dergi Arama Sonucu Bloglar
Google'ın yeni online dergisi ‘Think Quarterly'nin ilk sayısı yayınlandı. 68 sayfalık dergi “Yoğun Dünyanızda Soluklanın” sloganıyla yayın hayatına başladı. Dergi detaylı bir yazım diline sahip ve Flash tabanlı zengin bir uygulama ile yayınlanıyor. Derginin tasarımı The Church of London' ajansına ait.
Derginin içeriğini ticari, kurumsal ve teknolojik konularda uzman olan bağımsız yazarlar ve katılımcılar oluşturuyor. The Guardian Datablog editörü Simon Rogers, WE magazin editörü Ulrike Reinhard gibi isimler bunlardan birkaçı. Dergide ayrıca Google yöneticileri ve teknoloji önderleriyle yapılan röportajlar da yer alıyor. İlk sayıda röportajı yayınlanan kişiler arasında Vodafone İngiltere CEO'su Guy Laurence, Google baş ekonomisti Hal Varian ve psikolog Peter Kruse da var.
Devamı için tıklayınız ...
Haftalık Haber Dergisi Aksiyon “Basit olan iyidir” mantığından yolan çıkılarak hazırlanmış televizyon reklamları ile ekranlarda yer almaya başladı.
‘Gündeme Dair Tüm Farklı Bakış Açıları Aksiyon'da sloganının kullanıldığı reklam filmi yayın anlayışı içinde yer alan çok sesliliği ve objektif bir bakış açısıyla okuyucularına ulaşmak isteğini vurgulamak için değişik gözlükler takan kişilerin yüzlerini kullanmış. Derginin farklı bakış açılarına da yer verme iddiasının, kullanılan gözlük biçimleriyle desteklendiği reklamda, kişiler farklı gözlüklerle aynı yere bakıyorlar. Bu yanıyla bakıldığında reklam sadece içerik anlamında değil, hedef okuyucu kitlesi için de bir çeşitlilik öngörüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Dergiler, yayınlanmaları belirli bir periyoda bağlı olan basılı mecralardır. Haftalık, 15 günlük, aylık gibi belirlenen periyodlarda, haber, ekonomi, mizah, eğlence, kültür – sanat, edebiyat, gezi, spor gibi konular yanında, sektörlere veya belli meslek gruplarına da hitap edecek şekilde yayınlanırlar. Dergilerin okuyuculara ulaşma süresi gibi, yayınladıkları reklamlar da belirlenen hedef kitleye yayın periyoduna uygun olarak ulaşır. Bir dezavantaj olarak görünse de, özellikle sektör dergi reklamları hedef kitleye diğer reklam türlerine göre daha kolay ulaşır. Dergiler alışveriş dahil doğrudan ilgi alanlarına yönelik olarak çıkarıldıkları için, reklama konu olan ürün – hizmet hakkında detaylı bilgiler verilebilir. Farklı mecralarda verilmesi mümkün olmayan açıklamalar, mal – hizmetlere dair terim ya da açıklayıcı bilgiler dergi reklamlarında kolaylıkla kullanılabilir. Bu reklamlarda kullanılan dil de, yine hedeflenen kitleye uygun olarak daha teknik olabilir. Dergiler kağıt bakımından diğer basılı mecralara göre daha kalitelidirler, bu özellikleri görsel açıdan da detaylı ve kaliteli baskılar alabilme olanağı sağlarlar.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın en büyük yayın gruplarından biri olan Hearst Yayıncılık, 'dünyanın eğlenceli ve korkusuz kadını'nı temsil eden Cosmopolitan Dergisi'nin Orta Doğu basımına hazırlık yapıyor.
Cosmopolitan, son Moğolistan'daki çıkışının ardından, Mart ayında Orta Doğu baskısını başlatarak, markanın toplamdaki baskı sayısının 62'ye ulaşacağını duyurdu.
