Mahmut Engin Karaca Yazıları
Reklam sektörünün 9 yıllık aktörlerinden Aritab bir isim değişikliği gerçekleştirerek çalışmalarını Clockwork adıyla sürdürme kararı aldı.
Konu ile ilgili olarak yapılan açıklamada şirketin 9 yıl boyunca daha iyiye ulaşmak isteğiyle çalıştığı ve yine aynı anlayış doğrultusunda yeni bir oluşumun peşinden gitme kararını verdiği ve dijital iletişime entegre edilen konvansiyonel iletişimle yeni bir ekip ve enerji ile yola Clockwork olarak devam edeceği belirtildi.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal medya açısından da şirketlerin bu alanlarda yer almaları önemli bir gelir kaynağı anlamına geliyor. Son olarak Twitter reklam gelirlerini arttırmak amacıyla Facebook marka sayfalarına benzeyen sayfalar hazırlanmasına olanak veren bir sistem üzerinde çalışıyor. Twitter marka sayfaları firmaların hazırladıkları mesajları doğrudan kullanıcılara aktarma imkanı veriyor. Twitter idari yöneticisi Dick Costello ve Gelirler Müdürü Adam Bain tarafından yapılan açıklamada detaylı bilgi verilmemiş olsa da, firmalar tarafından Twitter marka sayfalarına gösterilen ilginin yoğun olduğu ifade edildi. Bu sayfaların Facebook marka sayfalarıyla benzer bir işleyişe sahip olacağı tahmin ediliyor.
Sosyal medya reklam verenler tarafından artık olmazsa olmaz bir mecra olarak diğer mecralarla eş zamanlı olarak kullanılıyor. Sosyal medyada reklam vermek ya da marka sayfası açmak şirketlere hedef kitleleriyle doğrudan iletişim kurabilme olanağı da sağlıyor.
Geleneksel mecralar reklam vermek isteyen birçok firma için hala öncelikli olsa da, sosyal medya önemini her geçen gün arttırıyor. Gerek firmalardan, gerek kullanıcılardan gelen talep, gerekse de mecranın kendisinin de gelir kaynağına ihtiyacı olması dolayısıyla da reklamlar sosyal medyanın da önemli bir öğesi haline geliyor.
Sosyal medya reklam verenler tarafından artık olmazsa olmaz bir mecra olarak diğer mecralarla eş zamanlı olarak kullanılıyor. Sosyal medyada reklam vermek ya da marka sayfası açmak şirketlere hedef kitleleriyle doğrudan iletişim kurabilme olanağı da sağlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Survivor Ünlüler – Gönüllüler yarışmasına katılacak olan isimler açıklandığı günden bu yana program merakla bekleniyordu. Henüz yayına başlamadan sosyal medyada tabiri caizse fırtınalar koparan yarışma geçtiğimiz Cumartesi akşamı nihayet başladı. Nihat Doğan’ın yarışma performansının özellikle merakla beklendiği ünlüler ekibi Pascal Nouma, Asena, Zeynep Tunuslu, Derya Büyükuncu, Özge Ulusoy ve Ebru Destan’dan oluşuyor. Nihat Doğan beklenildiği gibi yarışmanın başladığı andan itibaren sosyal medya üzerinde ciddi bir mesaj trafiği yarattı. Gerek Twitter gerekse de Facebook üzerinde kullanıcılar bir yandan programı izlerken diğer yandan da fikirlerini paylaştılar. Sosyal ağ Facebook’da Nihat Doğan adına açılan hayran sayfası yaklaşık 225 bin kişi tarafından beğenilmiş durumda. Teknolojik determinizm gibi görünüyor olsa da sosyal medya başta olmak üzere teknolojinin hayatımızın tahmin edemeyeceğimiz kadar ciddi bir bölümünü etkisi altına aldığını kabul etmek gerek. Survivor bunun ilk örneği değil, artık çoğumuz için bir alışkanlık haline geldi önemli maçlar, programlar, yarışmalar, etkinlikler sürerken canlı haber akışını takip etmek. Amerika’dan