Mahmut Engin Karaca Yazıları
Lacoste, yeni tenis kıyafetleri serisi ve LT12 tenis raketleri için hazırladığı tanıtım kampanyasında, özellikle Vine ve Instagram'da yayınlanmak üzere yedi ayrı video reklam hazırlamış ve bu video reklamları resmi YouTube ve Facebook hesaplarına da yüklemiş. Firma ayrıca Facebook hesabı üzerinden ziyaretçilerini Snapchat'e yönlendirmiş ve burada da videoların kamera arkasına ait videolar yayınlamış.
Devamı için tıklayınız ...
FitBit firması, insanların günlük fiziksel faaliyetlerle kaç kalori yaktığını ölçen giyilebilir cihazlar satıyor. Firmanın son kampanyasında, kullanıcılardan toplam 1 milyar kalori yakmaları istenmiş ve firma, bu kalori miktarına eşdeğer 1.5 milyon öğünlük yemeği Feeding America adlı gıda bankası aracılığıyla ihtiyaç sahiplerine yardım olarak vermiş.
FitBit, kampanyasının tanıtımı için komedyen Joel McHale ile anlaşmış ve McHale, 3.5 milyondan fazla takipçisi bulunan Twitter hesabından kampanyayla ilgili bilgiler vermiş. Komedyen, ayrıca kampanya reklamında da rol almış. Kampanyaya, toplam 106.000'den fazla kişi katılmış.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam yaparak, marka farkındalığı oluşturabiliriz; markamıza yönelik ilgi uyanmasını sağlayabiliriz; marka, ürün veya hizmetlerimiz hakkında bilgi verebiliriz; ürün veya hizmetimize olan talebi canlandırmaya veya markamızın konumunu güçlendirmeye çalışabiliriz.
Reklam hedeflerimizin, gerçekçi, ölçülebilir ve belirli bir plan dahilinde yer alması lazım. Bunun için de, firmamızın sektördeki yerini ve payını önce bir analiz etmemiz lazım. Unutmayalım ki, genel veya belli belirsiz bir reklam hedefi düşünürsek, reklamımızın hedefine ulaşıp ulaşmadığını ve başarılı olup olmadığını anlayamayız.
Devamı için tıklayınız ...
Toyota, Aygo modelinin açılır tavanını tanıtmak için hazırladığı video reklam için, İspanya, İtalya ve Belçika'da tanınan hava durumu sunucularını kullanmış. Video reklam, havanın bazen beklenenden farklı çıkması fikri üzerine kurulmuş ve hava durumu sunucularının, kendi yaptıkları hava tahminlerine göre kıyafet giymeleri istenmiş. Ayrıca, sunucular havanın güneşli olacağını tahmin ettiklerinde de, Toyota Aygo tavanının otomatikman açılması düşünülmüş.
Devamı için tıklayınız ...
Turkcell'in kısa bir süre önce bir Alman'a bağlama çaldırdığı, Amerikalı gençlere misket oynattığı ve bir İngiliz'e çiğ köfte yaptırdığı reklam serisi, Avea'nın son reklamı tarafından tiye alınmış. Türkiye'nin hiçbir şeyini bilmeyen yabancıların bile Avea'yı bildikleri ve hayatlarının bir parçası haline getirdiği anlatılmış.
Devamı için tıklayınız ...
Cadillac için Publicis reklam ajansı tarafından hazırlanan reklam, yenilikçi olma cesaretine sahip insanlardan bahsediyor. İnsanların genellikle "Sen onu yapamazsın, senden o iş çıkmaz" şeklinde belirli bir kalıp içinde yaklaşmasına rağmen başarılı olmuş kişilerin kullanıldığı reklamda, Cadillac gibi klasik bir markanın da 112 yıldan sonra bir yenilenme hamlesine girdiğini görüyoruz.
Devamı için tıklayınız ...
Fransız Humanoide dergisi, teknolojinin toplumdaki etkileri üzerine yazılar içeren bir dergi. Her yıl, dergilerin, yazılı basının öldüğü ilan ediliyor ama gelecek yıl bir bakıyoruz, dergiler, gazeteler hala var ve okunuyorlar.
Derginin sloganı, "Teknoloji Kitlelerin Afyonudur" ve dergi, kağıdın önemini yitirmeyeceğine ve yazılı mecraların korunması gerektiğine inanıyor. Bu yaklaşımı anlatmak için, derginin Mart sayısı iç sayfalardan birisi yırtık olarak piyasaya sunulmuş. Bunu yaparak, sayfaları çevirmenin, dergi okumanın keyfi vurgulanmak istenmiş. Fikir, Glory Paris (Fransa) reklam ajansı tarafından düşünülmüş.
Devamı için tıklayınız ...
Unicef, Şili'de çocukların daha iyi ve kaliteli eğitim alarak daha iyi yaşamasını teşvik eden bir kampanya hazırlamış. Kampanya görsel reklamında, kirli işler yapan bir adamın öğrencisiyimiş gibi bir değer ve davranış sisteminde yetişen çocukların, kendilerine yapılanı başkalarına yapacakları, sadece kendi bildiklerini başkalarına öğretebilecekleri ve bunu da normal görecekleri anlatılmaya çalışılmış. Reklamın alt metninde, "Her çocuk, bir gün başkalarına bir şey öğreten bir yetişkin olur" ifadesi kullanılmış.
Devamı için tıklayınız ...
Enflasyon ve faiz oranlarında yükselmenin başı çektiği ekonomik belirsizlik, dalgalanma ve kriz belirtileri görülmeye başladığı zaman, reklam sektörü nasıl bir pozisyon almalı?
Ekonomik bir dalgalanmanın işaretleri geldiği zaman, çoğu zaman firmalar refleks olarak her tür harcamadan kesinti yapmayı düşünür. Ama bir başka açıdan bakarsak, ekonomik kriz zamanlarında da reklam yapmayı sürdürmek, bir firmanın krizden, eskisinden daha güçlü bir şekilde çıkmasını sağlayabilir. Reklam bütçemizden kesinti yaptığımız zaman, daha az reklam yaparız ve bu da insanların bizi daha az görmesi anlamına gelir. Eğer insanlar, markamız, firmamız veya ürünlerimizi görmezlerse, bizim sektörümüze ait bir ürün veya hizmete ihtiyaç duyduklarında bizi hatırlayamazlar. Bu da başka bir marka ürün seçmelerine ve satın almalarına sebep olur.
Devamı için tıklayınız ...
Newscred'in İngiltere'de 2000 kişi üzerinde yaptığı bir araştırmaya göre tüketicilerin %76'sı, gıda ve içecek firmalarının, sağlıkla ilgili içerik sunmak ve obezite gibi sık görülen sağlık sorunlarıyla savaşmak konularında tüketicilere karşı bir sorumluluğu olduğunu düşünüyor.
Devamı için tıklayınız ...