Mahmut Engin Karaca Yazıları
Mars, Galaxy, Twix Whiskas ve Pedigree gibi markaların üreticisi olan Mars şirketi, global reklam hesaplarını 2002 yılında Cadbury'den ayrıldığından bu yana çalıştığı ve marka için 14 yeni global yaratıcı çalışmaya imza atan TBWA'dan alarak, Omnicom'un sahibi olduğu BBDO ajansları altında topladı.
Reklam hesaplarının ağırlıklı olarak Londra tabanlı AMV ve BBDO New York tarafından yürütülmesi ve Mars ve Snickers markalarının İngiltere'de öncelik sorumlusu olan AMV BBDO'nun global yaratıcılık ve strateji yönetiminde yeniden görev alması bekleniyor. AMV BBDO, TBWA'nın sorumluluğundaki Galaxy markasının yanında kedi maması Whiskas ve Pedigree markalarının da reklam hesaplarını yönetecek. Ayrıca TBWA'dan alınan Mars Skittles ve Starbust markaları da DDB'ye verildi.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'de ilk kez gerçekleşen bir uygulamayla, İstanbul Büyükşehir Belediyesi Ulaşım AŞ İstanbul metrosunun onuncu durağı olan ve Vodafone İstanbul Merkezine de yakın olan Atatürk Oto Sanayi istasyonunu Vodafone'a kiraladı. 230 bin yolcu, durağa geldiğinde “Atatürk Organize Sanayi Vodafone İstasyonu” anonsunu duyuyor. Radikal Gazetesi'nde yer alan habere göre Vodafone ile başlayan uygulamayı talep eden vebelirli bir ücret ödeyen herkes kullanabilir. Dünyada başka bir örneği olmayan uygulamanın pek çok şirket tarafından benimsenmesi bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bilişim dünyasında devrim niteliğinde bir teknoloji olarak kabul edilen ve uzun süredir beklenen iCloud servisi Apple CEO'su Steve Jobs tarafından tanıtıldı. iCloud kullanıcılara ana server bilgisayarlardan diledikleri gibi müzik ve film indirip, dosya ve bilgilerini bu bilgisayarlara kaydetme olanağı sunuyor. Steve Jobs sunum performansıyla beğeni topladığı tanıtımda, iCloud servisiyle birlikte PC ve Mac bilgisayarları sadece birer “cihaz” konumuna indirgediklerini kaydetti ve “Dijital hub'a geçiyoruz, iCloud dijital yaşamınızın merkezi olacak” şeklinde konuştu.
Devamı için tıklayınız ...
Toyota “Toyota Gibi Adam” sloganı doğrultusunda hazırlanan yeni bir reklam filmiyle ekranlara gelmeye başladı. Yeni reklam filminde bir çocuk küçük bir köpeğin dostluğu ve dayanışması konu ediliyor.
“Toyota'sı olsun olmasın, bütün Toyota gibi adamlara selam olsun” repliğiyle izleyenlere seslenen filmde, küçük bir çocuk ve yavru bir köpeğin kurduğu dostluk üzerinden, güven, sevgi, mutluluk ve cesarete gönderme yapılıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Taksitli alışveriş, puanla bedava alışveriş, konuşma süresi gibi yeniliklerle sektörü şekillendiren Türkiye'nin ilk kredi kartı World Card 20. Yaşını kutluyor. Yapı Kredi Perakende Bankacılık'tan sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Nazan Somer son 10 yılda Türkiye'de finans sektöründe büyük değişiklikler olduğunu kredi kartları sektörünün de gelişmiş pazarlar içinde dikkat çekici bir büyüme gerçekleştirdiğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın en prestijli bayanlar tenis turnuvası WTA Championships, Türk Ekonomi Bankası (TEB) ve BNP Paribas sponsorluğuyla Türkiye'ye geliyor. WTA Championships Türkiye Tenis Federasyonu, Gençlik e Spor Genel Müdürlüğü ve Women's Tennis Association'ın (WTA) da işbirliğiyle 2011, 2012 ve 2013 yıllarında İstanbul'da gerçekleştirilecek.
TEB - BNP Paribas Championships adıyla düzenlenecek olan şampiyonanın tanıtımı için Four Seasons Bosphorus Otel'de bir toplantı düzenlendi. Dünyanın en iyi tenisçileri arasında gösterilen Vera Zvonareva, Jelena Jankovic ve Victoria Azarenka'nın da katıldığı toplantıda TEB Genel Müdürü Varol Civil de bir konuşma yaparak, böylesi önemli bir etkinliğin parçası olmaktan gurur duyduklarını belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Mart ayında yürürlüğe giren 6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri hakkında kanunun Mart ardından Radyo ve Televizyon Üst Kurulu'na (RTÜK) reklamlar ile ilgili yapılan şikayetlerin oranı artarak, yüzde 7'den yüzde 13'e çıktı. Genel izleyici şikayetleri ise yüzde 36.7 oranında azaldı. RTÜK Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun da bir açıklama yaparak Mart ayından bu yana yapılan şikayetlerde belli alanlarda ciddi düşüşler gözlemlendiğini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Marka, standart bir tanımlamayla bir mal ya da hizmeti diğerlerinden ayırmaya yarayan isim başta olmak üzere, sembol, şekil, terim, renk gibi unsurların bir ya da birkaçının birleşimidir. Bir marka mal ya da hizmet üreticisinin / sunanın imaj ve görüntüsünü tüketicilerin zihinlerinde şekillendirir ve marka kavramı tüketicilerin bir üründen etkilenmelerini sağlayan bütün özellikleri taşır. Bir üretim sürecinin sonucunda ortaya çıkan her mal – hizmetin bir markası vardır. Ancak bir ürün ismini sadece bir isim olma özelliğinden çıkartarak markalaşmak farklı aşamalardan oluşan bir süreçtir.
