Mahmut Engin Karaca Yazıları
Sık sık “Facebook paralı oluyor” gibi haberler sosyal ağlarda yayılırken, Facebook Perşembe dünü tanıttığı yeni programıyla, üyelerine izledikleri reklam başına ortalama 1 Facebook kredisi (Yaklaşık 15 kuruş) kazanma olanağı sunuyor. Geçtiğimiz haftalarda ABD'de uygulamaya açılan Facebook Deals ile birlikte Facebook kredilerinin de kullanımı arttı. Teklifleri bu kredilerle alan kullanıcılar için de böylece reklam izleyerek kazanacakları kredileri kullanabilecekleri alan da genişlemiş oluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Açıkhava reklamcılığı kent yaşamının olmazsa olmaz bir parçası olarak hergün yeni ve yaratıcı biçimlerde karşımıza çıkıyor ve çıkmaya da devam edecek. Kısa sürede kişilerin belleğine kazınabilen mesajları iletmek amacıyla yaratılan açıkhava reklamları yenilikçi, yaratıcı ve dikkat çekici olduğu ölçüde taşıdığı mesajı iletir ve mesajı alan kişilerin kafalarında yer edinir. Yazılı basında kullanılan ilanların büyükleriymiş gibi yanlış bir şekilde de algılanabilen bu reklamların kendine özgü tasarım biçimleri, mesajı taşıma özellikleri ve tüketiciler tarafından farklı algılanma kriterleri vardır. Her ne kadar benzerlik taşısa da başka herhangi bir yazılı mecra ilanında kullanılması mümkün olan uzun ve bilgi içerikli metinlerin bu alanda kullanılması mümkün değildir. Bunun sebebini söylemek elbette ki güç değil; kimse yolda yürürken gördüğü bir billboardın önünde durup uzun uzun ne yazdığını okumaz. Ancak açıkhava reklamlarında bir dezavantaj olan bireylerin hareket halinde olma durumları aynı zamanda da bir avantajdır. Şöyle ki, bu reklamlarla karşılaşan alıcıların uzaklaşma, onu yok sayma şansları yoktur. Ne şekilde uygulanmış olursa olsun, kişiler reklamlarla sürekli iç içedir ve bunlardan kaçma olanağı yoktur. Bu da bireyin dikkati çekildiğinde ona mesajı kolayca iletebilme olanağı sağlar. Açıkhavanın hem olumlu hem de olumsuz bir diğer özelliği de genellikle tekrar edilebilir olmamasıdır. Belirli bir süre içinde mesajın iletilmesi gerekir. Bu özellik de beraberinde çarpıcı tasarımların daha fazla önem taşımasını getirir. Diğer mecralarda kullanılması her zaman mümkün olmayacak şekilde dikkat çekici tasarımlarla alıcının zihninde reklama konu olan mal/hizmete dair algı oluşturulabilir. Sokaklar, otobüsler, metrolar, alışveriş merkezleri gibi reklam alanları insanların evlerinde oldukları kadar rahat olmadıkları yerlerdir. Bir şekilde bulunulan bu mekanlarda bir çok içsel ve dışsal uyaranla bir arada bulunan reklamların fark edilir olması yönünde yapılacak olan tasarımda alıcının etkilenebileceği bu içsel ve dışsal unsurlar da mutlaka göz önünde bulundurulmalıdır. Bu reklamlar da diğer reklamlar gibi bir çok kişiye aynı anda ulaşır. Ancak verilen mesajın birçok kişiye ulaşması demek, onun herkes tarafından aynı şekilde anlamlandırıldığı sonucunu vermez. İnsanlar kendilerine ulaşan iletileri zihinlerinde tek başlarına anlamlandırırlar. Açıkhava reklamlarının en önemli özelliği görselliktir. Ancak bu görsellik mutlaka kısa ve akılda kalıcı sözel ifadelerle desteklenmelidir. Dikkat çekici bir görsel ve mesajı ileten kolay anlaşılır sözel ifadelerle açıkhava reklamları birçok reklam türüne göre çok daha etkili olabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Kanal D tarafından yayınlanan Öyle Bir Geçer Zaman Ki adlı dizide canlandırdığı Osman karakteriyle geniş bir hayran kitlesi kazanan çocuk oyuncu Emre Berke Zincidi Omo'nun yeni reklam kampanyasında rol aldı.
Reklam filminde de dizide canlandırdığı Osman karakterine paralel bir rol sergileyen Zincidi,yaşlı bir adamın yere düşen bozuk paralarını toplayarak ona yardım eden ve bu yardımı karşılığında aldığı harçlıkla ekmek alan bir çocuk rolünde. Omo'nun yeni reklam filmi de “kirlenmek güzeldir” anlayışı üzerine kurulmuş. Mekan ve görüntü açısından olduğu kadar çekim anlayışıyla da dizinin bir sahnesiymiş gibi bir izlenim veren filmin seslendirmesi de Osman karakterinin iç sesini canlandıran Taner Birsel gerçekleştirilmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Profilo'nun paylaşım sitelerinde hızla yayılan yeni reklam filmi yaklaşan Anneler Günü'ne yönelik olarak hazırlanmış.
