Mahmut Engin Karaca Yazıları
Türkiye’nin GSM operatörleri Avea, Turkcell ve Vodafone arasındaki rekabet pazarın da büyüklüğü dolayısıyla heyecanını hiç kaybetmeden sürüyor. Buna heyecan demek pek doğru bir tabir gibi görünmese de, biz reklam izleyicisi olarak bu üç şirket arasındaki reklam savaşı beni oldukça eğlendiriyor. Kısa bir süre önce sanki onca zaman tüketicilerin şikayet etmesine neden olan uygulamaları uzaydan gelen bir başka GSM operatörü yapmış gibi bir “cep anayasası, tüketici hakları bildirgesi” gibi reklam serisi gelmiş ve bir gün arayla yayına giren reklamlarıyla Turkcell bu konuda ilk olma ünvanını elde etmiş olsa da, Vodafone ve Turkcell bu reklam kampanyalarındaki pişti durumu nedeniyle mahkemelik olmuştu. Ayrıca Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) üç şirketin de bazı reklamlarına yayın durdurma cezası vermişti. Vodafone ‘Kaçan Kurtuluyor’, Avea, Azra Akın – numara taşıma ve Turkcell’in kısa bir süre önce yayınlanan Sertab Erener’li ‘Turkcell 4 çeker’ reklamları için RÖK tarafından yayın durdurma kararı alınmıştı. Turkcell’in, Avea’nın Erdem Yener tarafından canlandırılan fasulyesi ve Vodafone’un Şafak Sezer tarafından canlandırılan Selim karakteri karşısında uzunca bir süre koruduğu sessizliği Şahan Gökbakar’ın hayat verdiği “ÖzTürkcell” ile bozmasıyla birlikte, bir reklam bombardımanı ile daha karşı karşıya kalıverdik. Önce Turkcell’lilere çeşitli indirimler sunan Arçelik’e kızdı ÖzTürkcell ve bütün abonelerinin bulaşıklarını yıkadı, ardından kasaba havuzundaki ördeklerin tüylerinden yastık yapmaya uğraştı son olarak da Billur Kalkavan’ı marka yüzü olarak bir basın toplantısıyla ilan etti. Bir sorun vardı ki reklam yıldızının adının ‘Binnur’ olduğunu sanarak büyük bir yanlışlık yapmıştı. Her yöne 1000 dakika kampanyasına odaklanan bu reklam filmiyle aynı zamanda Avea da bambaşka bir komedi yıldızıyla karşımıza çıktı. ‘Vampir Edward’ rolündeki Ata Demirer ilk reklam filmiyle kendine has üslubunu da katarak dikkati fazlasıyla çekti. Bu arada Vodafone Berke Hürcan tarafından canlandırılan ‘Redman’ adlı kahramanın “Nerede bir iletişim problemi varsa, Nerede bir haksızlık varsa, Tüketicinin kahramanı Redman orada” sloganıyla yardıma koşan süper kahramanının yer aldığı reklam filmleri ile de ekrana gelmeye başladı. Ayrıca rakiplerinden geride kalmayarak Selim karakterinin yer aldığı bir indirim reklamı da hazırladı. Avea’nın fasulyesi de son olarak karşımıza yine neredeyse rakiplerle eş zamanlı yayına giren, operatörlerin çeşitli markalarla yaptığı indirim/avantajlı alışveriş kampanyalarına yönelik olarak hazırlanan reklamla geldi. Arkadaşı Optik’i taktığı ok şeklindeki gözlüklerle oldukça komik şekilde gördüğü reklam filminde Erdem Yener özellikle mimikleriyle yine oldukça eğlenceliydi. GSM şirketleri arasındaki rekabet, en başta da söylediğim gibi beni kesinlikle çok eğlendiriyor. Her biri ciddi reklam harcamaları yapan bu şirketlerin rekabet adına zaman zaman çocuklaştıklarını dahi düşünüyorum zaman zaman. Yaratıcılıkta sınır tanımayan reklam kampanyalarıyla rekabetin soğumasına asla izin vermiyorlar. Ancak bir nokta var ki, akılda kalıcı olan reklamlar genellikle az laf ile çok iş yapanlar oluyor. Bu üç ezeli rakibin yürüttükleri reklam kampanyaları içinde farklılaşabilen, şirketlerin kendileri değil kullanılan karakterler oluyor. Böylece de, reklam ne diyor diye değil, karakter ne diyor, nasıl bir komiklik ya da aksiyon gerçekleştiriyor diye izlenen reklamlar çıkıyor ortaya. Bu açıdan bakınca, Ata Demirer’in can verdiği Vampir Edward karakterinin yer alacağı yeni reklam filmlerini bir izleyici olarak merakla bekliyorum. T-Mobile’ın ‘Canlı Angry Birds’ gibi yaratıcı uygulamaların benzerlerinin –ki eminim çok yaratıcı işler ortaya konulabilir- de zaman zaman hayata geçirilmesini umut ediyorum.
