t Arama Sonucu Bloglar
Her ülkede birbirinden farklı özelliklere sahip, pek çok reklam ajansı vardır. Kimisi, dünya çapında reklam yapmakta, kimisi de yerel olarak çalışmaktadır. Kimi reklam ajansı, isminden dolayı iş almaktadır. Kimisinin ise ismi çok popüler değildir ama kaliteli iş yapmaktadır. İsimleri bilinen, popüler reklam ajansları elbette ki o noktaya gelebilmek için geçmişte, yaratıcı, başarılı reklam kampanyaları yapmış ve bu vesileyle bilinmektedir. Bu tip reklam ajansları, bir süre sonra otomatik olarak piyasadaki en büyük işleri çekmektedir. Bu tip ajansların kalitesi, bir süre sonra belirli standartlara oturmakta ve kurallar, koşullar çerçevesine girmektedir. Yani yaratıcılıkları daha geriden, isimlerini takip etmektedir. Bu yüzden, bu konuda dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan biri, ajans, uzman seçimleri yaparken, isimden çok yapılan çalışmaların kalitesine dikkat edilmesidir. Reklamcıların kimisi çok iyidir, kimisi eh, az çok iyidir, kimisi ise kötüdür. İyi reklamcı, firmayı teşvik eder, aynı heyecanı paylaşır, aynı süreci benzer coşkularla paylaşır. Bu tip reklamcılarla çalışmanın başarısı ve zevki kaçınılmaz olarak kendiliğinden ortaya çıkmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Televizyon reklamları, bilindiği gibi, her kesim tarafından izlenmektedir. Her insan, günün birkaç saatini televizyonların başında geçirmektedir. Günümüzde televizyon reklamlarının eğlenceli hale gelmesiyle birlikte, insanlar reklam kuşaklarını, reklamlardaki olayları, konuları, kişileri ilgiyle izlemektedir. Televizyon reklamlarında işlenen konular çerçevesine, ünlü oyuncuların veya sevilen kişilerin ağzından çıkan reklam mesajları, tüketicilerin algılarına hitap edebilmektedir. Televizyon reklamlarının en önemli avantajlarından birisi tekrarlanabilmesidir. Tüketiciler, aynı reklamı birden fazla, birbirinden farklı kanallarda izleyebilmektedir. Bu durum, onların reklam mesajlarına yönelik algılarının pekişmesini sağlamaktadır. Televizyon reklam mecrası, hemen her tür reklam tasarımını yayınlayabilmesi açısından da önemli olmaktadır. Reklam cıngılları, karşılıklı diyaloglarla verilen konulu reklamlar, sadece görüntülerden oluşan reklamlar, müzik, efekt v.b. destekleyici unsurlarla kullanıldığında, birbirinden yaratıcı reklam filmleri yapılabilmektedir. Üstelik televizyon reklamlarında yaratıcılığın sınırı yoktur. İster hayal ürünü ister gerçek olaylar olsun, hemen her şeyi üretmek ve filme çekmek mümkündür. Televizyon reklamlarının firmalar açısından, dezavantajlarında en önde geleni, maliyetinin yüksek olmasıdır. Bu mecra için tasarlanan reklamlar, saniye saniye ücretlendirilmektedir. Ayrıca bu maliyet, reytingleri yüksek kanallar tarafından da daha yükseltilmektedir. Film çekimlerinin maliyeti, reklam ajansının maliyeti de bunlara eklenmektedir. Durum böyle olsa da zaten, televizyon reklamlarını yaptıran firmalar, küçük ya da orta ölçekli olmamaktadır. Bu mecrayı kullanan reklam veren firmalar, ya global çapta çalışan firmalar olmakta veya ülkede büyük bir Pazar payına sahip olmaktadır. Yani televizyon reklamlarına ayrılan bütçe, yüksek olsa da bu tip firmalara çok fazla dokunmamaktadır. Tek zarar, orta ölçekli veya küçük ölçekli firmaların, bu mecrayı kullanamıyor olmasıdır. Büyük markalar, yüksek bütçelerle bu mecrayı kullanıyorlar ama bunun karşılığını da kat kat geri alabiliyorlar. Çünkü televizyon reklamları sayesinde markaları tanınmakta, satış noktaları bilinmekte, fiyatlarını ve ürün veya hizmet özelliklerini duyurabilmektedirler. Televizyon reklamlarının pekiştirici unsurları da alabildiğine geniş olabilmektedir. Televizyonun görsel, algısal, işitsel olması sebebiyle, sözle ifade edilemeyen pek çok iletim, farklı tasarımlarla tüketicilere verilmektedir. Yani işitselle birlikte üretim gösterilebilmekte ve ürün veya hizmetin hangi koşullarda üretildiği anlaşılmaktadır. Ya