Mavi Jeans Facebook hayran sayfasından düzenlediği yarışmayla 2011 İlkbahar / Yaz Koleksiyonu çekimlerini izleyecek kişileri arıyor. Bir kız ve bir erkek iki şanslı hayran Kıvanç Tatlıtuğ'un yer alacağı reklam çekimlerine katılacak.
Yarışmaya katılmak için kişilerin kendi giyim tarzlarını en iyi şekilde yansıyan bir fotoğrafı 26 Şubat – 4 Mart tarihleri arasında Mavi'nin Facebook hayran sayfasında yer alan "Mavi'yle Kıvanç'ın Çekimindeyim" uygulamasına yüklemeleri gerekiyor. Oylamaya açılan fotoğrafların içinde en çok oyu alan iki kişi 7 Mart'ta yapılacak olan reklam çekimlerini izlemeye hak kazanacak.
Daha önce de “Çok mu Çok Oluyoruz” filminde aynı uygulamayı gerçekleştiren Mavi, hedef kitlesi ile iletişimini sağlamlaştırmak için sosyal medyayı etkin kullanmayı tercih ediyor. Hem Mavi hem de Kıvanç Tatlıtuğ hayranlarının ilgisini çekecek bir yarışmayla marka bağlılığını da güçlendirmiş oluyor.