Haber Kategorisindeki Bloglar
Reklam kampanyasını kısaca işletmelerin reklam ile gerçekleştirmek istedikleri sonuçlara ulaşmaları için yapılan planlı reklam ve tanıtım çalışmalarının bütünü olarak tanımlayabiliriz. Bu çalışmalar belirli bir zaman aralığında, belirli bir bütçe ile gerçekleştirilir. Reklam kampanyaları genellikle tek bir reklamdan değil, bir reklam dizisinden oluşur ve sadece reklamları değil promosyonlar, etkinlikler, sponsorluklar gibi bir çok farklı tanıtım faaliyetini de içerir. Zamana yayılan bu çalışmalar kampanyanın ana fikrini oluşturan bir düşünce çerçevesinde şekillenirler. Bir reklam kampanyasının yaratılması sürecindeki temel işleyiş şu şekildedir: - Ürün hakkında bilgilerin derlenip bir durum değerlendirmesi yapılması - Kampanya ile ulaşılmak istenen sonuçların belirlenmesi - Kullanılacak olan kampanya stratejisine karar verilmesi - Kampanya için kullanılacak olan bütçenin belirlenmesi - Yaratıcı çalışmaların gerçekleştirilmesi - Kampanyanın yer alacağı mecra/mecraların belirlenmesi - Kampanyanın belirlenen şekilde yürütülmesi - Kampanya sonuçlarının değerlendirilmesi İşletmelerin bir reklam kampanyası düzenlemek istediklerinde öncelikle belirlemeleri gereken noktalar vardır. Reklam kampanyası düzenlemek isteyen işletmeler brief adı verilen ön bilgileri reklam ajanslarına aktarırlar. Brief temelinde reklama konu olacak olan mal – hizmete dair ön bilgilerdir ve reklamverenlerin reklam kampanyası ile ulaşmak istedikleri nihai hedefi de ortaya koyar. Brieflerin net ifadeler içermesi kampanya yaratım sürecinde reklam ajanslarının işini önemli ölçüde kolaylaştırır. İşletmeler reklam ajanslarına ne kadar açık bilgiler verirseler, ortaya çıkacak olan kampanyalar da istenilen sonuca o kadar uygun olur. Bir anlamda reklamverenlerin ihtiyaçlarını ve beklentilerini de ortaya koyan bu bilgiler ışığında ajanslar kampanya üzerinde çalışmaya başlarlar. Yaratıcı çalışmalardan önce ürünün niteliği, durum değerlendirmesi, ürünün varsa teknik detaylarını da içeren kapsamlı ürün analizleri, ürünün faydaları, sahip olduğu olumlu ya da olumsuz özellik ya da mevcut konumu ile ilgili detaylar, pazardaki konumu ve rakiplere göre bulunduğu pozisyon, ürünün hedef kitlesi ve nasıl konumlandırılacağı belirlenir. Bu bilgilerin bazılarını firmalar verir ve bunların ışığında kampanyanın ana fikri belirlenir. Bütün çalışmaların merkezinde yer alacak olan bu ana fikir etrafında yaratıcı çalışmalar şekillenir. Hedef kitleye verilmek istenen mesajların nasıl söyleneceği de bu süreçte ortaya çıkar. Kampanyanın yürütüleceği mecralara uygun prodüksiyon çalışmalarının yapılması ve ilgili mecralara gönderilmesi ile birlikte reklam kampanyası başlatılır. Belirlenen hedeflerin gerçekleştiği ölçüde reklam kampanyası da başarılı olmuş demektir. Doğru bilgiler, gerçekçi vaatler, iyi planlanmış bir bütçe, doğru belirlenmiş bir hedef kitle, mesajı ileten basit yaratıcı fikirlerle üretilen ve yürütülen bir kampanya da hedeflediği sonuçlara ulaşmakta başarılı olur.
Devamı için tıklayınız ...
Interactive Advertising Bureau (IAB) İnternet Ölçümleme Araştırması sonuçlarına göre Türkiye'de yüzde 86'sının her gün internete girdiği 24 milyon internet kullanıcısı var. Bu rakam, internetin kitlelere ulaşmakta güçlü bir mecra olduğunu açıkça gösteriyor. IAB açıklanan verileri bu kullanıcıların yüzde 84'üne ulaşan araştırma neticesinde elde etti.
