2011/08 Blog Arşivi
Tüketicilerin istek ve eğilimleriyle birlikte klasik pazarlama iletişimi de değişiyor. Özellikle teknolojinin giderek yaygınlaşmasıyla birlikte tüketici istek ve eğilimlerinin pazarlama iletişimindeki belirleyici rolü arttı. Teknolojinin bu kadar yaygın şekilde kullanılmadığı zamanlarda tüketicilerin ürünlere ulaşabilmeleri için satış noktalarına gitmeleri, mal ya da hizmetleri burada incelemeleri gerekiyor ve reklam kampanyaları ve pazarlama faaliyetleri de bu doğrultuda sürdürülüyordu. Ancak mevcut teknolojik ortamda artık tüketicilerin özellikle satın alma davranışı gerçekleştirmek noktasında satış noktalarına gitme zorunlulukları ortadan kalktı. Tüketicilerle iletişim kurma, onları kampanyalardan haberdar etme gibi faaliyetler artık internet sayesinde kolaylıkla yürütülebiliyor. Şirketler açısından mobil pazarlamayı da kullanarak, potansiyel ya da mevcut müşterilerine düşük bütçelerle ulaşmak mümkün. Mobil pazarlama aynı zamanda yapılan çalışmaların etkinliğinin de ölçülebildiği bir alan olarak avantajlı. Geleneksel pazarlama yöntemleri geçerliliklerini henüz yitirmedi ancak kuşkusuz ki, mobil pazarlamanın dahil edilmediği hallerde hedeflenen başarıya ulaşılması da zorlaşıyor. Mobil pazarlama firmalar açısından neredeyse kişiye özel mesajlar gönderilebilmesine de olanak sağlamasıyla birlikte önemini giderek arttırıyor. Yeni ve değişen mecralara uyum sağlayan mecralar sosyal pazarlamanın önemini de arttırdı. Henüz yeni olmasına rağmen yeni mecralar birçok firma açısından kısa sürede benimsendi ve adaptasyon da hızlı bir şekilde gerçekleşti. Halen küçük ya da büyük neredeyse bütün firmalar mobil pazarlamanın avantajlarından yararlanıyorlar. Mobil pazarlamanın geleneksel mecraların sonunu hazırladığı iddia edilse de, mevcut koşullarda durum kendini daha çok yeni mecralara yapılan yatırımlar olarak gösteriyor. Geleneksel pazarlamanın içine dahil edilen sosyal medya çalışmaları, yarışmalar, marka-mecra işbirlikleri, farklı promosyonlar gibi uygulamalar da tüketicilere ulaşmak için kullanılıyor. Pazarlama anlayışında ileriye yönelik olarak gerçekleşen değişmelerin merkezinde daha uzun süre teknolojinin oturacağı muhakkak ve teknolojik gelişmelerde birlikte ortaya çıkan yeni mecralara uyum sağlayan geleneksel mecralar açısından da teknolojiye uyum sağlamak önemli bir avantaj.
Devamı için tıklayınız ...
Son yılların en büyük kuraklığını yaşayan Afrika'nın yardım çığlığına perakendeciler de sessiz kalmadı. Türkiye'nin önemli sivil toplum kuruluşlarından Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), Alışveriş Merkezi ve Perakendeciler Derneği (AMPD), Alışveriş Merkezi Yatırımcıları Derneği (AYD) ve Tescilli Markalar Derneği (TMD) de sektör içinde bir yardım kampanyası başlattı.
BMD Başkanı Yılmaz Yılmaz, sektördeki firma yöneticilerine kendisi ve AMPD Derneği Başkanı Mehmet Nane, AYD Başkanı Hakan Kodal ve TMD Başkanı Füsun Çevikel Kuran'ın imzasıyla bir yardım çağrısı mektubu gönderildiğini ve son beş yılın en ağır kuraklığını yaşayan Somali ve komşu ülkelerdeki 10 milyondan fazla insanın açlık tehlikesiyle karşı karşıya bulunduğuna dikkat çektiklerini açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...
80'lı yılların unutulmaz markası Lee Cooper markası Kipaş Holding tarafından yeniden diriltilecek. Kipaş Holding üretim haklarını satın aldığı markayı eski günlerine döndürmeyi hedefleniyor. Özellikle reklamlarıyla akıllara kazınan marka, 3 yıl içinde 200 satış noktasında 400 kişiye iş imkanı yaratmayı amaçlıyor.
Kipaş Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Öksüz Ağustos ve Eylül aylarında 15 yeni mağaza açacaklarını söyledi ve 3 yıl içinde 200 satış noktasına, 2012 sonuna kadar da 400 kişilik istihdama ulaşacaklarını belirtti. Öksüz, yeni reklamların da yolda olduğunu açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...
