Marka olmak, marka olarak kabul görmek ve bu markayı korumak zorlu bir süreçtir. Dünya çapında iki otomobil markası olan Ferrari ve Ford arasında “F150” konusunda yaşanan kriz marka olmanın önemini bir kez daha ortaya koydu.
Ferrari firmasının Ocak ayının sonuna doğru yaptığı tanıtımda, Formula 1 2011 sezonu için ürettiği F150 isimli araç görücüye çıkartılmıştı. Maranello şehrinde gerçekleştirilen bu tanıtımda, araca İtalya'nın birlik oluşunun 150'nci yılı dolayısıyla bu özel ismin verildiği belirtilmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu (TAPDK) tarafından gerçekleştirilen yeni düzenlemenin ardından, Efes Pilsen logosu milli takımdan çıkartıldı. 2002 yılında Milli Takım ile sponsorluk anlaşması imzalayan Efes Pilsen'in logosu Türkiye - Güney Kore maçında yer almadı. Yıllık 35 milyon dolarlık sponsorluk anlaşması bulunan şirket, Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray'ın yanında, 10 Anadolu Kulübünün de sponsoru olarak yer alıyordu. Ocak ayında yürürlüğe giren yönetmeliğin ardında şirket logosu kulüplerin internet sitelerindeki sponsorlar bölümünden de kaldırıldı.
Devamı için tıklayınız ...
Vodafone, uzun bir süredir devam eden Şafak Sezer'in yer aldığı “Kırmızı” konseptli reklamlarına bir yenisini ekledi. “Katla Kazan” kampanyası için çekilen ve 8 Şubat tarihinden bu yana ekranlarda boy gösteren reklam filminde, bundan bir süre önce Esra Ceyhan'ın programı esnasında gerçekleşen absürd bir olay konu ediliyor.
Olay programa katılan adamın uçtuğunu iddia etmesi ve bu iddiasını kanıtlamak için, programın sürdüğü esnada kendini konukların ve sonucunun gözü önünde yere attığı görüntülerle hafızalara kazınmıştı. Olayın konuklar ve tepkileri dahil olmak üzere neredeyse birebir canlandırıldığı reklamda Şafak Sezer izleyiciyi yine gülümsetiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal ağların gücü yadsınamayacak noktaya geldi ve popülariteleriyle birlikte değerleri de artmaya devam ediyor. Wall Street Journal Gazetesi'nde yer alan habere göre, 8 – 10 milyar dolar civarında bir değer biçilen Twitter başta Facebook ve Google olmak üzere şirketlerin teklif aşamasına gelmiş durumda. Sitenin satışı ya da halka arzı konusundaki söylentiler de böylece doğrulanmış oldu.
Devamı için tıklayınız ...
New York taksi, ihalesinde “Geleceğin Taksisi” ile 14 Finale kalan Karsan ve Nissan firmaları, metro ve otobüs duraklarında ücretsiz olarak dağıtılan Metro gazetesinde verilen ilanla protesto edildi. Ciddi bir okuyucu kitlesine sahip olan gazeteye Nükleer İran'a Karşı Birlik Derneği tarafından, ön ve arka sayfada verilen ilanda firmaların İran ile ticaret yaptığı iddia ediliyor ve bu nedenle de finalistler arasından çıkarılmaları talebinde bulunuluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Satış ortaklığı olarak da adlandırılabilecek olan Affiliate Marketing, kısaca internet üzerinden gerçekleştirilen hizmetlerin bir komisyon bedeli ile pazarlanması olarak tanımlanabilir. Pazarlama çalışması yapmak isteyen şirketler, kendi ürünleri için uygun olan sitelerle anlaşarak, site bilgilerinin ya da reklamlarının belirli konularda içerik üzeren ve yayıncı olarak adlandırılan bu web siteleri üzerinde yayınlarlar. İlk etapta karşılıklı bir bedel ödenmesi söz konusu değildir. Reklam yayınlayan siteler üzerinden reklamı verilen ürün sitesine yöneldiğinde ve satış gerçekleştiğinde yayıncılar da bir ücret alır. Bu ücretin miktarı, reklamveren ile yayıncı arasında önceden belirlenen bir oranda gerçekleşir. Belirlenmiş bir Affiliate Marketing oranı yoktur. İki taraf arasında yapılacak olan anlaşmaya bağlıdır. Affiliate Marketing her iki taraf için de kazançlı bir anlaşmadır. Üstelik sürekliliği sağlamak, ilgiyi canlı tutmak ve kazanç elde etmek için, içerik daha sık güncellenecek, kalite yükselecek ve bu da kullanıcı yoğunluğunu arttıracaktır. Affiliate Marketing hızlı bir iş birliğine olanak sağlar. Birkaç basit işlemle reklamveren ile içerik sağlayıcı arasındaki köprü kurulabilir. Bu işbirliğini kuran konuda uzman şirketler de vardır. Daha çok online mal – hizmet sunumu yapan e-ticaret ve özellikle bahis