Mahmut Engin Karaca Yazıları
Pazarlamanın dinamikleri içinde üzerinde en çok konuşulan öğe olan reklam aynı zamanda da, pazarlama çalışmalarında sonuç açısından en çok şeyin de beklendiği öğedir. Hem tüketiciler hem de üreticiler açısından her zaman tartışılan reklam kavramı günümüz iletişim ve pazarlama anlayışı içinde, neredeyse hayatımızın her alanında yer alıyor ve tüketiciler olarak her an reklama maruz kalıyoruz. Reklamları birçok farklı açıdan tanımlamak mümkün çünkü reklam özellikle son yıllarda tek taraflı bir iletişimin dışında tüketicilerle markaların iletişim kurmasını sağlayan çift yönlü bir iletişim haline geldi. İletişim açısından baktığımızda, reklamı bir mal/hizmetin kitle iletişim araçları kullanılarak belirlenmiş bir hedef kitle üzerinde istenilen yönde davranış ve fikir oluşturmak amacıyla gerçekleştirilen çalışmalar olduğunu söyleyebiliriz. Tüketiciler açısından bakıldığında reklam, kitle iletişim araçlarını kullanarak pazara sunulan mal/hizmetlere dair doğru bilgileri tüketicilere aktaran bir araç olarak tanımlanabilir. Ancak her iki durumda da reklam tüketici ve üretici arasındaki iletişimdir. Önceleri daha çok tek taraflı gerçekleşen, tüketicilerin fikirlerinin daha geri planda olduğu bir iletişim gerçekleşirken, günümüz reklam anlayışı içinde tüketiciler merkezi konuma yerleşti. Sosyal medya olarak nitelendirilen yeni medya türünün yaygın olarak kullanılmaya başlamasıyla birlikte, tüketicilerle iletişim kurmak, onların fikirlerini, görüşlerini almak, daha doğrusu onlar dinlemek gerekliliği arttı. Facebook ve Twitter gibi sosyal medyanın öncüleri her gün artan kullanıcı sayılarıyla birlikte üreticiler açısından da cazip hale geldi. Bir anlamda her gün daha fazla tüketicinin kullandığı bir kitle iletişim aracı olarak sosyal medya, markalar açısından içinde bulunulması zorunlu bir alan halini aldı. Reklam pazarlama iletişiminin vazgeçilmez öğelerinden birisi. Pazarlama hedeflerine ulaşmak doğrultusunda gerçekleştirilen reklam kısa ya da uzun vadede tüketicilerde bir davranış oluşturmak, - ki bu hatırlatma, tanıtma ya da satışa yönelik ikna olabilir- amacı taşır. Ana amaçlar olan satış ve iletişimin yanında reklam firmaların belirledikleri özel hedeflerine ulaşmaları konusunda da etkili bir araçtır. Bugün sosyal medyanın hizmet ettiği de en çok işletmelerin ulaşmak istedikleri bu özel hedefler oluyor. Doğrudan satışa ya da iknaya yönelik reklamlar yerine, güvenilirliği arttırmak, tüketicilerin ürünler hakkında fikirlerini almak, onlarda bir bağlılık oluşturmak, var olan imajı yerleştirmek, değiştirmek ya da tamamen farklı bir imaj sunmak, olumsuz izlenimleri değiştirmek, prestij kazanmak gibi özel amaçlarla gerçekleştirilen sosyal medya çalışmaları reklamın bu özel amaçlarını başarılı şekilde yerine getiriyor. Sadece birer hayran sayfası olarak başlayan markaların sosyal medyada var olma savaşları, geleneksel kitle iletişim araçlarında olduğundan çok daha hızlı bir şekilde gelişerek, çok farklı reklam uygulamalarını da içine alacak şekilde devam ediyor. Takipçi ya da hayran sayısından ötede, sosyal medya doğru kullanıldığında özellikle marka bağlılığının ve güvenin yaratılmasında önemli bir rol oynuyor. Bu alanda gerçekleştirilen doğru bir iletişim ve yaratıcı bir çalışma, doğrudan reklam yapılıyor olmasa dahi, viral videoları örnek gösterebileceğimiz şekilde, reklam haline gelebiliyor kısa sürede etki oluşturabiliyor. Sosyal medya böylece zaman zaman hiç reklam yapmadan reklam yapmaya olanak sağlamış oluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Angelina Jolie Louis Vuitton'un yeni yüzü olarak kamera karşısına geçti. Markanın “Core Values” adlını taşıyan kampanyası için Kamboçya'da gerçekleştirilen fotoğraf çekimlerini Annie Leibovitz gerçekleştirdi.
Women's Wear Daily'de yer alan röportaja göre, Jolie çekimlerde tamamen kendi kıyafetleriyle ve makyajsız olarak yer aldı. Jolie fotoğraflarda iki yıldır kullandığı ancak Louis Vuitton'un üretimine devam etmediği bir çanta kullandı. Louis Vuitton Genel Müdürü Pietro Beccari, çantayı tekrar piyasaya sürmeyi planladıklarını açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...
