Mahmut Engin Karaca Yazıları
Bacardi daha önce WPP'ye bağlı Y&R ile sürdürdüğü global reklam hesabını emanet edeceği yeni bir ajans arayışına girdi. Bacardi birkaç Amerikan tabanlı ajansla görüşmeye devam ediyor.
2005'ten beri Y&R ile çalışan Bacardi'nini ajans arayışı, reklam aktivitelerini denetleyecek bir butik ajans arayışında olduğu şeklinde yorumlanıyor.
Sahip olduğu Bombay Sapphire Cin markasının reklam kampanyalarında Y&R ile çalışmaya devam edeceğini açıklayan dünyaca ünlü rom markası, geçtiğimzi yıl Burger King Pazarlama Uzmanı Stefan Bomhard'ı kadrosuna dahil etmiş ve mart ay içinde de dünyaca ünlü tenis oyuncusu Rafael Nadal ile sosyal sorumluluk elçisi olarak anlaşmıştı.
Devamı için tıklayınız ...
Milliyet gazetesi Açıkhava reklamcılığına bambaşka bir boyut getirdi ve Avrupa'nın da en yüksek binası olma özelliğini taşıyan Sapphire'de milliyet.com.tr olarak haber yayını yapmaya başladı.
Türkiye'nin en büyük led ekranında “Türkiye'nin tercih ettiği haber sitesi” sloganıyla yayın yapan Milliyet daha önceki yıllarda da Taksim'deki bir duvara günlük ziyaretçi sayısını gösteren bir reklam uygulaması gerçekleştirmişti. Milliyet Sapphire yayınıyla okuyucularına 7 gün 24 saat kesintisiz hizmet sunmuş olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Başladığı günden bu yana çok konuşulan ve tartışılan Muhteşem Yüzyıl dizisi oyuncularına yapım şirketi tarafından getirilen reklam yasağı delindi ve dizide kanuni Sultan Süleyman'ın annesi Ayşa Hafsa Sultan rolüyle yer alan Nebahat Çehre gazete ilanlarında boy gösterdi.
Sinpaş GYO'nun İstanbul Sarayları projesi “Muhteşem Proje” sloganıyla gazetelerde yer aldı. “Herşey Muhteşem Olacak” başlıklı ilanda yer alan Nebahat Çehre'nin reklam yasağını nasıl deldiği de tartışma konusu oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz günlerde sürpriz bir şekilde Kenan İmirzalıoğlu ile birlikte kamera karşısına geçen Hülya Avşar'ın da yer aldığı Pepsi'nini yeni reklam filmi ekranlarda yerini aldı.
Reklam filminde konservatuarın kapısında karşılaşan ikili arasında geçen diyaloglara Hülya Avşar'ın neşeli tavırları damgasını vururken Kenan İmirzalıoğlu karizmatik imajını sürdürüyor.
Pepsi yeni reklam filminde genç kızların ünlü oyuncuya olan hayranlıklarından da ilham alarak kullanıcılara internet ve konuşma süresi hediyeli promosyonunu tanıtıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın seri üretimi yapılan ilk yüzde 100 elektrik motorlu otomobilleri olma özelliği taşıyan Renault Z.E. serisi Fluence Z.E. ve Kangoo Express Z.E. özel bir etkinlikle tanıtıldı. İlk olarak Başkaban Recep Tayyip Erdoğan tarafından deneme sürüşü gerçekleşen otomobiller etkinliğe katılan davetliler tarafından kullanıldı.
Beyazıt Öztürk ve Azra Akın'ın da aralarında bulunduğu ünlüler elektrikli otomobillerin performansını İstanbul sokaklarında tecrübe etti. Santralİstanbul'da bugün de deneme sürüşü etkinliği devam ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bazı medya organlarında yer alan 5 Nisan tarihli haberlerde, iflas korumaya başvurduğu şeklinde haberler yer alan pizza zinciri Sbarro konuyla ilgili olarak Türkiye pazarına yönelik bir açıklama yaptı.
Sbarro bütün dünyada olduğu gibi Türkiye'dede operasyonlarına kesintisiz devam edeceğini söylediği açıklamasında, 40'tan fazla ülkede 1000'in üzerinde şubesiyle hizmet verdiğini, sermaye yapısı ve operasyonel esnekliğini güçlendirmek amacıyla yeniden yapılanma kararı aldığını belirtildi.
Devamı için tıklayınız ...
Tüm Telekomünikasyon İş Adamları Derneği (TÜTED) iletişim faaliyetlerini Marjinal Porter Novelli ile yürütmeye başladı. TÜTED'in 2010 yılında başlattığı değişim ve gelişme faaliyetleri kapsamında www.tuted.com.tr adresinden ulaşılabilen web sitesi de tamamen yenilendi.