Sosyo – demografik veriler gösteriyor ki Türkiye'de internet kullanıcılarının önemli bir bölümü, satın alma yapabilen ve karar verme gücü yüksek kişilerden oluşuyor. Yüzde 42'sinin 25 – 44 yaş aralığında olduğu bu kişilerin yüzde 53'ü ABC1 SES grubunda. 25 yaşın üzerinde ve ev alışverişinden sorumlu olanların oranı yüzde 34. Bu kişilerin yüzde 48'i haber ve gazeteleri internet üzerinden takip ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
7Up şubat ayından itibaren raflarda yeni logosunu taşıyan ürünleriyle yer alacak. Yeni logonun ‘daha basit daha iyidir' fikrini tüketicilere aktarmak için tasarlandığını söyleyen ürün müdürü Lucy Harman, daha modern bir yaklaşımı da yansıtmak istediklerini söyledi.
7Up, Diet 7Up ve 7Up Kiraz üzerinde kullanılan yeni logo, eski logonun yazıyı vurgulayan tasarımı aksine ürün çeşitliliğine gönderme yapıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Telif Hakları ile ilgili sıkıntı nedeniyle bir süredir erişime kapatılan fizy.com internet sitesi, Turkcell'in telif anlaşmalarını üstlenmesiyle yasal bir platform olarak dijital müzik yayını yapmaya devam edecek. Böylece yaklaşık 1 milyon üyesi bulunan platform müzikseverlere tekrar hizmet verebilecek.
Yapılan anlaşma çerçevesinde sitede bulunan lisanssız içerikler de kaldırılacak. 2005 yılından bu yana korsan müziğin önlenmesi ve dijital müziğin yasal sınırları aşmaması doğrultusunda çalışmalar yapan Turkcell fikri mülkiyet ve telif hakları konusunda sıkıntı yaşayan fizy.com'u da yasal zemine oturtarak, müzik piyasasına verdiği desteği pekiştirmiş oldu.
Devamı için tıklayınız ...
12 Kasım 2010 tarihinde imzalanan anlaşmayla Beko Rusya Profesyonel Basketbol Ligi'ne (PBL) 3 yıllığına sponsor oldu.
Tanıtımı 31 Ocak tarihinde Marriott Moscow Grand Oteli'nde yapılan sponsorluk anlaşması çerçevesinde PBL bünyesinde gerçekleşecek olan bütün karşılaşmalar Beko PBL Şampiyonası adıyla düzenlenecek. Anlaşma iki taraf yetkilileri tarafından bir basketbol topuna imza atılmasıyla sembolik olarak da kabul edildi.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal medya ağlarının 2010 yılında 600 milyona ulaşan kullanıcısı ile en büyüğü unvanını alan Facebook şimdi de mobil reklamlara el attı. 2011 yılı için mobil platformlarda büyümeyi hedefleyen Facebook, bu doğrultuda Microsoft'un eski yöneticilerinden Peter Wilson ve Scott Hannan tarafından kurulan Rel8tion adlı mobil reklam ajansını satın aldı.
Sürekli büyüme içinde olsa da, smart phone olarak tabir edilen akıllı telefon ve piyasada pek çok farklı versiyonu bulunan tablet bilgisayar pazarı, global bilgisayar sektöründen neredeyse iki kat daha hızlı genişliyor. Google'ın AdMob, Apple'ın iAd, Microsoft'un da aQuantive ile dahil olduğu bu pazar reklam uygulama ve reklam satışına aracılık etme konusunda var olduğu potansiyelle iştah kabartıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye Petrolleri Anonim Ortaklığı (TPAO) Resmi Gazete'nin 31.Ocak.2011 tarihli sayısında yayınlanan ilan ile kurumu temsil edecek yeni bir logo için yarışma duyurusu yaptı.
