2010/04 Blog Arşivi
Yaşadığımız ekonomik krizin etkisi ortadan kalkmaya başladığında, firmaların reklama ayırdığı bütçe artmaya başladı. Medya takip merkezi’nin araştırma sonuçlarına göre, geçen senenin ilk çeyreğine nazaran televizyon reklamları %22 oranında arttı. Araştırma sonuçlarındaki reklamlara bakılınca olumlu hava hissedilmekle beraber, orada dikkat çeken telekomünikasyon alanındaki rekabet olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Uluslararası Seyahat Satış Pazarlama Birliği tarafından verilen "Adrian Ödülleri", New Otelde düzenlenen törenle dağıtıldı. Reklamcılık, halkla ilişkiler ve e-pazarlama kategorilerinde birçok ülkeden 1100 proje ödülü almak için yarıştı.
New York Kültür Tanıtma Ataşeliği'nin, New York Times Meydanında dev dijital ekranlarda, 2009 Haziran'da 1 ay gösterdiği Türkiye reklamı, reklamcılık konusunda, gümüş ödülü aldı. Öykü Reklam Ajansının hazırladığı medya alımı Global Advertising Strategies firması tarafından yapılan proje bu ödül için yarıştı. New York Times Meydanında, Haziran 2009 boyunca bu reklam günde 200 kez yayınlandı.
Devamı için tıklayınız ...
RTÜK Kanun Tasarısı’nın ‘Belirli Ürünlerin Ticari İletişimi’ başlıklı 12’inci maddesinde yapılan değişiklikle televizyonlarda ilaç reklamlarının yapılabilmesinin önü açılıyor. Sağlık Bakanlığı ve bazı sağlıkçı yetkililer yapılmak istenen düzenlemeye karşı olduklarını açıkladı.
Başta Sağlık Bakanlığı ve bazı sağlıkçılar ise ilaçların televizyonlarda reklamına karşı olduklarını belirtti. Türk Eczacıları Birliği Genel Başkanı Erdoğan Çolak, Meclis’e gönderilecek olan televizyonlarda yapılabilecek ilaç reklamlarına ait RTÜK Kanun Tasarısı ile ilaçlarla ilgili televizyon reklamlarının önünün açılacak olmasına tepki gösterdi ve bu sağlıksız girişimin bir an önce geri çekilmesini talep ettiklerini açıkladı.
Devamı için tıklayınız ...
Kurulduğundan beri 2,5 yıl geçmesine rağmenTwitter firması “tweet” adı verilen kısa tekst mesajları ile her gün milyonlarca ziyaretçi tarafından kullanılmasına rağmen ciddi anlamda gelir elde edemedi.
Facebook ve sosyal medya sitelerinden sonra ardından son dönemde internette yıldızı parlayan mikroblog sitesi Twitter da gelir elde etmek için yeni bir reklamcılık modeli uygulamaya karar verdi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam; insanları, hayatın sonsuz karmaşık yapısı içinde sezinlenmesi zor işaretleri çözmeleri istemekte ve işaretler çözümlenirken, kişilerin birbirinden farklı yapılanmaları, donanımları hesaba katılarak, gidebilecekleri noktalara o ürünleri yerleştirerek, onlara doğru yönlendirmektedir. Bireyler insanlığın doğumundan bu yana, bireylerinin yapısal gelişimlerine bağlı olarak, farklılık göstermekle beraber, toplumsal kabul ve beğeninin de içinde bulunduğu, yaparken gereğine inandıkları yaşam pratiklerini mutluluk olarak nitelendirmiştir. Çağlar boyunca, mutluluk ve özlemlerini gerçekleştirebilecekleri yöntem ve yolları denemiş, denemeye devam etmektedir. Yaşam pratikleri, tıpkı bir güdü gibi, mutluluk kurguları üzerine şekillenmiş halde devam etmektedir. İlk zamanlarda, insanlığın içerisinde yaşadıkları ekonomik sistemler, ürün ve hizmetleri ihtiyaç olduğu kadar üretmekteydi. İnsanların o zamanki özlemleri; Sevgi, saygınlık, paylaşım v.b. bireysel ve toplumsal içerikli