2011/03 Blog Arşivi
Reklamcılar Derneği ve Reklamcılar Derneği'nin düzenlediği dördüncü Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması ödülleri 16 Mart gecesi düzenlenen tören ile sahiplerini buldu. Bu yıl 164 başvuruyla rekor kıran katılımcılardan finale kalan 127 kampanya 26 farklı kategoride ödüllendirildi. Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle gerçekleşen Effie Türkiye ödül töreninin sponsorları Coca Cola, Eti, P&G ve Unilever oldu. Ipsos KMG baskı sponsoru, PepsiCo ise “Sürdürülebilir Başarı Özel Ödül”ü sponsoru oldu.
Devamı için tıklayınız ...
iPad kullanıcıları tablet bilgisayarlar için hazırlanmış farklı reklamlar görmüş olsalar da, Apple'ın hazırladığı iReklamları Aralık ayında gerçekleşen testler dışında gören olmadı. iReklamı ilk benimseyen markaların başında Unilever geliyor. iReklamı iPad üzerinde yayınlanacak ilk marka da Unilever.
Unilever'in iPad üzerinde yayınlanacak olan ürünü de Dove tarafından erkeklere yönelik olarak üretilen ürünler. “Kendi Teninde Rahatsın” sloganı ile yayınlanacak olan reklamda Magic Johnson, Bobby Hurley, John Tompson III gibi ünlü basketbolcular rol alıyor. Dove'un iReklamında sorulacak olan sorulara doğru cevap verenler aynı zamanda Los Angeles'da gerçekleşecek olan oyunda Magic Johnson ile tanışma şansı da elde edecekler.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam sektörü tüketicilere ulaşmak konusunda geleneksel mecraların yanında en yeni teknolojiyi de kullanıyor. Yazılı ve görsel basın yanında, 3D uygulamalar, kişiye özel reklamlar, iReklam, interaktif reklam derken sayısız mecra ve uygulama biçimiyle karşı karşıyayız. Hem üretim hem de tüketicilere sunum biçimleri açısından reklam sektörü hızlı bir gelişim içerisinde. Mecralar ve türler çoğaldıkça tüketicilere ulaşmak zorlaşıyor. Sosyal medya iletişiminin yaygınlaşmasıyla birlikte markaların tüketicilerle neredeyse birebir iletişim kurması daha fazla önem kazanmaya başladı. Geleneksel pazarlama yöntemlerinin en önemli yardımcılarından birisi olan promosyonlar da bu noktada önemini korumaya devam ediyor. Promosyonu kısaca şirketlerin varolan müşteri potansiyelini korumak ya da müşteri oranını arttırmak için, hedef kitlesinin istek ve ihtiyaçlarına yönelik olarak hazırladığı işlevsel ürünler olarak tanımlayabiliriz. Promosyon ürünleri genellikle tüketicilere markayı hatırlatacak kalıcı ürünlerdir. Promosyona dayalı olarak ya da promosyon destekli yürütülen reklam çalışmaları genellikle tüketiciler üzerinde daha etkilidir. Ancak burada dikkat edilmesi gereken nokta promosyon ürünlerinin tüketicilere hediye olarak sunulması ve onlarda markaya bağlılık sağlayacak, markayı hatırlatacak ya da tanıtacak nitelikte olmasıdır. Örneğin yeni açılan bir mağazanın tüketicilere herhangi bir ürün değil, kendisi ile bütünleşen bir ürün sunması bilinirliğini arttıracaktır. Promosyon doğru şekilde yapıldığında etkisini uzun süre devam ettiren bir çalışma biçimidir. Promosyon sadece ürünler ile değil, indirimler, kuponlar, test kullanımları gibi çok farklı şekillerde de yapılabilir. Satışı ve bilinirliği arttırmaya yönelik olarak yapılan çalışmalarda genellikle hatırlatıcı ürünler değil, indirim, ürün, kupon gibi yöntemler kullanılır. Promosyon çalışmaları tüketici – reklam ve ticari satışa yönelik olarak yapılabilirler. Tüketicilere yönelik olarak yapılan promosyon çalışmalarında fiyat daha ön plandadır. Ticari satışa yönelik olarak gerçekleşen promosyon çalışmalarında ise ürünlerde ise ticari işletmelere yönelik olarak gerçekleşen bir harcama söz konusudur. Bu harcama ürün teşhiri için gerekli malzeme sağlanmasından, bayi eğitimine kadar gider. Özellikle maliyeti açısından doğru yapılmadıkları takdirde bir itici güç olamama riskini ciddi oranda taşırlar. Promosyon ne şekilde yapılırsa yapılsın firmalar açısından belli bir maliyet yükü getiren bir çalışmadır. Dolayısıyla da bir risk alınır. Ancak doğru şekilde uygulandığında tüketicilerde bağlılık yaratmak, onlarla birebir ilişki kurmak açısından işlevsel bir uygulama biçimidir. Günümüzde değişen marka – tüketici ilişkisinin çift taraflılığını sağlama ve sürdürmede promosyonlar özellikle ürünler bazında reklamların en önemli itici güçlerindendir.
