Mahmut Engin Karaca Yazıları
AOL'in yaptığı bir araştırmaya göre, içerik gerçekten iyi olduğu sürece internet kullanıcılarının %61'i doğal reklamlardan ve markalı içeriklerden (branded content) rahatsız olmuyor. Peki bu tür içerikleri "iyi" yapan nedir?
Başarılı bir içerik hazırlamak için dikkate alınması gereken belirli başlıkların ne olduğuna bir bakalım:
1- Net Bir Amaç:
İçerik ayrıntıları üzerine düşünmeye başlamadan önce, içeriği hangi amaçla hazırlamakta olduğunuzu net olarak belirleyin. Bundan sonra, ürettiğiniz içeriğin tüketicinin keyifle veya ilgiyle okuyacağı bir içerik olması için neler yapabileceğiniz üzerine düşünün.
Devamı için tıklayınız ...
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni düzenlemeyle, 1 Mayıs'tan itibaren SMS'le reklam yapabilmek için telefon sahiplerinden onay alınması gerekecek. Yeni düzenleme, kutlama mesajlarını, faksla gelen ticari iletileri ve ses kaydı aracılığıyla yapılan tanıtım ve bilgilendirmeleri de içeriyor.
Ticari amaçlı bütün mesajları reddetme hakkına sahip olacak kullanıcılar, bu haklarını kullanmak için herhangi bir ücret ödemeyecek. Kullanıcılar ret hakkını kullandıktan sonra, gelen mesajlar en fazla 3 gün içinde duracak.
Devamı için tıklayınız ...
Cannes 2014 esnasında JVM (Jung von Matt/Alster) reklam ajansından bir yetkiliyle staj için görüşmek isteyen Kristoffer Winther ve Ole Hoffmann adlı iki genç reklamcı, randevularına 25 dakika gecikmişler. Randevu yerine geldiklerinde de, yetkiliyi haliyle bulamamışlar.
JVM'de staj yapmayı çok isteyen gençler, bunun üzerine büyük bir saat tasarlamışlar ve bu saati yetkiliye özürlerini de ileterek göndermişler. Saatin yelkovanını boks eldivenli bir kol olarak tasarlayan gençler, saat rakamları yerine kendi dayak yemiş yüz resimlerini koymuşlar ve böylece günün 25 dakikası boyunca geç kalma dayağı yemişler. Yelkovandaki boks eldiveni üzerine de JVM markası ismini ve logosunu yazmışlar.
Devamı için tıklayınız ...
Alman gazeteleri Die Zeit ve Handelsblatt'ın, reklam bloklama yazılımı üreticisi AdBlock Plus'ın sahibi Eyeo firmasına rekabeti ve para kazanmalarını engellediği gerekçesiyle açtığı dava, geçtiğimiz hafta yayıncılar aleyhine sonuçlandı.
AdBlock Plus Proje Müdürü Ben Williams, Hamburg mahkemesinin verdiği kararın önemli olduğunu; insanların, sinir bozucu reklamları bloklayarak ekranlarını kontrol etme ve gizliliklerini koruma hakkı olduğunu belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
İrlanda'yı turizm açısından pazarlamakla sorumlu İrlanda Turizm, HBO kanalıyla ortaklığının da yardımıyla İrlanda'yı Game Of Thrones efsanesiyle sağlam biçimde eşleştiren bir kampanya hazırladı.
Kampanyanın ağırlıklı olarak İrlanda Turizm'in sosyal medya kanallarında yer alması planlanırken, Kuzey İrlanda'nın başkenti Belfast'ta da meyve-sebze satan pazarlarda ejderha yumurtası satışı mizanseni yapılacak.125 altın ejderha fiyatına satılan yumurtalar, uzaktan kumanda aracılığıyla insanlar yaklaşınca yumurtadan ejderha çıkacakmış gibi titreşmeye başlıyor. Ayrıca, dizideki gibi üç göze sahip kargalar, özellikle dizinin çekimlerinin yapıldığı tarihi mekanlara yönlendiren ahşap tabelalar üzerinde kullanılmış.
Devamı için tıklayınız ...
Avea, "az gören" olarak nitelendirilen ve yüzde 1 ile 10 arasında değişen görme yetisine sahip çocukların hayata katılımını artırmayı hedefleyen Günışığı Projesi'ni bir reklam filmiyle anlatmış.
Reklamda, az gören çocukların erken yaşta eğitime başlayarak birçok zorluğun üstesinden daha kolay gelebileceği konusuna değinilmiş. Proje kapsamında verilen eğitimler sayesinde az gören çocuklar, insanlardan veya cihazlardan yardım almadan yön bulma ve normal alfabeyi okuma kabiliyetlerine sahip olabilecekler.
Devamı için tıklayınız ...
Virgin Money'nin diğer tüm finansal hizmet şirketlerinden farklı ve üstün özelliklerini anlatmak amacıyla hazırlanan reklamda, kaykay kullanan bir kaplumbağa kullanılmış.
Devamı için tıklayınız ...
Dove'un, farklı ülkelerdeki binaların giriş kapıları üzerine "Ortalama" ve "Güzel" yazıp kadınların bu kapıların hangisinden geçtiğini takip ettiği reklamı, bazı reklamcılar tarafından son derece klişe bulundu.
Bildiğimiz gibi, Dove bir süredir kadınların kendilerini görünüşlerinden bağımsız olarak özgüvenli ve kendilerinden memnun hissetmelerini sağlamaya yönelik kampanyalar hazırlıyor. Ancak bu son reklamında Dove, kadınların temel özelliğini "güzel olmak veya olmamak" olarak dayattığı için özellikle kadın reklamcılardan epey tepki toplamış. Kapılarda "yetenekli", "eğlenceli", "akıllı", "yaratıcı" ve "girişimci" gibi sıfatların değil de, feminizmin en çok eleştirdiği yaklaşımlardan biri olan "Kadının fiziğinden başka özelliği yoktur" yaklaşımını canlandıran "Güzel" ve "Ortalama" ifadelerinin kullanılması, kadına görünüşüne göre değer veren (veya vermeyen) yaklaşımı savunduğu yönünde eleştiriler almış.
Devamı için tıklayınız ...
Popüler birçok online haber ve yazı sitesi, doğal reklamları kullanıyor. Doğal reklam, bir websitesinin normal içeriği gibi görünen ve içerikler ne tarzda yazılıyor ve sunuluyorsa o tarzda yazılan veya sunulan reklamlara deniyor. Okuyucular kendisini kandırılmış gibi hissetmesin diye de, doğal reklam içeriğinin başına içeriğin reklam olduğu bilgisinin yazılması gerekiyor. Burada daha önce de yazdık, bu bilgiyi vermeyen ve şeffaf olmayan doğal reklamlar, insanları kandırılmış hissettiriyor. Ama içerik gerçekten kaliteli ve insanları bilgilendiren, okuması keyifli bir içerikse kullanıcıların genel anlamda doğal reklamlarla bir sorunu çok olmuyor.
Devamı için tıklayınız ...
BBDO Düsseldorf reklam ajansı tarafından Smart arabaları için düşünülmüş reklamda, Smart billboardlarının arabanın olduğu alana kolayca taşınıp arabanın arkaplanına yerleştirildiğini görüyoruz. Ajans, Smart için en iyi reklamın, Smart'ın kendisi tarafından yapıldığını anlatmaya çalışmış.
Devamı için tıklayınız ...