2015/2 Blog Arşivi
Bir e-posta attıktan sonra, e-posta içeriğimizdeki konuyla veya kelimelerle bağlantılı reklamlar görmeye başlarız. Veya birkaç dakika önce girdiğimiz bir websitesinin ürünleri hakkındaki reklamlar, günün ilerleyen saatlerinde başka websitelerinde sürekli karşımıza çıkar. Bu yazımızda, bu hedefleme yöntemiyle ilgili zaman zaman yapılan ve fazla hedeflemenin etkisiz olabileceği yönünde bir eleştiriyi paylaşmak istiyoruz:
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal medya, bizim geleneksel anlamda reklam olarak tanımladığımız formatla tamamen uyumlu olan bir ortam değil. Sosyal medya için geleneksel reklam formatlarına veya mantığına büyük bütçeler ayırmak, reklamın başarılı olmasını sağlamak konusunda çoğu zaman yetersiz kalacaktır. Sosyal medyada başarılı tanıtımlar yapmanın yolu, çoğu zaman reklam gibi olmayan reklamlar yapmaktan geçiyor ve ancak bu şekilde bir içerik sağlayarak, bir markanın hedef kitlesi tarafından sahiplenilmesini sağlayabiliriz.
Devamı için tıklayınız ...
Facebook, firmaların bütün ürünlerinin reklamını kataloga benzeyen bir biçimde yapmalarını sağlayan Ürün Reklamları özelliğini kullanıma sundu. Özelliğe, her tür cihazdan erişilebiliyor.
Facebook, hem çok fazla reklamla kullanıcıları rahatsız etmemek hem de reklamların satışa dönüşüm oranını artırmak için, bu reklamların çok yüksek derecede hedeflenebilir ve ayarlanabilir biçimde olmasını sağlayacak. Firmalar ayrıca, başka kullanıcılar tarafından görüntülenen veya çok satan ürünleri ön plana çıkarabilecek. Tahminlere göre, burada görülecek reklamların büyük kısmı, doğrudan tepki reklamları olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Güney Afrika'nın eğlence sektöründeki lider firmalarından biri olan Musica, film ve müzik ürünlerinin yanı sıra, bilgisayar oyunu ve teknolojik cihazlar için aksesuar satışı yapıyor. Firma, reklamlarında, "Kelimeler Yetmediğinde, Müzik Konuşur" sloganını kullanıyor.
Musica, hangi durumda olursak olalım, durumu kelimelerden daha iyi anlatan bir müzik olduğunu ifade ediyor. Reklamda, bir kadın, arkadaşlarına denediği gelinliği beğenip beğenmediklerini soruyor. Arkadaşları da gelinliği o kadar beğeniyor ki, neredeyse dilleri tutuluyor ve o anda da bir şarkı duygularına tercüman oluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Old English adlı ahşap cila ve bakım ürünleri firmasının hazırladığı görsel reklamlarda, görünür bir lekesi olan mobilyaların, eskisi gibi keyifle kullanılmayacağı anlatılmış.
Reklam, Havas Worldwide-New York reklam ajansı tarafından hazırlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
McCann Erickson-İsrail reklam ajansı tarafından, Mentos şekerleri için hazırlanan görsel reklamda, "Nefesiniz, Gelişinizi Duyurmasın" sloganı kullanılmış. Reklamda, sarımsakların borazanları çalarak birisinin geldiğini duyurduğunu görüyoruz.
Devamı için tıklayınız ...
İnternet Reklamcılığı Bürosu (Internet Advertising Bureu, IAB)'nun yaptığı bir araştırmaya göre, İngiltere'deki medya ajanslarının %27'si mobil gizliliği konusunda, %22'si de mobil platformlarda marka güvenliği konusunda daha çok bilgi edinmeye ihtiyaçları olduğunu ifade etmiş.
Araştırmaya göre, mobil cihazların kullanım oranındaki artış sebebiyle, medya ajanslarının geliştirdiği stratejilerde mobile doğru bir yönelme var. 2013'teki mobil strateji geliştirme oranı %41'ken, bu oran 2014 sonunda %53'e çıkmış.
Devamı için tıklayınız ...
Kia İngiltere, video içerik için YouTube yerine Facebook'a ağırlık vermeye başlıyor. Bunu sebebiyse, mobil cihaz kullanıcılarının Facebook'taki video içeriklerini YouTube'daki video içeriklerden daha çok izlemesi.
Kia Motors İngiltere Pazarlama Müdürü'ne göre, firma tanıtımları, gittikçe büyüyen bir oranda mobil cihaz kullanıcılarına hitap edecek şekilde hazırlanıyor. Aynı yetkiliye göre, eskiden videolar sadece firmanın websitesinde ve YouTube'da izleniyordu ve Facebook, Twitter ve Instagram video temelli platformlar değildi. Ama tüketiciler artık bu platformlarda video görmek istiyorlar ve bu platformlardaki video izlenme oranı, resmi websitesi ve YouTube'u sollamış durumda.
Devamı için tıklayınız ...
1 Şubat 2015'te yapılan Super Bowl, ABD'de reklam fiyatları en yüksek organizasyonlardan biridir. ABD'de bu organizasyon için çok sayıda reklam hazırlandı ve şimdi bu reklamlardan birkaçının, eskiden yayınlanmış bazı reklamların neredeyse aynısı olması tartışılıyor. Amerikan medyasında, "Artık reklam sektörü yeni fikirler bulamıyor mu, yaratıcılık bitti mi, fikir çalmak normalleşti mi yoksa sektör yeni fikirler bulmakla uğraşmayacak kadar tembelleşti mi" şeklinde yazılar çıkıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajanslarında çalışanlar bilirler: Bazen çok çekici ve yenilikçi bir fikir bir müşteriye sunulur ve alınan cevap, soğuk bir "Peki bunun işe yarayacağını nereden bilebiliriz?"dir. Bu soruya cevap vermek için örnek çalışmalar toplanır, çeşitli varsayım modelleri geliştirilir ve fikir, küçük bir pilot çalışmaya dönüştürülür. Bunlardan sonra müşteri fikre onay verir. O da belki. Müşteri, kendine göre haklı olarak, yeni bir reklam fikrinin satışları artırıp artırmayacağını düşünmektedir.
Devamı için tıklayınız ...