2011/08 Blog Arşivi
Reklam sektörüne ilk kez giren bir reklam ajansı, başlangıç olarak ihtiyaç sahibi bütün firmalarla çalışır. Sektör içerisinde yer edinebilmek için hiçbir ayırım yapmadan veya firma sınırlaması koymadan hepsinden iş alır. Çünkü ajansın başlangıçta tanınmaya ihtiyacı vardır. Tasarım mantığını, daha doğrusu, ajansın sektör içerisindeki vizyon ve misyonunun firmalar nezdinde tanınmasını sağlamak zorundadır. Ancak tanındıktan sonra, sektörün neresinde, nasıl bir yol izleyeceğini belirleyebilir. Butik reklam ajansı, genellikle, tanınmış ajanslardan koparak, kendine ayrı bir ajans kuran kişiler tarafından izlenen bir çalışma şeklidir. Çalışma şekli diyoruz, çünkü butik sınırlı sayıda firmayla çalışan ajans anlamına gelmektedir. Piyasada, tanıtım hizmetlerine ihtiyacı olan birkaç markayla anlaşma yaparak, onların dışında başka hiçbir markayla çalışmayan ajanslara butik ajans deniliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde markaların sosyal sorumluluk çalışmaları, tüketicileri için çok önemli hale geldi. Markalar bu tip çalışmaları yaparak, insana ve onun yaşam standartlarına önem verdiğini anlatmaya çalışıyor. Tükettiğimiz markaların bizi, isteklerimizi, yaşamak istediğimiz temel standartları ne kadar önemsediği, ürettiği ürünlerin kalitesine ne kadar önem verdiğini de bir noktada anlatıyor. “Bir marka, insanla ilgili her unsuru önemsiyorsa, üretimine de o kadar önem verecektir” mantığı, son zamanlarda herkesin bildiği ve olmasını istediği özellikler arasında bulunuyor. Bu düşünceyle paralel olarak, markaların kitlelerle iletişimini sağlayan ve genelde bu konunun uzmanları olarak bilinen reklam ajanslarının buna önem veriyor olması, zaten çok çok önemli. Çünkü onların çalışmalarının olumlu olumsuz etkisini az çok hepimiz biliyoruz. Geçtiğimiz günlerde, bu durumun farkında olduğunu anlatan bir haber düştü medyaya. Türkiye’nin önde gelen reklam ajanslarından Leo Burnett, AKUT’a gönüllü iletişim desteği sunmuş. Ajansın böyle bir çalışma yapması, firmalara ilişkin reklam kampanyalarını, tanıtım çalışmalarını hazırlarken topluma karşı ne kadar duyarlı davrandığının da bir göstergesi durumunda. Ünlü reklam ajanslarından Leo burnett, AKUT’a destek olurken aynı zamanda, topluma ve markalara bu mesajı göndermiş oldu. İlgili haberde AKUT’un, 17 Ağustos depremini anımsatmak ve insanların sürekli, her şeyin farkında olmasını sağlamak için Outdoor tanıtım kampanyası hazırladığı ifade ediliyor. Bu kapsamda billboard ve raketler hazırlanmış. Hazırlayan da Leo Burnett reklam ajansı. Hazırlanan billboard’larda yıkılmış bir bina görüntüsü ve onun altından çıkan bir depremzede görünüyor. Üzerinde ise “Hepimiz Oradaydık” mesajı verilmiş. Raketlerde yapılan tasarımda ise tipografik çalışmalarla “17 Ağustos, Unutma, Unutturma” mesajı verilmiş. Hem AKUT’un hem de ajansın birlikteliği, kampanyanın anlamına anlam katmış neredeyse. AKUT vermek istediği mesajları çok etkili bir biçimde topluma iletebilirken, Ünlü reklam ajanslarından Leo Burnett’te kendi mesleğine ve sorumluluklarına ne kadar önem verdiğini de anlatmış olmuş. İletişimin uzmanı olduğunu böylesi bir çalışma haricinde başka nasıl anlatabilirdi ki?