özellikleri içeriyordu. Ürün ve hizmet anlayışı ise; ihtiyaç duydukları ve açıklarını kapatabildikleri kadarını kullanmaktaydılar. Fakat ekonomik sistemlerin gelişimiyle beraber üretimin artmaya başlaması, sektörlerin büyüme arzusuyla beraber, ihtiyaç fazlasını üretmeye başlamasıyla durum değişmeye başladı. Zaten sektörlerin gelişimiyle, insanın yapısal durumu, özlemleri hissedişleri, gelecek kurguları çeşitli sosyal bilimler tarafından belirlenmeye, tanımlanmaya başlamıştı. İnsanların tüketeceğinden fazla üretimin olması yani montaj hattı sisteminin yaşamlarına girmesiyle fazla ürünlerin pazarlarda belli kar marjlarıyla satılması gerekliliğini doğurdu. Bu gereklilik, firmaların kitlelerini daha fazla tüketime özendirmesini gündeme getirmiştir. Üretim fazlasını satabilmek ve büyümek adına ekonomik sistemler, insanın yapısal durumunu kullanma yolunda yol kat etmeye başladı. İnsanın en temel özlemlerini, ütopyalarını çözümleyerek başladıkları bu yolda, bu özlemlerin içerisine nüfuz ederek değişime uğratabileceğini keşfetti. Bunu yapabilmesinin çeşitli yolları vardı; bunlardan biri, insanlığın doğumundan bu yana, bilinmeyene karşı hissettiği hem korku, hem merak hem de yüceltme duyguları idi. Bunlar tarihi, mitolojik, dinsel sistemlerin gelişim araştırma ve tarihlerinden anlaşılmaktaydı. Ekonomik sistemler, pragmatist bir yaklaşımla bunları kullanabileceğini biliyordu öyle de yaptı. Ekonomik sistemlerin keşfettiği; ihtiyaç fazlası üretimini, ihtiyaçları olmadığı halde onlara pazarlama teknikleriydi. Günümüz bilim dallarının geldiği nokta itibariyle; insanoğluna dair bilinmeyenin azaldığını görmüştür. Hem sosyal hem psikolojik özelliklerinin ayrıntılarda değişim gösterdiğini, temelde benzer etki merkezlerinin varlığını tespit etmiştir. Bu Pazarlama teknikleri çok ileri teknolojik araçlarla yapılabilmektedir; görsel, işitsel algılara, zihinlere kadar hitap edebilir noktalara gelmiştir. Bütün bu bilgiler ışığında, ekonomik sistemler faydacı bir yaklaşımla, ilerleyen teknolojinin tüm araçlarını kullanarak, insanların özlemlerinin, hayallerinin içine nüfuz ederek, kendi üretim fazlası ürünlerine doğru yönlendirmeye başlamıştır. Burada bahsettiğimiz özellik, reklam sektörünün ihtiyaç yaratma özelliğidir. Her ne kadar bunların başarısı düşünüldüğünde, yani üst ekonomik sistem mantığı ile düşündüğümüzde, ihtiyaç yaratma özelliği çok önemli ve iyi gibi görünse de, toplumsal olarak düşündüğümüzde oldukça zararlı ve gereksiz kalmaktadır. Reklam, küçük bir yaşantı kesitinin içine; pek çok insanın özlemini duyduğu varsayılan bir hissi, gelinen sosyal yeri veya elde edilen yaşam standardını koymaktadır. Bunların kurgusunu yaparken, içine kendi ürettiği ürünü dair işaretler koyarak, sanki bunları elde etmenin, ürüne endeksli olduğunu, sözle veya hissettirerek toplumlara verir hale gelmiştir. İnsanlar her ne kadar ilgili hislerinin veya elde etmek istediklerinin, o ürünle elde edilemeyeceğini zihninde algılasa bile, kendi özlemlerinin yansımalarını görmek, izlemek onları mutlu etmektedir. Kısa süreli de olsa özlemlerinin yansımalarının içine konan o ürün, ister istemez aklında kalmakta ve onu istemektedirler. Yani özlemleri ve hayalleri tüketim merkezli hale dönüşmektedir. Pazarlama tekniklerinden biri olan reklamı öyle ustaca kullanmaya başlamışlardır