Mahmut Engin Karaca Yazıları
Facebook'ta açtığı sayfa ile gençlere istedikleri çeşitli hediyeleri gönderen ve bunu kendince bir sosyal sorumluluk anlayışı çerçevesinde gerçekleştirdiğini söyleyen “Abilerin Abisi” oldukça ilgi çekmişti. Viral bir reklam uygulaması olduğu yönünde görüşler olsa da, ihtiyaç duydukları hediyeleri alan gençler durumdan son derece memnundu.
Birkaç gün önce Abilerin Abisi sayfaya yazdığı bir iletide bütçesinin biraz zorlanmaya başladığını ve bu projede yer almak isteyen çeşitli markalar olduğunu yazmış ve gençlere “Yanımıza bir marka alsak nasıl olur?” diye sormuştu. Abilerin abisinin viral bir çalışma olduğu şüphelerini kuvvetlendiren bu iletinin ardından Abilerin Abisi sayfada bundan sonra CardFinans Go ile gençlere yardım edeceğini açıkladı. “Onlar gençliğin resmi sponsoru, ehh kendi çapımda ben de” diyen Abilerin Abisi, Finansbank'ın gençlere çeşitli avantajlar sunan kartı Go ile sürprizlerine devam edeceğini de ekliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Nestlé Nesfit yaz aylarına yönelik olarak geliştirdiği 14 Gün Programı'nı gerçekleştirdiği bir basın toplantısıyla açıkladı. Toplantıda Nestlé NESFIT reklam yüzü manken Tülin Şahin de, “Nestlé NESFIT 14 Gün Programı ile hem düşlerinizdeki bikiniye, hem de yaza hazır olun” sloganlı kampanyayı başlattı.
Nestlé Türkiye Kahvaltılık Gevrekler Ülke Müdürü Yüce Kaner Atalay, Nestlé markasının temel strateji ve vizyonunun bütün dünyada ve dolayısıyla Türkiye'de tüketicilerin sağlıklı ve doğru beslenmelerine yardımcı ürünler geliştirmek olduğunu, kahvaltılık gevreklerin de artan sağlıklı beslenme bilinciyle beraber, sektörün Türkiye'de hızla geliştiğini ve Nestlé'nin de pazarın lideri olduğunu açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...
Her geçen gün kullanıcı sayısını arttıran sosyal medya reklam gelirleri de artmaya devam ediyor. Bilgiçağı.com sitesinde yer alan habere göre sosyal medya reklam gelirlerinin önümüzdeki birkaç yıl içinde yüzde 31.6 oranında artacağı öngörüsünde bulunuluyor.
Geride bıraktığımız yıl içinde sosyal medya reklam gelirleri 2.1 milyar dolar olarak gerçekleşmişti. Pazar Araştırma Şirketi BIA/Kelsey'in gerçekleştirdiği çalışmada 2015 yılı itibariyle bu rakamın 8.3 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Palmali Group'un sahibi Azeri İşadamı Mübariz Mansimov tarafından TMSF'den 890 milyon dolara alınarak otele dönüştürülen HSBC eski binası The Istanbul Edition olarak açılıyor.
Açılışta pek çok ünlü yıldız da bulunacak. Brad Pitt ile birlikte rol aldığı Truva adlı filmde ünlenen Diane Kruger, Dior ve Lanvin gibi moda devlerinin reklam yüzü Lily Donaldson, Dolce&Gabbana'nın yıldızı David Gandy, fringe dizisi aktörü Joshua Jackson da açılışa katılacak ünlüler arasında. Açılışta Hadise de bir konser verecek.
Devamı için tıklayınız ...
İnternet reklam yazı dizimizde ilk 4 bölümde size Google adwords reklamları, anahtar kelime listenizi oluşturma ve anahtar kelimelerinizi eşleme yöntemleri hakkında bilgiler verdik. Adwords reklamları hakkında bu genel bilgilerden sonra bu yazımızda İlk defa reklam kampanyası yaratacaklar için, Google Adwords reklam hesabı açmak ve ilk kampanyanızı oluşturmak konularını adım adım resimli olarak inceleyeceğiz.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam değerlendirme ölçümlendirilmesi yürütülen kampanyaların etkilerini ortaya koymak için yapılan çalışmalardır. Ölçümlendirme çalışmaları reklam kampanyalarının öncesinde ve sonrasında olmak üzere iki aşamalıdır. Kampanya öncesi değerlendirme çalışmaları mevcut durumu ortaya koyar. Bir mal – hizmetin bilinirlik oranı, satış rakamları gibi değerlere bu çalışma ile ulaşılabilir. İkinci aşama ise hazırlanan reklam kampanyasının yayınlanmasından sonra gerçekleştirilir. Bu değerlendirme kampanyanın etkisi ve başarısını ölçmeye yöneliktir. Reklam değerlendirme ölçümleri yapan çeşitli ajanslar mevcuttur. Bu kuruluşlar, elde ettikleri ölçümlendirme sonuçlarını reklamverenlere rapor olarak sunarlar. Reklam ölçümlendirmesinde iki etkinlik ölçülür: iletişim ve satış. İletişim etkinliğinde elde edilen veriler reklamın hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığı ile ilgilidir. Bir reklamı izleyen, dinleyen, tıklayan, okuyan kişi sayısı gibi veriler iletişim etkinliğine dahildir. Bu veriler aynı zamanda da reklamın akılda kalıcılığını ve ilgi çekiciliğini de ortaya koymakta faydalıdır. Bir kampanya dahilinde gerçekleştirilen reklam çalışmasının karşılaşan kişilerdeki etkisi, onda bıraktığı izlenim gibi detaylar ile ilgili