Techpanel

Instagram şimdiye kadar reklam konusuna dikkatli ve biraz da ketum yaklaşıyordu; çünkü reklamlarla dolup taşarsa kullanıcılardan olumsuz tepki almaktan çekiniyordu. Ancak firma, önümüzdeki aylarda reklam satış yelpazesini genişletmeyi ve yeni reklam formatlarını platforma eklemeyi planlıyor.


İnternette reklam bloklama oranının özellikle dijital gelişmişliği yüksek ülkelerde artması, reklam sektörü için çeşitli düzenlemelerle aşılması gereken bir sorun olarak görülse de, bazı reklamcılar ortada daha kökten bir sorun olduğunu düşünüyor: İnsanlar reklamları sevmiyor.


Görünürlük, internet reklamlarında en çok dikkat edilmesi gereken konu olarak görülüyor. Birçok reklam ajansı, sahte görüntülenme (ad fraud: gerçek insanların hiç görüntüleyemeyeceği alanlarda reklam sunumu) mekanizmasını etkisiz kılarak ve doğru hedefleme yaparak reklam harcamalarını iyi yönettiklerini düşünüyor. Ama görünürlük, bir internet reklamı için her şey değildir ve internet reklamları için dikkat edilmesi gereken bazı başka unsurlar da vardır.


Köpekleri pire sorununa karşı koruyan Frontline ürünlerinin Saatchi & Saatchi-New York reklam ajansı tarafından hazırlanan son reklamında, "Keşke köpeğiniz pirelere karşı kendisi savaşabilseydi" denmiş ve reklamdan anladığımız kadarıyla bu söz hiç de mecazi bir anlamda kullanılmamış.


Büyük Britanyalı reklam organizasyonu D&AD, Paris merkezli BETC reklam ajansı ile ortak çalışarak bir Reklam Filtresi geliştirdi. 2015 Pencil ödülleri üzerine düşünülen filtre, Chrome ve Firefox'a tarayıcı eklentisi olarak yüklenebiliyor ve videolardan önce sıradan reklamlar yerine D&AD Pencil ödüllerini kazanan reklamların görülmesini sağlıyor.


Rivas Y&R (Kito, Ekvator) reklam ajansı, Vespa motorsikletleri reklamı için, kendini "dünyanın en büyük topluluk tabanlı trafik ve navigasyon uygulaması" olarak tanımlayan Waze'i kullanmış. Waze'de kullanıcılar sürekli yollardaki durumu güncelleyen mesajlar atarak diğer sürücülere yol ve trafik durumunu aktarabiliyor. Aynı zamanda uygulamada, bir yerden bir yere arabayla ne kadar sürede gidilebileceği hakkında bilgi de veriliyor.


Mint BBDO- Rusya reklam ajansı, pek sevilmeyen ve dikkat çekmeyen banner reklamlarını kişiye özel ve işe yarar hale getirmiş. Post-it için düşünülen banner reklamlarda, kullanıcıların banner reklam alanlarını kendilerine hitap edecek bir post-it'e dönüştürmeleri mümkün kılınmış.


Şehirli gençlere yönelik kıyafetler üreten Çinli firma Me & City, Şanghay Moda Haftası'nda genç ve geniş bir kitleye hitap etmek için #FashionStreetView adlı bir kampanya başlatmış. Moda organizasyonlarının kısıtlı sayıda elit izleyiciye hitap ettiğini düşünen firma, Fred & Farid -Şanghay reklam ajansı ile çalışarak defilesini sokağa taşımış.


Londra'da halen sürmekte olan Digital Shoreditch adlı girişimci ve yaratıcı yetenek festivalinde, video reklam teknolojileri firması Unruly'nin Ürün Direktörü Cat Jones, sık sık karşımıza çıkan viral video mitlerini yıkan bir sunum gerçekleştirmiş. Bunu yaparken de Unruly'nin elindeki 430 milyar video görüntüleme verisini kullanmış. Bu mitlerin neler olduğuna biz de bir bakalım:


Peru'da bulunan J. Walter Thompson reklam ajansı, La Canasta Basketbol Okulu için hazırladığı kampanyada, sokakta dağıtılan broşürlerin makus talihini yaratıcı bir şekilde kullanmış. Basketbol topuna benzeyen bir kağıtla hazırlanan broşürlerde, insanlardan broşürü top haline getirip uzaktan çöp kutusuna atmaları, başarılı olurlarsa da Basketbol Okulu'yla temasa geçmeleri istenmiş. 


PwC'nin bir süre önce yaptığı bir araştırmaya göre insanların markalara güvenme oranı eskisine göre %62 azalmış. Peki güven bu kadar azalırken bazı firmaların hızlı büyüme oranını nasıl açıklayabiliriz? Güven eksikliğine rağmen bazı firmaların büyümeyi başarmasını PwC şöyle açıklıyor: "Kurumlara ve markalara güven azalıyorsa, sıradan insanlara güven artıyor."


Almap BBDO-Brezilya reklam ajansı, Brezilya'da haftalık olarak yayımlanan haber dergisi Veja için hazırladığı reklamda, doğru haber vermenin önemini ve haberciliğin ciddi bir meslek olduğunu ciddi bir biçimde anlatmış. Reklamda Veja, haberin doğru ve esas kaynağı olarak konumlandırılmış. Ana kaynak olan Veja dışında alınan haberlerin de çarpıtılmış olabileceği ifade edilmiş.

Ara: 4447556,RKLMBeni Ara