Reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesidir. Pazarlama ise; insanın isteklerinin, ihtiyaçlarının karşılanmasına yönelik olup, bu noktada ürünler, hizmetler ve düşüncelerle ilgili olarak, karşımıza çıkmaktadır. Pazarlama iletişiminde, sadece bir ürünün satışı söz konusu değildir. Pazarlama iletişimi, daha ürünün üretim öncesindeki planlaması, planlamanın geliştirilmesi, fiyatlandırılması, dağıtılması ve tutundurulması ile işe başlamaktadır. Reklam ise, fiyatı, ambalajı, üretim yeri, üretim şekli, ürünün içeriğine ait özelliklerin ortaya çıktıktan sonra, satış amaçlı geniş halk kitlelerine tanıtılmasıdır. Ürün piyasaya çıkabilecek duruma geldiğinde, reklam devreye girmektedir. Hâlbuki pazarlama, daha üretilecek ürün, düşünce veya proje halindeyken başlayan bir süreç olmaktadır. Buna göre, reklam, pazarlama iletişiminin öğelerinden biri olduğuna göre, diğer öğeleri aşağıdaki gibidir. Halkla ilişkiler; ürünle ilgili tüketiciler arasında araştırmanın yapılması, ürünün satış imkânlarını, satış noktalarının araştırılması, bu vesileyle ürünün ve firmanın tanıtılmasıdır. Satış geliştirme; ürünün pazara çıktığı andan itibaren, nerede, nasıl bir satış stratejisiyle piyasaya çıkacağının araştırılması, buna yönelik yöntem ve fikirlerin geliştirilmesidir. Satış personeli ve kişisel satış; birebir satışın gerçekleştirilmesi, pazarlamacı veya müşteri temsilcilerinin halk arasına girerek, onlara yüz yüze satış veya tanıtım yapmasını içermektedir. Ürünün ambalajı, stili, rengi; tüketicilerin ilgisini çeken, ürünün alımını kolaylaştıracak, dikkat çekecek, bunlara yönelik yeni ve farklı özellikler taşıyan stillerin veya tasarım biçiminin bulunması ve uygulanmasıdır. Marka; ürünün piyasadaki hedeflerine uygun bir şekilde marka tespiti ve markalaşma yolunda izlenecek yolların tespit edilmesidir. Satış noktalarının yeri ve niteliği; ürünün satılabilme olanaklarının bulunduğu, ulaşım, tanıtım, dağıtım imkânlarının rahatlıkla yapılabileceği yerlerin tespit edilmesi. Bunların dışında da; Müşteri hizmetleri; Satış sonrası hizmetler, Doğrudan pazarlama, Pazarlama araştırmaları, Yeni ürün geliştirme de pazarlama iletişimin öğelerin arasında yer almaktadır. Reklam, bunların arasında günümüzde en yaygın kullanılan ve tek başına sektör haline gelmiş öğelerden biridir. Üretimi, biçimi, ambalajı, dağıtım yerleri, satış noktaları belirlendikten sonra pazara girmeye hazır hale gelmiş ürünün tanıtımı reklamla yapılmaktadır. Reklam ürünü tanıtmak için pek çok yöntem kullanmaktadır. Reklam filmi, cıngıl, afiş tasarımı, gazete ilanı, dergi ilanı, radyo reklamı, internet reklamları, açık hava reklamları v.s. Reklamın kullandığı yöntemlerdir. Tanıtımlarını kitle iletişim araçları vasıtasıyla yapmaktadır. Yani televizyon, radyo, sinema, internet, gazete, dergi, billboard, bina giydirme, araç giydirme, duvar ve durak tasarımları, reklam panoları v.b. her alanda reklam yapılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'de yaşayan engelli vatandaşların, sosyal alanlarda ve iş bulmakta yaşadıkları sorunları gün ışığına çıkararak, bu sorunlara yönelik çözümlerin üretilmesi ve bu çözümlerin hayata geçirilmesi amacıyla Engelleri Kaldlr Hareketi, "Farkındalık Reklam