sa Arama Sonucu Bloglar
Ebru Şallı 27-31 Mayıs tarihleri arasında pilates markası Ebruli ve farklı markaların ürünlerini markafoni'de tanıtacak. Ebruli markası yanında, A46, Afrodit Exclusive, Aldo, Armani Jeans, An Original Penguin, Batya Kebudi, Cerruti, Coach, Coppertone, Diesel, Dolce&Gabbana, DKNY, Eco Tools, Elizabeth Arden, Escada, Ipenama Giselle Bündchen, Killah, Lancaster, Lierac, Loft, Max Factor, Miss Sixty, N.G. Style, Puma, Shoes & More, Stefanel, The Sky, Tod's versace Jeans Coutire ve Toni & Guy markalarını da tanıttı.
Devamı için tıklayınız ...
CNBC-e'ye konuşan Coca-Cola İçecek Ceo'su Michael O'Neill önümüzdeki Ramazan ayında şerbet satışlarına başlayacaklarını aıkladı. Dünyanın en büyük gazlı içecek şirketi Coca-Cola geçtiğimiz yıl test satışlarını yaptıkları uygulama ile satışlarını arttırmayı hedefliyor.
Yıl sonunda Türkiye cirosunda yüzde 8 – 12 artış hedeflediklerini ifade den O'Neill ciro büyümesine paralel olarak karlılığın da artacağını belirtti. Coca-Cola içecek faaliye gösterdiği 10 ülkede ilk çeyrekte yüzde 33 ciro artışı, yüzde 32 karşılık artışı ile çeyrek rekoru kırmış ve Türkiye'de de satışlarını yüzde 20 arttırmıştı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam mesajı en genel tanımıyla, bir reklamda görünen ya da söylenen şeydir. Sözcükler, müzikler, renkler, semboller, karakterler, ifadeler kısaca bir reklamı oluşturan bütün unsurlar reklam mesajına dahildir ve onun aktarılmasında her birinin etkisi vardır. Hiçbir reklam mesajında sadece sunulan mal-hizmetin kendine has özelliklerini koymak yeterli değildir. Özellikle sürekli olarak dışarıdan gelen mesajların etkisinde olduğumuz günümüzün yoğun iletişimi içinde mesajı sadece iletmek değil, doğru olarak iletmek için farklı unsurlardan oluşan bir iletiler bütünü ortaya koymak gerekir. Özellikle tüketime yönelik mal-hizmetler için yapılacak olan bir reklam çalışmalarında mesajları doğru ve etkili bir şekilde iletmek önemlidir. Reklam mesajı alınmak istenen sonuç doğrultusunda farklı noktalara vurgu yapacak şekilde oluşturulsa da, temelinde tüketicilerle mal-hizmet arasında bir ilişki kurar ve bu ilişki tüketicileri davranışa yönlendirir. Reklam mesajları gönderen ve alan açısından ortak simgeler kullanmalıdır aksi halde iki taraf için farklı anlamlar taşıyan bir mesaj doğru şekilde aktarılamayacak ve istenilen sonuç elde edilemeyecektir.
Devamı için tıklayınız ...