Devamı için tıklayınız ...
Fiat Punto Evo'nun tanıtımını İtalya Deniz Kuvvetlerine ait bir uçak gemisinde gerçekleştirerek dikkatleri üzerinde çeken Fiat Grubu, Ferrari'nin ilk dört tekerlekten çekişli spor modeli Ferrari FF için de oldukça farklı bir tanıtım aktivitesi düzenledi.
İki Ferrari FF, sadece kayak liftleriyle ulaşmanın mümkün olduğu 2350 metre yükseklikteki Dolomites tepelerine İtalyan Hava Kuvvetlerine ait askeri kargo helikopterleriyle taşındı. Dört tekerlekten çekişli Ferrari FF'in tanıtımı bölgedeki özel kar ve buz pistinde düzenleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
İki sezondur Armani için kamera karşısına geçen Megan Fox bir kez daha ünlü marka için poz verdi. Los Angeles'ta yapılan çekimlerde Fox'a bu kez erkek model Enrique Palacios eşlik etti. Daha önceki reklamlardaki “Masum ama aynı zamanda da seksi” imajından farklı olarak Fox bu defa daha kışkırtıcı pozlar verdi.
24 yaşındaki ünlü model, son dönemde hızla kilo vererek ve ‘Dünyanın en seksi kadını' ünvanını geri kazanmak için çabalıyor. Fox'un stil danışmanı ve aynı zamanda da yeni imajından sorumlu olan makyöz Linda Cantello önceki kampanyaların sonuçları memnuniyet verici olsa da, Fox'un bu kez vamp bir kadın imajıyla objektifin önüne geçtiğini söyledi. Fox çekimlerde taktığı kahküllü kısa peruk ile oldukça farklı bir görüntü sergiledi.
Devamı için tıklayınız ...
Yedigün'le yaptığı anlaşma ile, markanın 2011 yüzü olan Kıvanç Tatlıtuğ çekilecek olan reklam filmlerinde kendisi ile oynayacak olan kişiyi sosyal paylaşım sitesi Facebook'ta arıyor. Facebook@yedigün.com.tr adresine yapılacak olan başvurular arasından üç kişi seçilecek ve bu kişiler Tatlıtuğ ile aynı reklam filminde yer alacak.
Yedigün reklamlarında yer almak isteyen kişilerin Facebook Yedigün resmi sayfasını beğendikten sonra, ünlü oyuncuyla aynı filmde yer almanın kendileri için ifade ettiklerini anlattıkları kısa bir yazıyla, bir boy ve bir de portre fotoğraflarını göndermeleri gerekiyor. Fotoğraflar “Kıvançlı Reklam Güzelleri” albümüne yüklenecek ve kazananlar prodüksiyon ekibi tarafından, adayın arkadaşlarından gelen destek ve diğer yorumlar da göz önünde bulundurularak seçilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Millward Brown ve The Futures Company tarafından hazırlanan Value-D adlı tüketici araştırmasına göre Amazon en değerli marka. Tüketicilerin istekleriyle fiyatların dengesini inceleyen raporda Amazon, fiyat politikası ile marka algısını etkili bir şekilde dengelemesi açısından başarılı bir marka olarak ilk sırada yer alıyor.