Diğer önemli haber; Herts'in Fransız yayıncı Legardere ile görüşmelerine devam ediyor olmasıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Kadınca dergisi ve Duygu Asena birbirlerini ifade eder hale gelmişti, şimdi derginin editörlüğünü, Oya Demirtok'un yapacağı ve yeniden yayın hayatına başlayacağı söyleniyor.
Daha önceki senelerde, Neşe Erberk derginin halkla ilişkiler müdürü ve reklam yüzüydü. Şimdi ise Best Model Of Turkey yarışmasında birinci olan ve Best Model Of The World yarışmasında üçüncü olan Tuğçe Sarıkaya aynı görevi üstelenecek.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi dergiler; siyasi, fikir, sosyo-kültürel ve sektörel olarak hazırlanmakta ve piyasaya dağıtılmaktadır. Dergilerin tanıtım alanında kullanılmaya başlamasının tarihi, oldukça eskilere dayanmaktadır. İlk olarak, tanıtımın bu dergilerde kullanımı, bu tip dergilerin ön kapak içi ve arka kapak içinde kullanılmaya başlamıştır. Daha sonra, dergi yazılarının arasında, uygun görülen kısımlara da yerleştirilmeye başlanmıştır. Deriginin ebatlarına bağlı olarak ölçülendirilen tanıtım ilanları, aynı gazetelerde olduğu gibi, tam sayfa, yarım sayfa ve çeyrek sayfa olarak kullanılmıştır. Gene, tasarımları, ajansların elinden çıkmaktadırlar. Aynı şekilde, bir dizi araştırma ve firma bilgileri baz alınarak tasarlanmaktadır. Zamanla, sektörde farklılık, yaratıcılık alanlarında ki arayışlarla, yeni mecralar bulunmuştur. Bunlardan biri de bunlar olmuşlardır. Reklam dergileri, tek başına firmalar tarafından çıkarılıp, dağıtımı yapılabilirken, ajanslar tarafından da hazırlanmakta ve dağıtımı yapılabilmektedir. Ama en yayın olanları, gazete kanallarının kullanılmasıyla dağıtımı yapılanları olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Sektörün tıpkı diğer mecraları gibi, dergi reklam da tasarımları tüketicilere ulaştıran kitle iletişim araçlarından biri olmaktadır. Bu yayın çeşitli sektörlere ve alanlara hitap etmek üzere, süreli yayınlanmaktadır. Yani aylık, haftalık veya birkaç haftalık olmak üzere hazırlanmaktadırlar. Genellikle, siyasi, kültür sanat, edebiyat, kadın alanlarında ve sektörel olarak piyasaya çıkmaktadırlar. Bu alanlar ve sektörlerin hepsinde faaliyet gösteren firmalar, kendi alanlarına hitap eden dergiye reklam vermekte veya onlara sponsor olmaktadırlar. Bunlar baskılı kitle iletişim araçları arasında olmaktadırlar. Ofset baskı yoluyla basımları yapılmakta ve öyle dağıtılmaktadır. Her çalışma, kendi alanına veya sektörüne dağıtılmaktadır. Yani gazeteler gibi sadece bayilere veya bakkallarda bulunmamaktadırlar. Fakat bu söylediğimiz, bütünü için geçerli olmamaktadır. Bazı bu tip yayınların tirajları yüksek olabilmektedir. Gene bayi veya bakkallara verilmezken, kitapevlerinde bulunabilmektedir. Genellikle kültür sanat, edebiyat, siyasi-fikir kitapevlerinde bulunan çeşitleri olmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi reklam mecraları hem etkileri, hem biçimleri hem de uygulandıkları araçlar açısından farklılık göstermektedirler. Görsel-işitsel-algısal reklam tasarımlarının yapıldığı ve kullanıldığı kitle iletişim araçları, televizyonlar, sinema, internet ortamları olmaktadırlar. Radyolar