Asuman Tabak'ın kendine has seslendirmesiyle, mavi bir ekran üzerinde anneler tarafından sık sık tekrarlanan cümleler uçuşuyor. Nakarat olarak “O tabak bitecek” repliğinin bir sebze tabağıyla birlikte ekrana geldiği eğlenceli videoda her anne tarafından çocuklarına söylenen klişe sözler var. “Nereye koyduysan ordadır”, “Taşlara oturma”, “Meyveyi kabuğuyla ye”, “Sana düşen kız yandı” gibi birçok repliğin sonunda Profilo bütün annelerin anneler gününü kutluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Fulbol külüplerinin önemli gelir kaynaklarından birisi olan forma reklamlarına standart geliyor. Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) tarafından önce kola sonra da sırta reklam alınmasına izin verilmesi ile uygulamadan doğan aksaklıkların önüne geçilmesi amacıyla gelecek sezon bazı değişiklikler gerçekleşecek.
Önümüzdeki sezon TFF tarafından getirilecek olan standartlarda UEFA kuralları geçerli olacak. Halen formaların sırtında aşağıda yer alan futbolcu isimleri yukarıya taşınarak, reklamlar aşağıya inecek. Böylelikle futbolcu isimlerinin ön planda olması sağlanacak.
Devamı için tıklayınız ...
12 Haziran Genel Seçimleri yaklaşırken siyasi partiler de farklı çalışmalarla destekledikleri seim kampanyalarını hızlandırıyor. Cumhuriyet Halk Partisi (CHP) bir süredir genel başkan Kemal Kılıçdaroğlu'nun yer aldığı reklam filmleriyle seçmenle sesleniyordu.
Adalet ve Kalkınma Partisi (AKP) de bir reklam filmiyle ekranlara gelmeye başladı. AKP reklam filminde iktidarı döneminde açılışını gerçekleştirdiği Bolu Dağı Tüneli'ni konu ediyor. Filmde 12 Hükümet ve 16 Bakan eskiten tünelin açılışından önce yaşanan sıkıntılar ve hizmete girmesiyle beraber getirdiği kolaylıklar bir kamyon şoförünün ağzından anlatılıyor. AKP'nin iktidarı döneminde gerçekleştirdiği icraatları anlattığı yeni reklam filmlerinin de ilerleyen günlerde ekranlara gelmeye başlayacağı belirtiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Önce Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK) tarafından internet alan adlarında yer alan yüzden fazla kelimenin yasaklanması, ardından kurum tarafından yayınlanan bir açıklamada, “yasaklama değil bilgilendirme söz konusu” denmesi, ardından 22 Ağustos'ta yürürlüğe girecek olan filtreleme sistemiyle kullanıcıların içeriği belli olmayan dört filtre seçeneği sunulacak olması gibi haberlerin yankısı sürerken, bugün konuyla ilgili olarak yaşanan bir gelişme sosyal medya başta olmak üzere internette tepki yarattı.
Devamı için tıklayınız ...
Geliri Koruncuklar ve UNICEF yararına kullanılacak olan Formula Futbol Şöleni saat 19:00'da Fenerbahçe Şükrü Saraçoğlu Stadı'nda gerçekleşecek. 2011 sezonunun ilk maçı olacak karşılaşmada, dünyanın en hızlı pilotlarından oluşan Nazionale Piloti ve Türkiye'den ünlü isimlerin oluşturduğu ALL STAR takımları mücadele edecek.
Türkiye Otomobil Sporları Federasyonu (TOSFED) tarafından, Türkiye Futbol Federasyonu ve Fenerbahçe Spor Kulübü'nün desteğiyle düzenlenen 5. Formula Futbol Şöleni'nde kalpler Koruncuklar için atacak. Lotto, Medical Park ve Sportoto tarafından da desteklenen bu önemli sosyal sorumluluk projesi NTV SPOR tarafından televizyonda, Power Group aracılığıyla da radyoda yayınlanacak.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz ay içinde medya planlama ve satın alma faaliyetlerini yürütmek üzere çalışacağı ajansı seçmek üzere bir konkur açan Markafoni medya planlama ajansını seçti.
MediaCat Online'da yer alan habere göre, OMD, Mindshare ve Universal McCann'in katıldığı konkurda kazanan Universal McCann oldu. Markafoni'nni bundan sonraki medyasatın alma ve planlamasını Universal McCann yürütecek.
Devamı için tıklayınız ...
1920'den bu yana faaliyet gösteren spor endüstrisinin öncü markası Adidas, Türkiye Pazarı'nda da 20 yıldır faaliyetlerini sürdürüyor.
Markanın yakın zamanda hayata geçen “all adidas” lansmanıyla başlayan Capitol Ogilvy Public Relations ortaklığı, ajansın halkla ilişkiler alanında vereceği danışmanlık hizmetiyle sürecek.
“all adidas” kampanyasında ilk defa Adidas'ın üç ana markası aynı reklamda tanıtılıyor ve Lionel Messi, David Beckham, Derrick Rose ve Katy Perry gibi ünlü isimler yer alıyordu.
Devamı için tıklayınız ...