Devamı için tıklayınız ...
Google'dan önce, tüm dünyada en çok kullanılan yahoo, Google'ın ortaya çıkması ve kullanıcılar tarafından daha çok tercih edilmesiyle bulunduğu konumu kaybetti. Ama eski konumunu yeniden kazanmaya çalışmak için yeni sistemler geliştirerek, rakiplerini alt etmek yerine, elindekileri en iyi şekilde değerlendirmeyi tercih etti. İnternetin ilk arama motorlarından biri olan Yahoo, son zamanlarda, diğer arama motorlarının reklamcılıkla ilgili geliştirdikleri sistemleri takip ederek onlara uyum sağlamaya başladı. O da diğerleri gibi oluşturduğu reklam alanlarını markalara kullandırıyor. Buna paralel olarak yahoo, Türkiye'ye özgü yeni ara yüzüyle internet kullanıcılarının karşısına çıktı. Sürekli yenilik yaparak, kullanıcılarının sıkılmadan vakit geçirmelerini sağlamaya çalışıyor, bunun için yeni ara yüzünde sosyal paylaşım ağları dikkat çekiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Banner reklam biçimleri, internetle birlikte ortaya çıkan kavramlardan bir tanesi. İnternet ortamında ticari firmaların, şahısların yer alabilmesi için bir web sitesine sahip olmaları gerekiyordu. Bir web sitesinin ise en önemli kısmı üstte görünen ve firmanın adını, niteliğini anlatan tasarımıdır. Buna biz banner diyoruz. İlk zamanlarda sadece bu alanda kullanılıyor ve firmayı anlatan tasarım olarak görünüyordu. İnternetin gelişimiyle birlikte, reklam alanları genişlemeye başladı, bu amaçla farklı yerlerde kullanılan birbirinden farklı özelliklere sahip tasarım ürünleri kendini göstermeye başladı. Banner da onlardan birini oluşturuyor. Günümüzde bu tanıtım ürünleri, sadece web sitelerinin başında kullanılmıyorlar. Örneğin, tanıtım alanı olarak, bazı bölümlerini başka markalara kullandıran web siteleri, o markalara ait ürünleri tanıtabilmek için onların banner tasarımlarını yayınlayabiliyorlar. Ayrıca banner tasarımları eskiden olduğu gibi standart olarak tasarlanmıyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama anlayışının odağına teknoloji oturalı hayli zaman oldu ve hem üreticiler hem de tüketiciler teknoloji odaklı pazarlama anlayışına hızlı bir şekilde uyum sağladı. Geleneksel pazarlamanın devri henüz kapanmadıysa da, sadece geleneksel anlayışla yürütülen bir pazarlama faaliyeti istenilen sonuca ulaşmakta çoğunlukla yeterli olmuyor. Özellikle mobil telefonların hemen her yaş grubundan tüketici tarafından kullanılıyor olması sebebiyle, basit bir uygulama olan ve tüketicileri kısa mesaj ile kampanyalara katılmaya davet eden reklamlar dahi, kampanyaların etkisini arttırmakta etkili olabiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
17 Ağustos depreminden bu yana 12 yıl geçti, Doğal Afet Sigortaları Kurumu, deprem sigortaları konusundaki farkındalığı arttırmak için “deprem her yerde” adlı bir reklam uygulaması başlattı. Uygulama www.facebook.com/dask adresinde yapılıyor. Sosyal medyayı kullanarak farkındalığı arttırmaya çalışan kurum, kullanıcılara ait sayfaları önce yıkıyor sonra onarıp dikkat çekmeye çalışıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde sosyal medya reklamcılığı, markalar için çok önemli hale geldi. İnternetin kullanılmasıyla birlikte ortaya çıkan bu mecranın kullanıcı sayısı gittikçe artıyor. Sayısı milyonları aşan kullanıcının bu ortamlarda olması, markaların, aynı zamanda reklam sektörünün de ağzının suyunu akıtıyor. Twitter da bu sosyal paylaşım ortamlarından biri olarak ortaya çıktı. Geniş halk kitleleri arasında bilgiyi taşıyarak iletişimi sağlayabiliyor. Twitter Facebook'un sürdürdüğü reklam politikasından daha farklı bir yol takip ediyor. Bilindiği gibi facebook'ta reklamlar, kullanıcıların kendi sayfalarında karşılarına çıkıyor. Bu durum pek çok kullanıcının tercih etmediği bir ortamı oluşturuyor. Twitter daha sade yapısıyla kullanıcıların karşılarında duruyor. Sayfalarda hiçbir ürün tanıtılmıyor. Reklam alanı olarak tercih ettikleri yol da diğerine göre daha sade.
