Biraz çelişkili bir ifade gibi görünebilir. Pazarlama faaliyetleri içinde kısmen ya da tamamen yer alabilen bir oluşumun da pazarlanması mümkün müdür? Bir reklam ajansının asıl işi reklamı anlamaktır ve bu pazarlamadan anlamak gereğini de içerir. Farklı sektörlerdeki şirketlerin tanıtımını çeşitli yöntemlerle yaparken sergilediği yöntemler aslında bu pazarlamanın kilit unsurudur. Reklam ajansları kendi pazarlamalarını doğru biçimde yapabildikleri ölçüde, onlarla çalışmak isteyen firmaların da bu işi doğru olarak yapabileceklerine olan güveni artar. Kendi işini doğru tanıyan bir firma, iş ortaklarının da işlerini doğru tanıyacaktır. Bir reklam ajansının kendine has pazarlama tekniklerinin olması onu sektörde görünür ve fark edilir kılar.
Devamı için tıklayınız ...
Anlam… Reklam açısından bakıldığında ulaşılması en zor olan sonuçlardan birisi. Tıpkı kulaktan kulağa oynamak gibi. Bir firma + bir ürün + bir hedef + bir beklenti + bir kampanya + reklamlar, ilanlar, promosyonlar + yayın süreci= Hedef kitleden gelen farklı sonuçlar Çünkü herkes kendisine gönderilen mesajları kendi dünyasına uygun olarak şekillendirir ve herkesin aynı şeyleri sevdiği, beğendiği, ihtiyaç duyduğu şeyler birbirinden farklıdır. Bir araba birisi için sadece bir araçtır, ona biner ve gideceği yere varır. Markası modeli çok da önemli değildir… Ama diğeri için Hayat tarzıdır, konfordur, lükstür… Yeni yılın yaklaştığı günler… Televizyonda, radyoda, gazetelerde, internette sürekli döneme uygun olarak yer alan reklamlar… Dışarıda bütün mağazalar rengarenk süslenmiş… Algı artık kırmızı ve yeşili görmüyor… Bir pazar sabahı gazetesinin içinden düşen simsiyah bir broşür: “Yeni yıla yalnız girebilirsiniz, ancak sessiz girmenizi kabul edemeyiz.” Cümle birebir bu şekilde olmayabilir(Yine kulaktan kulağa etkisi) ama anlatmak istediği tam da buydu. Uzunca bir zaman hafızamı meşgul etti bu cümle. Bir slogan için oldukça uzun, dönem açısından bakınca konseptten uzak, yılın en neşeli zamanında insanların karşısına olabilecek en kasvetli şekilde çıkmak… Etkisi: Kusursuz Renault Latitude reklamında araçta Bose Ses Sistemi olduğunu duyduğumda, bu otomobil hakkında okuduğum bütün olumsuz eleştirilere rağmen etkilendim. Bunun tek bir sebebi vardı o da elime geçen o broşür. Bose insanlara ulaşmak için gelenekselin dışında bir yöntem kullanmıştı dolayısıyla bu araçta da kullanılmış olması o aracı mutlaka farklı ve gelenekselin dışında bir özelliğe sahip kılmalıydı. Bu benim anlamım… Bugünlerde bir otomobile ihtiyacım olmayabilir ama bir ses sistemine ihtiyacım olduğu muhakkak. Burada asıl bahsedilmesi gereken şey, algılama gücünün en zayıf olduğu bir dönemde, hedef kitlenin karşısına çıkan bir mesajın etkisinin süre açısından ve konu ettiği ürünle farklı bir yerde karşılaşıldığında tekrarlayan etkisi. Reklamlar her tüketici üzerinde farklı etki yapabilir, her birinde farklı anlamlar uyandırabilir. Asıl önemli olan aldı ve dikkat seviyesinin düşük olduğu bir anda hedef kitleyi yakalamaktır. Bunu başarabilen reklamlar hedeflenen sonucu da gerçekleştirebilirler. Potansiyel bir tüketici bağlantı kurmuş olduğu, kafasında bir yere oturtmuş olduğu markalara daha kolay güvenir. Satın alma davranışı söz konusu olduğunda da bu güvenin etkisi yüksektir. Üstelik algı seviyesinin düşük olduğu bir dönemde dikkat çeken markalar açısından bu marka değerini de yükselten bir özelliktir. Markalar açısından da verilmek istenen mesaj ne olursa olsun, asıl olan mesajı algıda yer edecek bir şekilde sunmaktır. Algıda konumlanmayı sağlayan bir reklam, kısa vadede satın alma hareketini gerçekleştirmese de, uzun vadede her zaman öncelikli olarak yer alacaktır.
Devamı için tıklayınız ...
İşletmeler için, müşteriler ile iyi ilişkiler kurabilmek önemlidir. Burada amaç satışı ve müşteri memnuniyetini arttırabilmektir. Günümüzde müşteriler ile ilişki kurabilmenin en kolay yollarından biri sosyal medyayı kullanmaktır. Sosyal medyayı etkin olarak kullanmak için bazı seçenekleri şöyle sıralayabiliriz:
1. Müşteri hizmetlerini sosyal medya sitelerine entegre edin! Markanız hakkında bilgi almak için kullanılan iyi bir pazarlama yoludur. Müşteri hizmetleri, öfkelenebilecek bir müşteriyi erkenden önlemek için kullanılabilir. Sosyal medya ile birleştirildiğinde alacağınız sonuçlar çok daha iyi olacaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Basında yer alan reklamlarda yaratıcı çalışmaları özendirmek, reklam ajanslarının, profesyonellerinin ve reklamverenlerin başarılı çalışmalarını ödüllendirmek ve belgelemek amacıyla verilen Kırmızı Reklam Ödülleri düzenlenen bir törenle sahiplerine teslim edildi. Ödül Töreni'nde Sertab Erener de bugüne kadar hazırladığı reklam jingleları ile sahne aldı. Kırmızı Ödülleri'nde 7 yıl içinde 10 bine yakın reklam yer aldı ve Reklamcılık Vakfı'na katılım bedellerinden elde edilen kaynaktan genç reklamcıların eğitiminde kullanılmak üzere yaklaşık 200 bin TL bağış yapıldı.