Kampanyansına" ve tanıtımlarına http://www.engellerikaldir.com adlı sitede başlamıştır. Web sitesi, engelli vatandaşların sorunlarını çözmeye yönelik kampanyaya katılmayı, bu konuda vatandaşlarımızı bilgindirmeyi ve konu hakkında ilgi uyandırmayı hedeflemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Proje; bir hedefin gerçek yaşamda gerçekleştirilmesi için, bilimsel metotlarla, pratik yaşamda olagelen konuları birleştirip, hedefe ulaştırabilecek yöntem ve faaliyetleri belirleyen, tam teşekkülü bir eylem planıdır. Bu noktada reklam, hedef belirleyen, amaç taşıyan bir nitelikle, sektörel faaliyetlerini sürdüren bir alandır. Reklam hedeflerini gerçekleştirmek için, pek çok yöntemi kullanmaktadır. Fakat bu noktada, en geçerli olan yol, reklam projelerinin yapılarak, gerçekleştirilmesi olmaktadır. Aslında bu sürece, reklam sektöründe, reklam kampanyasının stratejik planlaması denmektedir. Bu tanımlama, reklam veren firmanın hedeflerini gerçekleştirebilmek için, yol ve yöntemlerin belirlenip, yapılacak olan faaliyetlerin bulunması anlamına gelmektedir. Hangi reklam mecralarının kullanılacağı, reklam metin tasarımlarının neleri içermesi gerektiğini de kapsamaktadır. Reklam projelerini yani reklam kampanyalarının stratejik planlamasını ele alacak olursak; reklam veren firmanın, reklam ajansına başvurmasıyla başlamaktadır. Burada her iki kuruluş, reklama yapılacak yatırımı tespit etmektedir. Yani reklam bütçesini ortaya çıkarmaktadırlar. Bu bütçe çerçevesinde, toplum analizleri yapılmakta ve analiz sonuçlarına göre projelendirme çalışmaları başlamaktadır. Bu noktada reklam ajansı, hangi tip kitle iletişim aracını kullanmayı planladıysa, ona göre reklam mesajlarını içeren, reklam tasarımını yapmaktadır. Film, cıngıl, spot, baskılı görsel-algısal reklam tasarımı v.s. reklam ajansları, bu tür planlamaları baştan sonra kadar ustalıkla yapabilmektedir. Kendi bünyelerinde istihdam ettikleri, halkla ilişkiler birimi, medya planlama birimi, yaratımcı tasarım birimi, reklam metin yazarları, art direktörler, müşteri temsilcileri v.s. geniş kapsamlı ekiplerle çalışmaktadırlar. Reklam veren firmanın hedefleri, birçok noktada, yapılabilecek reklam projesinin neleri içermesi, nasıl yapılması, hangi mecraların kullanılması gerektiğinin bilgisini, az çok vermektedir. Eğer reklam veren firmanın bütçesi, buna müsait olarak ayarlanmışsa, geriye, reklam veren firmanın pazar içerisinde geçmiş faaliyetlerinin öğrenilmesi kalmaktadır. Tanıtmış olduğu ürün ve hizmetleri, tüketicilerin, yapılan reklam işlerine karşı tepkilerinin neler olduğunu öğrenmek ve buna göre yeni stratejiyi belirlemek gerekmektedir. Reklam projeleri; yaratıcı olmalıdır, kendisiyle alakalı, diğer bilimsel disiplinlerin sonuçlarından veya verilerinden yararlanarak, reklam için toplumsal analizlerin verilerini de hesaba katarak projelendirilmelidir. Belirlenmiş hedefleri gerçekleştirmeye yönelik, tasarımlarında verdiği mesajlar, açık ve anlaşılır olmalıdır. Hedeflerle faaliyetler arasında anlamlı ve doğrudan ilişki kurulmalıdır. Yapılan reklam projeleri uygun bir yaratıcılıkla özgün ve benzersiz olmalıdır. Yapılan reklam tasarımları, farklı mesajların ortaya çıkmasına imkân vermeyecek şekilde tasarlanmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam sektörü, birbirinden farklı, etkili açık hava mecralarını sıkça kullanmaya başlamış bulunmaktadır. Kullandığı her reklam mecrası, etkili bir yaratıcılıkla oluşturulmuş, kullanışlı ve çok yönlü amaçlara hizmet eder niteliklerde geliştirilmektedir. Açık hava reklam mecraları, 24 saat firmaların reklamlarını sergilemeye devam etmektedirler. Bu noktada reklam panoları; reklam veren firmanın belirlediği bölgeleri, belirleme imkânı sunan, kapsam alanı geniş, yaratıcı ve görsel tasarımlarının kullanıldığı reklam araçları olmaktadırlar. Reklam tabelası üretimi yapan firmalar, müşterilerinin yaptığı tasarımlara uygun davranabilmektedir. Her türlü pano tasarımını tabelalara uygulayabilmekte veya yaratıcı tasarımları kendi bünyelerinde yapabilmektedirler. Bu alanda kullanılan reklam panolarının farklı farklı özellikleri bulunabilmektedir. Bu tip panolar, her türlü iklim koşullarına uyum sağlar nitelikte yapılabilmektedir. Konuldukları yerler açısından; firmaların önlerinde, çevrelerinde ki uygun yerlerde, firma salonlarında, firma araçlarının üzerinde, firmanın bulunduğu bölgenin sınırlarında, ana yolların kenarlarında, kaldırım üzerlerinde konulmaktadır. Ayrıca firmanın uygun bulduğu alanlarda kullanılabilmektedir. Reklam panolarının içine yerleştirilen reklam tasarımları, baskılı olmaktadır. Dijital baskı merkezlerinden çıkan tasarımların kullanıldığı panolarda reklam, hem panonun özellikleri hem de reklam tasarımının çarpıcılığı, yaratıcılığı ile birleşince, daha dikkat çekici olmaktadır. Reklam panolarının isimleri ve özellikleri ise aşağıdaki gibidir; Raket Pano iki şekilde kullanılmaktadır. Hareketli ve afiş değiştiricili olmak üzere, afiş değiştiricili olan tipte, afişleri birbirini takip eder vaziyette yerleştirilmekte ve döndürülmektedir. Hareketli olan da gene afiş değişebilmekte, aynı zamanda reklam panosu dönebilmektedir. Totem pano tipinde ise, altına belirlenmiş uzunluklarda direkler yerleştirilmekte ve yerden yüksekliği arttırılmaktadır. Duvar tipi reklam panosu, duvarlara monte edilmektedir. Trivision tiplerinde ise reklam panoları, aynı alanda üç farklı reklam sergileme imkânı tanımaktadır. Mobil billboard, araçlar üzerine monte edilen reklam panosu olmakta ve araç hareket halindeyken, reklam tasarımlarının birkaç tanesini değiştirerek gösterme özelliğine sahiptir. Dekoratif su perdesi görünümünde olan reklam panoları, hem görüntü itibariyle, hem de iç mekânlarda kullanılabilme özelliği ile dikkat çekmektedir. Sihirli reklam aynaları da bu alanda kullanılmaktadır. Sihirli reklam aynaları, insanlar uzaktan bakarken, reklam tasarımını göstermektedir fakat ona doğru yaklaşınca, ayna görevini görmekte, reklam tasarımını ise silikleştirmektedir. Reklam panolarının, hem şehir içindeki görüntüleri temiz olmakta hem de şehir görüntüsüne ayrı bir zenginlik kazandırmaktadır. Firmaların son zamanlarda en çok kullandıkları, reklam ürünlerinden birini oluşturan panolara, her geçen gün yeni bir özellik katılmakta ve insanların ilgisine sunulmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam eğitimleri çeşitli üniversitelerde bölüm olarak verilmektedir. Bu bölümlerde, öğrencilere, bütünleşik