sa Arama Sonucu Bloglar
Toshiba WL768 3D televizyonu ile 2011 iF Ürün Tasarımı Ödülü'nü almaya hak kazandı. 25 tasarım uzmanının oluşturduğu uluslararası jüri Toshiba'yı değerlendirdiği 2756 ürün arasından seçti. Toshiba Avrupa Görsel ürünler Pazarlama Başkanı Sascha Lange, iF Tasarım Ödülü'nün tüm markaların sahip olmak istediği bir ödül olduğunu ve bu ödülün WL 768 televizyonlarının üstün teknoloji ve etkileyici tasarım anlayışının da bir göstergesi olduğunu söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Pazar diye tabir ettiğimiz kavram günümüzde global bir hale geldi. Online alışveriş alışkanlıklarının da yaygınlaşmasıyla birlikte pazarın coğrafi sınırları neredeyse tamamen ortadan kalktı. Pazar büyüdü ancak bu beraberinde ürünler açısından rekabet şartlarını zorlaştırdı. Aynı ya da benzer işlevlere yönelik olarak üretilmiş birçok ürün piyasada mevcut, hatta aynı markanın birbirine çok benzeyen ancak farklı adlar taşıyan ürünleri dahi var. Bu noktada tüketicilerde satın alma davranışını oluşturan en önemli şey, ürünlere daha doğrusu ürün markalarına atfedilen sosyal ve duygusal anlamlar. Pazarda satın alma davranışını asıl oluşturan şey markaların taşıdıkları değerlerdir. Sağlıklı, eğlenceli, prestijli, sağlam, lezzetli, dinamik, sportif, modern, klasik… Aklınıza gelebilecek birçok atfedilebilir sıfat… Tüketiciler açısından bakıldığında ürünler değil markalar farklıdır. Çünkü bu markalar onların satın alma davranışlarının altında yatan farklı duygularına hitap ederler. Her davranış ve her seçim farklı bir ihtiyacı giderme arzusundan doğar. Maksat susuzluğu gidermekse, bunun için yapılabilecek en iyi şey su içmektir. O zaman neden suyun dışında yüzlerce içecek çeşidi pazarda mevcut? Ya da neden birbirinden farklı bunca ambalaj mevcut? Susuzluk bedensel bir ihtiyaç olabilir, ama her içecek çeşidi faklı bir ihtiyacın giderilmesine yardımcı olur. Reklam ve pazarlama açısından bakıldığında da tüketicilerde satın alma davranışını oluşturmak için yürütülecek olan faaliyetlerde göz önünde bulundurulması gereken tüketicilerin mevcut bir ürünü satın alma sebeplerini doğru bir şekilde değerlendirmektir. Bu en başta mevcut konumlandırmanın doğru yapılıp yapılmadığını gösterir. Her ürünün bir işlevi vardır ancak satın alma tercihlerinde tüketicilerin asıl dikkat ettiği bu işlevlerden öte duygusal ve sosyal faydalardır çünkü markalar onları kullanan kişilere dair bir şeyler söylerler. Tüketicilerin satın almaya yönelik ihtiyaçlarını doğru kavrayabilen ürünlerin marka değerleri de artar. Marka değerinin artması her zaman fiyatın da artması anlamına gelmez. Bir marka kendini rakiplerine göre “daha ucuz” olarak da konumlandırabilir. Bu tamamen onun hedef kitlesi ile kurmuş olduğu ihtiyaçların giderilmesi konusundaki bağdır. Hepimiz tercih ettiğimiz markalara dair zihnimizde belli imajlar yaratırız. Bir marka da bu imajları ne kadar doğru tespit eder ve hedef kitlesiyle bu imajlara uygun bir iletişim kurarsa, hem marka değeri hem de tercih edilme oranı açısından rakiplerine göre avantaj kazanır.
Devamı için tıklayınız ...
Pepsi yeni reklam kampanyasında Kenan İmirzalıoğlu ve Hülya Avşar'ı bir araya getirdi. Reklamda ikilinin bir konservatuarda tesadüfi bir şekilde karşılaşıyorlar.
PepsiCo İçecek Pazarlama Başkan Yardımcısı Deniz Aktürk Erdem de kampanya hakkında bilgi vererek, Kenan İmirzalıoğlu ile yürütülen çalışmaların geçen yıldan bu yana davam ettiğini ve Pepsi'nin tüketiciler ile ünlü starları buluşturmaya devam ettiğini söyledi. Pepsi yeni reklam kampanyasında günlük 60 dakika konuşma süresi ve bunun yanında da cepten internet veriyor. Pepsi'nin yeni kampanyasından Turkcell ve Avea'lılar yararlanabilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Bir medya kuruluşu olma yolunda adımlar atsa da, Microsoft gibi yönlendirmeler konusunda sorun yaşayan Apple, iAds için belirlediği fiyatı 1 milyon dolardan, 500 bin dolara çekti.
Apple şirketi içerisinden bilgi veren bazı kaynaklara göre, Apple geliştirdiği mobil reklam uygulaması iAds'e müşteri bulmak ve iAds'i pazarlamak konusunda sıkıntı yaşıyor. Öngörülen fiyatın aşağı çekilme nedeni de pazarlama ile ilgili yaşanan bu sorunlar. Kaynaklara göre şirket yetkilileri pazarlık şartları konusunda çok katı ve uzlaşmacı değiller, ki bu da medya alıcılarının hoş karşılamadığı bir durum. Reklamverenler üçüncü parti reklamlara alışkınlar ancak Apple bu konuda ısrarcı davranıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye Wines of Turkey (WOT) üyesi yedi markayla katıldığı dünyanın en büyük şarap ve alkollü içecek fuarlarından birisi olan Düsseldorf Prowein'da dikkat çekti.