da davranış, hareket, mimik, gösterge, işaret veya ibarelerle çeşitli mesajların tüketiciler tarafından algılanabilmesi sağlanabilmektedir. Zaten reklam mecraları arasında en çok kullanılan televizyon mecrasıdır. Reklam verenler, en çok bu mecrayı yukarıda ki özelliklerinden ve etki gücünden dolayı tercih etmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Motorla markası, bugün telekomünikasyon devi olarak bilinmektedir. Marka bugünlerde cep telefonu segmentinin dünya çapında tanıtımlarını ve yaratıcı medya işlerini yapacak ajans aramaya başladı. markanın yapacağı seçim sonucunda, yeni ajansa, daha önce başka pazarlarda markalarını yönlendirmiş olan Anomaly, Ogilvy&Mather ajanslarının yaptıkları işleri devretmesi bekleniyor. Markanın Mindshare ajansla çalışmalarını ise sürdürmesi bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Sabah Gazetesi ve Habertürk Gazetesi, referandum haberlerinin bulunduğu sayfalarda, siyah bant üzerine muhabirlerinin isimlerini yazarak Guinness Rekorlar Kitabı'na yakışır bir rekora imza attı. İmza olayı, yapılan haberlerde muhabirlerinin adlarının bulunmasına denmektedir. Habertürk Gazetesi 39 muhabirinin ismini, Sabah Gazetesi ise 33 muhabirinin ismini yazdı. Diğer gazetelerde böyle bir uygulama bulunmamaktadır. “bant imza” denilen uygulama, haberi yapanın emeğine saygı bağlamında kabul edilmektedir. Ama artık ajanslar haberlere katkı sağladığı için, bu tip bir uygulama gereksiz kalmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz günlerde reyting rekorları kıran aşk-ı memnu dizisi, yaş, cinsiyet farkı olmaksızın, bütün ülkeyi televizyonların başına toplamıştı. Halid Ziya Uşaklıgil'in romanından uyarlan dizi, ilişkilerde dönen entrikaları konu almaktaydı. Dizide rol alan ünlü simalar, toplumun beğenilerine, özlemlerine hitap eden özelliklere sahip olanlardan seçilerek, dizinin çekimleri yapılmıştı. Dizinin konusunun aşk olması, yoğun duyguların, tutku derecesine varan istek ve arzuların ve bunların üzerine kurgulanan entrikaları işlemesi, insanların ilgisini ve merakını cezp etmişti. Günümüzün getirdiği yaşam koşulları, toplumun bulunduğu ekonomik durum, ekonomik durumlara uyum sağlayabilmek için, bireylerin edinmek zorunda olduğu donanımlar yeni bakış açılarına, yeni ilişki biçimlerine, yeni sosyal çevre kültürlerinin doğmasına neden olmuştur. Dolayısıyla eskiden olduğu gibi bireyler, yoğun duyguları, tutkuları yaşama şansı veya bunları hissedebilme halini yaşayamamaktadırlar. Bu durum, bireylerin bu tip özlemlerinin, arzu ve isteklerinin tatmin edilmemesine, bu hallere yönelik açlıklarının olmasına neden olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi, ne zaman dünya çapında bilinen bir firma, tanıtım yapacağını veya reklam filmi çalışması hazırlayacağını duyursa büyük bir merak uyandırmaktadır. Aslında, bu tip markalar her zaman reklam yapmaktadır. Bunu Microsoft markası örneğinde ele alırsak, Microsoft markası, her yerde, her zaman reklam yapmaktadır. kesinlikle reklam yatırımlarına ara vermemektedir. Belki, reklam mecralarına yönelik farklı seçimleri yapmakta ve seçilen mecralardan reklamlarını yapmaya devam etmektedir. Ama kesinlikle ara verilmemektedir. Üstelik bu tip global markalar, sadece reklamla yetinmemekte pazarlamanın bütün süreçlerini takip etmektedir. Öyleyse, reklam yapacakları zaman, hem pazardaki bütün firmalar, tüketiciler, medya organları, neden bu kadar çok ilgi göstermektedir. Bugün Microsoft markasının reklamlarını internetin her tarafında bulabiliriz, satış noktalarında, açık hava reklam mecralarında ürün markalarının reklamları, televizyonlarda, hemen her yerde zaten reklamları yer almaktadır. Bu tip bir merak ve ilginin nedeni, markanın büyüklüğü, sermayesinin büyüklüğü ile ilgili değildir. ilk başta insanın aklına bu geliyor. Dünya çapında bilinen bir marka, tabi merak edilir, ama hayır bunun nedeni bu değildir.