ise bu tasarım biçiminin işitsel-algısal olanlarını kullanabilmektedir. Gazete, dergi, billboard, afiş, insert, katalog reklamları, matbaalar tarafından, birbirinden farklı özellikler gösteren malzemeler üzerine baskı yapılarak, görsel-algısal reklam alanlarına girmektedirler. Açık hava reklamcılığı kapsamında olan bina giydirme, araç giydirme, stant, durak, organizasyonlarda kullanılan; sandalye masa, iç mekân baskı biçimleri ise dijital baskı yapan ajanslar tarafından, gene farklı özellikler gösteren malzemeler üzerine basılmış görse-algısal reklam alanında kullanılmaktadır. Son zamanlarda yaygınlık kazanan, internet ortamı ise, yukarıda saydığımız reklam türlerinin hepsini yayınlayabilmektedir. Her çeşit tasarımı gösterebilmektedir. Günümüzde en geniş kitleye hitap eden kulvarlardan birini oluşturmaktadır. Televizyonlar ise hala internetten önce gelmekte. Reklam dergileri, yukarıda da sözünü ettiğimiz gibi, görsel-algısal reklamların olduğu kitle iletişim araçlarından biri olarak kullanılmaktadır. Dergiler, hitap ettiği kitle açısından değerlendirildiğinde, televizyon, radyo ve gazetelerden sonra gelmektedir. Çünkü reklam dergileri, ya sektörel olarak veya siyasi, fikir dergileri olarak piyasaya çıkabilmektedir. Bunlar sadece kendi kitlelerine hitap ettikleri için, içerdiği reklamlar sadece o kitle tarafından görülebilmektedirler. Reklam dergilerinde yer alan tasarımlar, reklamla alakası kurulmuş konuların arasına, kapak sayfasının arkası ve takiben gelen sayfaya, arka kapak ve öncesindeki sayfalara yerleştirilmektedir. Burada ki reklam tasarımları, resim, fotoğraf, metin ve sloganların, tasarımcı grafiker tarafından harmanlanarak, çarpıcı, etkileyici bir konsept haline dönüştürülmeleriyle yapılmaktadırlar. Reklam dergilerinde alanlar, tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa standartlarıyla belirlenmiştir. Her birinin birbirinden farklı maliyeti bulunmaktadır. Ayrıca reklam dergilerinde kullanılan, reklam tasarımlarının içerdiği renk sayısı da maliyeti değiştirebilen bir özellik olmaktadır. Buradaki tasarımların, illa ki resim, fotoğraf, bilgi metinlerinin hepsinin harmanlanmasıyla oluşturulmuş reklam tasarımları olmaları gerekmemektedir. Bu tip tasarımlar sadece metin, sadece fotoğraf v.s. olabilmektedir. Ayrıca dergi reklamları az ve kendi sektör veya kendi fikir, siyasetine bağlı insanlar tarafından incelendiği için, daha dikkatli incelenmekte ve ilgi görmektedirler. Bu tip dergileri takip eden insanların, burada bulunan kurum ve kuruluşları sahiplenmiş olmaları,kendilerine yakın hissetmeleri, bunun en büyük nedenlerinden biri olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Dergiler doğrudan tanıtım değilde dolaylı kapsama girmektedir, çünkü hedef kitle ile buluşması Bilboard, tv tanıtımı, gazete v.s. kadar hızlı değildir. Hedef kitlenin eline geçene kadar belirli bir süreci takip etmesi gerekmektedir. Baskı öncesi hazırlık, baskı ve dağıtım süreçlerinden sonra hedef kitlesiyle buluşabilmektedir. Dergi reklamcılığı; hedef kitlesine ulaşana kadar geçen süre sonrasında oldukça etkin rol oynar. Nedenine gelince, bilindiği gibi dergiler birbirinden farklı