WOT direktörü Taner Öğütoğlu, Türk şaraplarının tattırımını yaptıkları fuarda basından ve şarap profesyonellerinden olumlu eleştiriler aldıklarını söyledi. Daha önceki organizasyonlarda Türk şaraplarının kendisini kanıtladığını belirten Öğütoğlu, İmgiltere'de de Anadolu şarap tarihi ile ilgili olarak bir konferans düzenlediklerini hatırlattı. Öğütoğlu, henüz dünyada sözü edilmese de, Türk şaraplarının bir marka olması yolunda gerçekleştirdikleri çalışmaları ve gelinen noktayı bütün platformlarda anlattıklarını da sözlerine ekleyerek, Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın da bazı projelerini desteklediğinin ve bu işbirliğinin ülkemizin tanıtımına da katkı sağladığının da altını çizdi.
Devamı için tıklayınız ...
SILK&CASHMERE 2011 İlkbahar-Yaz sezonu marka yüzü olarak Tülin Şahin ile anlaştı. İlk kez bir Türk model kullanan markanın yeni sezon koleksiyonunun fotoğraf çekimlerini Nihat Odabaşı gerçekleştirdi. Yaklaşık 13 saat süren çekimlerde Tülin Şahin eşi Mehmet Özen ile objektif karşısındaydı.
SILK&CASHMERE CEO'su Ayşen Zamanpur, ünlü çiftin kameralar karşısında sıcak bir görüntüye sahip olduğunu söyledi. Şahin'in Türkiye'nin yanı sıra yurt dışında da tanınan bir model olduğunu hatırlatan Zamanpur ünlü modelin kariyerinin ve duruşunun etkileyici olduğunu da belirtti. Zamanpur Tülin Şahin'in 2011 İlkbahar-Yaz sezonu için tercih edilmesinin nedenlerini güzler yüzlü, samimi ve profesyonel oluşu olarak sıraladı.
Devamı için tıklayınız ...
Unilever, Becel markasının küresel dijital hesaplarını yönetmesi için Ogilvy'yi değil Tribal DDB'yi seçti. Yetkililer bu seçimde DDB'nin markalara yönelik olarak stratejik ajans özelliği geliştirmiş olmasının etkili olduğunu söylüyor.
Unilever tarafından yapılan açıklamada Ogilvy'nin çalıştığı diğer alanların bu anlaşmadan etkilenmeyeceği söylendi. Global Markalar sorumlusu Andy Porteous tarafından yapılan açıklamada, Becel için şu anda kadar Ogilvy'nin yaptığı çalışmalarda bir memnuniyetsizlik olmadığını ve Ogilvy'nin lojistik alanda faaliyet gösteren Alman Firması Hellmann için gerçekleştireceği stratejik ajans ortaklığını destekledikleri belirtildi.
Devamı için tıklayınız ...
İlk kez 2007 yılının Mart ayında Dünya Doğayı Koruma Vakfı (WWF) – Avustralya önderliğinde Sidney'de başlatılan ve 2008 yılında küresel bir etkinliğe dönüşen Dünya Saati (Earth Hour) hareketi bu yıl da 26 Mart 2011'de 20.30'da ışıkların 1 saatliğine kapatılmasıyla gerçekleştirilecek.
2011 yılı etkinliğine dünya çapında 60 ülkeden birçok kurumun katılması bekleniyor. Etkinliğe katılmak isteyenlerin evlerindeki ışıkları da bir saatliğine kapatmaları gerekiyor. Mart 2009'da 88 ülkenin katılımıyla 4400 şehirde katılım sağlanan Dünya Saati hareketine 2010 yılında Türkiye'nin de dahil olduğu 128 ülke katıldı. Dünya Saati hareketinin amacı sürdürülebilir çevreye dikkat çekmek amacıyla iklim değişikliği sorununa işaret etmek.
Devamı için tıklayınız ...
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı kısa mesajlarla (SMS) gerçekleştirilen dolandırıcılıkların da dahil olduğu denetimlerinin kapsamını genişletiyor. Bir süre önce kullanıcıların cep telefonlarına kol saati, elektrik faturası indirimi gibi hediyeler vaat eden mesajları takibe alan bakanlık, televizyonlarda ‘SANS yaz, XXXX'e gönder, içeriğini al, bu muhteşem ödüller için çekilişe katıl' şeklinde yayınlanan reklamlarla ilgili olarak açılan dosyayı da karara bağladı. Bakanlık, bu reklamların durdurulmasına karar verdi.
Devamı için tıklayınız ...
İtalyan moda devi Gucci ve Fiat 2011 yılında İtalya'nın birleşmesinin 150'inci, Gucci'nin kuruluşunun da 90'ıncı yılı şerefine ortak bir çalışma gerçekleştirmek üzere anlaştılar. İşbirliğinin startını Fiat'ın kurucularından Agnelli Ailesi'nin varislerinden olan Lapo Elkann verdi. İşbirliği kapsamında Fiat'ın özel üretim versiyonu olan Fiat 500 by Gucci ve özgün bir 500 by Gucci kolaksiyonu hazırlanacak. Koleksiyonda seyahat aksesuarları, eldivenler, güneş gözlükleri, kol saati gibi ürünler yer alacak. Hazırlanacak olan 500 by Gucci koleksiyonu nisan ayında www.gucci.com adresinden satılmaya başlayacak. Fiat 500 by Gucci Türkiye'de 2011'in ikinci yarısında satışa sunulacak.
Devamı için tıklayınız ...