Haber Kategorisindeki Bloglar
Reklam ajansı seçmeye çalışan bir firmaysanız, kendinizi samanlıkta iğne arıyormuş gibi hissedebilirsiniz. Birkaç reklam ajansıyla görüşmüşseniz ve hepsi çok güzel sunumlar yapmışlarsa, seçim işi daha da zorlaşır. Tahmin edebileceğiniz gibi, yanlış bir seçim size para kaybı olarak dönerken, iyi bir seçim de satışlarınızın artmasına sebep olacaktır. Her şeyden önce, neden bir reklam ajansına ihtiyaç duyduğunuzu net olarak belirleyin. Reklam ajansından ne amaçla kampanyalar veya reklamlar tasarlamasını isteyeceksiniz? Bir satış hedefi gerçekleştirmek için mi, yoksa piyasaya sunmayı düşündüğünüz yeni bir ürün mü var? Veya insanları bir sosyal sorumluluk benzeri projeyle mi etkilemek istiyorsunuz? Küçük bir firmayken, bir markaya dönüşmek ve markanıza uygun sloganlar ve değerler yaratılmasını mı istiyorsunuz? Ne istediğinizi bilir ve net olarak ifade edebilirseniz, reklam ajansı da size daha net geri dönüşler yapacaktır. Doğru reklam ajansını bulmak için, önce kapsamlı bir araştırma yapmanız gerekir. İnternet tabi ki günümüzün en çok kullanılan arama platformu, ancak yerel iş dünyası dergileri de size bu konuda yardımcı olabilir. Çevrenizde reklamlarını çok beğendiğiniz bir firma varsa, onların reklamlarını kime yaptırdıklarını da araştırabilirsiniz. Bu ön araştırmadan sonra yapmanız gereken şey, hangi reklam ajanslarının ürün veya sektörünüz hakkında bilgi ve deneyim sahibi olduğunu bulmak olmalıdır. Bu konuda bilgi sahibi olmak için, ajansın websitesini inceleyebilirsiniz. Ama şunu da aklınızda tutun: Daha önce sektörünüzde bir reklam kampanyası tasarlamamış olup, farklı sektörler için çok iyi işler çıkarmış, geniş kapsamlı çalışan birçok reklam ajansı da vardır. Reklam ajansının portföyündeki reklam kampanyalarını akıllıca bulmuşsanız ve bu kampanyalar hoşunuza gittiyse, o reklam ajansını da "Görüşülecekler" listenize eklemenizde bir sakınca yoktur. Gözünüze kestirdiğiniz reklam ajanslarına belirli bir formatta hazırladığınız soruları e-posta olarak gönderebilirsiniz (veya tercihinize göre bunları yüz yüze de görüşebilirsiniz). Reklam ajansına, sizin pazarlama hedeflerinizle ilgili ne gibi fırsatlar ve zorluklar gördüğünü sorun. Standart, her yerde rastlayabileceğiniz cevapları veren, size çok geç cevap veren veya sizin hayal ettiğiniz kapsam veya tarzla ilgisiz cevaplar veren reklam ajanslarını eleyin. Ajansa mutlaka daha önce yaptığı işleri görmek istediğinizi söyleyin ve daha önce reklam tasarladıkları firmalarla görüşmeyi de deneyin. Eğer bu son dediğimizi yapabiliyorsanız, reklam ajansının firmayla ilişkisini ve belirttikleri iş teslim tarihlerine ne derecede dikkat ettiklerini mutlaka sorun. Bir başka önemli mesele bütçe. Reklam ajansına bütçe yönetimini nasıl yaptığını sorun. Mümkünse reklam bütçenizi ajansla birlikte belirleyin. Bu konuyu atlarsanız, imkanınızın el verdiğinden daha dar kapsamlı veya daha az kaliteli bir reklam elde edebilir veya tam tersine, bütçenizi aşan bir fiyatla karşılaşabilirsiniz. Unutmayın ki, bütçeniz ve çalışmayı düşündüğünüz ajansın boyutu ve çalışma kapsamı arasında doğru orantı vardır. Bütün bunları yaptıktan sonra elinizde birkaç reklam ajansı ismi kalacaktır. Artık, bu reklam ajanslarıyla yüz yüze görüşme zamanı. Siz onlara gidebilir veya onları kendi