siteleri tarafından tercih edilen bir yöntem olsa da, affiliate marketing bütün sektörlere uyarlanabilir bir online pazarlama modelidir. Reklamveren satışlar yoluyla, yayıncı bu satışlardan aldığı bedel ile, müşteri de, ihtiyacı olan bir ürüne daha kolay ulaşabilmesi sayesinde kazanır. Affiliate Marketing her ne kadar Türkiye’de henüz tam anlamıyla yaygınlaşmamış olsa da, dünyada tercih edilme oranı oldukça yüksek bir pazarlama şekli. Sadece reklam verenlere ve yayıncılara değil, kişilere de para kazanma şansı sunan bir pazarlama şekli olarak da popülaritesi giderek artıyor. Global ölçekte satış yapmanın mümkün olduğu günümüzde, düşük maliyetli affiliate programları şirketlere önemli kazançlar sağlayabiliyor. Bütün pazarlama metodlarında olduğu gibi, Affiliate Marketing modelinin de başarılı olabilmesi için gereken en önemli özellikler nitelikli bir ürün için planlanmış, etkili bir reklam kampanyası düzenlemek. Facebook gibi sosyal ağlar üzerinde de kullanılan Affiliate Marketing yöntemi giderek sanal mecralara kayan pazarlama faaliyetlerinin giderek popüler hale gelen bir parçası. Mal ve hizmetlerin olduğu kadar, reklamların biçim ve içerik açısından da giderek kişiye özel hale geldiği değişen pazar koşullarında da daha sık karşılaşacağımız bir uygulama olacak gibi de görünüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajanslarında müşteri temsilcisi birimini değerlendirirken altının çizilmesi gereken en önemli nokta müşterinin bir reklam ajansının yaptığı işin en önemli unsuru olmasıdır. Dolayısıyla da bu müşteri ile reklam ajansı arasındaki ilişkileri düzenleyen, yürüten, karşılıklı bilgi alışverişini sağlayan birim olarak müşteri temsilcisi bir reklam ajansının kar marjını doğrudan arttırma kapasitesine sahip bir birimdir. Genel olarak bir müşteri temsilcisinin görevi müşteriler ile reklam ajansları arasında bir iletişim köprüsü kurmaktır. Reklam ajansında yapılan iş müşteriye anlatılırken ya da müşterilerin talepleri ajans ekibine aktarılırken, işlerin hazırlanma ve sunuş aşamasında müşteri temsilcisi söz sahibidir. Bir profesyonellik alanı olarak gereken önem verilmiyor olsa da, müşteri temsilcisi aslında bir reklam ajansının sözcüsüdür ve sözcülüğünü yaptığı kurumu ne kadar iyi ifade ederse, müşteri potansiyelini ve memnuniyetini de o kadar iyi sağlar. Doğru kurulan iletişim de karşılıklı memnuniyeti getirir.
Devamı için tıklayınız ...
Katıldığı yarışma ile yıldızı parlayan, ardından oynadığı Aşk-ı Memnu ile büyük ilgi gören, Fatmagül'ün Suçu Ne isimli dizide de şöhretini pekiştiren oyuncu Beren Saat ile Rexona markası arasında bir kez daha anlaşma sağlandı. Geçtiğimiz yıl da ünlü oyuncu ile çalışan Rexona, Banghok'ta gerçekleştirilen çekimlerde, “Kuruluk Testi” formülünü tanıtmış ve bu reklam kampanyası ile birlikte Rexona satışlarında önemli miktarda artış gerçekleşmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Her ne kadar ülkemizde popüler bir spor olmasa da, Amerikan Futbolu'nun finali Super Bowl geçtiğimiz haftasonu oynanan maç ile sahibini buldu. Pittsburgh Steelers ile Green Bay Packers takımlarının 110 bin kişilik Cowboys Stadı'nda oynadıkları maçın galibi Green Bay Packers takımı oldu. Bir diğer kazanan ise karşılaşmayı canlı yayınlayan Fox televizyonu oldu. Toplam 66 reklam yayınlanan gecede, 30 saniyelik bir reklam için ödenen bedel 3 milyon doları buldu.
Devamı için tıklayınız ...
16 – 17 Şubat tarihlerinde Lütfi Kırdar Spor Salonu'nda gerçekleştirlecek olan İnsna Kaynakları Zirvesi'nin ana sponsoru Finansbank oldu. “Performansı Ortaya Çıkarmak ustalık İster” sloganı ile duyurulan zirvede Finansbank İnsan Kaynakları Genel Müdür Yardımcısı Hakan Alp de 2010 yılında uygulamaya konan “Gelişim Projesi”ni katılımcılara anlatacak.
Management Centre Türkiye'nin düzenlediği zirvede, insan kaynakları ve iş dünyasının otoriteleri de konuşmacı olarak yer alacak. Organizasyon kapsamında ayrıca, sektöre dair tartışmaların da yapıldığı workshop uygulamaları da gerçekleşecek. Ayrıca sektörün başarılı isimleri de zirve kapsamında katılımcılara deneyimlerini aktaracaklar.
Devamı için tıklayınız ...