da, ABD Başkanı Barack Obama’nın da It Begins With Us (Her şey bizimle başlar) adıyla bir kampanya başlattığı haberi geldi. Politikanın bir arada çalışan kişiler aracılığıyla yapıldığını savunan Obama iktidarında ciddi bir pay sahibi olan Sosyal Medyayı bir kez daha kullanarak YouTube, Twitter ve e-postalar yoluyla 2012 seçim kampanyasını şimdiden başlattı. Seçimlere 18 ay olabilir ancak, sosyal medyada ilişkiler ihmal edilmeye gelmiyor. Belki de geleneksel iletişimden bir farkı da bu. Sürekli orada olduğunuzu göstermek zorundasınız. Facebook üzerinde başlatılan Are You In? (Var Mısın?) uygulaması ile de erken bir nabız yoklamasının yapıldığı bu kampanyanın da içinde olduğu seçim kampanyalarına 1 milyar dolar civarında kaynak aktarılması bekleniyor. Önümüzdeki günlerde ülkemizde gerçekleşecek olan genel seçimler öncesinde de aday adayları şimdiden sosyal medyada seslerini duyurma çabasına girdiler. Yine geçtiğimiz günlerde Facebook ile MIG arasında imzalanan anlaşma ile kullanıcıların sosyal ağı kullanarak programları takip etme ve oylama yapabilmesinin önü açılmış oldu. Uygulama ile güvenilir verilere ulaşılacağı ve uzun vadede SMS oylamalarının yerini alabileceği öngörüsünde bulunuluyor. Bütün bu gelişmelere baktığımızda sosyal medyanın gücünün artık azımsanamayacak kadar arttığını söylemek mümkün. Nihat Doğan seven ya da sevmeyen birçok kişi tarafından sosyal medyada uzun süredir söylediği ya da söylemiş gibi gösterildiği mesajlarla paylaşımlara konu oluyordu, Obama’nın iktidara gelmesinde sosyal medyanın ciddi bir payı var ve sosyal ağlar sürekli olarak pazarlama ve reklam açısından uygulamalarını geliştirmek doğrultusunda çalışıyorlar. Yakın zamanda sosyal ağlar özellikle geleneksel medya verileri ve kamuoyu yoklamaları konusunda çok daha ciddi veriler sunmak için farklı uygulamalarla karşımıza çıkacak gibi görünüyor.
Devamı için tıklayınız ...
David Beckham uzun süredir çalıştığı Pepsi ile yeniden anlaşma sağladı. Ünlü futbolcu Kuzey Amerika'da yayınlanacak olan Diet Pepsi reklam filmi için kamera karşısına geçti. 18 Nisan'da yayınlanmaya başlayacak olan reklam filminde Beckham'ın rol arkadaşı Kolombiyalı oyuncu Sofia Vergara idi. Becham ayrıca birçok ülkede yürütülen Pepsi International Refresh projesine de destek verecek.
Devamı için tıklayınız ...
Nokia tarafından satın alınan lüks telefon markası Vertu'nun global çalışmaları M&C Saatchi ajansı tarafından yürütülecek. Ocak ayından bu yana süren görüşmeler neticesinde M&C Saatchi, JWT ve Fallon gibi ajansları geride bırakarak Vertu ile el sıkıştı. Ajans Vertu'nun yeni bir modelinin tanıtımına yönelik olarak bir global entegre kampanyası oluşturulmasından sorumlu olacak.
M&C Saatchi sorumlu direktörü Carrie Hindmarsh da anlaşmanın önemli bir başarı olduğunu ve uluslar arası alanda tanınan Vertu markasının gelecekteki planlarının bir parçası olmak konunda heyecanlı olduklarını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Mizah Üretenler Derneği tarafından altıncısı gerçekleştirilen Mizah Ödülleri'nde, “Reklamda Mizah” kategorisinde Aygaz ödül almaya hak kazandı. “Tüpler Uzayda” anlayışı ile çekilen reklam filmi Aygaz Ekspres Sistemi'ni tanıtıyordu. Uydu aracılığıyla hızlı sipariş olanağı sunan sistemin tüketiciler açısından avantajı esprili bir dille anlatılmıştı.
