Mahmut Engin Karaca Yazıları
Dünyada 1800’lü yıllarda gelişmesi hız kazanan açıkhava reklamcılığı ülkemizde ağırlıklı olarak 50 yılı aşkın zamandır yapılıyor. Uzun yıllar belirgin bir gelişim göstermemiş olsa da, 90’lı yıllarda duvar ve çatı reklamları ile başlayan hızlı bir gelişme sürecine girdi. Açıkhava uygulamaları afiş ve billboardların da kullanıma girmesiyle çeşitlendi ve reklam verenler tarafından daha fazla ilgi duyulur hale geldi. Birkaç firma tarafından yürütülen uygulamanın ilk dönemleri ciddi alt yapı sıkıntıları ile geçti. Bir sisteme oturtulamamış olan billboardlar hem kalitesizdi hem de merkezi kontrol sisteminin yokluğuna bağlı olarak dağınık bir şekilde yerleştirilmişti. Bu billboardların önemli eksikliklerinden birisi de bakımsızlıktı. Bu düzensizlik yerel yönetimlerin açıkhava reklamcılığına el atmasıyla kısmen de olsa çözüme kavuştu. Düzensizliğin ve başıboş billboard yerleşiminin önüne geçmek için şehirlere billboardların yerleştirileceği yerler ve bunların sayıları da belirlendi. Yapılan düzenlemeler sadece billboardların değil, raketlerin, yol üzeri panolarının ve çatı reklamlarının keyfi olarak yerleştirilmesinin de önüne geçti. Açıkhava reklamları bütün dünyada olduğu gibi ülkemizde de baskı tekniklerinin gelişmesi ile birlikte ivme kazandı. Gelişen dijital ve ipek baskılar, Açıkhava reklamları için geliştirilen ekipmanlar, üç boyutlu açıkhava uygulamaları gibi uygulamalar açıkhavayı reklamverenler tarafından en fazla tercih edilen reklam mecralarından birisi haline getirdi. Açıkhavanın en önemli avantajlarından birisi olan yaratıcı çalışmalara olanak tanıması da bu mecrayı cazip kılıyor. Ayrıca, açıkhava özellikle gerilla reklam uygulamalarına olanak sağlayan bir alan olarak göze çarpıyor. Türkiye’nin her yerinde açıkhava reklamları uygulamak mümkün. Belirli sayılarla haftalık paketler halinde kiralanabilen billboard, raket, megalight gibi uygulamalar yanında, araç ve bina giydirme, ışıklı dijital görseller, duvar reklamları gibi uygulamalar da açıkhavada kullanılan reklam çeşitleri arasında. Açıkhavada yapılan reklamların uygulama süreci şehirlerdeki açıkhava reklam alanlarının sorumlusu olan şirketler tarafından gerçekleştirilir. Verilen reklamların belirlenen sürelerle asılıp asılmadığı, deformasyon söz konusu ise değişimi gibi görevler bu şirketlerin sorumluluğundadır. Türkiye’de açıkhavayı en çok tercih eden sektörlerin başında iletişim, finans ve gıda sektörleri geliyor. Bu sektörler yerel ya da ulusal olarak uyguladıkları açıkhava reklamlarını, diğer mecralarda yürütülen reklam çalışmalarına destekleyici olarak kullanıyorlar. Gerek tüketim potansiyeli taşıyan nüfusun yoğunluğu ve gerekse de ekonominin canlılığı nedeniyle açıkhava reklam alanlarının en fazla kullanıldığı bölge Marmara Bölgesi. İl olarak da İstanbul başta olmak üzere Ankara ve İzmir açıkhava reklam uygulamalarında lider durumda. Açıkhavada reklam vermek bütün dünyadaki gibi ülkemizde de bölgelerin, şehirlerin ekonomik ve sosyal gelişmişlik düzeyi ilişkilidir. Yine aynı şekilde açıkhava reklamlarının ulusal ölçekte kullanımını daha çok geniş çaplı kampanyalar sürdüren firmalar tarafından tercih edilmektedir. Açıkhava hedef kitlelere doğrudan ulaşma özelliği ile kullanımı sürekli artan bir mecra olarak ülkemizde de hem uygulama hem de yatırım anlamında gelişmeye devam ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo ve Televizyon Üstü Kurulu (RTÜK) başkanı Davut Dursun, siyasi partilerin görsel reklam yapabilmesinin önünü açacak bir düzenleme yapıldığını açıkladı.