Filli Boya, Base İletişim ile birlikte haziran ayı itibariyle girdiği sosyal medyada ilk kampanyasını gerçekleştirmeye başladı. Marka Facebook sayfası üzerinden son günlerin çok konuşulan yarışma programı Survivor Ünlüler Gönüllüler'in “En Renkli Yarışmacısı”nı seçiyor. 24 Haziran'da son bulacak kampanyada Survivor'ın En Renkli yarışmacısı Filli Boya hayranlarının verdikleri oylarla belirlenecek.
Devamı için tıklayınız ...
Call of Duty oyununun son versiyonunu sipariş edenlere gönderilen hayali Time Dergisi'nin kapağında son yılların popüler konularından olan felaket senaryoları yer alıyor. “World Stands On The Brink” (Dünya pamuk ipliğine bağlı) başlığıyla yayınlanan kapak aslında Call of Duty oyununun son versiyonunu anlatmak için hazırlandı. Genç erkek okuyuculara dergiyi tanıtmak ve ilgilerini çekmek amacıyla yaratılan kapak sosyal mecralarla tartışma yarattı.
Devamı için tıklayınız ...
TTNet dijital yayın platformu Tivibu Ev'in tanıtımına yönelik olarak platformun Tekrar izle, Durdur İzle, Seç İzle, Geri Al İzle, Kirala İzle gibi özelliklerini anlatan üç yeni reklam filmi hazırladı. Filmler Tivibu'nun özelliklerini mizahi bir dil kullanarak aktarıyor. Yaklaşık bir aylık bir hazırlık süresinin ardından 4 günde çekilen reklam filmlerinde, sinema ve televizyon dünyasının tanınmış yüzleri yanında, iki yüz figüran, sekiz sporcu, dört ana karakter oyuncusu ve elliden fazla teknik ekip çalıştı.
Devamı için tıklayınız ...
Online reklamları basit tutarak geliştirilmesi üzerinde yoğunlaşan AdMeld şirketi Google tarafından tahmini 400 milyon dolara satın alındı. AdMeld'in Google reklamlarını tamamen değiştirmesi beklenmiyor olsa da, Google tarafından reklam alanında gerçekleştirilecek değişikliklerde öncelikli olarak başvurulacağı tahmin ediliyor.
Google, arama sonuçlarından, YouTube üzerinde sponsorlu videolara kadar oldukça farklı uygulamaları kapsayan bir reklam ağına sahip. Google Reklam Bölümü Başkan Yardımcısı Neal Mohan, satın almayı kendi blogunda yazdığı bir yazıyla doğruladı. Mohan, yayıncılık araçlarına yatırım yapmayı tercih etme sebeplerinin, daha ileriye taşıyabileceklerine ve gelişme kaydedebileceklerine inanmaları olduğunu söyledi. AdMeld CEO'su Michael Barrett da, henüz kesinleşmiş planlar olmadığını ancak, farklı tekliflerle yayıncının içeriğini bilgi, etki ve karlılık anlamında geliştirebileceklerini düşündüklerini açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...
Sırrını açıklamak istemeyen markalara son dönemde iki yeni marka daha eklendi ve bu markalar hazırlanan reklam filmleriyle de ekrana gelmeye başladı. Her iki reklam da kullanıcıları ürünleri deneyerek tadına bakmaları için teşvik ederken merak duygusunun yanında, ürünün sırrını da keşfetmeye çağırarak doğru bir nokta yakalıyor. First Sensations Mega Mystery ve Erikli Su, son dönemde benzerlerinden ayrışmayı başarabilen iki marka olarak dikkat çekiyor. First Sensations Mega Mystery sakızının gerek televizyonlarda ekrana gelen reklamları gerekse de Facebook üzerinde yürüttüğü kampanyası sakızın sırrını çözenlerin tam söyleyecekleri anda gelen büyükanne müdahalesi ile oldukça eğlenceli. Gülümseten reklamlar ürüne dair merak uyandırıyor ve ilgi çekiyor. Televizyon reklamlarının yanı sıra Facebook üzerinde düzenlenen ödüllü yarışma ile de “Tadı tahmin edilemeyen sakız” sloganı bütünleşiyor. Televizyon reklamlarında birden bire ellerinde gürültülü elektrik süpürgeleri ile salona giren ve genç kıza kusursuz bir isabetle yün yumağı fırlatan büyükanneler Facebook üzerindeki yarışmaya katılanların da tahminlerini paylaşmalarını engelliyor. Erikli Su reklamları da Erikli Lezzeti’nin sırrını söylemeye çalışan dış sesi “şşşş” diyerek kibarca susturan sevimli hayvanlarla ekrana geliyor. Su reklamlarında sık sık kullanılan klişelerin aksine, suyun geldiği yere ve oranın doğal sakinlerine vurgu yapılıyor filmde ve Erikli Lezzeti’nin sırrının Uludağ’ın Zirvesi’nde