Aylık, iki haftalık, haftalık gibi periyodlarla yayınlanan dergiler reklamlar açısından diğer basılı mecralara göre daha fazla detayın ve sınırsız yaratıcılığın kullanılabildiği bir mecradır. Her ne kadar teknolojinin günlük hayatımızın içinde yerini giderek sağlamlaştırması ve medyanın da buna uyum sağlayarak farklı uygulamalarla karşımıza çıkmaya başlaması nedeniyle özellikle gazete ve derginin tahtı sallanıyor olsa da reklamlar açısından etkinlikleri hala devam ediyor ve edecek. Elimize alıp sayfalarını çevirmeyecek de olsak gazete ve dergiyi farklı teknolojik araçlar kullanarak okumaya devam edeceğimiz muhakkak. Doğal olarak da bu yayınların hayatını sürdürmesi için gereken finansmanın en önemli parçası olan reklamlarla da değişen şekillerde karşılaşmaya devam edeceğiz. Dergileri yazılı basın içinde tematik televizyon kanalları gibi tanımlayabiliriz. Sektörel, güncel, siyasi, mizah, edebiyat, akademik gibi çeşitli kategorilerde yayınlanan bu dergiler kişilerin ilgi alanlarıyla doğrudan bağlantı kurdukları mecralardır. Reklamlar açısından baktığımızda da, hedef kitleye ulaşmak noktasında en etkili reklam türlerinden birisidir. Zamana yayılan okuma süresi ve okuyucuların bağlılığı da dergi reklamlarının etkisini arttıran özelliklerdendir. Dergi reklamlarının taşıdıkları mesajların güvenilirlik ve inandırıcılık konusunda kabul edilme oranı yüksektir. Basım teknikleri, kağıt kalitesi gibi özellikler açısından görsel anlamda daha etkili olurlar. Bu aynı zamanda farklı reklam uygulamalarının da gerçekleştirilmesine olanak tanır. Basılı mecraların en büyük sorunu olan kısa metinli ve görsele dayalı reklam anlatımı dergiler için geçerli değildir. Dergi reklamları bilgilendirici uzun metinler içerebilir. Promosyon ürünlerinin dağıtımı açısından dauygun bir mecra olan dergiler her ne kadar bir tek kişi tarafından satın alınsa da, taşınabilirliği ve saklanabilirliği nedeniyle daha fazla kişiye ulaşırlar. Olumlu özellikleri yanında dergi reklamlarının bir de olumsuz özellikleri vardır ki bunların başında dergilerin periyodik olması ve gündemi de bu periyodlara göre takip ediyor olması gelir. Dolayısıyla reklamların da bu periyoda göre hazırlanması gerekir. Dergilerin maliyet, esneklik, formatlardaki kısıtlılık, sınırlı sayfa sayısı ve teşhir zorluğu başta olmak üzere özellikle dar bir okuyucu kitlesine ulaşması, yayın periyodlarına bağlı olarak mesajın etkisinin düşük ya da geçici olması gibi dezavantajları vardır. Diğer basılı mecralarda olduğu gibi işitsel ve hareketli öğelerden yoksun olan dergi reklamları okuyucunun dikkatini çekmeyebilir. Her ne kadar internetin yaygınlaşmasıyla birlikte geleneksel medyanın gerileyeceği ve yok olacağı inancı hala var olsa da, özellikle verileri toplayan ve okuyucuya aktaran dergiler hala popülaritesini koruyor. Özellikle sektörel anlamda bir doğrudan pazarlama aracı olarak şirketlerin en önemli yardımcıları olan dergiler, elektronik alanda da klasik formlarına oldukça yakın uygulamalarla yerini alabiliyor. Bu da onları sanal dünyanın giderek yaygınlaşması sürecinde tamamen savunmasız bırakmıyor. Diğer mecralarda olduğu gibi dergiler de uyum sağlayabildikleri ölçüde sanal dünyada yerlerini sağlamlaştırıyor. Ayrıca interaktif reklam uygulamaları ile dergi reklamlarının yaratıcılığa açık olma özelliği birleştiğinde ortaya çok etkileyici uygulamalar da çıkabiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Zarakol İletişim Hizmetleri A.Ş. dijital bölümü tarafından Yeni Rakı için gerçekleştirilen “Gerçek Muhabberin Kitabı” projesi SABRE Ödülleri business services kategorisinde kısa listede yer alan beş proje arasından birinciliğe layık görüldü.
Çek Cumhuriyeti'nin başkenti Prag'da verilen ve dünyanın iletişim alanındaki en prestijli ödüllerinden birisi olan SABRE (Superior Achievement in Brabding and Reputation) Ödülleri, PR şirketlerinin başarılarını değerlendiren Holmes Report isimli derginin de yayıncısı olan iletişim sektörünün en önemli analiz ve ölçümleme kurumu Holmes Group tarafından Amerika'da düzenleniyor. 2005 yılından bu yana da ‘Kuzey Amerika' ve ‘Avrupa, Ortadoğu, Afrika (EMEA)' olarak iki ayrı bölümde gerçekleştiriliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Avustralya Obezite Politikası Koalisyonu hazırladığı bir raporla, hükümetten zararlı gıdaların reklamlarında daha ciddi önlemler alınmasını talep etti. Çocuklardaki obezite sorununun televizyonlarda yayınlanan çocuklara yönelik gıda reklamlarının yattığını belirten koalisyon, Mini Şef Aşçı adlı programda da abur cubur reklamlarının yasaklanmasını istedi. Koalisyon tarafından sunulan raporda, çocuklarda obeziteyle mücadele etmek için alınacak önlemler arasında yardım toplamak amacıyla okullarda çikolata satma uygulamasına son verilmesi de var.