sektörlerin hemen hemen hepsinde yer alır. Hangi sektörler dediğimizde bir kaç tane örnek verirsek anlaşılabilirliği sağlayabiliriz sanıyorum. Dergiler genellikle; Sektörel Dergiler, Fikir ve Siyaset dergileri, Sanat Dergileri gibi alanlarda boy gösterirler. Sektörel dergi reklamcılığında yer alan tasarımları düşünürsek. Örneğin tekstil sektörüne hitap eden bir dergiyi, genellikle bu alanın, potansiyel tüketicileri almaktadır. Hem de bu potansiyel tüketiciler bu alanla ilgili, belirgin ilhtiyaçlara veya ilgiye sahip oldukları için dergiyi almaktadır. Tekstil ile ilgili olan bu dergiye firmalar, direkt olmasa da bu alanla ilgili üretim yapmakta veya hizmet sunmaktadır. Dolayısıyla bu alan en doğru hedef kitleye, en etkin yoldan ulaşmaktadır. Fikir ve siyaset dergi reklamcılığı sektörel olana nazaran daha şanslıdırlar. Çünkü bunlar her sektörden firma, kurum, kuruluşun eline geçmekte ayrıca halk kitlesine de dağılmaktadır. Yani daha geniş bir halk kitlesine hitap etmektedir. Bu tip dergilerde yer alan tasarımları daha geniş halk kitlesi görmektedir. Fakat burada Sektörel dergilerin avantajı az da olsa dezavantaj olarak görülebilir. Çünkü burada direk bu alanla ilgili, ihtiyaç sahibi hedef kitle bu dergiyi alanların bütününü teşkil etmez. Bir kısmına hitap eder. Bu tip dergiler yukarıda sözünü ettiğimiz dezavantajı farklı bir mecra ile avantaja dönüştürmektedir. Ağızdan ağıza yapılan tanıtım veya görme ile iletilen mecrayı kullanabilmektedir. örneğin bir okuyucu tasarımı görür ve aklının bir köşesinde kalır. İhtiyaç sahibini bulunca iletilebilir ve adres gösterilebilir. Sanatsal dergi reklamcılığında da sektörel derginin avantajları sözkonusudur. Benzer bir hedef kitleye hitap eder ve doğrudan ihtiyaç sahibine ulaşır. Günümüz koşullarında bu alan artık farklı boyutlara da taşınmaktadır. Yukarıda bahsettiğimiz baskı öncesi hazırlık, baskı ve dağıtım süreçlerini e-dergi ortadan kaldırmıştır. Sanal olarak, hedef kitlesine ulaşan bu dergiler, hem zaman açısından hemde maliyet açısından daha tercihli hale gelmektedir. Fakat gene de hangi tür olursa olsun, dergi reklamcılığı, önemli ve etkin rol oynar. Diğer tanıtımlar, büyük bir halk kitlesinin içinde ihtiyaç sahibi hedef kitlesini bulmaya çalışır, fakat dergininki direkt olarak ihtiyaç sahibi hedef kitlesine seslenir ve bütün cazibesini burada kullanır.
Devamı için tıklayınız ...
- Dergiler ve televizyon birbirini tamamlamaktadır. TV reklamcılığı kuvvetlidir ve nüfuz edici etkiye sahiptir fakat kısa sürelidir. Dergi reklamı ise okuyucuların kontrolündedir, okuyucu ilişki değerleri taşır ve az okuyucuya ulaşabilir. TV+dergi stratejisinin sadece TV tanıtımından daha fazla etkili olduğuna dair açık bir kanıt vardır.
- Birçok sadece TV-odaklı tanıtımlar piyasanın önemli sektörlerine yeterince ağırlık vermemektedir – daha genç eğiliminde olan ticari amaçlı televizyon izleyicileri daha aydın hale geldikçe, daha pahalıya eğilim artmakta ve daha eğitimli hale gelmektedir. Televizyon ve dergilerin kombinasyonu, izleyiciler arasında maruz kalmanın paylaştırılması/dağıtımında çok önemli bir gelişme sağlayabilir. Diğer bir ifade ile; daha iyi hedefe ulaşma.