saklı olduğu belirtiliyor. Reklam filmi, izleyenleri de Erikli suyu içerek sırrı keşfetmeye çağırıyor. Görsel açıdan özel eğitimli gerçek hayvanlarla çalışılan bu film, benzer birçok su reklamı arasında kendini hemen fark ettiriyor. Bir ürün olarak suyun tadını anlatmanın zorluğunu, ürünü ve reklamı farklılaştırarak yapıyor. Bu iki reklama benzeyen bir kurguya sahip olan bir başka reklam filmi de İş Bankası’nın 2007-2008 yılından bu yana devam eden “Karneni Göster, Kitabını Al” kampanyası için hazırlanan film. “1 Milyon Öğrenciye, 2 Milyon Kitap” hedefiyle devam eden kampanyanın reklam filminde de, sessizlik vurgusu yapılıyor. 2008 yılında Türkiye kategorisinde dünyanın en prestijli iletişim ödüllerinden olan “Avrupa Mükemmeliyet Ödülü” ve 2009 yılında Türkiye Halkla İlişkiler Derneği tarafından “Altın Pusula” ile ödüllendirilen kampanya hazırlanan reklam filmi ile de dikkat çekiyor. 17 Haziran’dan itibaren Türkiye ve KKTC’deki İş Bankası şubelerine karnelerini getiren ilköğretim öğrencileri Ilgaz’ın İş Bankası Kültür Yayınları tarafından yayınlanan “Halime Kaptan” adlı eseri ve “Küçük Mavi Gezegen” kitaplarını alabilecekler. Kampanya dahilinde ayrıca Braille alfabesi ile basılan kitaplar da, görme engelli çocuklara eğitim veren okulların kütüphanelerine armağan ediliyor. Her üç filmde de, verilmek istenen mesaj doğrultusunda “sessizlik” ve “susma” vurguları etkili bir şekilde yapılmış. Böylece de benzerlerinden kolayca ayrılan, akılda kalıcı ve etkili reklamlar ortaya çıkmış.
Devamı için tıklayınız ...
YouTube, reklam videolarının izlenme oranlarıyla ilgili olarak ilk kez açıkladığı rakamlar kullanıcıların reklam izlemeye geleneksel mecralardaki kadar karşı olmadıklarını ortaya koyuyor. YouTube, asıl video öncesinde yayınlanan reklam videolarının yalnızca yüzde 30'unun kullanıcılar tarafından izlenmeden geçildiğini söylüyor. YouTube tarafından geçtiğimiz yılın sonlarında devreye sokulan TruView video reklamcılığı servisi başta reklam verenler tarafından kullanıcıya reklamı izlemeden geçme olanağı sunması nedeniyle olumlu karşılanmamış olsa da açıklanan verilere göre, kullanıcıya reklamı izlememe olanağı sunan bu sistem başarılı olmuş gibi görünüyor.
Devamı için tıklayınız ...
İtalyanlar üzerinde Türkiye'yle ilgili olarak farkındalık yaramak amacıyla yürütülen açlışmalar kapsamında, taksi ve tramvaylar Türkiye'yi tanıtan resim ve sloganlarla süslendi.
Türkiye'nin Roma Büyükelçiliği Kültür ve Tanıtma Müşaviri Melda Araz, toplu taşıma araçlarına giydirilen reklamlarda ‘Hiç Bitmeyen Masal' sloganının kullanıldığını, Kız Kulesi ve Pamukkale yanında, yaz sezonu dolayısıyla deniz temalı görsellerin kullanıldığını açıkladı. Araz, Floransa ve Bologna'da 55, Torino'da da 80 taksi giydirdiklerini belirterek, bütçe kısıntısı nedeniyle geçen yıl Milano ve Roma'da olduğundan daha az sayıda taksi giydirildiğini, bu nedenle de daha akıcı yerler kullandıklarını söyledi. Araz, taksi giydirme reklamlarının mayıs ve haziran aylarında devam edeceğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Timberland, dünyanın en büyük marka tekstil ürünleri şirketlerinden olan ABD'li VF Group tarafından yaklaşık 2.2 milyar dolara satın alınıyor. Milliyet'te yer alan habere göre, ayakkabı ve giyim markası Timberland'ın satışı ayakkabı sektörünün son beş yılın en büyük satın alması olacak.
VF Group bünyesinde Eastpak, Jansport, Nautica, North Face, Vans, Wrangler gibi birçok tanınmış markayı barındırıyor. VF satın alma işlemini yılın 3. Çeyreğinde tamamlamayı hedefliyor. Timberland ile birlikte gelirinin yarısını doğa sporları işinden elde edecek olan şirket, Timberland'e hisse başına 43 dolar teklif etti. VF anlaşmanın bu yıl için hisse başına 25 sent, gelirlere de 700 milyon dolar kar getireceğini tahmin ediyor. VF'nin gelirlerinin her yıl yüzde 10 artmasını hedeflediği Timberland'n bu yıl ki satış hedefi 1.6 milyar dolar.
Devamı için tıklayınız ...