Devamı için tıklayınız ...
Msn reklam, bugün popüler olmaya başlayan sosyal medya ağlarından çok daha önce kullanıcıların karşısına çıktı. Ekonomik sistem, internete kaymaya başladıkça reklam sektörü de çalışmalarını aynı ortama kaydırmaya başladı. İlk önce arama motorlarında, daha sonra birbirinden farklı özelliklere sahip web sitelerinde tanıtımlar görünmeye başladı. Msn, kurulduğu andan itibaren ilgi görmeye başladı. İnsanlar bunun üzerinden birbirleriyle haberleşebildiklerini gördüklerinde, ister işyerinde olsun ister evlerinde olsun, sürekli oturumlarını açık tutmaya başladılar. Sadece bu da değil, pek çok firma, msn profillerini kullanarak işlerini sürdürüyor. Birkaç sene içinde Kullanıcı sayısı milyonları buldu. Bugün dünya nüfusunun %40'ı msn kullanıyor. Reklamcılığın da aynı oranda internet ortamlarında gelişmeye devam etmesi, sosyal medya ağlarının reklam yapabilme potansiyelinin ortaya çıkması ve bunun oldukça etkili olması, msn reklamcılığının da başlamasını sağladı.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz günlerde google Motorolla'ya ait cep telefonu firmasını satın aldı. 12.5 milyar dolar karşılığında alınan şirketle birlikte, akıllı telefon satışları yeni bir aşama kaydetti. Bu anlamda rekabet oldukça kızışmaya başladı. Merkezi Tayvan'da bulunan HTC Apple'ın patent haklarını ihlal ettiğini iddia ederek Amerika Birleşik Devletlerinde dava açtı.
Akıllı telefon markası HTC iPod, iphone ve iPad'lar ile birlikte Mac bilgisayarlarının Amerika'ya ithal edilmemesini sağlamaya çalışıyor. Buna benzer olarak Nokia markası, Google, Motorola, Samsung markaları da patent davalarıyla boğuşuyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo yayınlarının kamusal yayıncılık anlayışından çıkmasıyla ve yayıncılığın görece kolaylaşmasıyla birlikte ulusal, bölgesel ya da yerel pek çok radyo yayın hayatının içinde yerini aldı. Radyolar hangi ölçekte yayın yaparsalar yapsınlar, her binin bir yayın anlayışları mevcut ve bu anlayışlar çerçevesinde de farklı hedef kitlelere yönelik olarak faaliyetlerini sürdürüyorlar. Genellikle yayınlanan müzik türüne göre sınıflandırılsalar da, son yıllarda müzik kadar haber ve spor alanlarında da ağırlıklı olarak yayın yapan radyolar yayın hayatına girdi. Reklam ajansları ya da reklam çalışması yapan firmalar açısından radyoların tercih edilmeleri genellikle dinlenme oranları oluyor ancak bu süreç öncesinde hedef kitle tarafından tercih edilen radyolar da belirlenmiş oluyor.
Devamı için tıklayınız ...