Mahmut Engin Karaca Yazıları
Ünlü mobilya markası Bellona'nın yeni reklam kampanyasında Şevval Sam yer alıyor. Ekranlarda yayınlanmaya başlayan kampanyanın filminde Sezen Aksu'nun ‘Tanrım' adlı şarkısı da, Bellona'ya uyarlanmış haliyle kullanılıyor. Şevval Sam aynı zamanda reklam cingılını da seslendiriyor.
Mart ayı ile birlikte ekranlarda yerini alan reklam Bellona'nın ‘İyi ki ona rastladım' sloganını kullanarak yayınlanıyor. Reklam filmi beyaz ağırlıklı aydınlık bir görüntü anlayışına sahip. Eğlenceli müzik ile birlikte, hedef kitle olan kadınların da beğeni ile takip ettiği bir ismin kullanılması reklamın etkisini arttırıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam Takip hizmeti veren Nar Ajans Şubat ayında 30 televizyon kanalında yayınlanan reklamları inceledi. Geride bıraktığımız ay içinde gıda sektörü 341 saatten fazla yayınlanan 73 bin 122 spot reklam ile ilk sırada yer aldı. Sektörün en fazla reklam veren markaları ise Ülker, Eti ve Şölen Çikolata oldu.
En çok reklam veren sektörler içinde ikinci sırada iletişim sektörü var. Şubat ayında Vodafone, Turkcell ve Türk Telekom'un başı çektiği sektöre ait toplam 50 bin 16 spot reklam yayınlandı. Bunların toplam süresi ise 336 saat civarında. Üçüncü sırada yer alan kozmetik ve kişisel bakım sektörü reklamları ekranlarda 226 saatten fazla kaldı. 37 bin 153 spot içinde ilk üç sırayı Orjin Krem, Molfix ve Colgate paylaştı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam vermek temelinde mal – hizmetlerin satışını artırmak hedefi taşıyan faaliyetlerdendir. Mal – hizmetlerin satışlarının artması da başlı başına ekonomik döngüye katkıda bulunur. Piyasada mevcut ürünler arasında var olan rekabet de bu çalışmaların önemini arttırır. Firmalar pazarda kendilerine alan yaratmak ya da var olan alanlarını korumak ya da genişletmek için çalışırlar. Reklam vermek bu firmalara rekabette avantaj sağlar. Bu avantaj tüketiciler için de geçerlidir. Tüketicilerin muadil ürünler arasında kendi beklenti ve ihtiyaçlarını karşılayacak en uygun ürünü seçebilmeleri için onlar hakkında bilgi sahibi olması gerekir. Bu noktada reklam vermek firmalara tercih edilme ve bilinme avantajı sağlar. Böylece hem firmalar hem de tüketiciler yapılan çalışmalardan faydalanmış olur.
Devamı için tıklayınız ...