Rapora göre yüzde 7'lik bir tüketici kesimi fiyata göre satın alma gerçekleştiriyor. Yüzde 81'lik bir oran ürünleri satın alırken markaya önem veriyor. Raporda durgunluk sonrasında tüketicilerin gerçekleştirdikleri harcamalarda tedbirli olsalar da, fiyatların tek başına etkili olmadığı da belirtiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Kuruluşunun 50. Yılını kutlayan ETİ, planladığı sürpriz etkinlikler kapsamında, Türkiye'nin değişik illerinde gerçekleştireceği aktivitelerin ilkini Mersin'de hayata geçirdi. Kurulan Eti Mutluluk Gönüllüleri ekibiyle birlikte gerçekleştirilen etkinliklerin ilkinde Mersin'liler kar sevinci yaşadı. Şehir merkezinde 30 yıldır kar yağmayan Mersinliler böylece Eti'nin sürpriziyle mutlu oldu.
Kar sürprizinin hazırlıkları iki ay sürdü. Toros Dağları'nın eteklerinden alınan 120 ton kar Mersin Barış Meydanı'na getirilerek özel makineler kullanılarak yağdırıldı. Mersinliler de 30 yıldır görmedikleri lapa lapa yağan karın keyfini çıkarttı. ETİ'nin sürpriz etkinliğinde ETİ İcra Kurulu Başkanı Tuncer Akgün de vardı. Akgün 50. Yıllarını klasik kutlamalardan farklı kutlamak istediklerini söyledi ve etkinliklerin devamının geleceğini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
7 – 10 Mart tarihleri arasında dördüncüsü İstanbul'da gerçekleşen The Cup'ın büyük ödülü Japonya'ya gitti. Dünyanın farklı yerlerinden gelen 10 binlerce başvurudan reklam dünyasının efsanelerinden oluşan jüri tarafından belirlenen bir tanesi büyük ödülü almaya hak kazanıyor. İstanbul'da gerçekleşen bu büyük organizasyon ile birçok yaratıcı isim bir araya geldi.
Yarışmanın büyük ödülü olan “The Cup”a Beacon Communications Ajansı'nın Yubari City Project 2009 çalışması layık görüldü. Yubari halkın geçimini sağladığı kömür madenlerinin kapanması ile birlikte turizme yönelen bir şehirmiş. Ancak bu alanda gerçekleşen yatırımlar geri dönüş sağlamadığı için kentte göçler artmaya ve dolayısıyla nüfus azalmaya başlamış. Yubari şehri iflasını ilan ederek son çare olarak Beacon Communications'a başvurmuş. Yubari City Project'in çıkış noktası yapılan bir araştırmaya dayanıyor. Japonya'nın boşanma oranı açısından en düşük seviyesinde olmasından yola çıkılarak bu çalışmalar “No Money But Love” sloganı ile yürütülmeye başlamış. Yaratılan “Yubari Fusai” adlı karakterlerin kullanıldığı pek çok ürünle şehir evli çiftler açısından bir mutluluk şehri olarak lanse edilmiş. 31 milyon dolar gelir sağlayan proje 2009 yılında Promo Lions büyük ödülünün yanı sıra 2010 Adfest'te de ödüle layık görülmüştü.
Devamı için tıklayınız ...
Teknoloji her geçen gün hayatımıza daha fazla etki ediyor ve pazar gerek hacim, gerekse de ürün çeşitliliği bakımından sürekli olarak büyüyor. Özellikle taşınabilir cihazlar pazarlama çalışmaları içinde reklam vermek açısından önemli bir mecra olarak öne çıkmaya başladı. Her ne kadar henüz pastanın büyük bir kısmını başta televizyonun çektiği geleneksel medya yiyor olsa da, mobil iletişim sektörü her gün genişliyor ve payını arttırıyor. Mobil reklam vermek, pazarlama çalışmaları içinde markalara tüketicilerle doğrudan iletişim kurabilme olanağı sağlamasının yanı sıra onları dinleme olanağı da sunuyor. Mobil cihazlar kullanılarak gerçekleştirilen pazarlama çalışmalarında hedeflenen kitlelere ulaşmak markalar açısından daha kolay. Üstelik bu iletişim tüketicilere kendi beğenilerine göre reklam vermek ya da fırsat sunmak anlamına da geliyor.
Devamı için tıklayınız ...