ofisinize çağırabilirsiniz. İyi bir reklam ajansı, ilk görüşmenizde sizin amaçlarınızı olabildiğince detaylı anlatmanıza izin verir ve bu da sizi ve firma hedeflerinizi anlamaya çalıştığının bir göstergesidir. Yani, ilk görüşmede konuşmacı siz olacaksınız. Ondan sonra, konuşma sırası ajansa gelecektir. Mümkünse, reklam kampanyanız üzerinde çalışacak sorumlu personelle tanışın, çünkü birlikte çalışacağınız reklam ajansı artık sizin iş ortağınızdır. Reklam kampanyanız boyunca bu kişiden belirli bir konuda bilgi almak isteyebilir veya aklınıza gelen yeni fikirleri paylaşıp görüşmek isteyebilirsiniz. Yaklaşımını, ofis atmosferini (veya ajans kültürünü) , tavırlarını beğenmediğiniz ve kendinize uygun bulmadığınız ajansları elemeyi düşünebilirsiniz. Ancak, müşteri olarak siz de ulaşılabilir bulduğunuz bir reklam ajansıyla fazla içli dışlı ve kankavari davranışlar içine girmemelisiniz. Bu sefer de reklam ajansı sizi "münasebetsiz" bulup sizden soğuyabilir. En son aşamadaysa, mutlaka sezgilerinize de kulak verin. Bir reklam ajansıyla pek çok konuda anlaştınız ama içinizin ısınmadığı, kafanıza takılan, içinizin rahat olmadığı bir ayrıntı var. Alternatifleriniz varsa, o reklam ajansıyla çalışmamayı tercih edin.
Devamı için tıklayınız ...
"Reklamlar beni hiç etkilemiyor."
Bu, reklam sektöründe ve reklam ajanslarında çalışanların arkadaşlarından sık duydukları bir söz haline geldi. Ancak, bunu diyen bir kişinin hesaba katmadığı bir şey var: Belirli tarihlerdeki kampanyalar için tasarlanan reklamları hariç tutarsak, etkili reklam, tüketiciyi "hemen" bir şey satın almaya veya bir şey yapmaya sevk etmez.
Devamı için tıklayınız ...
L'oréal Paris, 12 Ocak 2015'te düzenlenen Altın Küre Ödülleri'yle eşzamanlı olarak, ürünlerini kullanan tüketicilerin kırmızı halıda yürüyen film yıldızları gibi güzel olabileceklerini anlatan bir reklam kampanyası yürüttü. Kampanya, ödül töreni boyunca Facebook, Twitter ve Tumblr'da yer aldı.
R/GA reklam ajansı tarafından tasarlanan kampanyanın reklamları, ödül töreni esnasında 5 model ve 8 stilistle çalışılarak hazırlandı. Ödül töreni sürerken, kırmızı halıdaki ünlülerin görüntüleri 360 derece kamerayla çekildi, GIF formatında resimlere dönüştürüldü, L'oréal'in Tumblr sayfasına eklendi ve Facebook ve Twitter'da da kampanya hakkında bilgiler verildi. L'oréal'in attığı tweetlerdeki linklere tıkladıklarında Tumblr sayfasına giden kullanıcılar, görüntüdeki ünlüler gibi makyaja hangi ürünlerle ve bu ürünleri nasıl kullanarak sahip olabilecekleri hakkında çeşitli bilgiler öğrenebildi. Bir başka deyişle, L'oréal'in kampanya stratejisi, Facebook'ta satın alınmış reklamlar ve tweetler aracılığıyla kullancıları Tumblr sayfasına çekmek oldu. Reklam kampanyası süresince atılan tweet'lerde, ürünün Amazon sitesinden satın alınabileceği linklere de yer verildi.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter, reklam ajansınıza internet üzerinden bir akış sağlamak için kullanabileceğiniz en popüler sosyal medya araçlarından biri. Ancak sorun şu ki, birçok reklam ajansı, sosyal medyayı kullanmaya hiçbir strateji geliştirmeden başlıyor. Oldukça fazla sayıda reklam ajansının sosyal medya hesabı, "Bakın bizim Facebook, Twitter, LinkedIn hesaplarımız da var" demek için açılmış gibi duruyor.
Devamı için tıklayınız ...