Devamı için tıklayınız ...
M&S iç çamaşırı reklamlarındaki provokatif içerikten dolayı zor durumda. İngiltere reklam standartları kurumu ASA M&S'in ‘Mükemmel uyum' sloganlı reklamlarını fazla tahrik edici ve seksi buldu.
ASA'nın yaptığı bir araştırmada reklamların çocukları çok etkilediğini ve bu gibi reklam kampanyalarının da çocuklara kötü örnek olduğu belirtiliyor. Yetişkinler tarafından çocukların görebilecekleri bölgelerde olması nedeniyle şikayet edilen reklamlarda bir kadının sadece göğüsleri yer alıyor.
Devamı için tıklayınız ...
IAB (Interactive Advertising Bureau)Türkiye'nin yaptığı Internet Ölçümleme Araştırması Mart 2011 verilerine göre, sahibinden.com 2 milyar 53 milyon sayfa görüntülenmesi ile Türkiye'nin en çok sayfa görüntülenmesine sahip sitesi oldu.
2007'den bu yana faaliyet gösteren IAB Türkiye'nin 28 Nisan tarihinde yayınladığı IAB Türkiye Mart Ayı Internet Ölçümleme Araştırması raporunda 2 milyardan fazla sayfa görüntülenme sayısıyla yer alan sahibinden.com Türkiye'de 2 milyar sınırını geçen ilk site oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Dünya çapında imza attığı sponsorluk anlaşmalarıyla dikkat çeken Türk Hava Yolları (THY) bu kez de sanata destek vermek için 39 yıldan bu yana birçok sanat etkinliği ve festival düzenleyen İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) ile sponsorluk anlaşması imzaladı. Anlaşma çerçevesinde THY İKSV'nin resmi havayolu olarak üç yıl süreyle yurtiçi ve yurtdışında gerçekleşecek olan etkinliklerin geniş kitlelerle buluşmasına katkı sağlayacak. THY özel promosyonlar gerçekleştirerek misafirlerine İKSV festivallerine bilet kazanma şansı verecek, bunun yanı sıra, İstanbul'da düzenlenen etkinliklere katılacak olan konukları taşımak için Avrupa ve uzak hat parkurlarında çeşitli kolaylıklar sağlayacak. Ayrıca, bazı yurtdışı havaalanları ve yurtiçi CIP salonlarında Türk müzisyenlerin katılacağı caz ve klasik müzik konserleri düzenlenecek ve Türkiye'nin müzikal zenginliğinin yurtdışında tanıtılmasına destek verilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektörünün önemli kollarından birisi de siyasal reklamcılıktır. Üzerinde uzlaşılmış bir tanım yoksa da, genellikle “içeriği siyasal olan reklamcılık” olarak tanımlanması mümkün bir çalışma alanıdır. Siyasal reklamlar, siyasal mesajlar taşırlar ve bu mesajlar seçmenlerin/vatandaşların siyasal inanç ve düşüncelerini, tutumlarını etkilemek/değiştirmek amacı taşırlar. Siyasal reklam bir süreçtir ve özellikle seçim dönemlerinde hızlı işler. Siyasal reklamcılığın işleyişi de ticari reklamcılık gibidir ancak ayrıldığı noktalar da vardır. Siyasal reklamcılık farklı etkiler yaratmak amacıyla yapılabilir. Seçim döneminde bir siyasi partinin/adayın oy oranını arttırarak seçimi kazanması amacıyla, yönetim sürecinde gerçekleştirilen bazı faaliyetler kapsamında, belirli çıkar ve baskı gruplarını, siyasi oluşumları etkilemek gibi amaçlarla siyasi reklam çalışmaları gerçekleştirilebilir. Siyasal reklamları ticari reklamlardan ayıran belli başlı iç özellik vardır. Öncelikli