Site TUTED Yönetim Kurulu Başkanı Adil Zafer Müftüoğlu ve Dernek Müdürü Şebnem Gökçe ‘nin tasarım ve içerikle ilgili olarak gerçekleştirdiği çalışmalar sonunda tamamlandı ve sektör temsilcilerinden gelen katkılara sürekli olarak geliştiriliyor. Yenilenen dernek sayfası kullanıcılara etkinlikler, sektör haberleri, önemli köşe yazıları ve röportajlara ulaşma imkanı da sunuyor. Site sektöre yönelik bir platform olarak sektör temsilcilerinin problemleri, yaşanan gelişmeler ve başarı hikayelerinin de paylaşılmasına olanak sağlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Yayınlanan reklamlarla ilgili verdiği kararlarla sık sık gündeme gelen İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA), kendisine gelen 19 başvuruyu dikakte aldı ve bu kez de Jack Wills giyim markasının kataloğunda bulunan fotoğrafları kaldırmasını istedi.
ASA, hedef kitlesi 18 – 25 yaş arası gençler olan Jack Wills'in 2011 İlkbahar kataloğundaki fotoğrafların kaldırılması talebine neden olarak fotoğrafların tahrik unsuru barındırdığı ve uygunsuz olduğu gerekçesi gösterildi. Jack Wills yetkilileri ise yarı çıplak bir çiftin öpüşürken görüntülendiği fotoğrafların da bulunduğu katalog için 18 yaşın altındakilere verilmediği açıklamasını yaptı.
Devamı için tıklayınız ...
118 bilinmeyen numaralar karmaşası şarkılı türkülü reklamlarla her an her yerde karşılarına çıkarak tüketicileri yeterince rahatsız edememiş olacak ki karmaşaya 11833 de dahil olarak, başta sosyal medya olmak üzere bir çok kişiyi fazlasıyla rahatsız eden bir reklam filmini yayınlamaya başladı. Bilinmeyen servis numaraları için yapılacak olan reklamlarda mutlaka şarkı türkü, abartılı söylemler ve tipler olmalıdır kuralının son örneği olan bu reklam mart ayının son haftasında en sık ekrana gelen reklam olma özelliğiyle de dikkat çekti. 11833 reklam videosu için Tıklayınız Ne yazık ki reklam dendiğinde, akla gelen ilk şeylerden birisi, tıpkı o çok bilinen haber tanımı gibi (Köpek adamı ısırırsa haber değildir, adam köpeği ısırırsa haberdir) “reklamın iyisi kötüsü olmaz” klişesi oluyor. 11833 de ekranda üzerinde 33 yazan gömleğiyle kırıtan bir adam bize bundan önceki bilinmeyen numaraları yanlış bildiğimizi, doğrunun tam da kendileri olduğunu söylüyor. Üstelik bunu artık ekranda görmekten bıktığımız karikatürize edilmiş denemeyecek kadar abartılmış bir eşcinsel erkek figürü ile yapıyor. 11833 kendisiyle ilgili olarak bir gündem yarattı yaratmasına ancak reklam filmi bazı çevreler açısından bardağı taşırdı. Kaos Gay ve Lezbiyen Araştırmalar ve Dayanışma Derneği (kaos GL) de reklama tepki gösterdi. Kaos GL reklamın eşcinselliği tektipleştirdiğini söyledi ve reklamı RTÜK’e şikayet edeceğini açıkladı. Reklam rekabet ne kadar yoğunsa dikkat çekmenin o kadar zorlaştığı bir çalışma biçimi. Son dönemde bilinmeyen numaralar hizmeti veren servislerin bu doğrultuda yaptıkları reklamların birincil hedefi elbette doğal olarak ilgi çekecek figürler kullanmak ve insanları rahatsız etme ihtimalini de göze alarak çeşitli mecralarda sıkça boy göstermek. Bu anlamda 11833 de en yeni bilinmeyen servis markası olarak kendinden konuşturdu konuşmasına ama rakiplerinden hiçbir farkı olmadığını da reklam anlayışı ile ortaya koymuş oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Kısaca verilerin elektronik ortamda bir ekran üzerinde gösterilmesi olarak tanımlayabileceğimiz ‘dijital' sistemler hayatımıza gireli epey bir zaman oldu. En azından çoğumuzun kullanma pratiklerine bakınca, sanki dünya onlarla kurulmuştu ve biz dijital mecraları her zaman kullanıyorduk gibi bir durum da yok değil. Dijital mecraya bir sözlük tanımı yapmaya çalışmak nafile bir çaba, çünkü dijital mecra nedir sorusunun karşılığı hiçbir zaman tek bir cümleyle ifade edilemeyecek bir özelliğe sahip. Bunun en önemli nedeni dijital mecraların sürekli bir değişim ve dönüşüm içerisinde olması. Burası son noktadır diyebileceğimiz bir sınıra da henüz ulaştık gibi görünmüyor.
Devamı için tıklayınız ...