Bu yıl altıncısı düzenlenecek olan MediaCat Felis 2011'e rekor başvuru yapıldı. MediaCat dergisi tarafından 22 Eylül'de Swissotel'de düzenlenecek olan Felis Ödülleri yılın en iyi medya planlama fikir ve stratejilerini ödüllendirmeyi amaçlıyor. Son başvuru tarihinin 30 Haziran olduğu Felis Ödülleri'nin jüri başkanlığı görevini bu yıl Avea CEO'su Erkan Akdemir üstlendi. 2010 yılının iki katı olan 685 başvurunun yapıldığı yarışmanın ön jürisi ise şu isimlerden oluşuyor: Mindshare Direktörü Aslıhan Anarat, MediaCom Grup Direktörü Burç Döken, Mediateamwork Başkan Yardımcısı Emre Erol, Universal Mccann Yönetici Ortağı Esra Demirkaya, Maxus İş Geliştirme Direktörü Esra Ulaştır Jones, Cereyan Medya Açıkhava Planlama ve Satın Alma Direktörü Hande Çetin, Mec Global Grup Direktörü Nihan Yapıcı, Speed Medya Medya Direktörü Özlem Çataloğlu, OMD Müşteri Planlama Direktörü Yeşim Yavuz, Sniper Medya Genel Müdür Sinem Ceylan. (Kaynak: MediaCat)
Devamı için tıklayınız ...
Revlon'un yeni global marka elçileri Golden Globe adayı Emma Stone ve OC dizisinden Olivia Wilde oldu. Stone ve Wilde televizyon, yazılı basın ve dijital ortamlarda markanın yeni ve bilinen ürünlerinin tanıtımını gerçekleştirecek. Revlon eski marka elçileri Elle McPherson, Jessica Alba ve Halle Berry ile de çalışmaya devam edecek.
Stone ve Wilde'ın rol alacağı ilk kampanyanın, gelecek yıl markanın yeni renkli kozmetik serisi için çekileceği tahmin ediliyor. İkili sadece rekla kampanyalarında değil, markanın eğitim konusundaki biliçlendirme programlarında da rol alacak. Revlon'un çalışmalar içinde göğüs kanseri araştırmaları ve kadınları bilinçlendirme çalışmaları da yer alıyor. Marka, son 10 yılda bu çalışma ve araştırmalar için 65 milyon dolar fon sağladı.
Devamı için tıklayınız ...
Bir yıldan az bir süredir faaliyet göstermesine karşın, 1 milyon kupon satma başarısına ulaşan grupfoni, 1 milyonuncu kuponu alan üyesini tatil hediyesi ile ödüllendirdi. www.grupfoni.com ‘dan Cafe de Paris'de boğaza nazır yemek keyfi için fırsat kuponu alan Vefa Baykan, 1 milyonuncu kuponun da sahibi olarak Best Western Şile Gardens Hotal'de 2 kişilik konaklama paketini de kazandı. İstanbul'da yaşayan, 31 yaşındaki endüstri mühendisi Vefa Baykan, grupfoni'den sinema, restoran, etkinlik gibi fırsatlar için yararlandığını ancak daha önce böyle bir hediye kazanmadığını söyledi. Uygulama için grupfoni'ye teşekkür eden Baykan, ödülü eşiyle beraber değerlendireceğini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Sony Electronics Asya Pasifik bölgesi medya ajansı Omnicom Grup bünyesindeki OMD oldu. OMD Sony tarafından açılan medya konkurunda Carat ve MEC ile birlikte finae kalmıştı.
OMD Hindistan ve Avustralya dışındaki bütün Asya Pasifik pazarı için Sony Electronics'in medya planlama ve satın almasından sorumlu olacak. Sony'nin Asya Pasifik medya planlama ve satın alma işleri Singapur ajans CEO'su Tori Hendersen liderliğinde yürütülecek. Sony'nin Hindistan pazarında Lintas Medya Grup ve Avustralya'da Starcom ile olan işbirliği devam edecek.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), radyo ve televizyon yayınlarına yönelik olarak yeni düzenlemeler getirecek olan yönetmelik değişikliği üzerinde çalışmalara başladı. Geçtiğimiz hafta yapılan toplantıda ‘Radyo Televizyon Yayın Hizmetleri Usul ve Esasları Hakkındaki Yönetmelik' taslağı ele alınarak, ‘Türkçenin dışındaki dillerde reklam yapılması konusunda düzenlemeye gidildi.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), yayın ilkelerini yeniden belirleyecek çalışmayı yürütürken, kendi yapısıyla ilgili de radikal bir karar almaya hazırlanıyor. RTÜK'ün radyo yayınlarını denetlemekten vazgeçmesi gündemde. Yayıncılıkta da model alınan Avrupa Birliği'nin (AB) hiçbir ülkesinde radyo yayınları üst kurul tarafından denetlenmiyor oluşunu göz önünde bulunduran RTÜK, sadece televizyon yayınlarının denetiminden sorumlu olacak bir yapılanma için çalışma başlattı. Üst kurul onay vermesi ve gerekli yasal düzenlemenin yapılması halinde ‘ RTÜK'ün ‘R'si gidecek ve geriye ‘TÜK' kalacak.
Devamı için tıklayınız ...
Efes'in müzikseverlerin sevdikleri şarkı ve video kliplere anında ulaşmalarını sağlayan yasal müzik platformu muzikicin.efes.com'a Temmuz ayında süper star Ajda Pekkan damgasını vurdu. Ajda Pekkan ‘Farkın Bu' albümünde yer alan ‘Yakar Geçerim' şarkısıyla, Temmuz ayının en çok dinlenenleri içinde ilk sıraya yerleşen isim oldu. Ajda Pekkan'ın ardından ikinci sırada son single'ının da isim şarkısı olan ‘Bana Anlat' ile Hande Yener takip etti. Listenin 3. Sırasında ise, bir Gülben Ergen ve Mustafa Sandal düeti olan ‘Şıkır Şıkır' yer aldı.
Devamı için tıklayınız ...