pazarlama çerçevesi içinde; strateji, yaratıcılık, marka ve araştırma eğitimleri verilmektedir. Üniversiteler bu bölümlerde, reklamın ne olduğu, ne işe yaradığı, nasıl işlendiği ve nasıl yaratıldığı üzerine eğitim vermekte ve pratik çalışmalar yaptırmaktadır. Reklamcılığın temel ilkeleriyle beraber, tüketici davranışları anlatılmakta, buna yönelik olarak örnek çalışmalar yaptırılmaktadır. Bunların dışında, aynı bölümler, reklam için toplum analizleriyle ilgili de geniş bilgi ve eğitim vermektedir. Reklamcılıkta araştırma yöntemleri, Türkiye’de reklamcılığın gelişimi, reklam tasarımı, medya planlama, multimedia konularını da derslerde görebilen öğrenciler, yetişmiş bir reklamcı olarak yaşamlarına, bu sektörde devam etmektedirler. Üniversiteler bu şekilde hazırlanmış sektörel derslerin yanı sıra, bu alandaki çalışmaları yakından ilgilendiren, reklam çalışmalarının her türünde, bu bilimsel dalların verilerinin de kullanıldığı; ekonomi, siyaset bilimleri, sosyoloji, psikoloji, sanat ve kültür gibi disiplinleri öğretmektedir. Disiplinler arası bir eğitim şekillendirilmekte ve verilmektedir. Öğrencilere teorik dersler verilirken, aynı zamanda pratiklerinin de yaptırıldığı bölümler, son sınıfta, reklam kampanya projeleri yapmalarına olanak tanımaktadır. Bu şekilde öğrencilerin, sektöre girdiklerinde, reklam veren firmayla karşılaştıkları andan itibaren, neye nereden başlamaları gerektiğini bilerek işe başlamaktadır. Reklam bölümlerin olduğu üniversiteler; Bahçeşehir Üniversitesi, Atılım Üniversitesi, Kadir Has Üniversitesi, Kocaeli Üniversitesi, İstanbul Arel Üniversitesi, Anadolu Üniversitesi, İzmir Ekonomi Üniversitesi, Ege Üniversitesi, Yaşar Üniversitesi, Okan Üniversitesi, İstanbul Kültür Üniversitesi v.s. diye devam etmektedir. Reklamcılık sektörünün günümüzde geldiği nokta açısından değerlendirildiğinde, toplumu değiştiren, dönüştüren bir etkiye sahip olduğunun görülmesi, dünya pazarlarının bu kadar çok büyümesi ve gelişmesi, reklamın toplum üzerindeki etkileri görüldüğünden bu yana, hem üniversiteler hem de sektörün içerisinde faaliyet gösteren, özel kurum ve kuruluşlar bu alana yönelik eğitimlerine başlamışlardır. Gittikçe bu alandaki eğitimlerin içerikleri zenginleşmeye ve tam teşekküllü olmaya başlamıştır. Profesyonel işgücünün yetiştirilmesini hedefleyen bu okullardan mezun olan öğrenciler, reklam sektörünün içerisinde, işleyiş mekanizmasını gördükten sonra, kendilerinin hangi alanda daha yaratıcı veya daha başarılı olabileceklerini görmektedir. Bu alanda aldıkları eğitimi, sektörün içerisinde edindikleri deneyimlerle birleştirmekte ve uzmanlaşmış işgücünü oluşturmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
UÖMO Lise Sosyal Bölümü öğretmenleri Asım Erhanezer ,Emel Ayvalıoğlu ve Dilek Vural 2009'da sosyal sınıf talebeleri için Bahçeşehir Üniversitesi bünyesinde başlattıkları ortak proje faaliyetine bu sene Kadir Has Üniversitesi'ni de kattılar. Öğrencileri bu noktada, ilgi alanlarına göre, iki gruba ayıran öğretmenler, Kadir Has Üniversitesi'ne eğitim için gönderilen öğrenciler "Reklamda proje ve araştırma" eğitimi alacaklar. Bahçeşehir Üniversitesi'ndekilere ise "Kısa Film Projesi" eğitimi alacaklar.
Devamı için tıklayınız ...