sorulan reklamın akılda kalıcılılık oranını ortaya koyar. Reklamın iletişim etkinliğinde başarılı olup olmadığına dair sonuçlara ulaşmak için kampanya öncesi ve sonrasında elde edilen verilerin karşılaştırılması gerekir. Reklamların satışa dair etkilerini ölçmek daha zordur. Bu zorluğun en önemli sebebi de bir mal – hizmetin satışını etkileyen unsurların sadece reklamla çerçevelenmiş olmamasıdır. Satış etkinliğini ölçmekte kullanılan en yaygın yöntemlerden birisi geleneksel yöntem olarak da adlandırılan karşılaştırma yöntemidir. Asıl amaç reklam kampanyası ile doğrudan satışları arttırmaksa, önceki dönemlerdeki satış rakamları ve reklam bütçeleri yapılan kampanya bütçesi ve mevcut satış oranlarıyla karşılaştırılır. Ancak reklam kampanyaları genellikle doğrudan satışları arttırmaya yönelik olarak değil, marka bilinirliğini arttırmak, marka bağlılığı yaratmak, hedef kitle ile iletişim kurmak, yeni bir mal- hizmeti tanıtmak gibi birçok farklı hedef – hedefleri gerçekleştirmek için yapılır. Reklamların değerlendirme ölçümleri temel olarak reklamın hedeflenen etkiyi yaratıp yaratmadığını ortaya koymak için yapılır. Önemli bütçeler ayrılarak yürütülen reklam çalışmalarının ölçümlendirilmesi de bunun için önemlidir. Gerek kampanya öncesi gerekse de kampanya sonrası gerçekleştirilen ve raporlanan ölçümlemeler, gelecekteki reklam çalışmaları için de büyük önem taşır. Elde edilen veriler mecra seçiminden, slogana kadar birçok noktada işlevseldir ve reklamın etkilerinin ortaya konmasına ışık tutar.
Devamı için tıklayınız ...
Almanya'nın haftalık olarak yayınlanan iletişim ve medya dergisi W&V Türkiye'nin “Hiç Bitmeyen Masal” kampanyasından kullandığı Kapadokya motifli afişini 16 reklam afişi arasında ikincilikle ödüllendirdi. Derginin Mart sayısında yapılan değerlendirmede 120 kişi 16 farklı reklam afişinin “beğenilme ve akılda kalıcılık” açısından değerlendirdi.
W&V 1 milyon'dan fazla online ziyaretçisi ve haftalık 31 bin tirajı ile Almanya'da reklam ajansları, medya şirketleri ve reklamverenlerin de içinde olduğu geniş bir kitle tarafından takip ediliyor. Turizm sektörü içinde de önemli bir yere sahip olan ve her hafta başarılı reklam çalışmalarını listeleyen W&V reklam ve başarı analizlerinde psikometrik testleri (reklam – kamu yoklama) kullanıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'nin önde gelen sosyal medya ajansı “Dekatlon Buzz” ile Londra, Milano, Paris ve Sydney'de ofisleri bulunan “We Are Social” güç birliğine gitti. Türkiye'de Eczacıbaşı Holding, ETİ, İpragaz, Unilever, Vodafone, Yurtiçi Kargo gibi şirketlere hizmet veren Dekatlon Buzz ile Londra merkezli We Are Social, Londra'da gerçekleşen Social Media World Forum'da güçlerini birleştirme kararı aldı. İki ajans global dijital iletişim veaktivasyon projelerini birlikte yürütecekler.
Devamı için tıklayınız ...
Marketing Türkiye'de yer alan habere göre, son reklam filminde kullandığı “Ne olacak bu Fatmagül'ün, Osman'ın, Hürrem'in Hali?” diye soran Polisan'a DTV Haber ve Görsel Yayıncılık tarafından ihtarname çekildi. Kanal D, Polisan'ın söz konusu reklamını önce yayınlamamış, ardından da ilgili bölümleri keserek yayınlamıştı.
Kanal D çekmiş olduğu ihtarnamede, cümlede yer alan isimlerden Fatmagül ve Osman'ın Kanal D tarafından büyük masraf ve emeklerle hazırlanan ve geniş bir kitle tarafından takip edilen iki dizinin karakterleri olduğu, reklamveren ve ajansın da bunu bildiği ancak kasten bu isimlerin kullanıldığı belirtilerek, Polisan ve Özbek Yayıncılık Dağıtım Reklam Turizm Ticaret LTD. Şti.'den reklamın yayınının durdurulmasını talep ediyor. Televizyon kanallarından da reklamın yayınının durdurulmasının talep edildiği ihtarnamede, yayının devamı halinde haksız rekabet hükümlerinden kaynaklanan taleplerle birlikte, her türlü maddi/manevi tazminat talebiyle yasal yollara da başvurulacağı belirtiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Doğuş yayın grubu içinde National Geographic ve NTV Tarih ile birlikte yayınlanan NTV Bilim dergisinin yayınına kapatılarak son verildi. 2009 yılından bu yana yayınlanan ve popüler bilim yayıncılığı içinde önemli bir yere sahip olan dergi 2011 yılı ilk aylarında 15 bin kişilik bir okur kitlesine ulaşmıştı.
NTV Bilim'in kapatılmasına gerekçe olarak yüksek tanıtım giderleri ve reklam gelirlerinin azlığı gösterildi. Dergi çalışanlarının da görevlerine son verildi. 2010 yılında yayına başlayan ve düzenlenen reklam kampanyalarıyla adından söz ettiren moda dergisi Vogue'nun yayınının devam edeceği açıklaması yapıldı.
Devamı için tıklayınız ...