Cennet Kültür ve Sanat Merkezi'nde yapılan bir etkinliğe katılan Dursun, burada yaptığı açıklamada siyasi partilerin yazılı medyada reklam yapabildiğini ancak görsel reklam için Yüksek Seçim Kurulu'nun (YSK) izni olmadığını belirtti. Yapılan düzenleme ile siyasi partiler YSK tarafından çerçevesi belirlenmek üzere seçim dönemlerinde görsel reklamlar da yapabilecekler.
Devamı için tıklayınız ...
Toyota markalarından birisi olan Lexus, yürüteceği reklam kampanyası için Avustralyalı ünlü şarkıcı Kylie Minouge ile anlaştı. Minouge'un seçilmesindeki neden, dünyaca ünlü şarkıcı ile gençlerin de ilgisini çekebilmek.
Şarkıcı ile firma arasındaki anlaşma Billington Cartmen aracılığıyla imzalandı. Gelecek aydan itibaren yayınlanmaya başlayacak olan reklamlar “Sessiz Devrime Katıl” sloganı ile yayınlanacak. Kampanyanın yaratıcısı CHI & Partners .
Devamı için tıklayınız ...
İngiltere'de reklam standartlarını değerlendirmekle görevli İngiliz Reklam Standartları Kurumu, Coca Cola'nın ürettiği vitaminli su ürününün reklamlarında kullanılan “besleyici” nitelemesinin tüketicileri yanıltarak yanlış yönlendirdiğine karar verdi.
Coca Cola, Vitaminli Su (Vitamin Water) olarak raflarda yer alan ürünün tavsiye edilen günlük C vitamini ihtiyacı yanında, bazı başka vitaminleri de içerdiği için “besleyici” olarak nitelendiği açıklamasını yapıyor. Şirket, ürünün yarım litresinde 23 gram şeker bulunduğunu ayrıca, besleyicilik açısından dört tür B ve günlük C vitamini ihtiyacının tamamı yanında, başka önemli maddeler de içerdiğini, dolayıyla bu şeker oranı ile Avrupa Birliği Standartları çerçevesinde “düşük kalorili içecekler” sınıfında olduğunu da belirtiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Facebook'ta kullanıcılar tarafından beğendikleri gönderileri işaretlemekte kullanılan ‘like' (beğen) butonu bundan böyle markalar açısından bir reklam aracı olarak kullanılabilecek. Sponsorlu öykü adıyla Facebook sayfasının sağ üst köşesine eklenen uygulama, ‘like' sayısına göre ücretlendiriliyor. Bu özelliğiyle uygulama bir anlamda tıklama başı ücretlendirme şeklinde çalışıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Hubspot verileri sosyal medyada pazarlamaya ayrılan toplam paranın 3.4 milyar dolar olduğunu açıkladı. Listenin başında 1,7 milyar dolarlık sosyal medya pazarlama harcamalarıyla ABD geliyor. 600 milyona ulaşan kullanıcı sayısı ile Facebook pazarlamacılar açısından en cazip sosyal medya sitesi. Pazarın yüzde 53'lük kısmı Facebook'a ait. İkinci sırada yüzde 17'lik payı ile Myspace var. Bunları sırasıyla oyun ve uygulamalar (yüzde 8), Foursquare ve ona benzer lokasyon bazlı sosyal ağlar (yüzde 3) ve yine yüzde 3'lük oranıyla twitter takip ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
İnternet ekonomisine dair istatistiki veriler toplayan ve referans kaynağı olarak bir çok çevrede kabul gören Emarketer, twitter'ın 2011 yılında gelirlerini 2010 yılına oranla 105 milyon dolarlık bir artışla, 150 milyon dolara çıkaracağını açıkladı. 2010 yılı gelirleri 45 milyon olan twitter için bu, yüzde 200'ün üzerinde bir artış anlamına geliyor.
