Mahmut Engin Karaca Yazıları
Financial Times, reklamlarda ölçüm ve fiyatlandırma birimi olarak kullandığı görüntülenme süresini (cost-per-hour/CPH) beta sürümünden çıkararak reklam stratejisinin daha büyük bir kısmına yaymaya başlıyor. Daha önce yazdığımız üzere, geçtiğimiz Eylül ayında Financial Times reklam görüntüleme veya tıklama sayısını baz alan kampanyalara alternatif olarak, içeriğin görüntülenme süresini bir birim olarak almaya başlamıştı. Financial Times bu konuda, "dikkat"in daha doğru bir ölçüm ve değerlendirme birimi olduğunu düşünen Chartbeat adlı firmayla çalışıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Peru'da bulunan J. Walter Thompson reklam ajansı, La Canasta Basketbol Okulu için hazırladığı kampanyada, sokakta dağıtılan broşürlerin makus talihini yaratıcı bir şekilde kullanmış. Basketbol topuna benzeyen bir kağıtla hazırlanan broşürlerde, insanlardan broşürü top haline getirip uzaktan çöp kutusuna atmaları, başarılı olurlarsa da Basketbol Okulu'yla temasa geçmeleri istenmiş.
Devamı için tıklayınız ...
WARC'ta yayımlanan bir araştırmaya göre, tüketiciler internetteki video reklamları televizyon reklamlarından daha sinir bozucu buluyor. Aslında her iki mecradaki reklam formatlarının benzediği ve ikisinin eşit derecede sevilmemesi gerektiği düşünülebilir.
Televizyon reklamlarının video reklamlardan daha az sevilmesinin sebebini iki mecranın farklı kullanılmasına (veya farklı tüketilmesine) bağlayan uzmanlar bulunuyor: İnternet deneyimimizin tamamen bize ait ve bizim kontrolümüzde olmasını istiyoruz. İnternette genellikle ne yapmak istediğimizi biliyoruz ve o istediğimiz faaliyeti yapmaya çalışırken karşımıza çıkan reklamlar bize itici geliyor.
Devamı için tıklayınız ...
PwC'nin bir süre önce yaptığı bir araştırmaya göre insanların markalara güvenme oranı eskisine göre %62 azalmış. Peki güven bu kadar azalırken bazı firmaların hızlı büyüme oranını nasıl açıklayabiliriz? Güven eksikliğine rağmen bazı firmaların büyümeyi başarmasını PwC şöyle açıklıyor: "Kurumlara ve markalara güven azalıyorsa, sıradan insanlara güven artıyor."
Birçoğumuz birinci elden bu dinamiğin kanıtları durumundayız ve e-ticaret sitelerinden alışveriş yaparken, hatta bir cafeye ilk defa gitmeden önce internetteki kullanıcı yorumlarına bakmışızdır. Amazon, Google ve Etsy gibi firmalar müşteri yorumları bölümünü websitelerine ekleyerek güven oluşturuyor ve böylece normalden daha fazla ürün satabiliyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Almap BBDO-Brezilya reklam ajansı, Brezilya'da haftalık olarak yayımlanan haber dergisi Veja için hazırladığı reklamda, doğru haber vermenin önemini ve haberciliğin ciddi bir meslek olduğunu ciddi bir biçimde anlatmış. Reklamda Veja, haberin doğru ve esas kaynağı olarak konumlandırılmış. Ana kaynak olan Veja dışında alınan haberlerin de çarpıtılmış olabileceği ifade edilmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal veriyi gerçekten değerli kılan, hedef kitleniz hakkında neleri ifşa ettiğidir. Kitleniz neleri takip ediyor, neleri umursuyor, nelerden etkileniyor, hafta sonları ne yapıyor, hangi televizyon programlarını izliyor, neden belirli ürünleri almayı tercih ediyor? Sosyal medya platformları, bu bilgileri hedef kitlenizin kendi ağzından duyabileceğiniz bir alandır.
