Reklamcılar derneği tarafından ve bu sene 22'si düzenlenen Türk Reklam Sektörünün Oscar'ı Kabul edilen Kristal Elma Ödülleri 30 Haziran günü sahiplerine verildi.
Yarışmada, Anadolu Sigorta beş Kristal Elma, beş ikincilik ve 3 üçüncülük ile bu sene en çok ödül kazanan markası oldu. Anadolu Sigorta markasının Kristal Elma Ödülleri; Televizyon, Basın, Çok Mecralı Kampanya, En İyi Reklam Filmi Yapımı, Cast Özel Ödülü kategorilerinde elde edildi. Markanın kuruluşunun 85. Kuruluş yılı anısı kapsamında çekilen ve firmanın kuruluş hikayesini anlatan reklam filmi, -En İyi Reklam Film Yapımı- seçildi. Basın dalında ise markanın kazandığı ödül –Sporcular için Sağlık Sigortası-, televizyon ve çok mecralı kampanya dallarında ise –Kaza Geliyorum Demez- adlı tasarımlar Kristal Elma aldı. Markanın 5. Kristal Elma Ödülü ise, -Cast Özel Ödülü- kategorisindeydi. Kasko ile ilgili reklam filmi –Kamyoncu- karakteri ödül aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Diğer adı, reklam için toplum analizi de denilmektedir. Reklam analizi, firmaların reklama ihtiyaç duymaları halinde, reklam kararını verdikleri ve reklam ajansıyla anlaşma sağlandığı andan itibaren başlatılan bir araştırma sürecidir. Firma reklama karar verdiğinde, anlaşmış olduğu, reklam ajansına sunum (Brief) vermektedir. Firmanın verdiği bu sunumda, amaçlarını aktarmaktadır. Reklamla elde etmek istediğinin neler olduğunu ki bunlar; marka haline gelebilmek, Pazar payını büyütmek, satışlarını arttırmak, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek gibi amaçlar olabilmektedir. Firma aynı sunumda, kendisine ait verileri reklam ajansına vererek, kuruluşuyla ilgili bilgileri, ürün ve hizmetlerini, bunların özelliklerini aktarır. Elinde, reklamda kullanılacak malzemeleri de reklam ajansına teslim eder. Bu noktadan itibaren, reklam ajansları, elindeki verilerle birlikte, firmanın belirlediği amaçlar doğrultusunda, reklam için toplumu analiz etmeye başlar. Reklam analizlerini ya kendi bünyesinde bulunan ekiplerle veya piyasada, bu alanda faaliyet gösteren PR firmalarını görevlendirerek başlatır.
Devamı için tıklayınız ...
Kenan İmirzalıoğlu'nun Ezel dizisindeki rolü ile büyük beğeni topladı. Ünlü sima aynı zamanda reklam filmlerinde de oynuyor.
Devamı için tıklayınız ...
İngiltere'de Times gazetesi web sitesini, kullanıcılar için ücretlendirdi. Geçtiğimiz Cuma gününden beri Times ve Sunday Times gazeteleri, web sitelerinin okunabilmesi için günde bir sterlin, abone olunması halinde de haftada iki sterlin ödenmesini öngörüyor. New İnternational firması, bu yılın başında, reklam gelirlerinin azalmasından dolayı internet erişimlerini ücrete tabi tutacağını belirtmişti. Firma her iki gazetenin sahibi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansı, firmaların markalarını, ürün ve hizmetlerinin özelliklerini, reklam tasarımlarıyla, geniş halk kitlelerine anlatan kuruluştur. Tüketicilerin davranışlarını, ürün ve hizmete veya markaya doğru yönlendirmek için, onlara ilişkin bütün özellikleri kullanan, reklam sektörünün kuruluşlarıdır. Reklam ajansları, firmaların ürün ve hizmet özelliklerinden en faydalı, en dikkat çekici, en çok tercih edilen özelliğini bularak, reklamı bu noktada tasarlar ve tüketicilerin dikkatlerini çeker. Geniş halk kitlelerin firmayı, markalarını, ürünlerini, hizmetlerini tanımasını, onları sevmesini, onlarla organik bir bağ kurmasını sağlar. Reklam ajansları, firmalar ile tüketiciler arasında kurulan iletişimden sorumlu kuruluşlardır. Her iki tarafın birbirinden haberdar olmasını, birbirilerinin isteklerini anlamalarını sağlar. Bu noktada her iki taraf için, çok önemli görevleri üstlenen reklam ajansları, firmalara yönelik şu görevleri gerçekleştirmektedir. Firmaların belirlenmiş amaçları olan, markalaşma olayını, Pazar payını büyütmesini, satış