Haber Kategorisindeki Bloglar
Aynı zamanda e – pazarlama ya da interaktif pazarlama olarak da kullanılan dijital pazarlama kavramı değişerek etkinliğini arttırarak sürdürmeye devam ediyor. Diğer geleneksel pazarlama biçimleri gibi dijital pazarlamanın da direk satışa yönelik bir uygulama olmadığını söylemek gerek. Dijital pazarlama, ulaşılan sonuçlar sayesinde satışlarda artma sağlayan, bir iletişim ve müşteri ile markaları ilişkilendirme sürecidir. Dijital pazarlama klasik pazarlama yöntemlerinden farklı olarak müşteriler ile marka arasında eş zamanlı bir iletişim kurar, dinamiktir, müşterilere dair daha fazla veri içerir. Dijital pazarlama tek yönlü değildir ve kitlesel iletişimden çok, kişiye özel bir iletişim biçimidir.
Devamı için tıklayınız ...
Telekom sektöründeki fiili tekelin konu edildiği, Toplam 116 ilan ve 49 video çalışmasının yarıştığı ve 4.000 TL para ödüllü “Telekomda Fiili Tekel Olmasaydı” yarışması sonuçlandı.
Türkiye'nin dört bir yanından üniversite öğrencilerinin, vatandaşların internet ve sabit telefon sağlayıcısını seçme taleplerini dile getiren yaratıcı çalışmalarının değerlendirildiği yarışma aralık ayının başından bu yana www.fiilitekelesonverelim.org adresinde yoğun bir katılımla devam eden ve Telekom sektöründeki fiili tekel durumuna son verilmesini hedefleyen kampanya kapsamında düzenlenmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Bu yıl 19 ülkede birden düzenlenecek olan Samsung Mobilers yarışmasında, üniversite öğrencilerinin sosyal medya ve pazarlama projelerini yarıştıracak. Yarışmada seçilen ekipler Güney Kore'de bulunan Samsung Ofislerinde diğer ekiplerle birlikte ortak çalışmalara katılacaklar. Yarışmanın amacı pazarlama yeteneğine güvenen, sosyal medyayı etkin kullanabilen, yaratıcı ve girişimdi üniversitelilere, pazarlama iletişimi, sosyal medya kullanımı ve organizasyon süreçlerini bir araya getirerek, kariyerlerinin başında kapsamlı ve gerçek bir deneyim yaşatmak.
Devamı için tıklayınız ...
Amerikan Futbol Liginin final karşılaşması boyunca, kaç markanın ünlülerden yardım hizmeti aldığını görmek ilginç olacak. Güncel durum bilgesi , ünlü cirosu elde etmenin, bir reklam etkinliğini maksimize etmenin denenmiş ve uygulaması basit bir yol olduğunu ileri sürüyor. Hiç şüphesiz ki pahalı; ancak ünlüler seyirci ile her zaman güçlü bağlar sağlar ve eninde sonunda daha fazla satış olur, değil mi?
Devamı için tıklayınız ...
“Ne kadar konuşursanız konuşun, ancak karşınızdakinin anlayabildiği kadarsınız.” cümlesini duymayan yoktur. Her birimiz aldığımız mesajları ihtiyaçlarımız doğrultusunda anlar ve anlamlandırırız. Reklam ve pazarlama açısından bakarsak eğer, potansiyel tüketicilerin ihtiyaç duymadıkları bir ürünü, satın almak bir yana, onun özelliklerine, markasına, reklamlarına dikkat etme olasılığı hiç denecek kadar azdır. Bir üretim yapıyorsanız buna ihtiyaç duyacak olan tüketici kitlesini de doğru belirlemek zorundasınız. Hedef kitle dediğimiz kısa vadede reklam ve pazarlamaya konu olan tüketiciler, uzun vadede de ürünü alma potansiyeli taşıyan kişilerdir. Reklam ve pazarlama çalışmalarında, hedef kitle belirlenirken şu iki soru sorulur:
Devamı için tıklayınız ...
Las Vegas'ta geçen hafta düzenlenen Tüketici Elektroniği Fuarı'nda Lenovo yeni global ajans ortağı olarak, Saatchi&Saatchi'yi seçti.