United Airlines, uçaklarında bulunan Economy Plus bölümündeki koltukların geniş aralıklara sahip olduğunu ve rahatça ayak uzatılabileceğini, koltuklardan birine bir zürafa oturtarak anlatmış. Ocak 2015 tarihli reklam, Mcgarrybowen (ABD) reklam ajansı tarafından tasarlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
Eğer reklam ajanslarıyla yeni yeni ilgilenmeye başladıysanız, bütün ajansları her türlü reklam işiyle uğraşan firmalar olarak hayal edebilirsiniz. Ama günümüzde çok çeşitli kapsam ve boyuta sahip yüzlerce reklam ajansı vardır ve bu ajansları genel olarak 3 kategoriye ayırabiliriz:
1. Hizmet Kapsamına Göre Reklam Ajansları
Her Şey Dahil Reklam Ajansları
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılık, dünya çapında 500 milyar dolarlık bir sektör ve her geçen gün biraz daha büyüyor. Buna rağmen birçok firma, "Biz bu işi kendimiz hallederiz" diye düşünüyor. Eğer firmanızın verdiği mesajların daha rafine olmasını ve hedef kitlenize ulaşmasını istiyorsanız, büyümenize yardımcı olacak bir reklam ajansıyla çalışmalısınız.
Firmanızın bütün bölümlerinin tek bir elden kontrol edilmesine alışmış olabilirsiniz ve pazarlama veya reklam bölümünüzün bir başkasının elinin altında olmasını bir risk olarak algılayabilirsiniz. Ancak unutmayın ki, bir reklam ajansının sahip olduğu uzmanlık ve yetenek, firmanızın istediğinizden bile fazla büyümesini sağlayabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajanslarının, büyük markalar için büyük ve pahalı kampanyalar yaptığı düşünülür. Ancak bu doğru değildir ve birçok reklam ajansı küçük reklam kampanyaları da yürütür. Firmanız ne büyüklükte olursa olsun, bir reklam ajansıyla çalışabilirsiniz. Burada önemli olan, ajansı en iyi nasıl kullanacağınızı ve firmanız için reklam mecralarını nasıl kullanacağınızdır.
Birçok firma, reklam konusundaki uzmanlıkları ve bilgileri sebebiyle reklam ajanslarına yönelir. Özellikle küçük firmaların bir pazarlama departmanı olmayabilir ve bu yüzden bir reklam ajansının sağlayabileceği kapsam ve derinliğe ihtiyacı olabilir. Reklam ajanslarının çoğu zaman araştırmacılar, medya firmaları, sanatçılar, film yapımcıları ve diğer alanlarda uzmanlarla bağlantıları vardır ve küçük bir firma bu uzmanlardan ayrı ayrı faydalanmasına el verecek bir bütçeye sahip olmayabilir. Küçük reklam ajansları, internet reklamcılığı veya televizyon reklamcılığı gibi belirli bir alanda uzman olabilir. Bu yüzden, bir reklam ajansı seçmeden önce ilgilendiğiniz reklam mecrası üzerinde kesin bir karara varmış olmanız iyi olacaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı'nca hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" yürürlüğe girdi. Birçok yeni düzenlemeyi reklam dünyasına sokacak olan yönetmelikte yer alan maddelerden bazıları şunlar:
*Karşılaştırmalı reklamlar, aldatıcı olmayacak ve haksız rekabete yol açmayacak şekilde tasarlanacak. Ayrıca, yalnızca aynı ihtiyaç ve isteğe yönelik ve aynı niteliğe sahip ürünler için geçerli olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Adidas, yeni reklam kampanyasında David Beckham, Pharrell Williams, Damian Lillard ve Rita Ora gibi süperstarları kullanıyor. Reklam aynı zamanda, ilk defa 1969 yılında piyasaya sürülen Superstar model ayakkabının markanın en çok satılan ve markayla en çok bağdaşlaştırılan ürün olmasına da bir gönderme yapıyor.
Reklamda, korumasız gezmemek, magazin haberlerinde kahvaltıda ne yediğinin söylenmesi, peşinde paparazzi ordusuyla yürümek gibi yıldız olmakla bağdaşlaştırılan klişe özelliklerin, internetteki görüntülenme sayısının, dünya çapında şöhretin önemsiz olduğu ve esas süperstarlığın temelinde yatan özelliğin yaratıcı cesaret olduğu vurgulanmak istenmiş.
Devamı için tıklayınız ...