miktarını arttırmasını, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmesini sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama dünyasına ilişkin, Türkiye’de kurulan dernekler birbirinden farklı alanlarda ama aynı sektör içinde kurulmuşlardır. Bunlar; Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği (DPİD), Pazarlama Akademisi Derneği (PADER), Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği (PPAD), Bütünleşik Pazarlama Ve İletişim Derneği (BPiDER) gibi kuruluşlar olmaktadırlar. Her biri kendi alanında, var olan sorunların giderilmesi, çalıştıkları alanlarla ilgili bilimsel çalışmaların yapılması, etkinliklerin düzenlenmesi, üyelerinin sektördeki yaşamlarının düzenlenmesi ve düzeltilmesini sağlamayı amaçlamaktadır. Ayrıca, belirledikleri alanlarla ilgili yasal düzenlemelerin yapılması için çalışmaktadırlar. Derneklerin yapılarını tek tek incelemek yerine, PPAD örneğinde, derneklerin yaptıkları faaliyetleri inceleyecek olursak; PPAD, yurtiçi ve yurtdışı pazarlama bilimlerinin geliştirilmesini, bilimsel çalışmaların yanı sıra, araştırmaların özendirilmesini, öğretim üyelerinin, eğitimcilerin ve uygulamacıların dayanışma göstermesini, eğitim hizmetlerinin daha verimli hale getirilmesini, etkin kullanılmasını amaç edinmiştir. Pazarlamacılık mesleğinin gelişmesine katkı sağlayacak bütün araştırma ve etkinliklerin yapılması ve sonuçlarının kullanılmasını, böylece sektörde, bu anlamda uzmanlaşmış pazarlamacıların faaliyet göstermesini sağlamak istemektedirler. PPAD, hemen her alanda ileriye yönelik gelişmelerin sağlanması için çalışmayı amaçlamaktadır. Bu noktada hem yurtiçinde hem de yurtdışında bilimsel, mesleki, eğitsel gelişime katkı sağlayacağı tüm çalışmaları desteklemektedir. Yüksek öğretim kurumları, kamu, özel kesimi, meslek kurumları ile de işbirliğine yukarıdaki amaçları gerçekleştirmek için gidebilmektedir. Bu noktada dernek, ulusal veya uluslar arası kongre, konferans, sempozyum, panel, açık oturum ve buna benzer bütün çalışmaların düzenlenmesini, desteklenmesini, sonuçlarının yayınlanmasını ve bu anlamda gerekli olması halinde organizasyonların gerçekleştirilmesini sağlamaktadır. Günümüzde pazarlama bir bilim olarak karşımıza çıkmıştır. Pazarlamacılar derneği bu bilimin, etik kurallarını hazırlama veya bu alanda yapılan çalışmalara öneriler sunma, bunların uygulanma biçimlerine de katkı sunma amacını taşır. Bunları gerçekleştirebilmek için, elektronik bilişim, dokümantasyon birimlerini oluşturur ve bu tip girişimleri destekler. Kitap, dergi, bülten, broşür gibi yayınları oluşturur. Sektör çalışanlarını veya bu anlamda bilimsel çalışmalar yapan kişileri teşvik etmek üzere, yarışmalar düzenler, jüriler oluşturur ve ödüller dağıtır. PPAD, bütün bu uygulama ve çalışmaları yapabilecek düzenlemelere sahiptir. PPAD, yukarıda sayılan tüm kurum ve kuruluşlarla işbirliği yaparak, sosyal, kültürel, sanatsal, iletişim kapsamında etkinlik düzenler veya bu tip etkinlikleri destekler, katkıda bulunur. Ayrıca dernek, pazarlama sektörünün sorunlarının çözülmesi, daha etkin, daha başarılı pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirilmesini sağlar. Bu anlamda da amaca yönelik yasa, kararname ve yönetmeliklerin oluşturulması ve bunların yayınlanmasına katkı sağlar. Bu tip amaçların gerçekleştirilebilmesi için kurum ve kuruluşlarla işbirliği yapar, bağış kabul eder, taşınmaz mal alır, satar, devreder, kiralar, inşa eder v.s. dernek aynı zamanda üyelerinin yaşam koşullarının geliştirilmesi, ihtiyaçlarının karşılanmasına destek olur, girişimlerde bulunarak gerekenin yapılmasını sağlar. Pazarlama alanında kurulan bütün derneklerin, çalışma biçimleri ve şartları bu çerçevelerde gerçekleştirilir. Aralarındaki tek fark, kuruluş amaçlarında belirledikleri faaliyet dizinleri kapsamında bunları gerçekleştirmeleridir.
