Mahmut Engin Karaca Yazıları
İçecek sektörü tarihinde bir ilki gördü ve Coca Cola'nın ardından sektörün ikinci büyüğü olan Pepsi tahtını Diet Cola'ya kaptırdı. Beverage Diest tarafından açıklanan raporda, geçtiğimiz yıl yüzde 0.4'lük bir kayıpla yüzde 9.5 Pazar payına gerileyen Pepsi böylece yüzde 9.9'luk Diet Cola'nın da gerisine düştü. Sektörün lideri yüzde 17 Pazar payına sahip olan Coca Cola.
Uzun zamandır sektörün ikinci sırasında yer alan Pepsi, 2010 yılı itibariyle ünlülere yer veren reklam stratejisinden vazgeçmiş ve 23 yıldır ilk defa Super Bowl da reklam vermemişti. Rakip Coca Cola ise tam tersi bir hareketle 9 yıl aranın ardından, beş yıldır Super Bowl'un reklamverenlerinden oldu.
Devamı için tıklayınız ...
38'den fazla ülkede 87.000 çalışanıyla moda ve kaliteyi en iyi fiyatla sunma felsefesiyle hizmet veren H&M'in İlkbahar 2011 reklam kampanyası yüzü Gisele Bundchen oldu. Dünyaca ünlü süpermodel markanın mevsim desenleriyle süslenmiş yeni koleksiyonu ile beğeni topladı.
Markanın ilkbahar koleksiyonu 70'lerin esintisini taşıyor. Koleksiyon çiçek desenleri, şeffaf ve uçuşan kumaşlar, fırfırlar, büzgüler ile doğal bir güzellik sunmayı hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
İsrail basınında yer alan haberlere göre, İsrailli cep telefonu uygulama şirketi Snaptu Facebook tarafından satın alındı. Şirketin bloglarında yapılan duyurularda bir rakam belirtilmemiş olsa da, Facebook tarafından şirkete 70 milyon dolar gibi bir fiyat ödendiği tahmin ediliyor. Facebook böylelikle Ar – Ge çalışmaları için İsrail'de bir üs de sağlamış oluyor.
Snaptu mobil telefonlara yazılım uygulamaları geliştirmek üzere Sequoie Capital ve Carmel Ventures'in verdiği destekle 2007 yılında kuruldu. İngiltere merkezli olsa da Kaliforniya ve Tel Aviv'de de ofisleri olan şirket “Snaptu” adı verilen bir uygulamayla sıradan mobil telefonlara bir nevi akıllı telefon özelliği kazandırıyor ve böylece çeşitli sosyal paylaşım sitelerine ve verilere ücretsiz erişim imkanı sunuyor.
Devamı için tıklayınız ...
Global Festival Of Media yarışmasının son eleme listesine Türkiye'yi temsilen giren tek ajans Universal McCann oldu.
McCann yarışmaya “Trink ile Akmerkez'de otopark sadece 1 kuruş!” kampanyasıyla katıldı. Kampanya Akmerkez AVM ve BonusCard işbirliğiyle gerçekleştirildi. 2010 Aralık ayı süresince Akmerkez otoparkını kullanan Garanti Bonus – Master Card kullanıcıları, 5 lira değil 1 kuruş ödediler.
Devamı için tıklayınız ...
Daha önce Lowe ile çalışan Efes Pilsen reklam ajansını değiştirdi. Efes Pilsen bundan böyle TBWA İstanbul ile çalışacak.
TBWA/ISTANBUL “Bira bu kapının arkasında! Hoş geldin Efes Pilsen!” diyerek anlaşmayı Twitter sayfası üzerinden duyurdu.
Devamı için tıklayınız ...
Burger King 2004 yılından bu yana çalıştığı Crispin Porter + Bogusky ile yollarını ayırarak, reklam kampanyalarını yürütecek yeni bir ajans aramaya başladı. Yıllık reklam harcamalarının toplamı 300 milyon doları bulan Burger King, bu süreçte bir danışman kullanmıyor. Miami merkezli şirket Haziran ayı itibariyle ajans bulma sürecini tamamlamayı hedefliyor.
Crispin şirketin sadece geleneksel ve dijital çalışmalarından değil, medya planlamasından da sorumluydu. Medya satın almasını ise Mindshare yürütüyordu. Yeni ajans bulunana kadar Crispin mevcut görevlerini yerine getirmeye devam edecek.
Devamı için tıklayınız ...
Zaman Gazetesi'nde yer alan habere göre BMC firması 2012 yılında piyasaya süreceği çekici modelinin tanıtımında Selvi Boylum, Al Yazmalım filminin oyuncuları Kadir İnanır ve Türkan Şoray'ı kullanmak istiyor. Film Kadir İnanır'ın kullandığı BMC üretimi bir TM 140 modeli kamyon ile de hafızalara kazınmıştı.
Selvi Boylum, Al Yazmalım filmi geçtiğimiz yıl restore edilerek tekrar gösterime girmişti. Reklam fikri de Kadir İnanır'ın bu süreçte İzmir'de bulunan BMC fabrikasına davet edilmesiyle ortaya çıkmış. Firma yetkilileri tarafından yapılan açıklamada henüz herhangi bir resmi teklifin yapılmadığı belirtiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Yahoo!7, kullanıcıların kişisel bilgilerinin markalar tarafından nasıl kullanıldığını kullanıcıların kontrol etmesi amacıyla bir ürün geliştirdi.
‘Ad Choice' olarak adlandırılan bu ürün, Yahoo'nun sayfasında var olan bir simge aracılığıyla işlemektedir. Kullanıcılar, reklam verenler, reklam kategorileri, reklam ajansları hakkındaki bilgilere ulaşmak için simgenin üzerine tıklayabilirler. Kullanıcıların, özel ilgi alanına dayalı reklamcılık kategorilerinden kendilerini çıkarma imkanları vardır ve onlar Yahoo'nun web sitesindeki ilgi alanına dayalı bütün reklamlardan çıkmayı tercih edebilirler.
Devamı için tıklayınız ...
“A Neverending Tale – Hiç Bitmeyen Masal” adlı 2011 yılı Türkiye Turizm Tanıtım Kampanyası Roma'nın en hareketli meydanlarından birisi olan Navora Meydanı'nda yerini aldı.
115 metrekare boyutundaki Türkiye görseli 400 metre uzaklıktan görülebilecek boyutta. Navona Meydanı Pantheon, Campo de Fiori, Trastevere gibi diğer turistik yerlere de geçiş noktasında olmasından dolayı stratejik bir öneme sahip. Meydan ayrıca, gençler, turistler, politikacı ve işadamları için de önemli bir merkez. Türkiye görseli Mart ayı süresince pek çok popüler kafeyi de bulunduran meydanda, İtalyanlarda Türkiye algısının daha olumlu algılanması amacıyla sergilenecek.
Devamı için tıklayınız ...
İsveçli mobilya üreticisi IKEA Catania'da açtığı mağazasının tanıtımına yönelik kampanya kapsamında verdiği ilanla İtalyanları kızdırdı.
IKEA Sicilya'nın ikinci büyük kendi Catania'da açtığı mağazasının ilanında “Kapılarımız tüm ailelere açık. Her aile, her çift ve herkes için hayatı kolaylaştırmak istiyoruz” sloganıyla birlikte ellerinde IKEA torbası taşıyan elele tutuşmuş olan iki erkek yer alıyor. IKEA farklı ülkelerde de benzer kampanyalar yürütmüştü. İtalyan halkının tepkilere IKEA tarafından bir açıklama gelmedi.
Devamı için tıklayınız ...