sa Arama Sonucu Bloglar
1 Nisan tarihi itibariyle yürürlüğe giren yeni RTÜK reklam yönetmeliği başta programlara ürün entegrasyonu şeklinde reklam yapmaya izin vermesi olmak üzere pek çok değişiklik getirdi. Yönetmeliğin getirdiği en önemli değişikli ise, televizyon reklam sürelerini kısaltması oldu. Eski uygulamada 20 dakikalık süre içinde 9 dakika reklam yayınlamak mümkündü. Reklam kuşakları 20 dakikada bir yayınlanıyordu. Yeni yönetmelikte ise reklam süreleri kısaldı, bir saat içinde yayınlanacak olan reklamların süresinin 12 dakikayı geçmemesi gerekiyor.
Devamı için tıklayınız ...
2010 yılında gerçekleştirdiği başarılı performans Borusan'a Türkiye distribütörü olduğu BMW'den ödül getirdi. 2009 yılında 6 bin 729 adet olarak gerçekleşen satışları 2010 yılında neredeyse yüzde 100 arttıran Borusan Otomotiv, geçtiğimiz yıl 12 bin 34 adet otomobil satmıştı. Borusan Otomotiv Yöneticileri, bu başarı neticesinde bir haftalık Avustralya tatili ile ödüllendirildi.
Borusan Otomotiv İcra Kurulu Başkanı Eşref Biryıldız, 50 BMW distribütöründen sadece 7 tanesinin bu ödülü kazandığını ve tatil için davet edilen ülkeler içinde sadece Türkiye'den üç çift davet edildiğini söyledi. Biryıldız 50 ülkenin toplam satışının yarısına yakınının Türkiye distribütörlüğü tarafından gerçekleştirildiğinin de altını çizdi.
Devamı için tıklayınız ...
Bir süredir Adalet Bakanlığı'nın takibinde olan Google'ın ITA Software'i satın alma süreci sonlandı. Amerikan hükümetinden yer alan rekabetten sorumlu organların izin vermesiyle uçak bileti arama servisi olarak hizmet veren ITA Software 700 milyon dolar bedelle Temmuz'dan bu yana çalışan Google'ın oldu.
ITA Software bir seyahat endüstrisi yazılımşirketi. Google'ın şirketi satın alarak kullanıcılarına yaptıkları uçak bileti aramalarında daha fazla seçenek ve daha iyi sonuçlar sunmayı hedefliyor. Bu yolla reklam ve komisyon cirosunu da arttırmayı hedefleyen Google'ın ITA'yı satın alması belli koşullarla gerçekleşti. Detayları açıklanmamış olsa da, bu koşulların Google'ın büyüyen gücüyle internette rekabetin önünü tıkamaması için konulduğu belirtiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Milliyet gazetesi Açıkhava reklamcılığına bambaşka bir boyut getirdi ve Avrupa'nın da en yüksek binası olma özelliğini taşıyan Sapphire'de milliyet.com.tr olarak haber yayını yapmaya başladı.
Türkiye'nin en büyük led ekranında “Türkiye'nin tercih ettiği haber sitesi” sloganıyla yayın yapan Milliyet daha önceki yıllarda da Taksim'deki bir duvara günlük ziyaretçi sayısını gösteren bir reklam uygulaması gerçekleştirmişti. Milliyet Sapphire yayınıyla okuyucularına 7 gün 24 saat kesintisiz hizmet sunmuş olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Başladığı günden bu yana çok konuşulan ve tartışılan Muhteşem Yüzyıl dizisi oyuncularına yapım şirketi tarafından getirilen reklam yasağı delindi ve dizide kanuni Sultan Süleyman'ın annesi Ayşa Hafsa Sultan rolüyle yer alan Nebahat Çehre gazete ilanlarında boy gösterdi.
Sinpaş GYO'nun İstanbul Sarayları projesi “Muhteşem Proje” sloganıyla gazetelerde yer aldı. “Herşey Muhteşem Olacak” başlıklı ilanda yer alan Nebahat Çehre'nin reklam yasağını nasıl deldiği de tartışma konusu oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Yayınlanan reklamlarla ilgili verdiği kararlarla sık sık gündeme gelen İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA), kendisine gelen 19 başvuruyu dikakte aldı ve bu kez de Jack Wills giyim markasının kataloğunda bulunan fotoğrafları kaldırmasını istedi.
ASA, hedef kitlesi 18 – 25 yaş arası gençler olan Jack Wills'in 2011 İlkbahar kataloğundaki fotoğrafların kaldırılması talebine neden olarak fotoğrafların tahrik unsuru barındırdığı ve uygunsuz olduğu gerekçesi gösterildi. Jack Wills yetkilileri ise yarı çıplak bir çiftin öpüşürken görüntülendiği fotoğrafların da bulunduğu katalog için 18 yaşın altındakilere verilmediği açıklamasını yaptı.
Devamı için tıklayınız ...
Münih Teknik Üniversitesi'nde doktora yapan bir öğrencinin yaptığı çalışma, Twitter kullanarak borsayı takip eden yatırımcıların yüzde 15 civarında gelir elde ettikleri sonucunu ortaya koydu.
Timm Springer isimli doktora öğrencisi altı ay süreyle 250 bin tweeti inceledi. Springer yatırımcı ve uzmanların verdiği bilgilerle hisselerle ilgili olarak gönderilen Twitter mesajlarındaki dikkat çekici tutarlılığı fark etti.
Devamı için tıklayınız ...