Devamı için tıklayınız ...
Kristal Elma Reklam Ödülleri yarışmasında Vodafone 2 birincilik ödülü aldı. Kurumsal imaj dalında Mobil Numara Taşıma ile ilgili reklam, birinci olurken, Açık hava reklam alanının Hizmet Dalında da kategorisinde 'Cep Özgür Tarifesi Teaser Outdoorları reklamı ikinci birincilik ödülünü aldı. Vodafone firması mobil iletişim alanının önde gelen firmalarından biri oldu. Beş farklı dalda toplam 6 reklam çalışmasıyla başarı ödülleri kazandı.
Devamı için tıklayınız ...
Örtülü reklam kullanımının önü açılıyor. Yeni yapılan düzenleme film, spor, eğlence programlarında örtülü reklam kullanılabilecek sadece haberlerde yasak olacak. Sinema ve dizi yapımcıları örtülü reklamın kullanılmasına tepki göstermekte. Buna rağmen bu konuda ki çalışmalar hızlandırıldı. Bu konu ilk olarak Sanayi Bakanı Nihat Ergün tarafından, tiyatrocu Yılmaz Erdoğan'ın örtülü reklam yüzünden filminin çekemediğini belirtmesi üzerine gündeme getirilmişti. Bakan Nihat Ergün, bunun yumuşatılabileceğini söylemişti. Yapılan düzenlemelere RTÜK te kapsam içine alındı. Düzenlemelerde belirli şartlarda ürün yerleştirmeye izin verebileceklerini söylediler.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam verilerinin dizayn edilmesi, yani firmalara ilişkin, markaları, ürünleri, hizmetleriyle ilgili, özelliklerin, bilgilerin, iletişim adreslerinin, fotoğraf veya imaj, resim, çizim, karakter v.s.'lerin insanların baktıklarında bir bütün olarak görebilecekleri, bu bütünden mesaj alabilecekleri şekilde dizilmesi, biçim verilmesi anlamında kullanılmaktadır. Reklam dizaynı, reklam filmleri de dahil, her mecrada kullanılan bir uygulama olmaktadır. Örneğin; bir billboard hazırlanırken; reklam ajansının, reklam veren firmadan aldığı verileri veya reklam tasarımında kullanmak istediği verileri, çeşitli amaçlara hizmet edecek mesajları verebilecekleri şekilde harmanlamaktadır. Bu noktada bir reklam tasarımı şu şekillerde dizayn edilmektedir: birinci şekilde, tasarımcının elinde veriler bulunmaktadır. Tasarımcı elindeki verileri, istenilen mesajları verebilecekleri şekilde düzenlemektedir. Fotoğraflarla oynamakta, değiştirmekte, deforme etmekte veya kafasında oluşturduğu yeni bir biçim vermektedir. Yazıların uygun stillerini bulmakta ve fotoğrafın neresine, nasıl kullanması gerektiği konusunda denemeler yaparak, en sade bütünlüğü elde etmeye çalışmaktadır. Burada yapılan dizayn veya eldeki verilerden oluşturulan yeni tasarım, düzenli, çarpıcı, dikkat çekici hale getirilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisiyle alakalı önyargıları yok etmek ve iki taraf arasında kurulan iletişimi sağlamlaştırma hedefiyle TOBB, bir çalıştay yapmayı düşünüyor. Geniş katılıma sahip olacağı belirtilen çalıştay, TOBB Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisi, Meclis Başkanı Ahmet Pura eşliğinde İstanbul'da bir araya geldi. Toplantıda sektörü temsil edenler, kozmetik ve temizlik ürünleri sanayinin reklam yatırımlarında birinci sırada olduğunu, reklamlar ile alakalı her düzenlemenin sektörü ilgilendirdiğini, bu nedenle reklam düzenlemeleriyle alakalı konuların meclis tarafından dikkatle izlenmesi gerektiği söylendi.
Devamı için tıklayınız ...