Haber Kategorisindeki Bloglar
Toyota markalarından birisi olan Lexus, yürüteceği reklam kampanyası için Avustralyalı ünlü şarkıcı Kylie Minouge ile anlaştı. Minouge'un seçilmesindeki neden, dünyaca ünlü şarkıcı ile gençlerin de ilgisini çekebilmek.
Şarkıcı ile firma arasındaki anlaşma Billington Cartmen aracılığıyla imzalandı. Gelecek aydan itibaren yayınlanmaya başlayacak olan reklamlar “Sessiz Devrime Katıl” sloganı ile yayınlanacak. Kampanyanın yaratıcısı CHI & Partners .
Devamı için tıklayınız ...
İngiltere'de reklam standartlarını değerlendirmekle görevli İngiliz Reklam Standartları Kurumu, Coca Cola'nın ürettiği vitaminli su ürününün reklamlarında kullanılan “besleyici” nitelemesinin tüketicileri yanıltarak yanlış yönlendirdiğine karar verdi.
Coca Cola, Vitaminli Su (Vitamin Water) olarak raflarda yer alan ürünün tavsiye edilen günlük C vitamini ihtiyacı yanında, bazı başka vitaminleri de içerdiği için “besleyici” olarak nitelendiği açıklamasını yapıyor. Şirket, ürünün yarım litresinde 23 gram şeker bulunduğunu ayrıca, besleyicilik açısından dört tür B ve günlük C vitamini ihtiyacının tamamı yanında, başka önemli maddeler de içerdiğini, dolayıyla bu şeker oranı ile Avrupa Birliği Standartları çerçevesinde “düşük kalorili içecekler” sınıfında olduğunu da belirtiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Facebook'ta kullanıcılar tarafından beğendikleri gönderileri işaretlemekte kullanılan ‘like' (beğen) butonu bundan böyle markalar açısından bir reklam aracı olarak kullanılabilecek. Sponsorlu öykü adıyla Facebook sayfasının sağ üst köşesine eklenen uygulama, ‘like' sayısına göre ücretlendiriliyor. Bu özelliğiyle uygulama bir anlamda tıklama başı ücretlendirme şeklinde çalışıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Hubspot verileri sosyal medyada pazarlamaya ayrılan toplam paranın 3.4 milyar dolar olduğunu açıkladı. Listenin başında 1,7 milyar dolarlık sosyal medya pazarlama harcamalarıyla ABD geliyor. 600 milyona ulaşan kullanıcı sayısı ile Facebook pazarlamacılar açısından en cazip sosyal medya sitesi. Pazarın yüzde 53'lük kısmı Facebook'a ait. İkinci sırada yüzde 17'lik payı ile Myspace var. Bunları sırasıyla oyun ve uygulamalar (yüzde 8), Foursquare ve ona benzer lokasyon bazlı sosyal ağlar (yüzde 3) ve yine yüzde 3'lük oranıyla twitter takip ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
İnternet ekonomisine dair istatistiki veriler toplayan ve referans kaynağı olarak bir çok çevrede kabul gören Emarketer, twitter'ın 2011 yılında gelirlerini 2010 yılına oranla 105 milyon dolarlık bir artışla, 150 milyon dolara çıkaracağını açıkladı. 2010 yılı gelirleri 45 milyon olan twitter için bu, yüzde 200'ün üzerinde bir artış anlamına geliyor.
Twitter kurulduğu günden bu yana, kullanıcı trafiğini yoğunlaştırmaya yönelik olarak çalıştı. Sosyal medyadan aldığı pay yüzde 3 gibi küçük bir oran olsa da, öngörülen rakamlar twitter'ın potansiyelini ortaya koyuyor. Farklı dilleri desteklemenin yanında, elde ettiği gelirlerin içinde reklam ve profil pazarlama gelirleri de bulunan twitter'ın bu yıl gelir elde etmeye yönelik önemli yenilikler de getirmesi bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Oscar tarihinde en iyi film sahnesi dalında sadece sekiz filmde kadın yönetmen ya da yönetmen yardımcısı rol aldı. Ancak geçen yıl, bu dalda 10 film sahaya sürüldü ve ikinci kez (The Hurt Locker ve An Education fimlerinden sonra) The Kids Are All Right filmiyle Lisa Cholodenko ve Winter's Bone Filmiyle de Debra Granik yarışta yerlerini aldı.