olarak siyasi bir reklama konu olan şey kişiler, fikirler, vaatler, felsefelerdir. Oysa ticari reklamlar bir mal/hizmet için üretilirler. Siyasal reklamlar genellikle uygulama süresi olarak daha kısa sürelidir. Bunun en önemli nedeni özellikle demokratik sistemlerdeki seçim sistemidir. Seçim dönemlerinde artan siyasi reklamlar, diğer dönemlerde sürekli olarak yapılmaz. Siyasi reklam kampanyalarının amacı seçimi kazanmaktır ve bu amaca ulaşmak için bir tarih söz konusudur. Alıcı durumundaki seçmenlerin tercihleri de kısa süre içinde kendini gösterecektir. Bu özellik seçim kampanyalarında sıkça kullanılan vaatleri etkiler. Siyasi reklamlarda vaatlerin, yanıltıcı bilgilerin, iddiaların kullanılması konusunda katı kurallar yoktur. Siyasi reklamcılık, günümüzün demokratik siyasal sistemi içerisinde karar verme mekanizması konumundaki seçmenlere ulaşmak noktasında önemli bir konuma sahiptir. Yaklaşan 12 Haziran Genel Seçimleri öncesinde siyasi partiler arasındaki rekabet giderek kızışıyor. Televizyonlarda Cumhuriyet Halk Partisi’nin (CHP) “Aile Sigortası”, “Çocuk Bütçesi” reklamlarıyla başlayan reklam yarışı, Adalet ve Kalkınma Partisi’nin (AKP) “Bolu Tüneli” reklamıyla devam etti. AKP, Eskişehir – Ankara Hızlı Treni, TOKİ, Karadeniz Sahil Yolu Projesi, yeni hava alanları gibi gerçekleştirilen icraatları iktidar olmanın da avantajıyla halktan kişilerin gözüyle ekrana taşırken “hayaldi gerçek oldu” diyor. Milliyetçi Hareket Partisi rap müzik tarzındaki seçim şarkısıyla çektiği ilginin ardından Genel Başkan Devlet Bahçeli’nin Yozgat mitinginde bisküviyi “püskevit” olarak telaffuz etmesi özellikle sosyal medyada ses getirdi. Hazırlanan birçok farklı “püskevit” klibi sanal ortamda birçok kişi tarafından izlendi. Türkiye Komünist Partisi kimlerden oy istediğine değil, kimlerden oy istemediğine dair bir kampanyaya imza attı ve önce bencil çocuklara sahip olmak istemeyen anne – babalara, ardından da milli futbolcu Emre Belözoğlu’nun görüntülerine yer verdi. “Sakın TKP’ye oy verme Emre” diyen parti, “TKP boyun eğmeyen 500 bin işi arıyor” diyerek seçimlerdeki hedefini kesin olarak ortaya koyuyor. Siyasi partilerin seçim kampanyalarının ilerleyen günlerde yoğun olarak daha fazla mecrada karşımıza çıkacağı muhakkak. Ancak bu süreçte vatandaşları oy kullanmak konusunda bilinçlendirmeyi hedefleyen kampanyalar da yürütülüyor. Aralik Derneği ve Publicis Bold’un birlikte hazırladığı kampanya 2007 seçimlerinde sandığa gitmeyen yaklaşık 7 milyon kişi olduğu vurgusu yapan kampanya “Bir büyüklük yap” adını taşıyor. Kampanyanın reklam filminde farklı kesimlerden insanlar ağızlarında bir emzikle ekrana geliyor ve oy kullanma ile yetişkin bir birey olma arasındaki bağlantı ortaya koyuluyor. Facebook üzerinde de bir sayfa açılan bu kampanya kapsamında vatandaşların oy kullanmak konusunda daha duyarlı olması hedefleniyor. Mesajı doğrudan veren “Bir büyüklük yap” kampanyası, sosyal sorumluluk bilinciyle hazırlanmış, yaratıcı ve etkileyici bir çalışma olarak kendini gösteriyor.
Devamı için tıklayınız ...