t Arama Sonucu Bloglar
United Airlines, uçaklarında bulunan Economy Plus bölümündeki koltukların geniş aralıklara sahip olduğunu ve rahatça ayak uzatılabileceğini, koltuklardan birine bir zürafa oturtarak anlatmış. Ocak 2015 tarihli reklam, Mcgarrybowen (ABD) reklam ajansı tarafından tasarlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
Eğer reklam ajanslarıyla yeni yeni ilgilenmeye başladıysanız, bütün ajansları her türlü reklam işiyle uğraşan firmalar olarak hayal edebilirsiniz. Ama günümüzde çok çeşitli kapsam ve boyuta sahip yüzlerce reklam ajansı vardır ve bu ajansları genel olarak 3 kategoriye ayırabiliriz:
1. Hizmet Kapsamına Göre Reklam Ajansları
Her Şey Dahil Reklam Ajansları
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılık, dünya çapında 500 milyar dolarlık bir sektör ve her geçen gün biraz daha büyüyor. Buna rağmen birçok firma, "Biz bu işi kendimiz hallederiz" diye düşünüyor. Eğer firmanızın verdiği mesajların daha rafine olmasını ve hedef kitlenize ulaşmasını istiyorsanız, büyümenize yardımcı olacak bir reklam ajansıyla çalışmalısınız.
Firmanızın bütün bölümlerinin tek bir elden kontrol edilmesine alışmış olabilirsiniz ve pazarlama veya reklam bölümünüzün bir başkasının elinin altında olmasını bir risk olarak algılayabilirsiniz. Ancak unutmayın ki, bir reklam ajansının sahip olduğu uzmanlık ve yetenek, firmanızın istediğinizden bile fazla büyümesini sağlayabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı'nca hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" yürürlüğe girdi. Birçok yeni düzenlemeyi reklam dünyasına sokacak olan yönetmelikte yer alan maddelerden bazıları şunlar:
*Karşılaştırmalı reklamlar, aldatıcı olmayacak ve haksız rekabete yol açmayacak şekilde tasarlanacak. Ayrıca, yalnızca aynı ihtiyaç ve isteğe yönelik ve aynı niteliğe sahip ürünler için geçerli olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Adidas, yeni reklam kampanyasında David Beckham, Pharrell Williams, Damian Lillard ve Rita Ora gibi süperstarları kullanıyor. Reklam aynı zamanda, ilk defa 1969 yılında piyasaya sürülen Superstar model ayakkabının markanın en çok satılan ve markayla en çok bağdaşlaştırılan ürün olmasına da bir gönderme yapıyor.
Reklamda, korumasız gezmemek, magazin haberlerinde kahvaltıda ne yediğinin söylenmesi, peşinde paparazzi ordusuyla yürümek gibi yıldız olmakla bağdaşlaştırılan klişe özelliklerin, internetteki görüntülenme sayısının, dünya çapında şöhretin önemsiz olduğu ve esas süperstarlığın temelinde yatan özelliğin yaratıcı cesaret olduğu vurgulanmak istenmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter, kısa süre içinde kullanıma sunacağı doğal ("native") video aracını desteklemesi amacıyla yeni bir video reklam birimi geliştiriyor. Konu hakkında resmi olarak ayrıntılı bilgi henüz verilmemişse de, Twitter'ın sistemi "video reklam gösterimi karşılığı ödeme" üzerine kurmasının muhtemel olduğu konuşuluyor. Yine muhtemelen, video reklamlar yalnızca 6 saniyeliğine otomatik olarak başlayacak ve geri kalanı yalnızca kullanıcı tercih ederse izlenebilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Diyelim ki buzdolabındaki az kalmış sütü kahvaltı yaparken bitirdik ve sonra da işe gittik. Biz evde yokken, akıllı buzdolabımız sütün bittiğini akıllı telefonumuza söyleyebilir ve akıllı telefonumuz da alışveriş listesi uygulamasını açarak listeye "Süt" maddesini ekleyebilir. Bunun yanında, iş yerimizin yakınındaki marketlerde indirimli süt satılıyorsa bunu akıllı telefonumuzda görebiliriz ve bu marketlerden indirimli süt almamızı sağlayacak kuponlar akıllı telefonumuzda görünmeye başlar. Sonrasında akıllı telefonumuz bize en ucuza süt alabileceğimiz markete giden yolu haritada gösterir. Veya bir akıllı araba kullanıyorsak, buzdolabı doğrudan arabamızın akıllı ekranına sütün bittiği bilgisini gönderip bizi durumdan haberdar edebilir. İşte, "Nesnelerin İnterneti" (Internet of Things, kısaca IoT) dediğimizde, çeşitli sensörler veya teknolojilerle akıllı hale getirilmiş eşyaların interneti kullanmasından, bize hizmet etmek üzere kendi aralarında iletişim kurmasından ve milyonlarca eşyanın birbirine internet üzerinden bağlı olmasından bahsediyoruz. "Nesnelerin İnterneti" ifadesi, 1990'larda MIT (Massachusetts Institute of Technology)'teki Auto-ID laboratuvarının genel müdürü ve kurucularınan biri olan Kevin Ashton tarafından bulunmuş. Ancak şunu da belirtmekte fayda var: Günümüzde "nesnelerin interneti" ifadesi bile biraz eskimiş durumda ve yerini yavaş yavaş "bağlantılı yaşam" (connected life) ifadesine bırakıyor. Yazımızın başında verdiğimiz örnekte, biten sütü hangi fiyata hangi marketten alabileceğimizi gösteren uygulamalardan bahsetmiştik. Burada mesele, hangi marka sütün hangi marketten alınacağıdır ve işte o zaman reklamlar devreye girecektir. Tabi ki böyle bir durumu bir reklam bombardımanı olarak yorumlamak da mümkün; ancak, bu teknolojiler gerçekten hayatımıza girdiğinde reklamların görünebilirliğini veya görünme sıklığını ayarlama tercihinin de tüketicilere sunulması bize daha akla yakın bir seçenek gibi geliyor. 