Logo tasarımında dikkat edilecek noktaların başında, tasarımın kurumun vizyon ve misyonuna uygun olarak, kurumu uluslararası boyutta temsil edecek şekilde yapılması geliyor. Yarışma ile, kurumun Türkiye'de tek ve kendi bölgesinde de güçlü bir milli şirket olma özelliğini ön plana çıkartan, sektörde benzersiz, görsel olarak çağdaş, kolay anlaşılır, sade ve akılda kalıcı bir logoya sahip olması hedefleniyor. Ayrıca yeni logonun kurumu uluslararası boyutta temsil edecek nitelikte ve farklı medyalarda kullanılabilecek özellikte tasarlanması gerekiyor.
Devamı için tıklayınız ...
iPhone hakkındaki şikayetlerle sık sık gündeme gelen Apple'a Amerika'da bir kullanıcı tarafından dava açıldı. Donald LeBuhn isimli kişi eylül ayında 252 dolara aldığı iPhone 4'ün camının kızının mesaj yazdığı esnada yanlışlıkla yaklaşık bir metreden düşerek kırılması sonucunda şirkete dava açtı. Daha önce bir iPhone 3gs sahibi olan kişi, önceki telefonunun bu gibi düşmelerden etkilenmediğini, şirketin üründe hatalı tasarım yaptığını kabul etmesini talep ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
“Sosyal Medya gitgide daha yaygın hale gelecek ve her türlü işin başarılı ya da başarısız olmasında temel öğe olacak” Bu cümle Brian Solis’e ait olan Sosyal Medya Manifestosu’ndan bir bölüm. Sürece baktığımızda Solis’in öngörüsü gerçekleşecek gibi görünüyor. Üzerinde bunca yazılıp çizilen sosyal medyayı kısaca internet üzerinden kurulan karşılıklı iletişim olarak tanımlayabiliriz. Karşılıklı iletişim dendiğinde, bu karşılıklılığın nesnesinin sadece bireyler olmadığını da vurgulamamız gerek. Sosyal medyada iletişim sadece kişiler arasında değil, şirketler ile kullanıcıları arasında da kurulabiliyor. Kişiler sosyal medyada hem kendilerini ifade edebiliyor, hem de farklı kullanıcılarla iletişime geçebiliyor. Sosyal medyayı anlayabilmek için öncelikle bilinmesi gereken bazı kavramlar var: Web 2.0: Bu terim aslında sosyal medyanın özel adı. İnternet sitelerinin kullanıcılara içerik oluşturabilecekleri ortamlar sağlamasına imkan veren bir teknoloji. Facebook, Youtube, Flickr gibi sitelerin var olabilmesini sağlayan teknoloji Web 2.0. Kullanıcılar artık sadece içerik sağlayıcıların belirlediği içeriklerle yetinmiyorlar. Kendilerine ait içerikleri sadece oluşturmakla kalmıyor, aynı zamanda bunları birçok farklı sanal platformda diğer kullanıcılar ile de paylaşabiliyorlar. Blog: Web günlüğü olarak da tanımlanabilen bloglar, kişiler ya da kurumlar tarafından hazırlanabilir. Özgün içeriğin birçok kişiyle paylaşılabildiği blogların içeriğine ve yazarına bağlı olarak pek çok takipçisi olabiliyor ve bu bloglar takipçilerini etkiyelebiliyor. Mikro Blog: En kısa anlatımıyla Twitter. 140 karakter ile cebinizdeki bir mobil araçla dahi içeriğinizi birçok kişiye anında ulaştırmanız mümkün. Basın toplantıları bitmeden dışarıya haber sızmasına Twitter ile alıştık ya da ünlülerin fotoğraflarını magazincilerden önce kendilerinin yayınlamasına. Sosyal Ağlar: Başta Facebook olmak üzere, kullanıcıların birçok farklı özellik sebebiyle, ya da sadece tanışmak için bir araya gelebildiği siteler. Haritada yerini bilmediğiniz bir ülkede yaşayan herhangi bir kişiyle aynı telefon uygulamasını kullanıyor olabilir ya da oynadığınız sanal çiftlik oyununda komşu olabilirsiniz. Linkedin gibi sadece profesyonel iş ilişkisi kurulabilecek siteler olsa da, sosyal ağ dendiğinde ilk akla gelen Facebook. Sosyal İmleme: Kullanıcılar internette ulaştıkları herhangi bir içeriği