12 Kasım 2010 tarihinde imzalanan anlaşmayla Beko Rusya Profesyonel Basketbol Ligi'ne (PBL) 3 yıllığına sponsor oldu.
Tanıtımı 31 Ocak tarihinde Marriott Moscow Grand Oteli'nde yapılan sponsorluk anlaşması çerçevesinde PBL bünyesinde gerçekleşecek olan bütün karşılaşmalar Beko PBL Şampiyonası adıyla düzenlenecek. Anlaşma iki taraf yetkilileri tarafından bir basketbol topuna imza atılmasıyla sembolik olarak da kabul edildi.
Sponsorluk markalar açısından oldukça önemli bir tanıtım aracı. Beko da, Rusya'da yapılan yatırımların yanı sıra, sponsorluklar ile de bilinirlik ve tercih edilme oranlarını arttırmayı hedefliyor. Rusya'da faaliyetlerine 1999 yılında başlayan Beko istihdam sağladığı binden fazla kişiyle, yılda 280 bin buzdolabı ve 400 bin çamaşır makinesi üretiyor.