“Metaforlar reklam için icat edilmiş olmalı der” Luke Sullivan. Yerinde ve doğru kullanıldığında, olması gereken şekilde işlendiğinde bunlar işlevsel bir icat olacaktır. Göndermeler ve metaforlar reklam dünyasının gerçekten olmazsa olmazları. İyi ya da kötü, güzel ya da çirkin… Bir şeyi göstermenizin önünde bir yasal engel var ya da yok… “Hiçbir şey boş bir sayfa kadar ilham verici değildir. Bu size yeni bir şey yaratma şansı verir.” diyor Audi “Eşsiz bir fikir”; A7 Sportsback’in uçuşan beyaz sayfaların üst üste gelerek bir otomobil silüeti yarattığı reklam filminde. Ne kadar ilham verici bir cümle… Elinize bir kalem kağıt alıp hemen bir Audi çizmek istiyorsunuz. Ya da herhangi bir başka şey... Ve bu slogan böylesi bir ilham ile üretilen bir otomobilin sadece bir otomobil olmadığı, duygu, düşünce, tasarım, mühendislik gibi birçok şeyin bir birleşimi olarak sunulduğu hissini doğru bir şekilde kişilere aktarabiliyor. Bir süre önce Skoda Fabia vRS reklamında da, otomobil vahşi bir hayvana benzetilmiş ve oldukça agresif üretim teknikleri kullanılan süreç canlandırılmıştı. Üstelik bu reklam Skoda’nın bir önceki reklamına gönderme yapıyordu. Julie Andrews’in seslendirdiği My Favourite Things adlı şarkı eşliğinde aşçılar şeker hamurundan sevimli mi sevimli bir Skoda Favorit üretiyordu. Metafor ve göndermeler iyi kullanıldığında işi her zaman kurtarır çünkü bunlar ifadeyi basitleştiren anlatım tekniklerindendir. Köpekler sadık dostlardır, aşçılar şişmandır, anneler şefkatlidir, babalar koruyucudur… vb. Üstelik metafor ve göndermeler anlatılmak istenenlere duygu katar, eğlendirir, düşündürür, güldürür... Ama en önemlisi hatırlanma oranı yüksektir çünkü çoğu çok ilgi çekicidir. Yeni Rakı’nın 2010 yılında gerçekleştirdiği “Türkiye’nin yeni iletişim devi” kampanyasında metaforlar ve göndermeler son derece başarılı kullanılmıştı. (YENİ markanın logosunda yer aldığı şekliyle yazılmıştı) İçki yok, kadeh yok, kutlama yok, ağlama yok… Yok da yok. Var olan tek bir şey var o da mesaj. Rakı’nın sosyal ortamlarda tüketilen bir içki olduğu, dost sohbetlerindeki yeri... vb. başarılı bir şekilde kullanılmıştı. Eğlenceli internet uygulaması ile de birleşince ortaya başarılı bir iş çıkmıştı. Birçok şey birbirine benzetilebilir, çünkü reklam ürünün öz nitelikleri ve amaçları doğrultusunda buna izin veren bir çalışma biçimidir. Üstelik mantık sınırlarını da zorlama olanağı her zaman vardır. Tabii tüketiciye vaad ettiklerinizi gerçekten verebilecekseniz bunu yapmak gerekir. Her zaman kullanılması mümkün olmasa bile tüketicilerle iletişim kurmanın en hızlı ve etkili yolları kullanılan metafor ve göndermelerdir. Algı sembollere açıktır ve semboller kısa yoldan mesajı vermekte çok etkilidir. Reklamlar ticari olmadıkları sürece ürünlere dair marka algısını, tanınma oranını ya da marka bağlılığını arttırmaya yönelik olarak üretilirler. Özellikle büyük markalar için reklam kampanyaları aynı zamanda da prestij göstergeleridir. Ve prestij sadece konuşarak kazanılabilecek bir özellik değildir. Reklamda rakiplerle doğrudan kıyaslama yapmak da mümkün olmadığı için, metafor ve göndermeler de en çok bu açıdan iş gören araçlar olarak karşımıza çıkar. Reklamlar en çok reklam gibi görünmediklerinde başarılıdırlar. Bu açıdan onların anlatım gücünü arttıran metafor ve göndermeler de reklamları sadece reklam olmaktan çıkartarak bir ürüne döndürürler. Böylece reklam konu ettiği mal - hizmeti anlatırken aynı zamanda kendisini de tüketicilerin beğenisine sunmuş olur.
Devamı için tıklayınız ...
Marks & Spencer İlkbahar / Yaz 2011 reklam kampanyasının yüzü Ana Beatriz Barros oldu. Barros Brezilya ekolünün yıldızı parlak modellerinden birisi. Nisan ayında gerçekleşecek olan Marks & Spencer Türkiye İlkbahar / Yaz 2011 defilesinde de podyumda yer alacak olan ünlü model ilk kez Türkiye'ye geliyor.