Twitter kurulduğu günden bu yana, kullanıcı trafiğini yoğunlaştırmaya yönelik olarak çalıştı. Sosyal medyadan aldığı pay yüzde 3 gibi küçük bir oran olsa da, öngörülen rakamlar twitter'ın potansiyelini ortaya koyuyor. Farklı dilleri desteklemenin yanında, elde ettiği gelirlerin içinde reklam ve profil pazarlama gelirleri de bulunan twitter'ın bu yıl gelir elde etmeye yönelik önemli yenilikler de getirmesi bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Oscar tarihinde en iyi film sahnesi dalında sadece sekiz filmde kadın yönetmen ya da yönetmen yardımcısı rol aldı. Ancak geçen yıl, bu dalda 10 film sahaya sürüldü ve ikinci kez (The Hurt Locker ve An Education fimlerinden sonra) The Kids Are All Right filmiyle Lisa Cholodenko ve Winter's Bone Filmiyle de Debra Granik yarışta yerlerini aldı.
Bir sanat filminden daha fazlası olan Winter's Bone, lezbiyen bir çiftin genç yaştaki çocuklarının donör babalarıyla ilgili problemleri ve hayatlarındaki zorlukları konu ediniyor. Film geçen yıl en iyi müzikal ya da komedi dalında altın küre ödülünü aldı. Ayrıca Cholodenko yazarlar cemiyeti ödülüne de aday gösterildi.
Devamı için tıklayınız ...
Türkçeye yeniden pazarlama olarak çevrilebilecek olan Remarketing kısaca ilgi alanlarına yönelik olarak yapılan bir internet reklam çeşididir. Remarketingin amacı reklamı yapılan ürün ile ilgilenmiş, web sitesini ziyaret etmiş olan ziyaretçilere daha sonra internette ziyaret ettiği sayfalarda ürünün reklamlarını göstermek, bir anlamda kişiye özel reklam gösterimi yapmaktır. Aynı anda aynı sitede olan kişilerden sadece ürünün sitesine girmiş olan, yani ürüne ilgi duymuş olan kullanıcılara bu reklamlar gösterilir. Yeniden pazarlama nasıl işler: 1. İnternet kullanıcıları reklamı yapılan herhangi bir ürüne ilgi duyarak o ürünün web sitesine girerler. Bu site ziyareti satın alma davranışı ile sonuçlanmayabilir ve kullanıcı siteden ayrılır. 2. Bu site Remarketing uygulaması yapan bir site ise, bu ziyaret sırasında kullanıcıların bilgisayarlarına bir cookie (çerez) yerleştirilir. Böylece kullanıcının IP adresi takip listesine eklenir. 3. Kullanıcının bilgisayarında bulunan cookie, ziyaretçinin sistem tarafından tanınmasına olanak tanır. 4. İnternette dolaşmaya devam eden kullanıcılara reklam alanı bulunan web sitelerini ziyaret ettiklerinde, bilgisayarlarındaki işaretten tanınarak ilk adımda sitesini incelediği ürünün reklamı gösterilir. Remarketing belirlenen hedef kitlenin içinde, mal – hizmete, onu inceleyecek kadar yaklaşmış ancak satın alma davranışını gerçekleştirmemiş olan kullanıcıların ayırd edilmesi noktasında belirleyicidir. Remarketing mal – hizmete ilgi duyan kitleye yönelik olarak gösterilecek reklamları özelelştirme olanağı sağlar. Tüketicilerin satın alma davranışı oluşturmasını hızlandırır. Satın alma davranışını gerçekleştiren tüketicilere sonraki süreçte bütünleyici ya da destekleyici reklamlar gösterilmesi ya da bu reklam gösteriminin durdurulması mümkündür. Remarketing ile işaretlenen kullanıcılara farklı zamanlarda birden fazla ulaşma olanağı vardır. Ölçümlenebilen bir teknik olduğu için geri dönüş maliyetleri açısından da avantajlıdır. Remarketing ile kullanıcılara yeniden ulaşan reklamlar sayesinde bu kullanıcıların mal – hizmetlere duydukları güven artar. Kullanıcılar ilgi duyduğu mal – hizmetin reklamını farklı yerlerde görmeye devam ettiğinde hem marka değeri yükselir, hem de satın alma davranışının oluşma süreci hızlanır. Remarketing internet üzerinden satış, üyelik, kampanya