Mahmut Engin Karaca Yazıları
Mavi'nin reklam yüzü olarak 2011 İlkbahar – Yaz Koleksiyonunu tanıtan Kıvanç Tatlıtuğ'un rol arkadaşı Brezilyalı model Guisela Rhein oldu. 25 yaşındaki model daha önce Bazaar, Elle, Marie Claire ve Vogue gibi dergilerin de kapağında yer almıştı.
Guisela Rhein aynı zamanda top model Gisele Bündchen'e olan benzerliği ile de ilgi çekiyor. Armani, Alberta Ferretti, Hüseyin Çağlayan ve Preen gibi modanın devlerinin defilelerinde de yer alan model, aynı zamanda fotoğraf sanatçısı Mario Testino'nun “Mario de Jenerio Testino” adlı kitabında da yer alan Brezilyalı güzellerden biri.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz yıllarda MediaCat Açıkhava Ödülleri olarak adlandırılan ancak bu yıl ‘Out of Home Awards' ismiyle beşincisi düzenlenecek olan yarışmanın başvuru süresi 25 Mart Cuma gününe kadar uzatıldı. Yarışma açıkhavada gerçekleşen başarılı işleri ödüllendirmeyi hedefliyor.
Yarışmaya başvuracak olan çalışmalarda 1 Ocak – 31 Aralık 2010 tarihleri arasında uygulanmış ve yayımlanmış olması şartı aranıyor. Başvurular www.mci.com.tr adresinden yapılabiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Süper Lig'in 26. Haftasının açılış maçında TT Arena Stadyumu'nda karşı karşıya gelen Galatasaray Fenerbahçe karşılaşması Dijiturk tarafından Türk televizyonlarında ilk kez 3D olarak yayınlandı. Dijiturk de maçın gerçekleştiği 18 Mart tarihinde verdiği bir basın ilanıyla taraftar ve izleyicileri ile bu heyecanı paylaştı ve önemli bir sınavdan geçti.
Derbinin ilk 3D reklamı da maçın ilk yarısında ekrana gelen Vodafone reklamı oldu. Gelişen yayın ve görüntü teknolojilerine uygun olarak pazarlama alanında yenilikleri takip eden Vodafone yayınlanan 3D reklamı ile sahada yerini aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam kampanyaları ne kadar etkileyici hazırlanırsa hazırlansın, değişen iletişim koşulları gereği, teknolojiden de yardım alarak etkiyi arttırmak için farklı uygulamalara daha fazla yer vermeye başladı. Axe Excite reklam filminde gökyüzünden dünyaya melekler düşüyor. İnsanların şaşkın bakışları arasında yürüyerek Axe sıkmakta olan bir gence ulaşıyorlar. “Kadınlar Üzerinize Düşecek”. Kesinlikle etkili bir slogan olmuş. Adewole Bretty, Sara Samson, Josipa Jankovic ve Magda Klebanska da reklamda gökyüzünden düşen melekler olarak yer alıyor. Axe’ın 2011 yılı için kullandığı bu Brezilya versiyonu ilk değil. 2006 yılında Güney Afrika için Lowe Bull tarafından yapılan bir reklamda da düşen meleklerin imajları kullanılmıştı. Katolik Kilisesi’nin yüzünü kızarttığı gibi eleştirilere maruz kalsa da Axe’ın Düşen Melekler Kampanyası oldukça başarılı bir kampanya oldu. Son pazarlama taktiği ise 5 Mart 2011 tarihinde Arttırılmış Gerçeklik (Augmented Reality) tekniğiyle Londra Metrosu’nun Victoria İstasyonu’nda gerçekleştirildi. Bu akıllı kampanya aktivitesi kullanılan teknoloji yanında, aktiviteye dahil olan gerçek kişilerden yani müşterilerden de çok olumlu sonuçlar aldı. Aktivitede tıpkı reklam filmindeki gibi gökyüzünden melekler düşüyor. İstasyona konulan bir platformda “Look Up” (Yukarı Bak) yazıyor. Bu noktaya gelen kişiler yukarı baktıklarında bir melek düşüyor ve bu melek karşılarındaki dev ekranda da görüntüleniyor. Kulaktan kulağa etkisi hızla yayılıyor ve bu reklam birçok kişi tarafından deneyimleniyor. Böyle bir tecrübe unutulabilir mi? Yeni bir tanesi yapılana kadar muhtemelen hayır. Londra Metro İstasyonunda buna benzer reklam uygulamaları sık sık yapılıyor. T-Mobile için yapılan toplu dans etkinliği de Liverpool istasyonunda gerçekleşmişti. 2009 Ocak ayından bu yana reklamı You Tube üzerinde ziyaret eden kişi sayısı yaklaşık 30 milyon. Reklamlar günümüzde insanlara sadece ürün satmıyor, eğer bu yöntemi kullanıyorsa zaten çoğu istediği etkiyi yaratamıyor. Bu açıdan farklı uygulamalar özellikle kişilere farklı bir deneyim yaşatma olanağı olduğundan dolayı tüketicilere doğrudan ulaşıyor. Burada asıl vurgulanması gereken nokta şu ki, Londra’da olup bu aktivitelere doğrudan katılamayabiliyoruz ancak teknolojinin kendisi bundan haberdar olmamızı sağlıyor. İzlerken bu deneyimi yaşamak için bir istek doğuyor, uygulamayı gerçekleştiren markalara karşı sempati oluşuyor. Ve bu uygulamayı gerçekleştiren global pazarda da yer alan bir marka ise bir şekilde tüketicilerine ulaşıyor. Sosyal medyanın reklam ve pazarlama açısından sunduğu asıl fayda da aslında bu; yapılan işi ve yürütülen faaliyetleri geleneksel mecralarda sürdürmek hala mümkün olsa da sosyal medyada etki bir çığ gibi büyüyebiliyor. Farklı bir coğrafyada tüketicilere yaşatılan deneyim, çok uzakta bir yerde de izlenebiliyor. Ve sosyal medya ağızdan ağıza reklamın belki de en etkili şekilde sürdürülebildiği bir mecra olarak her gün daha fazla etkili hale geliyor. Arttırılmış gerçeklik, 3D uygulamalar, interaktif kampanyalar derken, dünya giderek dijitalleşiyor, markalar da bunun dışında kalamıyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Ünlülerin yer aldığı alışılmış reklam anlayışının dışına çıkan İstikbal, aynı yatakta iki farklı uyku konforu sunduğu yatak çeşitlerinin reklamını ünlüler ve eşleri ile yapıyor. Tülin Şahin – Mehmet Özer ve Mine – Nasuh Mahruki çiftleri İstikbal için kamera karşısına geçerek özel hayatlarından bir kesitmişçesine ürünleri anlatıyorlar.
