sa Arama Sonucu Bloglar
“Bana bir masal anlatsaydınız da çoktan inanmış olsaydım…” 1960’tan bu yana sektöründe faaliyet gösteren Bifa Firması’nın geçtiğimiz günlerde televizyonda reklamlarını gördüğümde aklımdan geçen bu olmuştu. Ben reklamın gücünün anlattığı hikayeyle doğru orantılı olarak arttığını düşünenlerdenim. “50 yıldır neredeydiniz?” diye sormak istedim ardından kurumsal markalaşma hedefleri doğrultusunda gerçekleştirmeyi düşündükleri çalışmalar ile ilgili olarak basında yer alan haberlerini okurken. Özellikle gıda sektöründe 50 yıl faaliyet göstermiş olmak bir başarıdır ancak raflarda tüketici karşısında marka kalitesiyle değil, fiyat ile çıkmış olmak bir başarı değildir. Kurumsal markalaşma firmalara çok önemli bir avantaj sağlar: fiyat avantajı. Ben kandırılmayı çok sevdiğim için bu cümleyi kurmuyorum, ben 50 yıllık bir markanın rakipleri karşısında kendini hala konumlandıramamış olduğu için kuruyorum. Bu düşüncelere beni iten ise bir başka geleneksel firmanın da markalaşma yolunda önemli adımlar attığı haberini okumam oldu. Kimdir bu firma? Eyüp Sabri Tuncer. Çoğumuzun bayram sabahlarının kokusu, çocukluğumuzun hatıralarını canlı tutan o kolonya kokusu. 1923’te Ankara’da küçük bir atölyede başlayan ve günümüze kadar devam eden bir üretim, 2011 yılında gelen uluslararası markalaşma hedefleri. Şunu belirtmeliyim ki, Eyüp Sabri Tuncer Bifa’dan bir adım daha önde markalaşma konusunda. En azından Türkiye pazarında önemli bir yere sahip ve konumlandırma olarak geleneksel ancak yeniliklere de açık bir marka imajı var. ABD’de piyasaya süreceği ETS 1923 markasının tescilini de bekliyorlar. Uluslararası bir marka olabilmek, kurumsal markalaşmada başarılı olabilmek elbette sadece reklamla, tanıtımla, devam eden üretimle mümkün değil. Baskın kültür, uluslararası arenadaki rakip firmalar, dünyada var olan markalaşma, kurumsallaşma, kadrolaşma örnekleri… Kısaca A’dan Z’ye her unsuru incelemek ve önce yerel pazara, ardından da dünya pazarına uyarlamak. Reklam ve tanıtım kampanyalarının hepsi özünde küçük ya da büyük markalara dair hikayeler anlatırlar. Bu hikayeleri anlatmanın amacı, hedeflenen kitleyi kendine bağlamaktır. İşte anahtar nokta da budur. Kitleniz sizin markanıza bağlanmazsa, siz ona anlattığınız hikayede bir yer vermezseniz başarısız olursunuz. Onlarca bisküvi arasından Bifa’yı, popüler pek çok marka da dahil olmak üzere raftaki kokular arasından EST’yi seçmek için bir sebebimiz olmalı. Bunun içindir ki yıllardır tutarlı hikayeler anlatan markalar gerek yerel gerekse de ulusal pazarda kendine yer edebiliyor. Yani bir marka masalı şudur, hikayenizi ilk günden tutarlı bir zemine oturtacaksınız, hedeflerinizi her zaman büyümek üzerine kuracaksınız, iş disiplini, üretim teknik ve süreçleri konusunda her zaman profesyonelliği ön planda tutacaksınız ve tüketicilerinizin dilinden anlayacaksınız. Siz büyürken onların da büyüdüğünü, değiştiğini unutmayacaksınız. Bütçenizi yıllık belirleyebilir, büyüme hedefinizi rakamsal ifade edebilirsiniz. Yatırım oranlarınız, yıllık cironuz, faaliyet raporunuz… vb. Bütün bunlar tüketicileri fiilen hiç ilgilendirmez ancak ekonomi sayfası için haber toplayan muhabirler için faydalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
20 Şubat tarihinde Los Angeles'ta gerçekleşecek olan NBA All-Star 2011 maçında, sadece basketbolun efsanevi isimleri değil, Nike tasarımcıları tarafından özel olarak hazırlanan ayakkabılar da sahada olacak. Kobe Bryant, Kevin Durant ev Lebron James'in sahaya girdiklerinde ayaklarında olacak olan bu özel ayakkabıların görsel açıdan ön planda olan noktalarında kullanılan mercek görünümlü malzeme sayesinde ayakkabılara üç boyutlu bir hareket izlenimi kazandırıldı.
Devamı için tıklayınız ...