Bir sanat filminden daha fazlası olan Winter's Bone, lezbiyen bir çiftin genç yaştaki çocuklarının donör babalarıyla ilgili problemleri ve hayatlarındaki zorlukları konu ediniyor. Film geçen yıl en iyi müzikal ya da komedi dalında altın küre ödülünü aldı. Ayrıca Cholodenko yazarlar cemiyeti ödülüne de aday gösterildi.
Devamı için tıklayınız ...
Türkçeye yeniden pazarlama olarak çevrilebilecek olan Remarketing kısaca ilgi alanlarına yönelik olarak yapılan bir internet reklam çeşididir. Remarketingin amacı reklamı yapılan ürün ile ilgilenmiş, web sitesini ziyaret etmiş olan ziyaretçilere daha sonra internette ziyaret ettiği sayfalarda ürünün reklamlarını göstermek, bir anlamda kişiye özel reklam gösterimi yapmaktır. Aynı anda aynı sitede olan kişilerden sadece ürünün sitesine girmiş olan, yani ürüne ilgi duymuş olan kullanıcılara bu reklamlar gösterilir. Yeniden pazarlama nasıl işler: 1. İnternet kullanıcıları reklamı yapılan herhangi bir ürüne ilgi duyarak o ürünün web sitesine girerler. Bu site ziyareti satın alma davranışı ile sonuçlanmayabilir ve kullanıcı siteden ayrılır. 2. Bu site Remarketing uygulaması yapan bir site ise, bu ziyaret sırasında kullanıcıların bilgisayarlarına bir cookie (çerez) yerleştirilir. Böylece kullanıcının IP adresi takip listesine eklenir. 3. Kullanıcının bilgisayarında bulunan cookie, ziyaretçinin sistem tarafından tanınmasına olanak tanır. 4. İnternette dolaşmaya devam eden kullanıcılara reklam alanı bulunan web sitelerini ziyaret ettiklerinde, bilgisayarlarındaki işaretten tanınarak ilk adımda sitesini incelediği ürünün reklamı gösterilir. Remarketing belirlenen hedef kitlenin içinde, mal – hizmete, onu inceleyecek kadar yaklaşmış ancak satın alma davranışını gerçekleştirmemiş olan kullanıcıların ayırd edilmesi noktasında belirleyicidir. Remarketing mal – hizmete ilgi duyan kitleye yönelik olarak gösterilecek reklamları özelelştirme olanağı sağlar. Tüketicilerin satın alma davranışı oluşturmasını hızlandırır. Satın alma davranışını gerçekleştiren tüketicilere sonraki süreçte bütünleyici ya da destekleyici reklamlar gösterilmesi ya da bu reklam gösteriminin durdurulması mümkündür. Remarketing ile işaretlenen kullanıcılara farklı zamanlarda birden fazla ulaşma olanağı vardır. Ölçümlenebilen bir teknik olduğu için geri dönüş maliyetleri açısından da avantajlıdır. Remarketing ile kullanıcılara yeniden ulaşan reklamlar sayesinde bu kullanıcıların mal – hizmetlere duydukları güven artar. Kullanıcılar ilgi duyduğu mal – hizmetin reklamını farklı yerlerde görmeye devam ettiğinde hem marka değeri yükselir, hem de satın alma davranışının oluşma süreci hızlanır. Remarketing internet üzerinden satış, üyelik, kampanya hedefleri olan bütün şirketler için uygulanabilir bir pazarlama yöntemidir. Remarketing küçük bütçeler ile de gerçekleştilebilen bir pazarlama yöntemidir. Reklamın gösterileceği kişi sayısı CPM (1000 kişi) üzerinden belirlenir, bütçe ve kişi sayısının sınırlandırılması mümkündür. Sadece reklamın gösterileceği kullanıcı sayısı değil, bir kullanıcıya gün içerisinde bir mal – hizmetin kaç defa gösterilebileceği, hangi zaman aralığında gösterilebileceğini de belirlenebilir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamların, belkemiğini oluşturan reklam metinleri olmadan ürünlerin tüketicilerin dikkatini çekmesi mümkün değildir. Bu reklam metinleri