Normalde jenerik kelimesi; fransızca "générique" kelimesinden gelmektedir. Yaygın olarak sinemalarda kullanılmaktaydı. Bir filmin yapımında emek harcayan, çalışan, üretimde bulanan kişi veya kurumların, isimlerinin tanıtıldığı listedir. Bu liste genellikle filmin sonunda verilmekteydi. Fakat son zamanlarda filmlerin başlarında da verilmeye başlanmıştır. Kısaca filmin başında veya sonunda, kendine özgü bir müzik veya seslerle verilen, yapımda ve yayında emeği geçenlerin, isimlerinin sunulduğu liste olmaktadır. Günümüzde sadece sinema filmlerinde değil, dizilerde de verilmektedir. Film müziklerinin dışında, daha dikkat çekici, farklı bir müzik seçilmekte ve kullanılmaktadır. Çünkü insanların jenerik akışını fark etmesini sağlama amacı gütmektedir. Böylece insanlar, filmin bittiğini ve isim listesinin aktığının ayrımını yapabilmektedir. Bugün geldiğimiz noktada, jenerik müzikleri farklı alanlarda da kullanılmaktadır. Radyolarda, televizyonlarda da, her farklı program başlarken, ona uygun jenerik hazırlanmaktadır. Örneğin, insanların, haber kuşaklarının başladığını anlayabilmesi için, ona uygun jenerik kullanılmaktadır. Her başladığında kullanılmakta ve insanların bu müzik veya seslere alışması sağlanmaktadır. Reklam alanında da kullanılan jenerikler ise; İnsanların, televizyonlarda, sinemalarda, radyolarda yayınlanan reklamlar ile diğer programları veya program akışı ile reklam kuşaklarını birbirinden ayrıt etmesini sağlayan görsel, işitsel müziklere, seslere, efektlere v.b. öğelere verilen isim olmaktadır. Bilindiği gibi reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesidir. Pazarlama dahilinde kullanılan reklamın, görsel-işitsel kitle iletişim araçlarında kullanımını, insanlara fark ettirilmesi, yasal bir zorunluluk haline gelmiştir. Reklamın, ürün veya hizmetleri, markaları tanıttığı, bunların satın alınmasına, kullanılmasına yönelik, insanlarla etkileşimde bulunduğu bu alanın, diğer programlardan ayrılması, insanların kafalarının karışmaması için de önemli olmaktadır. Kitle iletişim araçları, sanat, bilimsel, belgesel, haberler v.b. birbirinden farklı pek çok konuyu işlemektedir. Bunların arasında diziler ve sinema filmleri de bulunmaktadır. Bu noktada pazarlama iletişimi adına yapılan programların, halk tarafından bilinmesi, bunları öbürleriyle karıştırmaması, bir markanın, bir ürünün, bir hizmetin tanıtıldığını, pazarlandığını, yönlendirmeler yaptığını anlaması gerekmektedir. Birbirinden farklı onlarca televizyon kanalı, sinemalar, radyo istasyonlarının her biri kendine özgü, reklam kuşaklarını diğerlerinden ayıran jenerik müziklerine sahiptir. Örneğin TRT’nin kullandığı jenerik ile diğer özel kanalların kullandığı jenerik birbirinden farklı olabilmektedir. Son zamanlarda, hem televizyon kanallarında hem de sinemalarda, radyolarda birbirinden yaratıcı çalışmalar jenerik olarak kullanılmaktadır. Özellikle televizyon sektörü, bu noktada oldukça başarılı işler yapmaktadır. Çarpıcı jenerik müzikleri, farklı sesler kullanılmaktadır. Bu hem insanların reklam kuşağını ayırt etmesini sağlamakta hem de dikkatlerini çekmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam istatistikleri, reklamın hedef kitlesi üzerinde yapılan analiz raporlarının sonuçlarına göre elde edilmektedir. Bilindiği gibi, reklam veren firma ile reklam ajansı, yapılacak reklam kampanyası için, ilk etapta anlaşma yapıp, sözleşme imzalamaktadır. Yapılan bu sözleşmesinden sonra, reklam ajansı, reklam veren firmanın, bu iş için ayırdığı bütçe kapsamında, hedef kitle analizlerine başvurmaktadır. Bu