t Arama Sonucu Bloglar
Satış üzerindeki etkilerine dair kesin veriler elde etmek mümkün olmasa da, mobil reklamlara ayrılan pay her geçen yıl artıyor. ABD Reklamcılar Derneği ve Mobil Reklamcılık Derneği tarafından yapılan araştırmanın sonuçları gösteriyor ki, markaların mobil reklamlara ayırdıkları pay 2011'de de artış gösterecek.
Reklamcıların yüzde 88'i, geride bıraktığımız 2010 yılına göre yüzde 66'lık bir artışla mobil reklam uygulamalarında aktif olacaklarını belirtiyorlar. Bunların dörtte üçü bu reklamlara harcayacakları payı yüzde 59 oranında arttırmak hedefinde. Araştırma katılımcılarının yüzde 53'ü mobil reklamların bir şekilde etkili olduğunu ifade ediyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Stratejik planlama bir işletmenin bütün birimlerinin katılımıyla ve desteğiyle gerçekleşen bir çalışmalar bütünüdür. Stratejik planlar işletmelerin bulundukları ve olmak istedikleri noktalar arasında gelişme olanaklarını, yapılacak çalışmaları ve bu çalışmaların gerçekleşme sürecinde denetlenmesini içerir. Reklam açısından bakıldığında da, stratejik planlama yapılan çalışmaların doğru hedefe ulaşabilmesi için gerekli araştırmalarının yapılmasıdır. Stratejik planlama yapılmasının nedeni reklam ile elde edilmek istenen sonucu araştırmalarla destekleyerek ortaya koymak ve bu bilgiler ışığında reklamın maksimum etkiyi, minimum sürede gerçekleştirmesini sağlamaktır. Stratejik planlama kavramının temelinde firmaların karar verirken, bu kararları verilere dayandırmak istemesi yatar. Stratejik planlama reklam ajansları için de önemli bir kavramdır. Yaratıcı süreç, reklamı yapılacak mal – hizmete dair yapılan araştırmalar neticesinde ulaşılan veriler doğrultusunda ilerler. Stratejik planlamada amaç hedef kitleye doğru yer ve zamanda, doğru mesajla ulaşmak ve zihinde yer edecek reklamlar üretmektir. Hedef, mesaj yönü ve mecra ne kadar doğru belirlenirse reklamın konusu olan ürünün de marka imajı o kadar pekişir ve süreklilik arz edebilir. Stratejik reklam planlamasında veri toplarken pek çok yöntem kullanılır. Tüketici eğilim ve tercihleri, piyasada rekabet edilen diğer ürünler, sektör nitelikleri gibi pek çok konuda araştırmalar yapılır. Yapılan araştırmalar neticesinde reklamın hangi noktalardan yola çıkarak, nelere vurgu yapacağı, hangi yönü izleyeceği ortaya çıkar. Reklamların başarılı olmasının temelinde stratejik planlama yatar. Ne kadar yaratıcı bir kampanya olursa olsun, doğru stratejilerle kurulmamış bir reklam kampanyası hedeflenen etkiye ulaşmakta yeteli olmaz. Hedef kitlesine ulaşamamış, belirlenen mesajı doğru olarak aktaramamış reklamlar başarısız reklamlardır. Stratejik plan, ulaşılmak istenen sonuca giden bir rehber niteliğindedir. Amaçlar doğrultusunda toplanan veriler bilgiye dönüştürülerek reklamın etkin sonuçlara ulaşmasına yardımcı olur. Sadece reklamların yaratıcı süreçleri öncesinde ve yaratıcı çalışmaların yürütüldüğü sürede değil, reklamların yayınlanmaya başladığı andan itibaren de veriler toplanmaya devam eder. Böylece reklamın belirlenen hedeflerin alınan sonuçlarla ne kadar uyumlu olup olmadığı da değerlendirilir. Stratejik reklam planlaması reklamların etkilerinin de ölçülmesine olanak sağlar. Stratejik planlar farklı çalışmalarda kullanılabilecek yapıda değildir. Her mal – hizmet için farklı çalışmalar ve araştırmalar yapılır. Doğru planlama için, reklamverenlerin de reklamdan elde etmek istedikleri sonuçları, hedeflerini, beklentilerini, istek ve ihtiyaçlarını doğru olarak ifade edebilmeleri gerekir. Reklamverenlerin vereceği bilgiler ne kadar yol gösterici olursa, reklam planlaması da o kadar düzgün bir şekilde yapılabilir. Stratejik planlama sadece araştırma yapabilme becerisini değil, gözlem ve sabrı, çıkan sonuçları doğru şekilde yaratıcı ekiplere ifade edebilme yeteneğini de gerektirir. Ne kadar doğru belirlenmiş sonuçlar olursa olsun, özellikle yaratıcı ekibe doğru şekilde aktarılamayan bir reklam stratejisi başarılı bir planın ortaya konulmasının önündeki en büyük engellerden biridir.