Reklam videsunu izlemek için Tıklayınız
Devamı için tıklayınız ...
Yapılan araştırmalarda tüketicilerin Carte D'or markasına en çok yakıştırdıkları ve reklam kampanyalarında görmek istedikleri isim olan Şenay Gürler markanın 2011 yüzü oldu. Yenilenen Carte D'or Classic serisinin anlatıldığı reklam filmlerinde ve internetten yürütülecek olan kampanyalarda yer alacak olan Gürler ilk defa bir markanın bütün iletişim kampanyasının yüzü oluyor.
Gürler reklam filmi ile ilgili olarak yaptığı açıklamada, keyifli bir ev hayatına önem verdiğini, kendini ve sevdiklerini mutlu etmek için tercih ettiği bir markanın yüzü olduğu için mutluluğunu aktarmanın keyifli olacağını söyledi. Beklediği bir marka olarak Carte D'or için çektiği ilk reklam filminde ekiple birlikte çok eğlendiğini ifade eden Gürler, yeni film ve internet projeleri ile Carte D'or severlerin karşısına çıkmaya devam edeceğini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Milliyet Gazetesi'nin temsilciliğini üstlendiği Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali Türkiye elemeleri başlıyor. Elemelere son başvuru tarihi 11 Nisan olarak belirlendi. Türkiye elemelerini kazanıp Cannes'a gitmek için yarışacak olan genç profesyonellerin 29 yaşından gün almamış olması gerekiyor. Elemeler film, basın ve internet kategorilerinde değerlendirilecek.
Elemeler için seçilen slogan da genç reklam profesyonellerine Cannes Aslan'ına sahip olma şansını esprili bir şekilde duyuruyor. “Senin için ‘sürekli parmak arası terlik giyen espri makinesi, hem ukala hem sempatik metin yazarı' diyenler bundan böyle ‘sürekli parmak arası terlik giyen espri makinesi, hem ukala hem sempatik, Cannes'da ödül almış metin yazarı' desinler.”
Devamı için tıklayınız ...
Cumartesi Şarapları ilkini geçtiğimiz yıl gerçekleştirdiği projesini bu yıl da tekrarlıyor. Proje kapsamında seçilen bir kişi “En Kral” stajyer olarak 4 Temmuz – 26 Ağustos tarihleri arasında Cumartesi Şarapları'nın üretim süreci, pazarlama ve satış projelerine tanıklık ederek faklı bir deneyim yaşamış olacak.
Başvuruların www.enkralstaj.com adresi üzerinden yapıldığı proje kapsamında seçilen kişi 4 Temmuz'da gerçekleşecek olan oryantasyon ile stajına başlayacak. Projenin program içeriği Cumartesi için hazırlanacak bir pazarlama projesi, Kayra Wine Center'daki şarap seminerlerine katılım, Şarköy bağlarında üzüm toplama ve şarap üretim sürecini gözlemleme gibi birçok farklı görev mevcut. Ayrıca stajyerin deneyim ve gözlemlerini bir blog üzerinde paylaşması bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
1 Nisan 2011 tarihinde yürürlüğe giren yeni RTÜK kanunu çerçevesinde yeni uygulamalar da ekranlarda yerini almaya başladı. Yeni kanunda önü açılan program içinde ürün yerleştirme reklamları da dizilerin ardından canlı yayınlarda da kullanılmaya başladı.
NTV'de yayınlanan 100% Futbol programında TIME-Uludağ içecek işbirliğiyle ilk canlı yayın ürün entegrasyonu gerçekleştirildi.
Yeni düzenlemeler reklam sürelerini kısıtlıyor ancak programların içine ürün yerleştirilmesinin, program senaryolarının içine ürün ve marka yerleştirilmesine izin veriyor.
Devamı için tıklayınız ...