İstikbal'in mart ayında satışa sunduğu İstikbal İdeal Comfort, İdeal Form ve Perform yatak çeşitleri için çekilen reklamlarda dört farklı çift kullanıldı. Çekilen dört reklam filminin ikisinde ünlü çiftler yer alıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Avea şirketlere yönelik olarak hizmete sunduğu ‘AveaBiz' platformunun reklam kampanyasına başladı. Avrupa Yakası adlı dizide Kubilay karakteriyle ekrana gelen oyuncu Vural Çelik'in yer aldığı reklamlar televizyonda ve diğer mecralarda 15 Mart'tan bu yana yayınlanıyor.
‘Herşey Bizim İçin' sloganının kullanıldığı reklamlarda oyuncu Vural Çelik, Türk televizyon tarihinin en önemli dizilerinden birisi olan Avrupa Yakası'nda canlandırdığı zengin işadamı tiplemesine gönderme yapan bir karakter olarak hedef kitleye sunuluyor.
Devamı için tıklayınız ...
ABD yapımı Lost dizisi bütün dünyada olduğu gibi İran'da da büyük ilgi çekti. İçeriği nedeniyle televizyonda yayınlanamayacak olsa da, piyasaya yasadışı yollardan CD'leri sürüldü. Bu sansürsüz CD'lerin gördüğü büyük ilginin devamında da, ülke standartlarına uygun olarak düzenlenen CD'ler piyasaya sürüldü.
Cumhuriyet Gazetesi'nde yer alan haberde, Lost'a İran'da uygulanan sansür prosedürünün dışında bir uygulama yapıldığı açıklandı. İran'da ülkenin mevcut kurallarına uygun olarak giyinmemiş kadınların yer aldığı sahneler kesilerek filmler yayınlanıyor. Ancak Lost dizisi konunun geçtiği yerin ıssız bir ada olması nedeniyle kadınların çoğu gayet açık giyiniyor. Mevcut yöntemin uygulanması dizide yer alan birçok sahnenin tamamen kesilmesi anlamına geleceği için, diziyi izlemek de pek mümkün olmayacaktı. Bu nedenle uygulanan farklı bir yöntemle bilgisayar teknolojisinin nimetlerinden faydalanılarak dizide yer alan kadın oyunculara daha kapalı elbiseler giydirildi.
Devamı için tıklayınız ...
Erkek Giyim Markası Francasetti, 19 Mart Cumartesi günü gerçekleştireceği 2011 yaz koleksiyonu tanıtımını farklı bir şekilde gerçekleştirecek. Kozzy Alışveriş ve Kültür Merkezi'nde bulunan Gazanfer Özcan Tiyatrosu'nda gerçekleşecek olan Yaza Merhaba Konseri'nde Boğaziçi Oda Orkestrası sahne alacak. Francasetti'nin düzenlediği Yaza Merhaba Konseri İstanbul Shopping Fest kapsamında düzenleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurulu (TAPDK) tarafından yayınlanan yönetmelikte içki firmaları ile ilgili pek çok düzenleme var. Yönetmelikle, içki firmalarına gazetelerin arka sayfalarına reklam vermek de yasaklandı. TAPDK Başkanı Mehmet Küçük getirilen yasağa gerekçe olarak özellikle televizyon kanallarından yayınlanan sabah haberlerinde gazetelerin okunmasını gösterdi. Küçük; birinci sayfa manşetleri okunurken gazetelerin arka sayfalarının ve dolayısıyla bu sayfalarda yer alan ilanların ekrana geldiğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
2011 yılı Uluslararası Reklamcılık Ödülleri büyük jürisi New York Festivali tarafından açıklandı. Büyük jüri 50 farklı ülkeden 300 pazarlama iletişimi ve reklam uzmanını bir araya getiriyor. Dünyanın en iyi reklamını seçmek üzere bir araya gelen bu uzmanlar arasında yaratıcı yönetmenler, pazarlama liderleri, yazar ve yapımcılar, yönetmenler, sanat direktörleri ve halkla ilişkiler uzmanları bulunuyor. Bu yıl NYF büyük jürisinde Türkiye'den de üç isim var. 2Fresh Yaratıcı Yönetmeni Burak Bizer, Rafineri İstanbul yaratıcı yönetmeni Orkun Demirelli ve 41? 29! Ajansı CEO'su Alemşah Öztürk.
Devamı için tıklayınız ...