Devamı için tıklayınız ...
Rekabet Kurulu (RK) distribütörlerine ve bayilerine yönelik uygulamalarının Rekabet Kanunu'nu ihlal edip etmediğiyle ilgili olarak yürüttüğü soruşturmada, Turkcell'e 91.9 milyon liralık idari para cesazı verilmesine oy çokluğu ile karar verdi. RK Başkan Yardımcısı Erkan Yardımcı tarafından açıklanan kararda, Turkcell'in yeniden satış fiyatını belirleyerek rekabeti ihlal etmediğine ancak GSM Hizmetleri pazarında hakim durumda olduğuna oy birliği ile karar verildi. Kurul, alt bayilerin fililen münhasırlığa zorlanması iddiasıyla ilgili olarak nihai satış noktaları ile imzalanan taahhütnamelerin bayilerdeki tek tip uygulamalar ve alt bayi kanalına alternatif bir organizasyonun eklenmesine engel olunmasına yönelik uygulamalarla hakim durumun kötüye kullanıldığı kararına vardı.
Devamı için tıklayınız ...
T-Mobile gerçekleştirdiği yaratıcı ve yenilikçi reklam kampanyalarına bir yenisini ekleyerek bütün dünyada bir fenomen haline gelen, geçtiğimiz günlerde Türkiye'de de ‘Angry Nihat' adıyla Nihat Doğan'ın yer aldığı bir versiyonu hazırlanan ‘Angry Birds' oyununu gerçeğe taşıdı.
Akıllı telefonların ekranlarından sokağa taşınan uygulama gerçekleştiği şehirler yanında sosyal medyada da yoğun ilgiyle karşılandı. Kuşların yine bir akıllı telefonla yönlendirildiği uygulamada, farklı olan kuşların boyutları ve yıkılacak hedeflerin de gerçek olmasıydı.
Devamı için tıklayınız ...
Ünlü eğlence mekanı Reina, zeytinyağının ardından cam şişede doğal kaynak suyu üretimine başlıyor. ‘Reina' markasıyla lüks cam şişede ‘Su Entertainment' bünyesinde piyasaya çıkacak olan su, Sapanca'nın doğal kaynaklarından çıkarak, modern tesislerde şişeleniyor. Reina'nın sahibi Mehmet Koçarslan düzenlenen basın toplantısında Reina suyunun her eve gireceğini, gelecekte soda ve enerji içeceği de üreteceklerini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Avea'nın TBWA\\ ISTANBUL imzası taşıyan yeni reklam filminde ünlü komedyen Ata Demirer rol alıyor. Demirer'in vampir rolünde izleyici karşısına çıktığı reklam filminde klasik vampir hikayeleri Demirer'in ve sohbete katılan duvardaki geyik kafasının da yorumuyla oldukça farklı ve komedi dozu yüksek bir hal alıyor.
Gelen faturanın yüksekliği karşısında sinirlenen Wampir Edward rolündeki Demirer, kim kimin kanını emiyor” diyerek bir isyan şarkısı söylüyor. Avea'ya geçenlere 20 liraya 1000 dakika, 30 liraya 3000 dakika tarifesini anlatan film “şimdi herkes Avea'ya uçuyor” sloganıyla ekrana geliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği (RATEM) tarafından bu yıl üçüncüsü düzenlenen “Aklıma Bir Fikir Geldi” İletişim fikirleri yarışmasının ödülleri 8 Haziran 2011 Çarşamba günü İstanbul Ticaret Odası'nda düzenlenen bir törenle sahiplerine verildi. “Korsanla mücadele” konusunun ele alındığı yarışmaya 48 üniversiteden 700'ü aşkın öğrenci tarafından hazırlanan ve ön elemeyi geçen yaklaşık 400 eser yarıştı. Bu eserlerden 9'u ödüle değer bulundu.
Devamı için tıklayınız ...