Devamı için tıklayınız ...
Haftalık Haber Dergisi Aksiyon “Basit olan iyidir” mantığından yolan çıkılarak hazırlanmış televizyon reklamları ile ekranlarda yer almaya başladı.
‘Gündeme Dair Tüm Farklı Bakış Açıları Aksiyon'da sloganının kullanıldığı reklam filmi yayın anlayışı içinde yer alan çok sesliliği ve objektif bir bakış açısıyla okuyucularına ulaşmak isteğini vurgulamak için değişik gözlükler takan kişilerin yüzlerini kullanmış. Derginin farklı bakış açılarına da yer verme iddiasının, kullanılan gözlük biçimleriyle desteklendiği reklamda, kişiler farklı gözlüklerle aynı yere bakıyorlar. Bu yanıyla bakıldığında reklam sadece içerik anlamında değil, hedef okuyucu kitlesi için de bir çeşitlilik öngörüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Kanada'nın taze yüzü genç idol Justin Bieber, tecrübeli rockçı Ozzy Osbourne ve eşi Sharon Best Buy'ın Super Bowl'da reklamını yapmak için bir araya geldiler.
16 yaşındaki dünyanın en genç şarkıcısı Bieber, Black Sabbath'ın solisti Ozzy Osbourne ve onun America's Got Talent'ın hakimi olan eşi bu ayın başında reklam filmini Los Angeles'da çektiler.
Best Buy reklam filmine dair herhangi bir bilgi vermedi; ancak reklam, milyonlarca Super Bowl izleyicisi için ‘yaratıcılık ve mizahın vitrini' olacaktır, dedi.
Devamı için tıklayınız ...
Facebook, gerek kişilerin gerekse de firmaların adına açılmış olan milyonlarca sayfasıyla sosyal medyanın en çok kullanılan mecralarından birisi. Gerçek kişilerin kişisel tercih ve beğenileri doğrultusunda eğlence ve iletişim temelinde kullandığı Facebook sayfalarını, firmalar da hedef kitlelerine ya da hayranlarına ulaşmak için kullanabiliyorlar. Firmaların bu sayfalar üzerinden yapabileceği tek şey kullanıcılarla etkileşim kurmak değil, aynı zamanda da firmalarına ait yenilikleri, kampanyaları, sosyal medya merkezli uygulamaları da Facebook sayfalarından yürütebilir, pazarlama stratejilerine bu sayfaları da ekleyebilirler.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam kampanyasını kısaca işletmelerin reklam ile gerçekleştirmek istedikleri sonuçlara ulaşmaları için yapılan planlı reklam ve tanıtım çalışmalarının bütünü olarak tanımlayabiliriz. Bu çalışmalar belirli bir zaman aralığında, belirli bir bütçe ile gerçekleştirilir. Reklam kampanyaları genellikle tek bir reklamdan değil, bir reklam dizisinden oluşur ve sadece reklamları değil promosyonlar, etkinlikler, sponsorluklar gibi bir çok farklı tanıtım faaliyetini de içerir. Zamana yayılan bu çalışmalar kampanyanın ana fikrini oluşturan bir düşünce çerçevesinde şekillenirler. Bir reklam kampanyasının yaratılması sürecindeki temel işleyiş şu şekildedir: - Ürün hakkında bilgilerin derlenip bir durum değerlendirmesi yapılması - Kampanya ile ulaşılmak istenen sonuçların belirlenmesi - Kullanılacak olan kampanya stratejisine karar verilmesi - Kampanya için kullanılacak olan bütçenin belirlenmesi - Yaratıcı çalışmaların gerçekleştirilmesi - Kampanyanın yer alacağı mecra/mecraların belirlenmesi - Kampanyanın belirlenen şekilde yürütülmesi - Kampanya sonuçlarının değerlendirilmesi İşletmelerin bir reklam kampanyası düzenlemek istediklerinde öncelikle belirlemeleri gereken noktalar vardır. Reklam kampanyası düzenlemek isteyen işletmeler brief adı verilen ön bilgileri reklam ajanslarına aktarırlar. Brief temelinde reklama konu olacak olan mal – hizmete dair ön bilgilerdir ve reklamverenlerin reklam kampanyası ile ulaşmak istedikleri nihai hedefi de ortaya koyar. Brieflerin net ifadeler içermesi kampanya yaratım sürecinde reklam ajanslarının işini önemli ölçüde kolaylaştırır. İşletmeler reklam ajanslarına ne kadar açık bilgiler verirseler, ortaya çıkacak olan kampanyalar da istenilen sonuca o