Banka Reklamlarında Farklı İki Yaklaşım

Banka reklamlarının eğlenceli olması gerektiğini düşünmeyenlerdenim ancak son dönemde yayına giren iki reklam bu fikrimi neredeyse değiştirdi. Her ikisini de her rastladığımda keyifle izlerken bir yandan da melodiye eşlik ederken buluyorum kendimi. Bu iki reklamın ilki Halk Bankası’nın farklı versiyonlarla ekrana gelen “Hobi değil KOBİ” reklamları, ikincisi de Finansbank’ın “Rüzgar” reklamı. Finansbank reklamında “Bazı insanlar kimsenin göremediklerini görür. Siz görebiliyorsanız, bizce mümkün” diyor ve bunu bir çocuğun rüzgarla macerasını ve çeşitli icatlar yaparak nihayetinde ulaştığı noktayı gösteriyor. Tutkuların hayat şartlarına karşı her zaman başarılı olamadığı bir dünyada, tutkulara verdiği desteği vurgulayarak Finansbank banka reklamlarına farklı bir bakış açısı getiriyor. DDB&Co. imzası taşıyan ve çekimleri Çeşme’de gerçekleştirilen bu reklam kampanyası gerçekten az sözle ne demek istediğini anlatan, eğlencenin dozunu fazla kaçırmayan, görsel ve işitsel açıdan olduğu kadar mesajı iletme açısından da oldukça başarılı bir reklam. Finansbank’ın tutkuların yön verdiği yenilikçi ve yaratıcı güncel deyimle inovatif yaklaşımların bankacılık anlamında yayında olduğunu etkili bir şekilde ileten başarılı da bir kampanya. Halkbank’ın “Hobi Değil Kobi” reklamları komedi dozajının oldukça yüksek olmasına rağmen, mesajdan uzaklaşmaması açısından çok başarılı. Son dönemde bankalardan sıkça duyduğumuz KOBİ’lere destek konusuna oldukça agresif bir yaklaşımla el atan Halkbank sloganı ile son derece uyumlu farklı reklam filmleriyle izleyiciyi yakalıyor. KOBİ’lere destek vermek konusunda işi abartan ancak bu abartma noktasında bir türlü başarılı olamayan bankalara yapılan göndermelerin canlandırıldığı sahneler eğlence dozu yüksek olsa da, Halkbank’ın KOBİ’leri ciddiye aldığı mesajını taşımakta etkin rol oynuyor. Genel seçimlere birkaç gün kala iyice yoğunlaşan siyasi atmosfer içerisinde bu iki reklam benim açımdan en fazla öne çıkanlar oldu. Bütün mecralarda yoğun olarak devam eden seçim çalışmaları dahilinde özellikle televizyonda yoğun olarak yer alan siyasi reklamların yorucu söylemleri karşısında bu iki reklam taşıdığı mesajı kimseyi çok da rahatsız etmeden veriyor. Son olarak “Esnaf” filmiyle ekrana gelen Halkbank gibi Finansbank’ın da ekrana gelecek olan farklı reklam filmlerini merakla bekliyorum.