Ana Beatriz Barros Elite Model Management tarafından keşfedildi. Kendisi gibi model olan ablasının ısrarlarıyla moda dünyasına girdi. 1996 yılında Elite Model yarışmasını kazandı.
Devamı için tıklayınız ...
2010 yılı içinde dört kıtada yapılan uluslararası yarışmalarda ödül almaya hak kazanan çalışmaların içinden “En İyinin En İyisi”nin seçileceği ve 7 - 12 Mart tarihleri arasında gerçekleşecek olan Istanbul Intercontinental Advertising Cup (IICAC) jürisi toplandı. Marketing Türkiye - MMI Türkiye'nin organizasyonunu üstlendiği yarışma T.C. Cumhurbaşkanlığı ve Slovenya Cumhurbaşkanlığı tarafından himaye ediliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Avrupa'da son yıllarda birçok uygulamaların yapıldığı dijital grafiti akımı yaratıcılığın sınırlarının zorlandığı bir popüler bir sanat dalı. adidas Originals Beyoğlu mağazası vitrini de bir dijital grafiti etkinliğine sahne oldu.
Etkinliğe katılanlar birbirinden farklı ve yaratıcı fikirlerle vitrin tasarladılar. Dijital Grafiti, dijital grafiti sanatçısı ile birlikte Mart ayı boyunca İstanbul'daki farklı adidas mağazalarında sürdürülecek. Dijital grafiti mağaza vitrinlerine farklı ve özel bir teknoloji yardımıyla uygulanıyor. Etkinlik süresinde katılımcılar dilerlerse mağaza vitrinlerine kendi grafiti tasarımlarını yapabiliyorlar. En çok beğeni alan tasarım da bir hafta süre ile adidas Originals Mağazaları'nın vitrininde sergilecenek. Ayrıca katılımcılar kendi grafitilerine dijital ortamda sahip olabilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Şubat ayı içinde başlattığı konkur sürecini tamamlayan Ballantine's dijital ajansını seçti. Şirketin sektörün önde gelen ajanslarını davet ettiği süreci “Project House” kazandı.
Project House şirketin sosyal medya aktiviteleri başta olmak üzere viral kampanya süreçlerini de yürütecek. Ballantine's - Project House işbirliği önce sosyal medyada yapılacak çalışmalarla başlayacak. Ballantine's Pazarlama Bölümü Yetkilileri, alınan sonuçtan memnun olduklarını ve Project House'un deneyimlerinden yararlanacaklarını belirterek, konkur sürecine katılan diğer ajanslara da teşekkür etti.
Devamı için tıklayınız ...
Bugüne kadar Flash konusunda Apple ile sorun yaşayan Adobe, beklenmeyen bir adım atarak, Flash içerikleri HTML5 formatına çeviren bir aracı reklamveren ve geliştiricilerin kullanımına sundu. iPhone ve iPad'ler bu yeni araç ile web sitelerinde bulunan Flash içerikleri görüntüleme olanağına sahip olacaklar.
Adobe Wallaby adı verdiği aracı geliştirirken doğrudan Apple ile temasa geçmedi. Bunun yerine yazılım geliştiricileri ve reklamverenleri hedefledi. Wallaby, reklamverenlerin bannerlarını Flash formatından HTML5 formatına çevirmesine olanak tanıyor. Kullanıcılar da Safari kullanarak bu içerikleri görebiliyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Frito Lay, gelecek dönemde yürüteceği faaliyet ve projeleri hayata geçirmek üzere birlikte çalışacağı ajansı seçmek üzere konkur süreci başlattı. 4 Mart tarihinde başlayan konkur sürecine davat edilen ajanslar rakip markaları portföyünde barındırmayanlar arasından seçildi. Sürecin Haziran 2011 içinde sonuçlanması planlanıyor. Yeni projeler de bu tarihten sonra açıklanacak.
Devamı için tıklayınız ...