Devamı için tıklayınız ...
15 senedir birlikte çalıştığı ajansla yollarını ayıran Master Card, bundan sonraki reklam çalışmalarını IPG'ye yönlendiriyor. Daha önceki ajans, “Priceless / Paha Biçilemez” reklam kampanyasını Master Card markası için tasarlamış ve dünya çapında beğeni toplamıştı. Şimdilerde marka, 343 milyon dolar ederindeki çalışmalarını yeni ajansı olan IPG ile yapacak.
Eski ajansı Omnicom Group'a bağlı GSD&M Idea City olarak bilinmektedir. Yeni ajans ise, Inter Public Group'tan (IPG), Universal McCann'e (UM) olarak bilinmekte ve bundan sonra, markanın medya pazarlama, planlama çalışmalarını yürütecek olan reklam ajansı olmaktadır. Marka ABD'de en üst sırada yer alan reklam verenler içinde 93. sırada yer almaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Medya dünyasının reklam dünyası tarafından sevilen çiftleri David-Victoria Beckham yeni bir reklam kampanyasının çekimleri için kamera karşısına geçti. Yeni çekilecek olan reklam, yeni parfüm Intimately Yours için çekilecek. Reklamda, Asansörde bulunan çiftin sahnesi oldukça ateşli olarak çekilmesiyle dikkat çekmektedir. Bu yeni reklam filmi, çok yakın bir zamanda, televizyon kanallarında dönmeye başlayacak.
Devamı için tıklayınız ...
Star Gazetesinin deneyimli muhabiri, odatv isimli web sitesini haberini kullanma aşamasında kendisine yönelik hakarette bulunduğu için mahkemeye gitti. Haberin kullanılma biçiminde, yazarın şahsına yönelik hedef gösteren ve karalayan ifadelerin kullanılması dolayısıyla, odatv.com adlı web sitesini dava etmesi bekleniyor. Yazar, savcılıktan sızan belgeleri yayınlamasının kendi denetiminde olduğu varsayılmış ve hakaretlerde bulunulmuş olduğunu, kendisinin işini seven, iyi bir muhabir olduğunu söyleyerek, buna izin vermeyeceğini kaydetmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Eskiden televizyon kanallarında, tanıtımların başladığına dair jenerik girer, akışını bitirir ondan sonra filmler gösterilmeye başlardı. Fakat günümüzde bu durum, bu şekilde olmamaktadır. Tanıtımların gösterme biçimlerinin gittikçe artması, her geçen gün, yeni bir mecranın ortaya çıkması, televizyon reklam kuşaklarının yayınlama biçimini de değiştirmiştir. Algılara yönelik, görmeye yönelik, duymaya yönelik , bunların birine, ikisine, hepsine yönelik televizyon reklamı tasarlanmaya ve en etkili olabilecekleri süre ve zamanlarda yayınlanmaya başlamıştır. Dizi filmlerde veya sinema filmleri sürerken, televizyonların diğer program akışlarının içerisinde yayınlananlar da cabası. Bütün bunlar bir yana, günümüzde televizyon reklamının jenerikleri de seçilemez hale gelmiştir. Jenerik başlamadan, televizyon reklamı gösterilmektedir. Hem de jenerikle aynı anda gösteren kanallar bulunmaktadır. Bunun dışında, jenerik müziği ve görüntüleri, bu tip kuşakların bittiğine dair jeneriği girdikten sonra, tanıtımlar sona ermemekte, ve göstermeye devam etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...