analizler birbirinden farklı zamanda ve farklı amaçlarla yapılabilmektedir. Reklam kampanyası başlamadan önce, reklam tasarımlarının, nasıl, ne şekilde, neleri içererek, hangi reklam mecrasının kullanılacağının seçilebilmesi amacıyla yapılmaktadır. Buradan, bir hedefin, istatistiksel sonuçları elde edilmektedir. Reklam kampanyası sürerken, reklamın, hedef kitle üzerinde ki etkisi ve yansımaları ölçülmektedir. Reklam kampanyasının bitiminde de, reklamın başarısı için analizlere gidilmekte ve başarının istatistiksel sonucu alınmaktadır. Toplum analizlerinde halkın firmaya ve onun daha önce yapmış olduğu reklamlara yönelik tepkisini ölçmektedir. Bu analizler yapılırken, insanların kaçta kaçının reklamı beğendiği, kaçta kaçının beğenmediği ölçülmektedir. Ayrıca, reklam mesajının etkilerine yönelik sorular da yöneltilmektedir. Örneğin; reklam mesajı, markanın veya ürünün dayanıklılığına yönelik veriler içermektedir. Hedef kitlede kaç kişinin mesajı doğru anladığı, kaç kişinin farklı bir mesaj aldığı tespit edilmektedir. Sorulan soruların hedeflerine yönelik bu tür ölçümler de, reklamın istatistikleri olmaktadır. Reklam analizleri, reklamın hedef kitle üzerindeki bütün etkilerini araştıran çalışmalar yapmaktadır. Reklam istatistikleri toplanırken, reklam analizlerinin kullandığı metotlar, birbirinden farklı olabilmektedir. Yüz yüze anket sistemi, online anket sistemi v.s. gibi yöntemler kullanılmaktadır. Bunların dışında, piyasa da bulunan, farklı kuruluşlar tarafından yapılan analizler de bulunmaktadır. Bunlar da piyasa da hangi firma, ilgili yılda, yüzde kaç oranında reklam yatırımı yapmıştır gibi, reklam sektörünün ilerleyişini, gelişimini, firmaların reklamı kullanarak geldikleri noktaları, ölçmek için yapılmaktadır. Ülkede ki reklam yatırımlarını ölçmek için yapılan araştırmalardan elde edilen reklam istatistikleri, belirli sıralarda verilmekte ve reklam sektörünün içerisinde faaliyet gösteren kurum ve kuruluşların yapısal ve mali gelişimleri değerlendirilmektedir. Bu noktada ülkemizde faaliyet gösteren, reklamın istatistiklerini toplayan kuruluşlardan biri MTM yani medya takip merkezi olmaktadır. Bu merkez, hangi firma, hangi reklam mecrasını kullanarak, reklam yatırımı yaptığını ölçmektedir. Bütün bu ölçümler, reklam sektörünün gelişimini, büyüme hızını, içinde faaliyet gösteren kuruluşların, hem maliyet açısından hem de yapısal açısından geldikleri noktaları vermektedir. Ayrıca, reklam sektörünün sorunlarını da ortaya çıkarmaktadır. Firmaların reklama ayırdığı bütçenin, olması gerekenden az olması, reklam sektörünün gelişime zarar vermektedir. MTM’nin yaptığı çalışmalardan örnek vermek gerekirse aşağıdaki gibidir. “Medya takip merkezinin 12 televizyon kanalı çerçevesinde yaptığı ölçüm sonucuna göre; Vodafone reklam spotlarıyla en çok boy gösteren marka oldu. 2009’un ilk çeyreğine göre yüzde 173 artış oranı gösterdi. Vodafone 3 ay gibi bir sürede 15.285 reklam spotu ile kanallarda kaldığı süre açısından 101 saat ile hedef kitlesine ulaştı. Spot sayısına göre Türkiye’de en çok reklam veren firma olan Vodafone birinci marka olurken, genel reklam süresi bazında ise ikinci sıraya düştü.”
Devamı için tıklayınız ...
Açıkhava Reklamcıları Derneği, reklam sektörünün yaşadığı sorunlara çözüm bulmak amacıyla, ayrıca reklam sektörünü temsil etmek için, 2000 yılında derneği kurduklarını anlatan, ARED başkanı Birol Fedai, bundan 10 sene evvel, reklam sektörünün sesi olmak amacıyla derneği kurduklarını, bu noktada üyelerinin sahip çıkmasıyla bunu başarabildiklerini söyledi.