Devamı için tıklayınız ...
San Francisco merkezli bir cips markası olan Popchips, “Pop Kültür Genel Başkan Yardımcısı”nı arıyor. Markanın hayranı olan ünlü oyuncu Ashton Kutcher şirketin azınlık hisselerini almış ve Popchips'in sosyal pazarlama faaliyetlerini yürütmek üzere 2010 yılı haziran ayından bu yana çalışmalarına başlamıştı.
Pop Kültür Başkanı sıfatıyla görev yapan Kutcher, online kariyer sitesi Monster aracılığıyla kendisine bir de yardımcı aramaya başladı. Sosyal medya iletişimi yanında yaratıcı içerikler sağlamak konusunda da markaya destek veren oyuncu, markanın genişleyen dijital erişimi ve popüler kültür alanındaki varlığının artması nedeniyle böyle bir yardımcıya ihtiyaç duydu. Pozisyon için seçilen kişi yıllık 50 bin dolar ücret karşılığında, Kutcher ile doğrudan iletişim halinde çalışarak, orijinal dijital içeriğin yaratılması, markanın sosyal medya iletişiminin yürütülmesi ve Pop Kültür temasıyla gerçekleştirilecek olan etkinliklerde markanın saha muhabirliği görevlerinden sorumlu olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz yıllarda Formula 1, Fashion Week, Volvo Ocean Race ve Rugby World Cup gibi birçok önemli organizasyonun taşımacılığını üstlenen DHL, 2011 yılında da Leipzip Gewandhaus Orkestrası'nın enstrümanlarını taşıma görevini üstlendi. DHL orkestranın Asya ve Avrupa'da gerçekleştireceği turnelerde 100'den fazla müzik aletini taşıyacak. Milyonlarca Euro değer biçilen bu enstrümanların her biri eşsiz ve aynı zamanda da hassas bir yapıya sahipler.
Devamı için tıklayınız ...
TechCrunch adlı haber sitesinde yer alan bilgiye göre 10 yaş ve altı çocukların kullanabilmesi için tasarlanan Togerherville isimli sosyal ağ ünlü sinema yapım şirketi Walt Disney tarafından satın alındı. Site hizmet sözleşmesine de ‘Walt Disney İnternet Grubu'nun internet sitesine hoşgeldiniz' cümlesi yerleştirildi.
Beta sürümünün yayınına geçtiğimiz yıl başlanan Togetherville sitesi, yetişkinler gibi çocukların da sosyal medya deneyiminden faydalanmalarını amaçlıyor. Ancak yetişkin sitelerinden farklı olarak, ebeveyn kontrolünü sağlama olanağı sunuyor. Sitede ebeveynler çocuklarının iletişim kurdukları arkadaşlarını takip edebilmenin yanında, kimlerle arkadaşlık edebileceklerini de seçebiliyorlar. Togetherville üyelerine arkadaşlarıyla oyun oynama, video izleme gibi çeşitli uygulamaların yanında sanatsal faaliyetler gerçekleştirmeleri için de güvenli bir ortam sağlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama profesyonellerinin çoğu sosyal medya başta olmak üzere yeni iletişim anlayışına hakimler. Bunların önemli bir çoğunluğu bu medyaları inceliyor ve çalışmalarının içerisine hızlı bir şekilde entegre edebiliyorlar. Bu noktada pazarlamanın kilit noktalarında duran çalışmalarıyla reklam ajansları yeni medyaları tanımak zorunda. Sosyal medyanın başını çektiği yeni iletişim anlayışı etkileşime dayalı ve kullanıcıların birbirleriyle fikir alışverişi yaparken sınırlamalara gitmedikleri bir işleyişe sahip. Sürekli güncellenen ve yenilenen bu alanda da bir reklam ajansına düşen görev, mevcut ya da potansiyel müşterilerinin kendilerine bu alandaki çalışmalar ile ilgili olarak sorabilecekleri olası sorulara cevap verecek kadar alana hakim olmak.
Devamı için tıklayınız ...
Aktörlerin oynadığı reklamların umutsuz ya da niteliksiz olacağına dair kalıcı bir algı var. Aslında ikisi de mutlaka doğrudur diye bir şey yok. 1970'den bu yana akademi ödüllerini kazananların hepsine baktığımızda, bunların salt çoğunluğunun kariyerinde bir reklam filmi olduğunu görürsünüz. Bazıları kariyerleri sağlamlaştığında reklamlarda rol almayı bırakırken, bazıları da doruk noktasına ulaştıktan sonra bile reklamlarda oynamaya devam ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Nike, şubat ayı içerisinde yapılan All – Star etkinliklerinde gerçekleştirdiği Nike Basketball tanıtımların ardından, Training Koleksiyonu'nun tanıtım kampanyasını başlattı. Kampanya, koleksiyonun teması “Free Yourself” (Kendini Özgür Kıl) sloganı üzerine şekillendirildi. Spor ile uğraşan kişilerin bedensel ve zihinsel olarak daha güçlü olacakları ve kendilerini özgür hissedecekleri mesajının verildiği kampanya ile sporun insan bedeni üzerindeki olumlu etkilerine, sınırları zorlamaya ve rekabete dikkat çekiliyor.
Devamı için tıklayınız ...