Frito Lay, gelecek dönemde yürüteceği faaliyet ve projeleri hayata geçirmek üzere birlikte çalışacağı ajansı seçmek üzere konkur süreci başlattı. 4 Mart tarihinde başlayan konkur sürecine davat edilen ajanslar rakip markaları portföyünde barındırmayanlar arasından seçildi. Sürecin Haziran 2011 içinde sonuçlanması planlanıyor. Yeni projeler de bu tarihten sonra açıklanacak.
Konkur için Alice BBDO, Alamaeti Farika ve Medina Turgul DDB davet edildi.