1 Nisan 2011 tarihinde yürürlüğe giren yeni RTÜK kanunu çerçevesinde yeni uygulamalar da ekranlarda yerini almaya başladı. Yeni kanunda önü açılan program içinde ürün yerleştirme reklamları da dizilerin ardından canlı yayınlarda da kullanılmaya başladı.
NTV'de yayınlanan 100% Futbol programında TIME-Uludağ içecek işbirliğiyle ilk canlı yayın ürün entegrasyonu gerçekleştirildi.
Yeni düzenlemeler reklam sürelerini kısıtlıyor ancak programların içine ürün yerleştirilmesinin, program senaryolarının içine ürün ve marka yerleştirilmesine izin veriyor.