2020 yılında, dünyada 50 milyar akıllı cihazın internet aracılığıyla birbirine bağlı olacağı tahmin ediliyor. Nereden bakarsak bakalım, dünyadaki toplam insan sayısını en az beşe katlayacak bir rakam. Bu teknolojinin hayatımıza sokacağı reklamlar, gündelik yaşamın akışına uyum sağlayacak ve bu akış içinde doğal duracak reklamlar olacaktır. Geleneksel olarak tanımlayabileceğimiz reklamlar, biz bir şey okurken veya seyrederken bizim faaliyetimizi kesintiye uğratıyor çünkü okuduğumuz veya seyrettiğimiz şeyle reklamın içeriği arasında hiçbir bağlantı olmayabiliyor. Birçok reklamcı, bu tarz kesintiye uğratıcı reklamların akıllı ev eşyalarında ve giyilebilir akıllı cihazlarda işe yaramasının zor olduğunu belirtiyor. Bunun yerine, biraz ürün yerleştirmeyi andıran ve kişileri doğru zamanda etkilemeyi amaçlayan, o anki faaliyetle bağlantılı reklamlar daha çok tasarlanıyor olacak. Mesela, 2015'e girer girmez TapSense firması 2015 baharında piyasaya sunulacak Apple'ın akıllı kol saatleri'nin "hiper-yerel" reklamlar veya kampanya kuponları kullanacağını belirterek hayali bir reklam örneği tasarladı: Sokakta yürürken, biraz ilerideki Starbucks'ta geçerli "1 Kahve Alana 1 Kahve Bedava" kampanyasının tanıtımı akıllı saatte beliriyor. Bu örnekte gördüğümüz gibi, reklamcıların, akıllı eşyaların ve ürünlerin işleviyle tüketici davranışlarının kesiştiği "anlık" noktalar üzerinde çalışması gerekecek. Akıllı çamaşır makinenizde bir deterjan reklamını, yalnızca deterjanınız azaldığı zaman görmeniz gibi. Nesnelerin İnterneti reklamcılığında, tüketicinin gündelik yaşamı içinde doğal bir biçimde akıp giden içerikte reklamların, kişinin tercihleri, beğenileri ve ilgi alanlarıyla uyumlu olarak görünmesi en önemli konulardan biri olacaktır. Bir başka önemli konuysa, Nesnelerin İnterneti için reklam yapmanın, reklamcıların bildiğimiz anlamda bir reklamcıdan ziyade bir ürün tasarımcısı gibi düşünmesini gerektirecek olması. Bir ürün tanıtımından çok, reklam, ürün, insan davranışları ve akıllı cihazların hepsinin bir arada düşünüldüğü hikayeler ve hizmetler muhtemelen daha etkili ve çekici olacaktır. Tüketiciler için markaya sadakatin yerini duruma uygunluğun alacağı da tahmin ediliyor. Bütün bu gelişmeler de markaların reklam tıklanması için değil, daha yaratıcı, işlevsel ve kaliteli bir hizmet için yarışmasını beraberinde getirecek. Tabi bütün bu gelişmelerin olumsuz tarafı ve bu teknolojiye yöneltilen en ciddi eleştiri, insanların şahsi bilgilerinin son derece ayrıntılı biçimde firmaların eline geçebilmesi. Bu durumda Wikileaks'in şahsi bilgileri sızdıran bir versiyonu her an ortaya çıkabilir ve böyle bir durumun da insanları bu teknolojiyi kullanmaktan soğutabileceğini hesaba katmak gerekiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Kısa süre önce MSN uygulamalarını iOS, Android ve Amazon cihazları için uyumlu hale getiren Microsoft, bu uygulamalar içinde yer almak üzere reklam satışına başladı. Haberler, Hava Durumu, Spor, Ekonomi, Sağlık ve Yiyecek uygulamaları için akıllı telefonlarda 320x50, tabletlerdeyse 300x250 formatında reklamlar alınıyor.
Microsoft, MSN uygulamalarının kullanılabildiği 56 ülkeden 24'ünde reklam alacak.
Devamı için tıklayınız ...
Dinlenirlik. Bunu duymuş muydunuz? Google, 2015 yılında video reklamlarının dinlenip dinlenmediğini raporlayacak.
Dinlenirlik konusu, Google Display Network, DoubleClick ve YouTube dahil olmak üzere Google'ın bütün reklam platformlarındaki görünürlük oranını raporlamak istediğini anlatan hacimli bir bültenin sonlarına doğru sıkışmış bir dipnot gibi dursa da, bu göründüğünden daha önemli bir konu.
Devamı için tıklayınız ...
Ikea'nın IKEA PAX gardıropları için Ocak 2015'te hazırlanan reklam, kıyafetlerimizi düzenli biçimde bir dolaba koymakla sevdiğimiz şeylere sıcacık ve yaşaması keyifli bir ev sağlamak arasında paralellik kurmuş. Tişörtleri göçmen hayvanlar gibi denizde, buzullarda ve sokaklarda üşüyerek ve tehlikelerden kaçarak yaşarken seyrettiğimiz reklamın sonunda, kıyafetler güzel ve düzenli bir IKEA gardırobunu evleri olarak kullanmaya başlıyor.
Devamı için tıklayınız ...