İstanbul, İzmir, Ankara ve Adana'da düzenlenecek olan Buzbağ “Efsane Gurmelerini Arıyor” lezzet yarışması başlıyor. Bir ön değerlendirmeden geçecek olan başvurulardan seçilen 10 kişi birer misafir ile her şehirde iki kez düzenlenecek olan yemek gecelerine davet edilecek. Bu yemeklerde, Anadolu'nun yöresel yemekleriyle birlikte Buzbağ Şarapları tadılacak, yemeklerle uyumu tartışılacak.
Devamı için tıklayınız ...
Nokia tarafından satın alınan lüks telefon markası Vertu'nun global çalışmaları M&C Saatchi ajansı tarafından yürütülecek. Ocak ayından bu yana süren görüşmeler neticesinde M&C Saatchi, JWT ve Fallon gibi ajansları geride bırakarak Vertu ile el sıkıştı. Ajans Vertu'nun yeni bir modelinin tanıtımına yönelik olarak bir global entegre kampanyası oluşturulmasından sorumlu olacak.
M&C Saatchi sorumlu direktörü Carrie Hindmarsh da anlaşmanın önemli bir başarı olduğunu ve uluslar arası alanda tanınan Vertu markasının gelecekteki planlarının bir parçası olmak konunda heyecanlı olduklarını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Özellikle televizyonda seyirciler tarafından çeşitli ihtiyaçların giderilmesi için bir mola muamelesi gören reklam kuşaklarında yer almanın etkililiği sıkça tartışmalara konu olan bir durum. Bu kuşakların etkililiğini arttırmak için televizyon kanalları arasında ortak protokoller imzalandı, farklı reklam uygulamaları yapılmaya başladı, özellikle reytingi yüksek programlarda reklamların görünür hale gelmesi için birçok yöntem kullanıldı. Ne kadar sıkıcı olsa da reklamlar ve dolayısıyla markalar yayıncı kuruluşlar için en önemli gelir kaynaklarından birisi. Bir dizinin yayına devam edip etmeyeceğini aldığı reyting belirliyor. Reyting yüksek, reklam alma oranı yüksek, reklam fiyatı yüksek. Ancak bütün bunlar görünür olmak konusunda yeterli olmayabiliyor. Reklamverenin onca parasına mal olmuş bir reklam, seyirci tarafından hiç görülemeyebiliyor. Oysa reklamın varlık sebebi ürünleri tüketicilerin zihninde bilinir kılmak. Görmediğimiz bir şeyi nasıl hatırlayabiliriz? Reklam kuşakları herkes için çok eğlenceli olmayabiliyor. Hele de bir haftadır merakla beklediğiniz dizinin en önemli sahnesinde size ‘ben geliyorum’ bile demeden karşınıza çıkan “pervaneli masaj koltukları” gibi bir ürünün markasını öğreniyor ama ona düşman muamelesi edebiliyorsunuz. Bunun bir sakıncası yok, ürüne yönelik olarak ‘dostuna yakın ol, düşmanına daha yakın’ atasözü doğrultusunda satın alma davranışı gerçekleşmişse zaten reklam amacına ulaşmış demektir. Bu durumda aynı stratejiyi devam ettirerek tüketicilerde benzer düşmanca hisler uyandırmanın da bir sakıncası olmadığı sonucuna varmak pekala da mümkün olabilir. Çok sevdiğim klasik bir tanımdır Prof. Erol Mutlu Hocamın reklam tanımı. “Reklam, bir ürün ya da hizmet satmak üzere tasarımlanan ikna edici mesajlardır.” Yıllarca anahtar kelime ‘ikna’ oldu ve yıllarca izleyicileri hiçe sayan milyonlarca reklam içeriği dolaşıma sokuldu. Üstelik bu reklamların ikna edicilikleri insanları mekanikleştiren bir anlayışı dahi içeriyordu. Günümüzde de bu tanımda yer alan “ikna” kelimesine odaklanmış reklamlar mevcut. İzleyiciye bir ürünü benimsetmek için onu bazen rahatsız edebilecek kadar üzerine gitmek üzerine kurulmuş stratejiler hala mevcut. Ancak günümüzde özellikle sosyal medyanın da sağladığı bir özellik olarak markalara ulaşabilme olanağı var. Belki henüz emekleme aşamasında ancak böyle kalmayacağı ortada. Bu tanımda artık anahtar kelime olarak yer alan kelime ‘ikna’ değil, ‘mesaj’. İçinde bulunduğumuz iletişim anlayışı içerisinde, markaların tüketicileriyle kurdukları ilişki giderek daha fazla önem kazanıyor. Evet, geleneksel medyada bir süre daha farklı reklam uygulamalarına, reklam kuşaklarına, farklı adlar altında yapılan reklamlara hepimiz maruz kalacağız. Doğrudan iletişimin teknoloji yüzünden giderek azaldığı gibi bir izlenim söz konusu olsa da, sosyal ağlarda iletişim birbirinden oldukça farklı özneler tarafından kuruluyor ve devam ediyor. Reklamveren açısından mesajın önemli olmasının altında yatan da bu. Markaların hedef kitlelerine ulaşmak için onlara gönderebileceği mesajlar sınırlı oysa kullanıcıların kendi aralarında süregelen mesaj alışverişleri çok daha fazla. Ve bu mesajlar markalara dair olduğunda, kullanım pratikleri, satın alma tecrübeleri gibi deneyimlenmiş davranışları içeriyor. Reklamlar açısından tek taraflı akışı durduracak olan da bu mesaj alışverişi olacak gibi görünüyor çünkü bir şekilde ikna edilen tüketici, memnuniyeti kadar memnuniyetsizliğini de dile getirmekten çekinmiyor.
Devamı için tıklayınız ...