Yöneticilere göre bu ortaklık sonucu , 2005'ten bu yana IBM'in bilgisayar bölümü olan Lenovo'nın ‘Düşün' markalı ürününü ele alarak, bu sert rekabette Saatchi&Saatchi, MDC Partners' Crispin Porter & Bogusky ve WPP'ye bağlı Oglivy & Mather'ı mağlup etti.
Devamı için tıklayınız ...
Millward Brown’s Futures Group tarafından yayınlanan 2011 Dijital Tahmin raporunda 2011 için öngörülen dijital eğilimler belirlendi. Rapora göre son yıllarda giderek artan sosyal medya kullanım ve etkileşimi 2011 yılında da etkinliğini koruyacak. Bu da markaları çoklu çevrimiçi ortamlarda yer almaya yönlendirecek. Rapora göre belirlenen 10 trend ise şöyle: 1. Giderek yaygınlaşan sanal alışverişte eksik olan gerçeklik hissini arttırmak için markalar global olarak, arttırılmış gerçeklik gibi yeni teknolojiler kullanma eğiliminde olacaklar. 2. İnteraktif özellikleri sayesinde sosyal medya sitelerine bağlanabilen reklamların ilgi çekici reklamların kullanılmasıyla birlikte çevrimiçi – sanal teşhirde kullanılan görsel formatlar değişmeye devam edecek. 3. Dijital pazarlama kampanyalarının planlanmasında, sanal ortamlarda hızla yayıldığı için ‘viral video’ olarak adlandırılan video paylaşımları önemli rol oynayacak. Reklam videoları aynı zamanda reklamcıların yaratıcılıklarını da zorlayacak. 4. 2011’de küresel olarak, pazarlamacıların sanal videolara yaptıkları yatırımlar artacak. Bu yatırımlar, televizyon reklamlarının yeniden tasarlanması için değil, internet için özel olarak hazırlanan ve ikna etmede daha etkin rol oynayan videolara yapılacak. 5. Mobil iletişim cihazlarının giderek artan performans özellikleri sayesinde daha fazla insan çevrim içi olacak ve pazarlamacıların mobil reklam fırsatları artacak. 2011’de mobil reklam bütçelerinin bir önceki yılı aşacağı tahmin ediliyor. 6. ‘Giriş’ anlamına gelen geo – location, tüketicilere giriş yaptıkları mağaza - sitelerde farklı deneyimler sunacak. Bu girişlerde, tüketicilere otomatik promosyon – puan kazandıran uygulamalarda da gelişmeler olacak. Çıkış işleminde de yeni uygulamalar bekleniyor. 7. Geniş bilgi kullanabilmenin bütün olumlu yanlarını değerlendiren geliştiriciler yanında, tüketiciler de Google Maps gibi uygulamaların avantajlarını keşfedecekler. Böylece görsel anlamda arama sonuçları etkinleşecek. Pazarlamacılar aramaların markalara etkisini daha fazla anlama ihtiyaç duyacaklar. 8. 2011’de de sosyal oyun kullanımı artacak ve markalar da bu alandan amaçlarına uygun gördükleri şekilde faydalanacaklar. 9. Hedef kitleye ulaşmak yolunda markalara etkin fırsatlar sunan Facebook gibi siteler yanında, ilgi alanlarına hitap eden ağlar da tüketicilerin yer aldığı ortamlar olacak, bu durum sosyal grafiklerin kullanımını da arttıracak. 10. Sanal ortamlarda, düzenleyiciler ve endüstri arasında, sanal kimlikleri oluşturan kişisel bilgi paylaşımı konusundaki savaş devam edecek ve çevrimiçi şeffaflık çerçevesi ileriye dönük olarak gelişecek.
Devamı için tıklayınız ...
7 Ocak 2011 tarihinde kabul edilen, Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri hakkındaki Kanun Tasarısı'nın TBMM Genel Kurulu'nda kabul edilen 11. maddesiyle birlikte reçetesiz ilaç satışı serbest hale getiriliyor böylece de bu ürünlerin önündeki reklam engeli kalkıyor.
