenler şükürler olsun ki daha insaflı davranarak, en azından eski reklamlar ile yenileri karıştırdı. Coca-Cola da bunlardan birisiydi. Hyundai reklamlarının seslendirmesini yapan Jeff Bridges en iyi aktör dalında Oscar’a aday olunca, bazı reklamlarda Jason Bateman’ın sesi kullanıldı. Best Buy da Super Bowl’da kullandığı reklamı, sadece sonunu değiştirerek yayınladı. Living Social, J. C. Penney ve Unilever tarafından satılan Dove gibi sponsorlar ise, yeni işlerle törenlerde yer aldılar ve bir teşekkürü hak ettiler. Sinema Sanatları ve Bilimleri Akademisi sayesinde Oscar’ın şanına yaraşır yüksek standartlardaki beğeni düzeyine uygun reklamlar yer aldı. 6 Şubat’ta gerçekleşen Super Bowl’un bazı reklamları ise kaba, görgüsüzce hatta terbiye sınırlarını aşan nitelikleydi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansının müşterisi için hazırladığı uçuk ve kaçık fikirlerin her zaman kullanılabilir olmadığı geleneksel medyanın aksine, bu yeni medya çoğumuz için farklı deneyimler içeren bir alan. Dünyanın her yerinden farklı insanlar her gün bilgisayarlarından ve mobil cihazlarından internete bağlanıp, neler olup bittiğine göz gezdiriyorlar. Bütün bu insanlar, müzik dinliyor, televizyon izliyor, gazete okuyor, mesajlaşıyor, alışveriş yapıyor ve işlerini yürütüyorlar. Herkes buradaysa bir reklam ajansının da yeri burası. Sosyal medya anlayışı birçok özelliğinden dolayı yeni olsa da, onu bu kadar cazip kılan asıl şey, devamlı olarak yenilenmesi. Yenilenirken de farklı uygulamalara olanak tanıması. Bu tıpkı her gün bir şeyler keşfeden öğrenme çağındaki çocukların heyecanına benziyor. Uygulamaların sınırının sürekli genişlediği bir evren de, yaratıcılıktan beslenen bir reklam ajansı için gerçekten de çok heyecan verici.
Devamı için tıklayınız ...
83 yaşındaki Oscar ödül töreni bu yıl bir ilke sahne oldu. Tarihinde ilk defa bir Türk firması canlı olarak yayınlanan gecede reklam verdi.
ABC televizyonu tarafından yayınlanan ödül töreninde Türk Hava Yolları (THY) da vardı. Çekimleri geçtiğimiz günlerde Los Angeles'ta gerçekleştirilen ve Kobe Bryant'ın yer aldığı THY reklamı seyirciyle bu büyük organizasyonda buluştu.
3 Mart tarihinde başlayacak olan İstanbul – Los Angeles seferini de tanıtan 30 saniyelik reklam için ABC kanalına 1 milyon dolar ödenmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Mavi Jeans Facebook hayran sayfasından düzenlediği yarışmayla 2011 İlkbahar / Yaz Koleksiyonu çekimlerini izleyecek kişileri arıyor. Bir kız ve bir erkek iki şanslı hayran Kıvanç Tatlıtuğ'un yer alacağı reklam çekimlerine katılacak.
Yarışmaya katılmak için kişilerin kendi giyim tarzlarını en iyi şekilde yansıyan bir fotoğrafı 26 Şubat – 4 Mart tarihleri arasında Mavi'nin Facebook hayran sayfasında yer alan "Mavi'yle Kıvanç'ın Çekimindeyim" uygulamasına yüklemeleri gerekiyor. Oylamaya açılan fotoğrafların içinde en çok oyu alan iki kişi 7 Mart'ta yapılacak olan reklam çekimlerini izlemeye hak kazanacak.
Devamı için tıklayınız ...
Efes Pilsen'in Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurulu'na sunduğu iki isim 7 Mart tarihine kadar netleşecek. “Anadolu Efes” ve “Efes” olarak sunulan iki isimden birisi ile yola devam edecek olan Efes Pilsen yaz aylarından itibaren Akdeniz'de üç yeni bira markası satmaya başlayacak.
Türkiye Rusya ve Bağımsız Devletler Topluluğu'ndan gelen turistlerin yoğun ilgi gösterdiği bir ülke. Bu turistler daha çok kendi biralarını tüketmeyi tercih ediyorlar. Efes Pilsen de, pazardaki açığı kapatmak için harekete geçti. Stary Menlik, Gold Mine, Warsteiner ve Karagandinskoe markalı biraların satışı öncelikli olarak Rus Turistlerin yoğun olarak ilgi gösterdiği Antalya ve çevresinde başlayacak.
Devamı için tıklayınız ...
Başbakan Recep Tayyip Erdoğan'ın 2009'da Davos Dünya Ekonomik Forumu'nda yaptığı çıkış ile hafızalara kazınan ‘one minute' cümlesi markalaşıyor. Waybe Group tarafından Almanya'da tescil ettirilen ‘one minute' markası önce Almanya'da market zincirine adını vermişti. Türkiye'de de açılacak olan erkek giyim mağazasına bu ad verildi. Waybe Group, Konak Tekstil ile birlikte erkek giyim ürünleri satacak.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz hafta Türkiye ve Çin mağazalarını kapatacağını açıklayan dünyanın en büyük tüketici elektroniği perakendecisi Best Buy'a rakiplerinden hoşçakal ilanı geldi. Best Buy'ın Türkiye'de rekabet ettiği bir diğer yabancı şirket olan Media Markt gazeteye verdiği ilanla, Best Buy'dan satın alınan ürünlere garanti hizmeti vereceği duyurusunu yaptı.
Media Markt'ın Türkiye yüzü olan Metin Şentürk'ün yer aldığı ilanların sloganı “Biz müşterilerimize Bay Bay demiyoruz”. Media Markt'ın ilanlarında garanti kapsamında olsun ya da olmasın bütün ürünlere hizmet vereceği bilgisi de yer alıyor. Media Markt bir Alman Metro Group şirketi ve 2007 yılından bu yana 16 mağaza ile Türkiye'de hizmet veriyor. Best Buy ise İzmir ve Ankara'da olmak üzere iki mağazaya sahip. Bu iki mağaza alınan global karar neticesinde ya devredilecek ya da tamamen kapatılacak.
Devamı için tıklayınız ...
Biraz çelişkili bir ifade gibi görünebilir. Pazarlama faaliyetleri içinde kısmen ya da tamamen yer alabilen bir oluşumun da pazarlanması mümkün müdür? Bir reklam ajansının asıl işi reklamı anlamaktır ve bu pazarlamadan anlamak gereğini de içerir. Farklı sektörlerdeki şirketlerin tanıtımını çeşitli yöntemlerle yaparken sergilediği yöntemler aslında bu pazarlamanın kilit unsurudur. Reklam ajansları kendi pazarlamalarını doğru biçimde yapabildikleri ölçüde, onlarla çalışmak isteyen firmaların da bu işi doğru olarak yapabileceklerine olan güveni artar. Kendi işini doğru tanıyan bir firma, iş ortaklarının da işlerini doğru tanıyacaktır. Bir reklam ajansının kendine has pazarlama tekniklerinin olması onu sektörde görünür ve fark edilir kılar.
Devamı için tıklayınız ...