Açıkhava reklamcılar derneğinin 10.kuruluş etkinlikleri, sabahleyin Anıtkabir ziyaret edilerek başlatıldı. Kuruluşunun verdiği coşkuyu, Cumhuriyetin kurucusu, Ulu Önder Atatürk'ün huzurunda daha da pekiştirmek istediklerini ifade eden Birol Fedai; Atatürk'e saygı ve şükranlarını sunarak, her zaman ilke ve devrimlerine yürekten sadakatlerini tekrarlamak amacıyla orada bulunduklarını ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılık sektörünün gelişimi, serbest ekonomik pazarın gelişimiyle birlikte hız kazandı. Bilindiği gibi reklamcılık sektörü, pazarın itici gücünü oluşturmaktadır. Pazarda faaliyet gösteren firmaların, satış miktarını arttıran, markalaşmalarına hizmet eden, benzer ürün ve firmalarla rekabet edebilmelerini sağlayan reklamdır. Dolayısıyla reklamcılık sektörüdür. Eskiden firmaların, insanların ihtiyaçları kadar ürün ve hizmet ürettiği devirlerin, çoktan geride kaldığı günümüzde, binlerce ürün ve hizmet, pazarda birbiriyle yarış halindedir. Her firma hedeflerine ulaşmak için, reklama başvurmaktadır. Bu noktada reklam sektörü de, kendi içinde, pazarın gelişimine paralel gelişimler göstererek, firmaların ihtiyaçlarına cevap vermeye çalışmaktadır. Reklam sektörü, bir insan yaşamının her alanında, kendini gösteren araçlara sahip olmuş durumdadır. Evde televizyon, radyo, internet, dışarıda billboard, durak ve duvar tasarımları, afişler, araçlara yapılan reklamlar v.s. türü ve türevi birbirinden farklı reklam tasarımları, her dakika her alandan karşımıza çıkar hale gelmiştir. Binlerce ürün, binlerce reklam tasarımı, hepsi de birbirinden farklı farklı. Günümüz insanının üzerine akan, bu inanılmaz bilgi akışı, gittikçe insan için normal olmakta ve artık bazı şeyleri fark edemez, dikkat edemez hale gelmesine neden olmuştur. Bu noktada reklamcılık sektörünün asıl işi olan, insanın ilgisini, firmaların ürün ve hizmetlerine çekmek için kullandığı, okunabilir, anlaşılabilir, izlenebilir olma özellikleri, artık yeterli olmamaya başlamıştır. İnsanların ilgisini çekmek için, daha farklı çalışmaların yapılması gereksinimi ortaya çıkmıştır. Bütün bunlar, reklam sektörünün gelişmesi, geliştirilmesi, özellikle yaratıcılık alanında ki, bilgi ve becerisini arttırma ihtiyacını doğurmuştur. Bu ihtiyacın karşılanmasına yönelik yapılan çalışmalardan biri, yaratıcı reklama ödül yarışmalarıdır. Ülkemizde buna yönelik yarışmalar yapılmaktadır. Bu tip yarışmalar genellikle; yaratıcılığın arttırılmasını özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının veya reklam verenlerin başarılarını ödüllendirerek, belgelendirmek amacıyla yapılmaktadır. Özendirme ödülleri, reklamın faaliyet gösterdiği, birbirinden farklı mecralara verilebilmektedir. Örneğin ülkemizde yapılan Kırmızı Basın Ödülleri bunlardan biridir. Kırmızı Ödülleri, sadece gazete ve dergi reklamları arasında yapılan bir yarışma olmaktadır. En yaratıcı reklam tasarımına kıpkırmızı ödülü verilmekte ve kitle iletişim araçlarından, kazananların isim listeleri yayınlanmaktadır. Bunun dışında, Reklamcılar Derneği, 1989 yılından beri böyle bir yarışma düzenlemektedir. Televizyon-basın, Açıkhava-radyo-sinema, dijital reklam mecralarında gösterilen, reklam tasarımları ayrı ayrı değerlendirilmeye alınmakta ve yaratıcı olanlar, başarılı kabul edildiğinde Kristal elma ödülüne layık görülmektedir. Gene aynı şekilde kazananların isim listeleri, kitle iletişim araçlarında yayınlanmaktadır. Benzeri yarışmalar, dünya çapında da yapılmaktadır. Reklam sektörü, kendi içinde, yaratıcılığa olan ihtiyacını karşılamak için, çalışanları bu yönde geliştirmeye ve yönlendirmeye çalışmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...