ki; insanların çerçevelerinde olmadığı halde, yaşam standartlarının buna elvermeyeceği halde, ilgili ürün veya hizmeti satın aldırır hale getirmiştir. İnsanlar bütün yabancılıklarına karşın, standartlar arasında gidip gelir olmuşlardır. Bu ise, insanın bir tür karmaşa içerisinde yaşamını sürdürmesine neden olmaktadır. Kendine ait olmayanı kullanır, kendini içinde tam olarak hissetmediği bir standartlar karmaşasının içine sürüklenmiştir. Bu durum, mutsuz, ne istediğini bilmez, nereye gitmekte olduğunu algılayamaz, tatminsiz, her mecraya sürüklenir insan toplumlarının oluşmasını getirmiştir. Şimdilerde ekonomik sistemler, insanlara düşlerini yaratmakta ve onları gerçekleştirebileceklerini iletmektedir. Ama onları gerçekleştirebilmek için çalışmaları gerektiğini, gene aynı kulvarlar kullanılarak, alttan alta vermektedir. Tanıtım filmleri bu pratiğin uzantısıdır. Daha değişik bir ifadeyle anlatmak gerekirse; Yaşadığımız devirde, insanlara sadece yaşamlarını idame ettirmek için değil, reklamda gördükleri ürün ve hizmetleri kullanabilmek için çalışmaları öğretilmektedir. Artık o ürün ve hizmetler insanların hem hedefleri hem de sonuçları olmaya başlamıştır. Baudrillard’a göre bu, ücretli çalışanlar için bir güdü gibi gibidir. Tüketim ideolojisi, kapitalizmi yasallaştırmaya ve dolayısıyla, insanların fantezileri ne kadar gerçekse, gerçek yaşamda da bir o kadar gerçek bir tüketici olmaya motive etmektedir. Günümüzde her şey tüketim malzemesine dönüşmüştür. Milyonlarca yıldır süre gelen değerler sistemi dâhil olmak üzere, bütün değerler tüketilir hale gelmiştir.
Devamı için tıklayınız ...
İnternete reklam vermenin bir başka avantajı da maliyettir. İnternete reklam vermek için çok büyük mali kaynağa gerek olmadığını önemle ifade ediyoruz, İnternet küçük işletmelerin de uluslararası tanıtım ve reklam yapabileceği bir mecradır, bu da işini geliştirmek isteyen küçük yatırımcılar için reklam maliyetlerinde büyük avantajdır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam.com.tr Türkiye'de internet reklam sektöründe örneği olmayan bir proje ile yakında hizmetinizde internet reklam kampanyanızı kendiniz oluşturup anında reklamınızı internette görebileceksiniz üstelik reklam sıralamanızı online olarak anında kendiniz belirleyebileceksiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Merkezi ABD'de bulunan bulunan Interactive Advertising Bureau\\'nun - IAB Başkanı Greg Stuart, internetin reklam veren için avantajlı seçeneklerden biri olduğunu söyledi. Reklam yatırımları geri dönüşü değerlendirildiğinde internetin yüksek geri dönüşüm gösterdiğini vurgulayan Stuart, "ABD'de firmaların reklam bütçesinin bir kısımını televizyondan internete kaydırdığını ve satışlarında büyük bir satış artışı sağladığını" belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Sitemizde yayınlanan reklam haberlerine reklam.com.tr reklam haber özet akışı üzerinden ulaşabilir ve abone olarak reklam haberlerini güncel olarak takip edebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
23 Nisan 2010 tarihinden itibaren reklam haberleri bölümümüz yayına başlamıştır. Reklam kategorileri ve reklamlarla ilgili dünyadan ve Türkiye'den bütün güncel haberleri sitemizde reklam haberleri bölümünden takip edebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...