ne kadar etkili yazılırsa hedef kitleyi o kadar iyi yakalar, onların dikkatini çekerek reklama konu olan mal ve hizmeti anlatmakta başarılı olurlar. Reklam kampanyalarında kullanılacak mecra sayısı çeşitli olsa da, bunların en etkilileri hala televizyon, radyo ve internettir. Bütün bu mecralar da farklı metinler isterler. Televizyonda görsel ve işitsel öğeler bir aradadır, radyo reklamlarında sadece ses unsuru vardır ve internette hedef kitlenin dikkatini mümkün olan en kısa sürede çekip onu ürün – hizmete yönlendirmek gerekir. Mecralara yönelik reklam metinleri yazmak, genel yazma tekniklerinden daha farklıdır. İyi bir metin yazmak için sadece dile hakim olmak ya da iyi yazı yazmak yeterli bir nitelik değildir. Reklam metinleri reklamın bir bütün olarak algılanması doğrultusunda görsel ya da işitsel birçok öğeyi, ürün – hizmete dair varsa marka işaretlerini ve bunun yanında ürün imajının oluşturulması için gereken teknik unsurları da ve aynı zamanda ürünlerin rakiplerinden ayrılabilmesi için gerekli olan konumlandırmayı da içerir. Reklam metinlerinde amaçlanan öncelikle tüketicilerin ilgisini çekerek onları ürün hakkında bilgilendirmek, ürüne dair bilgileri anlaşılır bir dille anlatmak ve hedeflenen bir davranışı oluşturmaktır. Dolayısıyla reklam metinleri oluşturulurken göz önünde bulundurulması gereken unsurlar vardır. Mal – hizmetlerin özellikleri, hedef kitleye dair bilgiler, kampanyanın yürütüleceği mecralar, reklamın ana mesajı, varsa kullanılacak görseller ve tüketicilerin tepkileri dikkate alınmalıdır. Nitelikli bir reklam metni üretmek için mal – hizmetin sağlayacağı avantaj ya da dezavantajların neler olduğu, reklama konu olan ürün – hizmetin nihai tüketicilerinin kimliği, ürünün üretim süreci, kalitesi, fiyatı, temin edilmesi mümkün olan yerler ve ürünün rakipleri ile farklar gibi özelliklerin bilinmesi gerekir. Oluşturulan metinlerin, en başta ilgi çekici olması, kolay anlaşılması ve reklam ile hedeflenen davranışı oluşturmak noktasında tüketiciyi harekete geçirmelidir. İyi reklam metinleri ürünlerin olumsuz yanlarını olumluya çevirerek verebilir, tüketicilerin ilgisini çekerek hedef kitle dışında da ürünü bilinir hale getirebilir ya da tüketicilerin hayal güçlerini uyandırarak onlarda ürüne dair bir satın alma potansiyeli yaratabilir. Başarılı reklam metinleri kolay anlaşılır, yalın kelimelerle kurulmuş, aktif cümlelerden oluşur, mecraya göre uzunluğu değişse de akıcı ve algılanması kolay metinlerdir. Reklam metinlerinde kullanılan kalıp ifadeler içerebilirler ancak tür olarak reklam metinleri orijinal anlatım biçimlerine açık metinlerdir. Oluşturulan metin, reklam ile oluşturulması hedeflenen davranışa uygun anahtar kelimeler içerirken, yaratıcı anlatım biçimleriyle mal – hizmetlere dair bilgileri tüketicilere doğru olarak aktarabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Enerji Piyasası Düzenleme Kurumu'nun (EPDK) yükselen akaryakıt fiyatlarını düşürmek amacıyla yürürlüğe koyduğu promosyon yasağı 1 Şubat 2011 tarihinden itibaren yürürlükte olacak. Yasak kapsamında akaryakıt istasyonlarında oyuncak, mutfak eşyası, deterjan gibi promosyon malzemeleri dağıtılamayacak. Yasak kapsamındaki promosyon ürünlerinden birisi de kutu mendiller. İstasyonlarda her ay yaklaşık 6 milyon kutu mendilin üretildiği 1.2 milyon büyüklüğündeki sektör bu yasakla beraber yok olacak.