Sosyal medya reklamı yaparken kısıtlı bir alana sahibizdir ve en doğru mesajı verebilmek için hedef kitlemiz hakkında en net bilgiyi öğrenmemiz gerekir. Bununla birlikte markaları burada zorlayabilecek konu, hedef kitlelerine hitap etmek, kullanıcıları müşterilere ve takipçilere dönüştürmek için doğru anahtar kelimelerin veya temaların belirlenmesidir. Anahtar kelime belirlemenin birçok yöntemi vardır. Ama sosyal medyada kullanıcıların gönderilerini takip ederek reklam kampanyasını şekillendiren marka sayısı oldukça azdır. Bununla birlikte, bu az sayıda marka bu yöntemin güçlü sonuçlar verebildiğini görmüştür.
Devamı için tıklayınız ...
İlk banner reklam 1994 yılında internet kullanıcılarının karşısına çıktı. O günden bugüne de internetteki her şey gelişti ve değişti; ama bannerlar aynı kaldı. Banner reklamın dört mucidinden ikisi olan G.M. O'Connell ve Joe McCambley'ın kendi buluşları hakkında söyledikleriyse pek iç acıcı değil ve buluşlarından çok gurur duyduklarını söylemek de biraz zor.
Banner reklam mucitlerinden O'Connell, bannerların normal bilgisayar ekranlarından mobile geçmesi için "bir şaka olmalı" diyor. Banner reklamlardaki yaratıcılık düzeyinin en hafif tabiriyle "hayal kırıklığına uğratıcı" olduğunu söyleyen O'Connell, banner reklamların kötü olduğunu söylemenin kolay olduğunu, ama onların yerine neyin geçebileceğini kendisinin de bilmediğini belirtiyor. İnternette insanları takip eden hedefli reklamların da işe yarardan ziyade rahatsız edici olduğunu ifade ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Sinema reklamcılığı firması Screenvision, mobil etkileşim platformu Sito Mobile ile birlikte çalışarak Lynx Projesi adlı bir gerçek zamanlı reklam hedefleme projesi geliştirdi. Bu projeyle reklamverenler, film bittikten sonra akıllı telefon aracılığıyla izleyicilere özel reklam yapabilecek. Screenvision'ın bu projeyi şimdi hayata geçirme sebebiyse, yazın sinema salonlarının dolu olacağını tahmin etmesi.
Devamı için tıklayınız ...
"Eğer otoyollar reklamcılar tarafından tasarlansaydı, yol kenarındaki billboardlar yolun ortasına atlar ve ilerlememizi engellerdi." Dijital reklam formatlarından memnun olmayan bazı reklamcılar bu şakayı yapıyor. Hatta bazı yazarlar, hem yayıncıların hem de reklamcıların tüketicileri sürekli istismar ettiğini ifade ediyor. Yayıncılıkta önemli olanın sadık bir okuycu kitlesi oluşturmak olduğu ve bunun için de okuyucuyu (veya izleyiciyi) reklamcıların önüne koymanın gerekli olduğu, bu dinamik tersine döndüğünde platformları çekici hale getiren dengenin bozulduğu ifade ediliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Snapchat, görüntülenme başı 2 sent alacağı 10 saniyelik reklamlar satmaya hazırlanıyor. Instagram gibi Snapchat'i de standart gönderiler yaparak reklam amaçlı kullanan firmalar vardı, ama platformun kendisine ait bir reklam formatı yoktu.
Bilindiği gibi Snapchat, gönderilen içeriklerin 24 saat veya kullanıcının belirlediği bir süre sonra yok olduğu bir platform. Bu geçici olma özelliği sebebiyle, Snapchat reklamları için "ephemeral advertising" ifadesi kullanılıyor. Ephemeral, "geçici, kısa ömürlü, fani" anlamları olan bir kelime.
Devamı için tıklayınız ...