2011/03 Blog Arşivi
IAB Türkiye tarafından yapılan İnternet Ölçümleri Araştırması gösteriyor ki ülkemizde toplam 10 milyon 356 bin kadın internet kullanıcısı mevcut. Bu Türkiye'nin toplam internet kullanıcı sayısının yüzde 43'ü demek.
Yüzde 69'unun her gün ya da haftada birkaç kez internete giriş yaptığı bu kadınların yüzde 57'si 12 – 24 yaş grubuna dahil. 25 – 34 yaş arası kadın internet kullanıcılarının oranı yüzde 24. Yüzde 29'luk bir orana sahip olan 3 milyon kadın ise 25 yaşın üzerinde ve aynı zamanda hane alışverişinden de sorumlu.
Devamı için tıklayınız ...
ABD’nin telekomünikasyon alanındaki en büyük şirketi AT&T’nin bahara özel olarak yayınlanan reklam filmini bir internet sitesinde izlediğimde çok etkilendim. “Kapsamak Güzel Şeydir” sloganıyla hazırlanan reklam, baharda doğanın uyanışına gönderme yapıyor ve bütün bir şehir yeşeren dallarda açan turuncu çiçeklerle hızla kaplanıyor. ABD’nin %97’si kapsama alanı içinde olduğunu belirten bir bilgiyle de reklam bitiyor. Masalsı bir anlatım, şaşıran, sevinen insanlar, baharın gelişinin keyfini çıkartanlar… BBDO Atlanta Ofisi tarafından hazırlanan bu reklam filmini izlerken ürüne, şirkete, hizmete… Vb. dair bir şey görmüyorsunuz. Bir dakika boyunca şehre baharın gelişini sakin bir şarkı eşliğinde izliyor, nihayetinde şirketin kapsama alanının ne kadar olduğunu öğreniyorsunuz ve reklam filmi bitiyor. Bu reklam filminin etkileyici olan kısmı romantikliği değil, yapılan işi kısa ve öz aktarması ve izleyiciye bir seyyar satıcı edasıyla bir sürü vaatte bulunmaması. Üstelik izleyende gelen bahar mevsimine dair çok insani bir heyecan da uyandırıyor. AT&T’nin basın için hazırlanan kampanya afişleri de aynı mantıkla hazırlanmış. Dört farklı çalışma BBDO New York Ofisi’nin imzasını taşıyor. Dört efsanevi şehir; Camelot, Atlantis, Euphoria ve Liliput. Reklamın sloganı aynı, sol üstte “Eğer gerçekte var olsaydı AT&T orayı da kapsardı. Sol alt köşede şirketin dünyanın en geniş kapsama alanına sahip olduğu ibaresi, sağ alt köşede şirketin global internet adresi. Görseller rengarenk ve bu efsanevi şehirleri anlatan nitelikte dört farklı sanatçı tarafından çizilmiş. Yazılar da bu çizimlere uygun olarak karakterize edilmiş. Ortaya bir telekomünikasyon şirketi için yapılabilecek en sempatik reklam kampanyalarından birisi çıkmış. Bu reklamlara baktıktan sonra bizdeki örnekleri düşündüm… Vodafone’un Selim’li reklamları, Avea’nın optik karakterini de kullanarak sürekli diğer operatör kullanıcısı arkadaşını küçük düşürdüğü reklamları… Son dönemin en kötü reklamlarıydı bana göre. Boşa kürek çeken, sürekli kendini öven ve başkalarını karalayan, bir sürü vaatte bulunan reklam filmleri. Kampanyaların başlangıç aşamasında eğlenceli gelen, ama aynı esprilere yaslandıkça şakanın dozunu giderek kaçıran reklamlar… Oysa bazen, sıkça vurgusunu yaptığım gibi, sadeliği ön planda tutmak, reklamı sadece görev olarak değil, iletişimi kuvvetlendirmek için bir araç olarak kullanmak amaca ulaşmakta çok daha etkili oluyor. Bu yazının yazılış amacını tam olarak karşılamasa da, Turkcell’in son dönemde rakipleri tarafından kendisine reklamlar yoluyla yapılan birçok eleştiriye sessiz kalmasını ve nihayetinde bir “Cep Anayasası” ile tüketicilerinin karşısına çıkmasını çok anlamlı buldum. Sizin kendinizi nasıl anlattığınızdan çok, günümüz marka – tüketici ilişkisinde insanların sizi kendilerine yakın hissetmeleri daha önemli. Bu açıdan Turkcell’in son dönem reklamları rakiplerine göre daha yumuşak bir söyleme sahip. Bu özelliğiyle de ağırlığını korumaya devam ediyor. Yaramazlık yapan kardeşlerine bakarak gülen bir “büyük abi” gibi… İnsanlara çok şey vaad edebilirsiniz ama asıl önemli olan onlara verebildiklerinizdir.
Devamı için tıklayınız ...
İçecek sektörü tarihinde bir ilki gördü ve Coca Cola'nın ardından sektörün ikinci büyüğü olan Pepsi tahtını Diet Cola'ya kaptırdı. Beverage Diest tarafından açıklanan raporda, geçtiğimiz yıl yüzde 0.4'lük bir kayıpla yüzde 9.5 Pazar payına gerileyen Pepsi böylece yüzde 9.9'luk Diet Cola'nın da gerisine düştü. Sektörün lideri yüzde 17 Pazar payına sahip olan Coca Cola.