Devamı için tıklayınız ...
Marka bağımlılığını tüketicilerin belirli bir markaya ait düzenli ve tutarlı satın alma eğilimi ya da daha önceden satın alarak kullandıkları bir markaya ait ürünleri almaya yatkın olmaları ya da bir ürün kategorisi içindeki bir ya da birkaç markaya karşı olumlu yaklaşmaları olarak tanımlayabiliriz. Tüketicinin bir markayı denemesi ve bu deneyim sonucunda üründen memnun kalarak tekrar satın almalarıyla birlikte marka bağımlılığı giderek güçlenir. Markanın tüketici ile kurduğu ilişkide satın alma sonucu oluşan performans odaklı memnuniyet kadar, sürdürülen iletişimin de tutarlılığı, etkileyiciliği, tatmin ediciliği marka bağımlılığının sürmesinde etkendir. Marka bağlılığı sadece tüketicilerin tesadüfi bir şekilde sürekli olarak aynı markanın ürünlerini almalarıyla oluşmaz. Davranışsal bir tepki olarak, belirli bir çabanın ve iletişim sürecinin sonucudur. Belirli bir zaman süresinde bir karar verme süreci olarak oluşur ve markanın tekel olması durumunda geçerli değildir. Marka bağlılığı, rekabetin olduğu hallerde tüketiciler açısından geçerli bir durumdur. Tüketiciler, satın alma davranışı oluşturma aşamasında bir karar verme sürecinden geçer. Bu süreçte, farklı markalar arasında yapılan tercihleri etkileyen pek çok etken vardır. Bu etkenlerin başında fayda gelir. Tüketiciler açısından kendilerine en yüksek faydayı sağlayacak olan marka tercih edilme bakımından yüksektir. Ancak bunun yanında bugün fiyat, dağıtım ve reklam yoğunluğu, indirimler ve sponsorluklardan oluşan marka değeri de büyük önem taşır. Tüketicilerin marka tercihleri içinde bulundukları sosyo-ekonomik koşullar, ihtiyaçlar, beklentiler, karar verme sürecindeki duygusal etmenler gibi pek çok özellik yanında marka değeri ile de yakından ilişkilidir. Tüketicilerin satın alma davranışından önceki beklentileri ile ürünün performansı ne kadar örtüşürse marka bağlılığı da o kadar artar. Marka bağlılığının oluşma sürecinde satın almanın tekrar edilmesi yatar. Tüketiciler, kendileri açısından tatmin edici özellikleri yüksek olan markalara karşı kişisel bağlılık geliştirirler. Bu bağlılık da ürün kategorileri içinde aynı markayı satın alma eğiliminin artmasına yol açar. Marka – tüketici ilişkisinde indirimler, reklamlar, gerçekleştirilen aktiviteler, deneyimler, promosyonlar, özel fiyatlar gibi çalışmalarla da marka bağlılığı arttırılabilir. Marka bağlılığı kalıcı değildir ancak tüketici – marka ilişkisinde tutarlılık ve tatmin önemli noktalardır. Tutarsız bir fiyat politikası, tedarikte yaşanan sorunlar, tatmin düzeyinin düşmesi, ürünün vaat ettiklerini ya da tüketicilerin beklentilerini karşılayamaması gibi etkenler nedeniyle ya da bazen tamamen alışkanlıklarını değiştirmek için tüketiciler farklı markalara yönelebilirler. Ancak tüketiciler açısından marka güveni çok önemlidir. Tüketicilerin belirli bir markanın ihtiyaçlarını yerine getireceğine inanmaları, o markanın dürüstlüğüne ve yeterliliğine inanmaları o markaya güvenmeleri anlamına gelir. Bu noktada marka bağlılığında, marka imajı, stratejik iletişim, pazarlama faaliyetleri gibi kavramların yanında, tüketicilerin güvenini kazanmak da önemli bir etkendir.
Devamı için tıklayınız ...
Panasonic ve UNESCO Dünya Mirası Merkezi, Dünya Mirasını koruma çalışmaları ve gelecek nesillere çevreci eğitim sağlama konuları aracılığıyla sürdürülebilir gelişmeyi desteklemeyi taahhüt eden stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı. Panasonic, 100. Kuruluş yılını kutlayacağı 2018'de “Dünyanın En Çevreci İnovasyon Şirketi” olmayı hedefliyor ve bu doğrultuda tüm iş faaliyetlerinin merkezine çevreyi konumlandırarak, kurumsal büyüme hedefleri ve çevre duyarlılığını bir arada yürütüyor.
Devamı için tıklayınız ...