Kültür ve Turizm Bakanlığı 2011 yılı reklam ve tanıtım kampanyaları çerçevesindegerçekleştirilen uygulama ile İtalya'nın Milano kentine bir ‘Kız Kulesi' görseli yerleştirildi. Aynı zamanda dünyanın en büyük gotik ketedrali olan Duomo di Milano'nun da bulunduğu Dumo Meydanı'na yerleştirilen görsel gerek İtalyan'ların, gerekse de Milano'da bulunan Türklerin beğenisini kazandı. Aynı zamanda Piazza Del Duomo ismiyle de bilinen meydan kentin tam merkezinde yer alması sebebiyle gün içerisinde ciddi bir yaya trafiğine sahip.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın en önemli sinema ödülleri sayılan Akademi Ödül Töreni'nin 83'üncüsü 27 Şubat'ta Kodak Theatre'de gerçekleşecek ve Oscar'lar sahiplerini bulacak. Oscar'ın provası olarak kabul edilen gösterilen İngiliz Film ve Televizyon Sanatları Akademisi (BAFTA) ödüllerinin de Londra'daki düzenlenen bir törenle verilmesinin ardından Oscar'a bir adım daha yaklaşıldı. 12 dalda Oscar'a aday gösterilen The King's Speech BAFTA ödüllerinde de en iyi film ödülünü aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Nükleer İran'a Karşı Birlik Derneği başta olmak üzere, farklı lobiler tarafından protesto edilse de, New York Taksi ve Limuzinciler Odası tarafından yapılan ankete katılan New York'lular kent için en uygun modelin Karsan tarafından tasarlanan araç olduğunu söyledi.
Ankete 22 bin 600 New York'lu katıldı. Son üçe kalan Karsan, Nissan ve Ford'un ayrı ayrı değerlendirildiği sonuçlarda, yüzde 66 ile Karsan birinciliği aldı. Nissan'ın yüzde 43, Ford'un da yüzde 38 aldığı anket sonuçları direk etkilemese de, değerlendirmelerde dikkate alınacak. New York Taksi ve Limuzinciler Odası Başkanı David Yassky, sonuçlarda aracın panoramik görüş imkanı sağlayan tamamen cam tavan ve kendine özgü tasarımının etkisi olduğunu ancak, sonucunun açıklanması konusunda kesin bir tarih olmayan ihalede karar verilirken, dayanıklılık, onarım ve yedek parça maliyetinin düşük olması ve çevresel özelliklere de bakılacağını belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Katıldığı yarışma ile yıldızı parlayan, ardından oynadığı Aşk-ı Memnu ile büyük ilgi gören, Fatmagül'ün Suçu Ne isimli dizide de şöhretini pekiştiren oyuncu Beren Saat ile Rexona markası arasında bir kez daha anlaşma sağlandı. Geçtiğimiz yıl da ünlü oyuncu ile çalışan Rexona, Banghok'ta gerçekleştirilen çekimlerde, “Kuruluk Testi” formülünü tanıtmış ve bu reklam kampanyası ile birlikte Rexona satışlarında önemli miktarda artış gerçekleşmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Her ne kadar ülkemizde popüler bir spor olmasa da, Amerikan Futbolu'nun finali Super Bowl geçtiğimiz haftasonu oynanan maç ile sahibini buldu. Pittsburgh Steelers ile Green Bay Packers takımlarının 110 bin kişilik Cowboys Stadı'nda oynadıkları maçın galibi Green Bay Packers takımı oldu. Bir diğer kazanan ise karşılaşmayı canlı yayınlayan Fox televizyonu oldu. Toplam 66 reklam yayınlanan gecede, 30 saniyelik bir reklam için ödenen bedel 3 milyon doları buldu.
Devamı için tıklayınız ...
16 – 17 Şubat tarihlerinde Lütfi Kırdar Spor Salonu'nda gerçekleştirlecek olan İnsna Kaynakları Zirvesi'nin ana sponsoru Finansbank oldu. “Performansı Ortaya Çıkarmak ustalık İster” sloganı ile duyurulan zirvede Finansbank İnsan Kaynakları Genel Müdür Yardımcısı Hakan Alp de 2010 yılında uygulamaya konan “Gelişim Projesi”ni katılımcılara anlatacak.
Management Centre Türkiye'nin düzenlediği zirvede, insan kaynakları ve iş dünyasının otoriteleri de konuşmacı olarak yer alacak. Organizasyon kapsamında ayrıca, sektöre dair tartışmaların da yapıldığı workshop uygulamaları da gerçekleşecek. Ayrıca sektörün başarılı isimleri de zirve kapsamında katılımcılara deneyimlerini aktaracaklar.
Devamı için tıklayınız ...
Saç bakım markası Schwarzkopf, perakende satış sektörüne adım atmak için dijital ajans avlamaya çalışıyor.
Şirket, sosyal medya stratejilerini ele almak ve kendi online varlığını idare etmeye yardımcı olmak için bir dijital ajans atama arayışında. Şirketin bu tür hesaplarını kontrol eden herhangi bir görevli yok.
İsimi açıklanmayan üç ajans bu hesap için aday oldu, kararın sonucunun 15 Şubatta açıklanması bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Galatasaray'ın yapılan “Şöhretler Karması” maçıyla veda ettiği 47 yıllık resmi stadyumu Ali Sami Yen'in koltukları sökülerek GS Store mağazalarında satışa sunulacak. Koltuklar, Yataş'ın üreteceği ek bir parça ile alan kişilere diledikleri kadar Ali Sami Yen havası yaşatmaya devam edecek. Koltukların üzerinde “Ali Sami Yen Sonsuza Kadar” ibaresi ve Galatasaray logosu da bulunacak ayrıca yeni sahiplerine özel olarak düzenlenen bir sertifika ile teslim edilecek.
Devamı için tıklayınız ...