hedefleri olan bütün şirketler için uygulanabilir bir pazarlama yöntemidir. Remarketing küçük bütçeler ile de gerçekleştilebilen bir pazarlama yöntemidir. Reklamın gösterileceği kişi sayısı CPM (1000 kişi) üzerinden belirlenir, bütçe ve kişi sayısının sınırlandırılması mümkündür. Sadece reklamın gösterileceği kullanıcı sayısı değil, bir kullanıcıya gün içerisinde bir mal – hizmetin kaç defa gösterilebileceği, hangi zaman aralığında gösterilebileceğini de belirlenebilir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamların, belkemiğini oluşturan reklam metinleri olmadan ürünlerin tüketicilerin dikkatini çekmesi mümkün değildir. Bu reklam metinleri ne kadar etkili yazılırsa hedef kitleyi o kadar iyi yakalar, onların dikkatini çekerek reklama konu olan mal ve hizmeti anlatmakta başarılı olurlar. Reklam kampanyalarında kullanılacak mecra sayısı çeşitli olsa da, bunların en etkilileri hala televizyon, radyo ve internettir. Bütün bu mecralar da farklı metinler isterler. Televizyonda görsel ve işitsel öğeler bir aradadır, radyo reklamlarında sadece ses unsuru vardır ve internette hedef kitlenin dikkatini mümkün olan en kısa sürede çekip onu ürün – hizmete yönlendirmek gerekir. Mecralara yönelik reklam metinleri yazmak, genel yazma tekniklerinden daha farklıdır. İyi bir metin yazmak için sadece dile hakim olmak ya da iyi yazı yazmak yeterli bir nitelik değildir. Reklam metinleri reklamın bir bütün olarak algılanması doğrultusunda görsel ya da işitsel birçok öğeyi, ürün – hizmete dair varsa marka işaretlerini ve bunun yanında ürün imajının oluşturulması için gereken teknik unsurları da ve aynı zamanda ürünlerin rakiplerinden ayrılabilmesi için gerekli olan konumlandırmayı da içerir. Reklam metinlerinde amaçlanan öncelikle tüketicilerin ilgisini çekerek onları ürün hakkında bilgilendirmek, ürüne dair bilgileri anlaşılır bir dille anlatmak ve hedeflenen bir davranışı oluşturmaktır. Dolayısıyla reklam metinleri oluşturulurken göz önünde bulundurulması gereken unsurlar vardır. Mal – hizmetlerin özellikleri, hedef kitleye dair bilgiler, kampanyanın yürütüleceği mecralar, reklamın ana mesajı, varsa kullanılacak görseller ve tüketicilerin tepkileri dikkate alınmalıdır. Nitelikli bir reklam metni üretmek için mal – hizmetin sağlayacağı avantaj ya da dezavantajların neler olduğu, reklama konu olan ürün – hizmetin nihai tüketicilerinin kimliği, ürünün üretim süreci, kalitesi, fiyatı, temin edilmesi mümkün olan yerler ve ürünün rakipleri ile farklar gibi özelliklerin bilinmesi gerekir. Oluşturulan metinlerin, en başta ilgi çekici olması, kolay anlaşılması ve reklam ile hedeflenen davranışı oluşturmak noktasında tüketiciyi harekete geçirmelidir. İyi reklam metinleri ürünlerin olumsuz yanlarını olumluya çevirerek verebilir, tüketicilerin ilgisini çekerek hedef kitle dışında da ürünü bilinir hale getirebilir ya da tüketicilerin hayal güçlerini uyandırarak onlarda ürüne dair bir satın alma potansiyeli yaratabilir. Başarılı reklam metinleri kolay anlaşılır, yalın kelimelerle kurulmuş, aktif cümlelerden oluşur, mecraya göre uzunluğu değişse de akıcı ve algılanması kolay metinlerdir. Reklam metinlerinde kullanılan kalıp ifadeler içerebilirler ancak tür olarak reklam metinleri orijinal anlatım biçimlerine açık metinlerdir. Oluşturulan metin, reklam ile oluşturulması hedeflenen davranışa uygun anahtar kelimeler içerirken, yaratıcı anlatım biçimleriyle mal – hizmetlere dair bilgileri tüketicilere doğru olarak aktarabilir.
Devamı için tıklayınız ...