Techpanel

Avustralya'da tenis oynamayı teşvik eden, tenis oynama alanlarına yatırım yapan ve tenis oyuncularını geliştirmeyi amaçlayan Tennis Australia, son reklamında tenisin her yaşta oynanabilecek bir oyun olduğunu vurgulamış. Bunun için de, insanların gençken yaptığı ama belirli bir yaştan sonra yapamadığı sporları kullanmış.


Vestel'in Anneler Günü için düşündüğü "Küçük Ev Aletleri ve Elektrikli Süpürgelerde %33 İndirim" kampanyası reklamında, dışarıdan satın alınabilecek tüm yemekleri evinde yapabilen bir anne kullanılmış. Reklam, BLAB reklam ajansı tarafından düşünülmüş.


Hedefleme teknolojisindeki gelişmeler, markalar ve reklam ajanslarının daha kesin biçimde hedeflenmiş ve daha küçük çapta kitlelere ulaşmasını mümkün kılıyor. Daha küçük çapta bir kitle, aynı zamanda bu kitleye yönelik belirli bir reklam alanı için reklamcıların birbiriyle daha çok mücadele etmesine de sebep oluyor. Bu yüzden, o alanı herhangi bir biçimde değil de, olası en iyi biçimde değerlendirmenin önemi de artıyor.


İnternet Reklamcılık Bürosu (Internet Advertising Bureau, IAB)'nun bir araştırmasına göre, reklam ajansı yöneticilerinin %68'i dijital video reklam bütçelerinin önümüzdeki 12 ay içinde artmasını bekliyor. Ama her tür firmanın bütçesi dijital video reklamı yapmaya yetmeyebilir ve internette video reklam yapmadan da görsel tanıtımlar yapabiliriz.


Foxy Asso Ultra marka kağıt havluları için "1 yaprak yeter" sloganıyla hazırlanan görsel reklamlarda, kağıt havluların yüksek emiciliği anlatılmış. Görsel reklamlar, Lowe Pirella (Milan, İtalya) reklam ajansı tarafından hazırlanmış. 


İsveçli reklam ajansı Dogwash, iPhone için Reklamcılık Emojileri adlı bir uygulama geliştirdi. Cannes Lions, Pencil, Effie ve Clio ödüllerinin de dahil olduğu çok sayıda ödül emojisinin yer aldığı uygulama, reklamcılar için bir eğlence kaynağı olacağa benziyor. Uygulamada ödüller dışında emojiler de bulunuyor.


Cannes 2014 esnasında JVM (Jung von Matt/Alster) reklam ajansından bir yetkiliyle staj için görüşmek isteyen Kristoffer Winther ve Ole Hoffmann adlı iki genç reklamcı, randevularına 25 dakika gecikmişler. Randevu yerine geldiklerinde de, yetkiliyi haliyle bulamamışlar.


Virgin Money'nin diğer tüm finansal hizmet şirketlerinden farklı ve üstün özelliklerini anlatmak amacıyla hazırlanan reklamda, kaykay kullanan bir kaplumbağa kullanılmış.


BBDO Düsseldorf reklam ajansı tarafından Smart arabaları için düşünülmüş reklamda, Smart billboardlarının arabanın olduğu alana kolayca taşınıp arabanın arkaplanına yerleştirildiğini görüyoruz. Ajans, Smart için en iyi reklamın, Smart'ın kendisi tarafından yapıldığını anlatmaya çalışmış.


Şehir yaşamı araştırmaları teorisyeni Richard Florida tarafından yazılan "Yaratıcı Sınıfın Yükselişi" (The Rise of the Creative Class) kitabında, şehir yaşamının ve teknolojinin erişilebilirliğinin çok sayıda kişiyi yaratıcı yaptığından bahsediliyor. Yazara göre, eskiden farklı görülen yaratıcılık, artık sıkça karşımıza çıkan bir olgu haline gelmiş bulunuyor. Yani artık yaratıcılık sıradan bir şey.


Boya firması Dulux, dekorasyonun evinizin ve odanızın havasını ne kadar değiştirebileceğini anlattığı son reklamında, 1986 yılından kalma dekora sahip bir odada yaşarsanız gerçekten de 1986'da yaşıyormuş gibi hissedeceğinizi söylüyor. Reklamın sonunda, 80'lerden kalma kıyafetler ve saç modeliyle oyun oynayan erkekler için "Sorun onlarda değil, oda 1986'dan kalma" deniyor.


Snickers bildiğimiz gibi bütün reklamlarında "Açken Sen, Sen Değilsin" sloganını kullanıyor. Marka, AMV BBDO Londra ve BBDO New York reklam ajansları ile birlikte çalışarak, son kampanyasında da "Sen YouTube Değilsin" (You're Not YouTube) sloganını kullanmış ve YouTube şöhretlerinin, aç oldukları için YouTube'da göründüklerinden çok farklı ve tuhaf davrandıkları videolar hazırlamış.


Birçok araştırmaya göre, yaratıcı olmak için sakin, sessiz bir ortamda yalnız vakit geçirilmesi, bir nevi "boş boş" oturulması gerekiyor. Bilinç sürekli dış uyaranlarla meşgulken, beynin derin ve kapsamlı düşünme yeteneği kullanılamıyor. Hatta sürekli yeni sekmelere, yeni sayfalara, yeni konulara atlanmasını mümkün kılan internetin, beynin konsantre çalışma özelliğini zayıflattığını iddia eden araştırmalar da zaman zaman ortaya çıkıyor.


Bildiğimiz gibi Dove artık pazarlama kampanyalarını, kadınları kendilerine hep olumsuz bakmaktan, ancak belirli bir görünüme ulaşırlarsa kendilerini iyi hissetmeye şartlanmış olmaktan vazgeçirmek ve kendi doğal halleriyle güzel ve özgüvenli hissetmelerini sağlamak üzerine kuruyor. Dove'un bu yeni pazarlama stratejisi çok da beğeniliyor ve pozitif yorumlar alıyor.

Ara: 4447556,RKLMBeni Ara