Uzun süredir gündemde olan bu değişiklik ile birlikte radyo ve televizyonlarda OTC (over-the-counter) olarak tabir edilen reçetesiz ilaçların tanıtım ve satışına yönelik reklamlar yayınlanabilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Her ne kadar sürekli kötülense de, çok eleştirilse de reklamlar günümüz ekonomik - toplumsal yapısında mal - hizmetlerin tanıtımı açısından hala çok önemli. Tamamen kişilere özel içerik veren medya türleri yaygınlaşmadığı sürece de, hedef kitleye yönelik geniş kapsamlı reklamlar varlığını sürdürecek gibi görünüyor. Mecralar değiştikçe reklamlar da değişiyor ancak bu değişimde aynı kalan bir unsur var, o da reklamların özü. Reklamlar markalar için hangi davranışı hedefliyor olursa olsunlar özünde markaya dair sözleri taşırlar ve bu sözlerin mümkün olan en az kelime ile ifade edilmeleri gerekir. Bu kısa ve öz gibi yuvarlak bir cümle ile ifade edilemeyecek kadar zor bir iştir. Markaya dair sözler evet, zaman zaman sloganlardır, zaman zaman marka imajlarıdır ancak reklam sözleri hangi mecrada yayınlanırsa yayınlansın akılcı ve dürüst olmak zorundadır. Markalar açısından zaman zaman yapılan yanlışlıklardan birisi, reklamlarında kendilerinin yerine başkalarının konuşmasına izin vermeleridir. Reklama konu olan ürünler hakkında bir çok şey söylenir ama bu söylenenler genellikle aynı cümlelerin tekrar tekrar kurulmasından ibarettir. Kalabalıktır, kafa karıştırıcıdır ve konudan zaman zaman uzaktır. Güven vermez, inandırmaz ya da ikna etmez. Daha da önemlisi bir başkasının markayı anlattığı izlenimi yaratır, soğuktur ve mesafelidir, bazen rahatsız edecek kadar içtendir. Bir gazete ilanı örneğin, sadece fiyatı ve ödeme biçimine göre uygulanan iskontoyu söyleyen bir satıcı, bir radyo reklamı sürekli ürün hakkında konuşan bir görevlidir. Televizyon reklamları görsel ve işitsel öğeleri aynı anda kullanma özelliklerinden dolayı zaman zaman dikkat dağıtıcı olabilirler. Mecralara göre bir sınıflandırma yapmak mümkün olmasa da özellikle görsel ve işitsel medyada bu örneklerle daha çok karşılaşıyoruz. Tüketicilerin dikkatini çekmek yerine, üçüncü ağızlardan, hemen herkesin söyleyebileceği sözler tekrar edilir. Marka hakkında konuşmak demek reklam verenlerin, marka sahiplerinin çıkıp kendi ürünleri hakkında konuşması değil elbette. Ya da reklama konu olan mal - hizmetin sürekli olarak yüceltilmesi de değil. Söylenilen sözlerin içeriğe uygun olması ve hedeflenen etkiyi yaratmak için doğru şekilde söylenmesi. Reklamın hangi mecrada, hangi formatta yayınlanırsa yayınlansın, samimi, dürüst ve yetkin olması ve aynı zamanda da ürün - hizmetlere dair tüketicilerin bilgilendirilmesi gereken öz niteliklerden uzaklaşmaması. Bu özellikleri taşıyan reklamlarda konuşan ürün - hizmetlerdir, üçüncü kişiler, ya da satıcılar değil. Bütün reklamlar yaratıcılığın sınırlarını zorlayan yenilikler ya da düşünceler içermeyebilirler ancak hepsi doğru şekilde konuşabilirler. Doğru iletişimin yolu doğru mesajdan geçer ve doğru mesajlar yanlış kişiler tarafından, yanlış sözlerle verilemez. Zamanın bir çok şeyden daha değerli olduğu günümüzde, konu ettiği ürünün konuşmasına izin vermeyen bir reklam zaman ve maddi kaynak açısından önemli bir kayıptır. Konuşabilen reklamlar yaratmak ise sadece profesyonellerin işidir.
Devamı için tıklayınız ...
2010 yılında online video siteleri, müşterilerini kaybetmemek ve para kazanmak için yeni bir formül geliştirdi. Örneğin, 2010 yılı comScore verilerine göre Amerikan internet kullanıcılarının temel video sitelerini (Justin.tv, Ustream, Livestream, LiveVideo and Stickam) takip etme oranları, geçen yılla karşılaştırıldığında, %648 artışla 1.4 milyar dakikayı geçti. Aynı zaman diliminde YouTube ve Hulu'yu izleyerek geçirilen zaman miktarı sırasıyla %68 ve %75'e yükseldi.
Devamı için tıklayınız ...