Banka reklamlarının eğlenceli olması gerektiğini düşünmeyenlerdenim ancak son dönemde yayına giren iki reklam bu fikrimi neredeyse değiştirdi. Her ikisini de her rastladığımda keyifle izlerken bir yandan da melodiye eşlik ederken buluyorum kendimi. Bu iki reklamın ilki Halk Bankası’nın farklı versiyonlarla ekrana gelen “Hobi değil KOBİ” reklamları, ikincisi de Finansbank’ın “Rüzgar” reklamı. Finansbank reklamında “Bazı insanlar kimsenin göremediklerini görür. Siz görebiliyorsanız, bizce mümkün” diyor ve bunu bir çocuğun rüzgarla macerasını ve çeşitli icatlar yaparak nihayetinde ulaştığı noktayı gösteriyor. Tutkuların hayat şartlarına karşı her zaman başarılı olamadığı bir dünyada, tutkulara verdiği desteği vurgulayarak Finansbank banka reklamlarına farklı bir bakış açısı getiriyor. DDB&Co. imzası taşıyan ve çekimleri Çeşme’de gerçekleştirilen bu reklam kampanyası gerçekten az sözle ne demek istediğini anlatan, eğlencenin dozunu fazla kaçırmayan, görsel ve işitsel açıdan olduğu kadar mesajı iletme açısından da oldukça başarılı bir reklam. Finansbank’ın tutkuların yön verdiği yenilikçi ve yaratıcı güncel deyimle inovatif yaklaşımların bankacılık anlamında yayında olduğunu etkili bir şekilde ileten başarılı da bir kampanya. Halkbank’ın “Hobi Değil Kobi” reklamları komedi dozajının oldukça yüksek olmasına rağmen, mesajdan uzaklaşmaması açısından çok başarılı. Son dönemde bankalardan sıkça duyduğumuz KOBİ’lere destek konusuna oldukça agresif bir yaklaşımla el atan Halkbank sloganı ile son derece uyumlu farklı reklam filmleriyle izleyiciyi yakalıyor. KOBİ’lere destek vermek konusunda işi abartan ancak bu abartma noktasında bir türlü başarılı olamayan bankalara yapılan göndermelerin canlandırıldığı sahneler eğlence dozu yüksek olsa da, Halkbank’ın KOBİ’leri ciddiye aldığı mesajını taşımakta etkin rol oynuyor. Genel seçimlere birkaç gün kala iyice yoğunlaşan siyasi atmosfer içerisinde bu iki reklam benim açımdan en fazla öne çıkanlar oldu. Bütün mecralarda yoğun olarak devam eden seçim çalışmaları dahilinde özellikle televizyonda yoğun olarak yer alan siyasi reklamların yorucu söylemleri karşısında bu iki reklam taşıdığı mesajı kimseyi çok da rahatsız etmeden veriyor. Son olarak “Esnaf” filmiyle ekrana gelen Halkbank gibi Finansbank’ın da ekrana gelecek olan farklı reklam filmlerini merakla bekliyorum.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyaca ünlü moda markası Emporio Armani'nin 2011 iç giyim koleksiyonunu Megan Fox ve Nadal tanıtacak. Transformers, The Crossing, Fathorn, Jennifer's Body gibi filmlerle yıldızı parlayan Megan Fox ve Nadal Emporio Armani'nin koleksiyonundan parçalarla poz verdi.
2003 yılından bu yana profesyonel olarak tenis hayatını sürdüren İspanyol raket Nadal 2011 yılı iç giyimde Armani tarafından öne çıkartılan tek isim. “Toprağın Kralı” lakabını taşıyan Nadal, sürekli yükselen grafiğinde pek çok önemli başarıya imza atmış durumda. Nadal, bir sezonda toprak, çim ve sert zeminde ‘grand slam' kazanan tek erkek tenisçi ünvanına sahip.
Devamı için tıklayınız ...
Unilever Şangay'da bir grup Türk gazeteciyle toplantı yaptı. Unilever'in gazetecilerle paylaştığı dünyada ve Türkiye'deki güzellik trendleriyle ilgili araştırmalara göre Türkiye kişisel bakım alanında gelişmiş ülkelerin oldukça gerisinde yer alıyor. Toplantıda ayrıca, Dove markası için Nil karaibrahimgil ile anlaşma sağlandığı ve şarkıcının Dove'un televizyon sesi ve dijital ortamlardaki yüzü olacağı açıklandı.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın en prestiji halkla ilişkiler ödülü olan 10 yıllık IPRA “Altın Küre Ödülleri” (GWA) yarışmasının ödül töreni bu yıl ilk kez Türkiye'de gerçekleşecek. 2011 yılı IPRA birincileri ödüllerini 21 Ekim tarihinde İstanbul, Four Seasons Hotel Sultanahmet'te gerçekleştirilecek bir törenle alacak.
1955 yılında kurulan IPRA'nın (Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği) yaklaşık 80 ülkeden üyesi var. 2011 Altın Küre Ödülleri için yere, bölgesel ve uluslar arası seviyede 400'den fazla PR projesinin başvurduğu ödüller dünya çapında halkla ilişkiler sektöründeki en saygın ödül olarak kabule ediliyor.
Devamı için tıklayınız ...