- Her iki ortamın faaliyet gösterdiği farklı yönlerden dolayı, bir TV mecrasından sağlanan iletişime dergiler de eklenerek artırılabilir. Dergiler hem bir TV tanıtımında olmayan yeni bir bilgiyi iletebilir hem de insanları TV tanıtımlarını yeni yönlerle algılamada yönlendirmektedir. Sonuç ise; daha zengin, daha bütün bir iletişimdir. Dergiler televizyon işini daha kuvvetli hale getirmektedir. Sayfalar ve ekran bir birine hayat kaynağı olmaktadır.
- Dergi reklamı televizyonla çok benzer bir düzeyde farkındalık meydana getirir. Adtrack çalışması, bir takım tasarımların arasından, TV’de 100 büyük reyting puanlarından elde edilen ortalama başarı %13 ve dergilerde de bu oran tamamen aynıdır; %13. fakat dergilere maruz kalma kabaca TV’nin yarı fiyatına mâl olmaktadır.
- Amerika’da elde edilen kanıtlar da aynı sonuca varmaktadır: aynı şekilde, dergiler TV’ye göre önemli derecede daha yüksek tanıtım farkındalık düzeyleri sunmaktadır.
- PPA’nın “Sales Uncovered” 2005 çalışması dergi reklamının televizyon tasarımına yakın bir satış etkisine sahip olduğunu fakat bunun daha düşük maliyetle olacağını göstermiştir.
- Bunu daha fazla kuvvetlendirmek gerekirse, aynı zamanda PPA’nın daha önceki tüketici panel veri analizleri de dergilerin televizyon ile beraber kullanıldığında piyasa payında önemli kazançlar sağladığını ortaya koymuştur. Dergi okurlarının yoğun okuyucu kesimi arasında, dergi reklamının ortalama marka payını televizyon reklamcılığının üstünde olarak %11 oranında artırmıştır.
- Amerika’dan elde edilen diğer analizler, aynı aynına olarak, dergilerin televizyondan daha fazla satış yapılmasına yardımcı olduğunu göstermiştir.
- BK’da ve diğer yerlerdeki gittikçe artan sayıdaki piyasa değerlendirmeleri ve vaka analizleri karma medya olan TV+dergi çalışmalarının ürün satışında sadece-TV stratejine üstünlük sağladığını göstermektedir.
- Herhangi bir karma medya çalışmasından elde edilen artırılmış performansın nedeni daha iyi hedeflemenin (özellikle daha basit/daha genç/daha pahalıya yönelen bölümler arasında) ve sadece televizyon tanıtımının vereceğinden daha kuvvetli iletişimin bir birleşimidir.
- 2004 NRS Readership Accumulation Survey, dergi tasarımına maruz kalmanın bir dergi sayısının/basımının okuyucularının oluşum oranının yansıtarak zaman içinde doğru bir şekilde dağıtılmasını sağlamaktadır. Bu da dergi reklamının da aynı televizyon tanıtımı ile aynı yönde planlanabilmesi anlamına gelmektedir: haftalık tiraj sayıları ve haftalık ulaşım tahminleri ile.
- Tüm medyalar azalan geri kazanımlara maruzdur ve birçok televizyon mecrasının da oldukça düşük marjinal kazançlara ulaştığı görünmektedir. Marjinal TV parası başka bir ortamda, özellikle dergilerde, çok daha iyi harcanabilir.
- Sürekli tanıtım baskısı için (aradaki açıklar ile yoğun patlamalara karşıt olarak)kuvvetli argümanlar bulunmaktadır. Bunu yansıtmada dergiler harika bir unsurdur, ister kendi başlarına olsun ister diğer medyalarla kombinasyon oluşturarak olsun.
- TV ve dergiler beraber kullanıldığında, birçok çalışmaya göre en azından bütçenin %25-30’unun dergilere yatırıldığı görülmektedir.
- Televizyon ve dergi tasarımları farklı farklı zamanlarda olmasından ziyade aynı anda gösterime sunulmalıdır. O yüzden, mesajlar maksimum sinerji için etkileşimde bulunabilir.
- Duraklama dönemlerinde, bir kişinin çalışmayı kesmekten ziyade muhafaza eder ve hatta artırır.
Devamı için tıklayınız ...