Uzun zamandır sektörün ikinci sırasında yer alan Pepsi, 2010 yılı itibariyle ünlülere yer veren reklam stratejisinden vazgeçmiş ve 23 yıldır ilk defa Super Bowl da reklam vermemişti. Rakip Coca Cola ise tam tersi bir hareketle 9 yıl aranın ardından, beş yıldır Super Bowl'un reklamverenlerinden oldu.
Devamı için tıklayınız ...
38'den fazla ülkede 87.000 çalışanıyla moda ve kaliteyi en iyi fiyatla sunma felsefesiyle hizmet veren H&M'in İlkbahar 2011 reklam kampanyası yüzü Gisele Bundchen oldu. Dünyaca ünlü süpermodel markanın mevsim desenleriyle süslenmiş yeni koleksiyonu ile beğeni topladı.
Markanın ilkbahar koleksiyonu 70'lerin esintisini taşıyor. Koleksiyon çiçek desenleri, şeffaf ve uçuşan kumaşlar, fırfırlar, büzgüler ile doğal bir güzellik sunmayı hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
İsrail basınında yer alan haberlere göre, İsrailli cep telefonu uygulama şirketi Snaptu Facebook tarafından satın alındı. Şirketin bloglarında yapılan duyurularda bir rakam belirtilmemiş olsa da, Facebook tarafından şirkete 70 milyon dolar gibi bir fiyat ödendiği tahmin ediliyor. Facebook böylelikle Ar – Ge çalışmaları için İsrail'de bir üs de sağlamış oluyor.
Snaptu mobil telefonlara yazılım uygulamaları geliştirmek üzere Sequoie Capital ve Carmel Ventures'in verdiği destekle 2007 yılında kuruldu. İngiltere merkezli olsa da Kaliforniya ve Tel Aviv'de de ofisleri olan şirket “Snaptu” adı verilen bir uygulamayla sıradan mobil telefonlara bir nevi akıllı telefon özelliği kazandırıyor ve böylece çeşitli sosyal paylaşım sitelerine ve verilere ücretsiz erişim imkanı sunuyor.
Devamı için tıklayınız ...
Global Festival Of Media yarışmasının son eleme listesine Türkiye'yi temsilen giren tek ajans Universal McCann oldu.
McCann yarışmaya “Trink ile Akmerkez'de otopark sadece 1 kuruş!” kampanyasıyla katıldı. Kampanya Akmerkez AVM ve BonusCard işbirliğiyle gerçekleştirildi. 2010 Aralık ayı süresince Akmerkez otoparkını kullanan Garanti Bonus – Master Card kullanıcıları, 5 lira değil 1 kuruş ödediler.
Devamı için tıklayınız ...
Daha önce Lowe ile çalışan Efes Pilsen reklam ajansını değiştirdi. Efes Pilsen bundan böyle TBWA İstanbul ile çalışacak.
TBWA/ISTANBUL “Bira bu kapının arkasında! Hoş geldin Efes Pilsen!” diyerek anlaşmayı Twitter sayfası üzerinden duyurdu.
Devamı için tıklayınız ...
Burger King 2004 yılından bu yana çalıştığı Crispin Porter + Bogusky ile yollarını ayırarak, reklam kampanyalarını yürütecek yeni bir ajans aramaya başladı. Yıllık reklam harcamalarının toplamı 300 milyon doları bulan Burger King, bu süreçte bir danışman kullanmıyor. Miami merkezli şirket Haziran ayı itibariyle ajans bulma sürecini tamamlamayı hedefliyor.
Crispin şirketin sadece geleneksel ve dijital çalışmalarından değil, medya planlamasından da sorumluydu. Medya satın almasını ise Mindshare yürütüyordu. Yeni ajans bulunana kadar Crispin mevcut görevlerini yerine getirmeye devam edecek.
Devamı için tıklayınız ...
Zaman Gazetesi'nde yer alan habere göre BMC firması 2012 yılında piyasaya süreceği çekici modelinin tanıtımında Selvi Boylum, Al Yazmalım filminin oyuncuları Kadir İnanır ve Türkan Şoray'ı kullanmak istiyor. Film Kadir İnanır'ın kullandığı BMC üretimi bir TM 140 modeli kamyon ile de hafızalara kazınmıştı.
Selvi Boylum, Al Yazmalım filmi geçtiğimiz yıl restore edilerek tekrar gösterime girmişti. Reklam fikri de Kadir İnanır'ın bu süreçte İzmir'de bulunan BMC fabrikasına davet edilmesiyle ortaya çıkmış. Firma yetkilileri tarafından yapılan açıklamada henüz herhangi bir resmi teklifin yapılmadığı belirtiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Yahoo!7, kullanıcıların kişisel bilgilerinin markalar tarafından nasıl kullanıldığını kullanıcıların kontrol etmesi amacıyla bir ürün geliştirdi.
‘Ad Choice' olarak adlandırılan bu ürün, Yahoo'nun sayfasında var olan bir simge aracılığıyla işlemektedir. Kullanıcılar, reklam verenler, reklam kategorileri, reklam ajansları hakkındaki bilgilere ulaşmak için simgenin üzerine tıklayabilirler. Kullanıcıların, özel ilgi alanına dayalı reklamcılık kategorilerinden kendilerini çıkarma imkanları vardır ve onlar Yahoo'nun web sitesindeki ilgi alanına dayalı bütün reklamlardan çıkmayı tercih edebilirler.
Devamı için tıklayınız ...