Devamı için tıklayınız ...
“Kim gelir, kim gelir, kim gelir?” diyerek televizyon ekranında üzerime üzerime yürüyen kişiyi gördüğüm anda kanalı değiştirme ihtiyacı hissettim. Bunu yapma sebebim Kibariye’yi sevmemek değil, artık merak hissimin reklamda bir ünlü kullanılarak uyandırılamamasıydı. Bir süre önce “Şampiyon yurda dönüyor” sloganı ile başlayan Sky Airlines’a ait olan reklamlar için de benzer şeyler hissetmiştim. Orada durum biraz daha vahimdi çünkü kalabalık ve gürültücü bir grup vardı ekranı dolduran. Reklamlarda söyleyecek çok önemli bir fikir varsa hemen söylenmesinden, çok orijinal ve şaşırtıcı bir ürün değilse de doğrudan reklamlarının yapılmasından yanayım. Kibariye’nin yer aldığı reklam filminin ait olduğu mal – hizmeti kısa sürede öğrenir ve bunun merak uyandırmaya yönelik bir ürün olup olmadığını o zaman tartışırız ancak bu şekilde başlatılan kampanyaların taşıdığı riskleri değerlendirip, reklamları da bu risklere göre planlamak gerekir. En büyük risk tüketicilerin ilgisini çekememektir ki bizim ülkemizde buna benzer kampanyalar çok sık yapılır hale geldiği için kısa sürede etkisini yitiriyor. Sadece televizyon reklamlarında değil, diğer mecralarda yürütülen kampanyalarda da kullanılan bu yönteme, televizyon programlarının ön tanıtım çalışmalarında da zaman zaman zaman başvuruluyor. Ama yukarıda da belirttiğim gibi, gerçekten orijinal bir mal – ürün ya da bunlara ilişkin bir kampanya değil ise, merak uyandırmaktan çok rahatsız edici oluyor. Ne olduğunu merak etmek yerine, tüketici karşılaştığı yerde reklamı yok sayıyor ve nihayet açıklama zamanı geldiğinde de “Evet, buymuş, sıradaki” gibi hareket edebiliyor. Bu kampanya türünün en başarılı örneklerinden birisi Axess kredi kartı için yapılan reklamlardı. Üstelik bu reklamlarda ünlü yoktu ve Serdar Orçin gibi genç bir oyuncuyu izleyicilere de tanıtmıştı. “Parçalayıp bölmeye değil, birleştirmeye yarar” sloganı ile sadece hedef kitlesinin değil bir çok kişinin ilgisini de çekmeyi başarmıştı. Axess yıllar içinde ünlü yüzlerle çalıştı, halen de Özgü Namal ile çalışmaya devam ediyor ancak büyük bir reklam kampanyasının ilk ayağında, sadece ürünü değil, o ürünün yüzü olan oyuncuları da merak ettirerek başarılı bir reklam kampanyası gerçekleştirmişti. Reklamlar yapıldıkları mecralara, mal – hizmetlere, şirketlere, markalara, etki alanlarına… Vb. göre az ya da çok bütçelerle hazırlanırlar. Üstelik prodüksiyonda kullanılan ünlü kişiler çok zaman en önemli maliyet unsuru olarak bütçelere dahil olur. Sadece ünlü yüzlerle çalışmak, ya da merak duygusunu dürtmeyi hedefleyen çalışmalar yapmak reklamın başarılı olacağının garantisi değildir. Bu açıdan Kibariye’nin açtığı kapıdan gelen mal – hizmet – marka bir an önce içeri girip ve söylemek istediğini söylemesi yerinde olur.
Devamı için tıklayınız ...