diğer kullanıcılarla da paylaşabilirler. Var olan sayısız içerik arasında da böylece milyonlarca kişinin tıkladığı içerikler öne çıkar. Bu öne çıkan içerikler klasik medyada da haber ya da program içeriği olarak yer alarak ulaştığı kişi sayısı daha da artabilir. Ve Sosyal Medya: Yukarıda saydığımız unsurları kullananların bütün iletişim ve paylaşımlarından sosyal medya oluşur. Sosyal medyada sadece blog, mikro blog ve sosyal ağlar değil, anlık mesajlaşma programları, forum siteleri, sohbet siteleri gibi siteler de yer alır. Bir yandan şirketinizin Facebook sayfasında duyurduğunuz yeni reklam kampanyasına gelen yorumları okurken, diğer yanda bebeğinizin fotoğraflarını kişisel sayfanıza yükleyebilirsiniz. Satın almış olduğunuz yeni buzdolabı ile ilgili görüşlerinizden, akşam canınızın ne yemek istediğine kadar türlü konuyu diğer kullanıcılar ile paylaşabilirsiniz. Sosyal medya hızlı bir iletişim aracıdır. Dünyanın herhangi bir yerinde olan bir olayı akışa bağlı olmadan verebilen bir medya türüdür. Sosyal medya içeriğine kısıtlamalar getirilmesi en azından henüz mümkün olmayan bir alan olarak, bazen rahatsız edici olabilecek kadar görece özgür bir alandır. Şirketler açısından bakıldığında ise, sosyal medya sayesinde şirketler kullanıcılar ile daha kolay etkileşime geçebilir ve iletişim sağlayabilir. Sosyal medya ile kazanılan müşteriler daha sadıktır. Şirketlerin farklı birimlerinin de müşteriler ile iletişime girme olanağı vardır. Üstelik tıpkı kişiler arası iletişim gibi, birebir ilişki kurmak, kullanıcılara istek ve ihtiyaçlarına göre cevap verebilmek sosyal medyada mümkündür. Şirketler sosyal medyadan sürekli geri dönüş alabilir ve aynı zamanda da müşterilerine sosyal medya yoluyla geri dönüş yapabilirler. Sosyal medyanın giderek daha popüler hale gelmesinin en önemli nedenleri iletişimin anında kurulabilmesi, daha doğru içerik aktarılabilmesi, geleneksel medya kanallarına göre içeriğin sınırlarının geniş olması ve kullanım açısından kolaylık getirmesidir. Bir televizyon kanalı sahibi olmak, bir gazete ya da dergi yayınlamak, radyo yayıncılığı yapmak önemli bir maddi güç, ekipman ve teknik bilgi gerektirir. Ancak kendi özgün içeriğinizle binlerce kişinin sizi takip ettiği bir blog ya da şehrinizden haberleri aktaran bir hesap oluşturabilirsiniz çünkü birileri sizin için teknik sorunları zaten halletmiş durumdadır. Son günlerde ortaya çıkan bir özelliğini de burada belirtmeden geçemeyeceğim ki o da; sosyal medya güçlüdür ve bu gücünü kitlelerden alır. Her ne kadar şu an Mısır’da kaldırılmış olsa da, yaşanan olaylarla bağlantılı olarak Mısır ve Suriye’nin internet bağlantısını tamamen kesmesinin nedeni de budur. Sosyal medya, diğer medyaların aksine seçilmiş bir içeriği değil, ham içeriği de kullanıcılara anında ulaştırabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Teoride, televizyonda tam perde görünen online video reklamları dijital reklam için durdurulamaz bir güç olmalıdır. Onların yarattıkları videolara odaklanmış izleyicilerin markalarına tutsak olmasını sağlarlar, bunlar televizyon reklamlarından daha etkilidir.
En son Reklam Temel Verilerinde Nielsen, televizyon ve ona karşı yüksek kaliteli online televizyon reklamlarında, genel reklamların ve verdiği mesajların hatırlanma oranlarının yükseldiğini rapor etti. Başka bir deyişle, tüketiciler ticari reklamın gömülü olduğu online televizyon reklamlarına, televizyon reklamlarından daha olumlu bir tepki gösterdiler.
Devamı için tıklayınız ...