Mahmut Engin Karaca Yazıları
Büyük Britanyalı reklam organizasyonu D&AD, Paris merkezli BETC reklam ajansı ile ortak çalışarak bir Reklam Filtresi geliştirdi. 2015 Pencil ödülleri üzerine düşünülen filtre, Chrome ve Firefox'a tarayıcı eklentisi olarak yüklenebiliyor ve videolardan önce sıradan reklamlar yerine D&AD Pencil ödüllerini kazanan reklamların görülmesini sağlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Rivas Y&R (Kito, Ekvator) reklam ajansı, Vespa motorsikletleri reklamı için, kendini "dünyanın en büyük topluluk tabanlı trafik ve navigasyon uygulaması" olarak tanımlayan Waze'i kullanmış. Waze'de kullanıcılar sürekli yollardaki durumu güncelleyen mesajlar atarak diğer sürücülere yol ve trafik durumunu aktarabiliyor. Aynı zamanda uygulamada, bir yerden bir yere arabayla ne kadar sürede gidilebileceği hakkında bilgi de veriliyor.
Devamı için tıklayınız ...
eBay, Promosyonlu Listeleme özelliğini kullanmaya başladığını duyurdu. Bu özellikle birlikte, eBay'de mağazası olan satıcılar arama sonuçları içinde ürünlerinin reklamını yapabilecek. Satıcılar, reklama tıkladıktan sonra eBay mağazalarından alışveriş yapan kullanıcı olursa bu reklamlar için ücret ödeyecek.
Devamı için tıklayınız ...
İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (Advertising Standards Authority, ASA), bir güzellik ve moda blog yazarının şikayeti üzerine Procter & Gamble'a ait YouTube kanalı Beauty Recommended'ı, ticari amaçla içerik sağlanan bir kanal olduğunu net belirtmediği gerekçesiyle uyardı.
Şikayet edilen videoda P&G'ye ait Max Factor ürünlerinin yanı sıra başka markalara ait ürünler de kullanılıyormuş. Videonun başında "Beauty Recommended sponsorluğunda, Procter & Gamble tarafından sunulmaktadır" yazısı belirmesine rağmen, bu uyarıdan YouTube kanalının P&G tarafından yönetildiğinin çıkarılamayacağını ve video veya kanal başlığında içeriğin doğal reklam amaçlı yayınlandığı konusunda izleyicilere bilgi verilmediğini ifade eden ASA, P&G'yi uyararak içeriğin pazarlama amaçlı sağlandığına dair daha net uyarılar ve bilgi metinleri konmasını talep etti.
Devamı için tıklayınız ...
Mint BBDO- Rusya reklam ajansı, pek sevilmeyen ve dikkat çekmeyen banner reklamlarını kişiye özel ve işe yarar hale getirmiş. Post-it için düşünülen banner reklamlarda, kullanıcıların banner reklam alanlarını kendilerine hitap edecek bir post-it'e dönüştürmeleri mümkün kılınmış.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyada en çok kullanılan reklam bloklama yazılımlarından biri olan ve dünya çapında toplam 400 milyondan fazla kullanıcıya sahip AdBlock Plus, bütün reklamları otomatikman bloklayan kendi mobil tarayıcısını Android cihazlarda beta sürümünde kullanıma sundu.
Devamı için tıklayınız ...
Şehirli gençlere yönelik kıyafetler üreten Çinli firma Me & City, Şanghay Moda Haftası'nda genç ve geniş bir kitleye hitap etmek için #FashionStreetView adlı bir kampanya başlatmış. Moda organizasyonlarının kısıtlı sayıda elit izleyiciye hitap ettiğini düşünen firma, Fred & Farid -Şanghay reklam ajansı ile çalışarak defilesini sokağa taşımış.
Marka ve reklam ajansı, Çin'in Google Maps'i diyebileceğimiz Tencent Maps ile çalışarak sokak görüntülerine yer veren bir mobil uygulama hazırlamış. Bunun için Şanghay'ın en işlek cadde ve sokaklarının Me & City kıyafetleri giyen modeller kullanılarak videoları çekilmiş. Böylece kullanıcılar kıyafetleri podyumda değil de gerçek yaşam içinde görebilmiş. Ayrıca doğrudan uygulama üzerinden kıyafetlerin satın alınması da mümkün kılınmış.
Devamı için tıklayınız ...
Birçok insanın akıllı telefonunu oyun oynamak için kullandığı biliniyor. Ama mobil oyun firmalarının bir süre önce keşfettiği ve reklam sektörünü endişelendirmesi gereken bir şey herkes tarafından bilinmiyor.
İnternetteki mobil uygulama mağazalarına günde yaklaşık 1000 yeni oyun ekleniyor ve mobil oyunlar bazı insanlar için neredeyse bağımlılık haline gelmiş vaziyette. Bu mobil oyunların bir kısmı "freemium" oyunlar; yani oyuncuların ücretsiz oynaması aralarda reklamların çıkıp durmasıyla mümkün oluyor. Ama en çok oynanan oyunlara baktığımızda hiç reklam göremiyoruz. Bunun yerine ufak miktarda ücretler karşılığında oyun ipuçları alınması, oyundaki büyülerin veya çeşitli süreçlerin hızlandırılması ve bir seviyenin veya oyundaki bir bölümün atlanmasının sağlandığını görüyoruz. Bu şekilde, mobil dünyadaki en popüler oyunlardan biri olan Clash of Clans'ın 2014 geliri, 570 milyon dolar olan 2013 gelirini yaklaşık 3'e katlayarak 1.7 milyar dolar olmuş.
Devamı için tıklayınız ...
Veri, dijital reklamcılık için artık altın değerinde ve dijital kampanyaların temel ayaklarından birini oluşturuyor. Ama dijital reklam kampanyaları için gerekli verinin doğru biçimde temin edilmesi konusunda firmalar sorunlar yaşıyor.
Kraft, bir süre önce üçüncü taraf veri kullanarak kadın tüketicileri hedeflemiş ve kendilerine sağlanan verinin doğruluk oranının %50 olduğunu görmüş. Bir başka kampanyada "trendy" kadınları hedeflemeye çalışan firma, trendy kadın kategorisini oluşturan verinin temelinde, son 6 ay içinde bir pahalı mobilya mağazası websitesini ziyaret eden kadınların bulunduğunu görmüş.
Devamı için tıklayınız ...
Londra'da halen sürmekte olan Digital Shoreditch adlı girişimci ve yaratıcı yetenek festivalinde, video reklam teknolojileri firması Unruly'nin Ürün Direktörü Cat Jones, sık sık karşımıza çıkan viral video mitlerini yıkan bir sunum gerçekleştirmiş. Bunu yaparken de Unruly'nin elindeki 430 milyar video görüntüleme verisini kullanmış. Bu mitlerin neler olduğuna biz de bir bakalım:
Devamı için tıklayınız ...