kadar uygun olur. Bir anlamda reklamverenlerin ihtiyaçlarını ve beklentilerini de ortaya koyan bu bilgiler ışığında ajanslar kampanya üzerinde çalışmaya başlarlar. Yaratıcı çalışmalardan önce ürünün niteliği, durum değerlendirmesi, ürünün varsa teknik detaylarını da içeren kapsamlı ürün analizleri, ürünün faydaları, sahip olduğu olumlu ya da olumsuz özellik ya da mevcut konumu ile ilgili detaylar, pazardaki konumu ve rakiplere göre bulunduğu pozisyon, ürünün hedef kitlesi ve nasıl konumlandırılacağı belirlenir. Bu bilgilerin bazılarını firmalar verir ve bunların ışığında kampanyanın ana fikri belirlenir. Bütün çalışmaların merkezinde yer alacak olan bu ana fikir etrafında yaratıcı çalışmalar şekillenir. Hedef kitleye verilmek istenen mesajların nasıl söyleneceği de bu süreçte ortaya çıkar. Kampanyanın yürütüleceği mecralara uygun prodüksiyon çalışmalarının yapılması ve ilgili mecralara gönderilmesi ile birlikte reklam kampanyası başlatılır. Belirlenen hedeflerin gerçekleştiği ölçüde reklam kampanyası da başarılı olmuş demektir. Doğru bilgiler, gerçekçi vaatler, iyi planlanmış bir bütçe, doğru belirlenmiş bir hedef kitle, mesajı ileten basit yaratıcı fikirlerle üretilen ve yürütülen bir kampanya da hedeflediği sonuçlara ulaşmakta başarılı olur.
Devamı için tıklayınız ...
Interactive Advertising Bureau (IAB) İnternet Ölçümleme Araştırması sonuçlarına göre Türkiye'de yüzde 86'sının her gün internete girdiği 24 milyon internet kullanıcısı var. Bu rakam, internetin kitlelere ulaşmakta güçlü bir mecra olduğunu açıkça gösteriyor. IAB açıklanan verileri bu kullanıcıların yüzde 84'üne ulaşan araştırma neticesinde elde etti.
Sosyo – demografik veriler gösteriyor ki Türkiye'de internet kullanıcılarının önemli bir bölümü, satın alma yapabilen ve karar verme gücü yüksek kişilerden oluşuyor. Yüzde 42'sinin 25 – 44 yaş aralığında olduğu bu kişilerin yüzde 53'ü ABC1 SES grubunda. 25 yaşın üzerinde ve ev alışverişinden sorumlu olanların oranı yüzde 34. Bu kişilerin yüzde 48'i haber ve gazeteleri internet üzerinden takip ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
7Up şubat ayından itibaren raflarda yeni logosunu taşıyan ürünleriyle yer alacak. Yeni logonun ‘daha basit daha iyidir' fikrini tüketicilere aktarmak için tasarlandığını söyleyen ürün müdürü Lucy Harman, daha modern bir yaklaşımı da yansıtmak istediklerini söyledi.
7Up, Diet 7Up ve 7Up Kiraz üzerinde kullanılan yeni logo, eski logonun yazıyı vurgulayan tasarımı aksine ürün çeşitliliğine gönderme yapıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Telif Hakları ile ilgili sıkıntı nedeniyle bir süredir erişime kapatılan fizy.com internet sitesi, Turkcell'in telif anlaşmalarını üstlenmesiyle yasal bir platform olarak dijital müzik yayını yapmaya devam edecek. Böylece yaklaşık 1 milyon üyesi bulunan platform müzikseverlere tekrar hizmet verebilecek.
Yapılan anlaşma çerçevesinde sitede bulunan lisanssız içerikler de kaldırılacak. 2005 yılından bu yana korsan müziğin önlenmesi ve dijital müziğin yasal sınırları aşmaması doğrultusunda çalışmalar yapan Turkcell fikri mülkiyet ve telif hakları konusunda sıkıntı yaşayan fizy.com'u da yasal zemine oturtarak, müzik piyasasına verdiği desteği pekiştirmiş oldu.
Devamı için tıklayınız ...
12 Kasım 2010 tarihinde imzalanan anlaşmayla Beko Rusya Profesyonel Basketbol Ligi'ne (PBL) 3 yıllığına sponsor oldu.
Tanıtımı 31 Ocak tarihinde Marriott Moscow Grand Oteli'nde yapılan sponsorluk anlaşması çerçevesinde PBL bünyesinde gerçekleşecek olan bütün karşılaşmalar Beko PBL Şampiyonası adıyla düzenlenecek. Anlaşma iki taraf yetkilileri tarafından bir basketbol topuna imza atılmasıyla sembolik olarak da kabul edildi.
Devamı için tıklayınız ...