Cannes 2014 esnasında JVM (Jung von Matt/Alster) reklam ajansından bir yetkiliyle staj için görüşmek isteyen Kristoffer Winther ve Ole Hoffmann adlı iki genç reklamcı, randevularına 25 dakika gecikmişler. Randevu yerine geldiklerinde de, yetkiliyi haliyle bulamamışlar.
JVM'de staj yapmayı çok isteyen gençler, bunun üzerine büyük bir saat tasarlamışlar ve bu saati yetkiliye özürlerini de ileterek göndermişler. Saatin yelkovanını boks eldivenli bir kol olarak tasarlayan gençler, saat rakamları yerine kendi dayak yemiş yüz resimlerini koymuşlar ve böylece günün 25 dakikası boyunca geç kalma dayağı yemişler. Yelkovandaki boks eldiveni üzerine de JVM markası ismini ve logosunu yazmışlar.
Saati gönderdikten iki gün sonra görüşmeye çağrılan gençler, bu sefer vaktinde hazır bulunarak JVM reklam ajansı bünyesinde staj yapmaya hak kazanmışlar.