2011/07 Blog Arşivi
Teknosa Genel Müdürü Mehmet Nane Best Buy'ın Türkiye mağazalarının satın alma sürecinin, İzmir ve Ankara'da bulunan mağazaların Teknosa olarak hizmet vermeye başlamasıyla birlikte tamamlandığını açıkladı. Nane, mağazaların iki şehirdeki en büyük Teknosa mağazaları olarak, Toplam ciroya yüzde 5'lik bir katkı getireceğini belirterek, iki mağazayla birlikte Pazar liderliklerini pekiştirdiklerini ve İzmir mağazasında bulunan 47 bin kalem ürün adedini 50 bine çıkarmay hedeflediklerini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
“Bir tüketici olarak, hiç oturup bir reklamı alkışladınız mı?” sorusunun cevabı birçok reklam profesyoneli açısından genellikle olumsuzdur. Rex Briggs ve Greg Stuart tarafından yazılan “Akılda Kalan Nedir?” isimli kitapta yer alan bu cümle bugün birçok reklamın başarısız olarak nitelendirilmesinin temel nedeni olarak gösterilebilir. Çünkü gerçekten de, kendisini reklam ajansı olarak nitelendiren birçok firma ve birçok üretici reklamları yayınlanmadan önce, sadece ona odaklanmış zamanlarda değerlendiriyorlar. Basitçe mutfakta akşam yemeğini hazırlayan bir kadının dikkati o an dinlediği radyoda değil, en başta yapmakta olduğu işte, her an işten gelecek olan eşinin çalacağı kapıda ya da çocukların kendisine seslenmesinde yoğunlaşmıştır. O an bir reklamın onu etkilemesi için gerçekten de önemli bir şey olması gerekir.
Devamı için tıklayınız ...
Ekonomik yapılar sürekli büyürken, faaliyetler çeşitlenirken, pazarların sınırları giderek ortadan kalkarken, pazarlamanın en önemli öğelerinden birisi olan reklamlar tüketici konumundaki kitleler ile üreticiler arasındaki iletişimde köprü olma görevini sürdürüyor. Reklam ajansı hizmet verdiği sektörün her alanında uzman kadro ile faaliyet gösteren bir kuruluş olarak tanımlanabilir. Tasarlanma aşamasından yayınlanmasına, uygulama aşamasından yayın sonrasına kadar süreç ile ilgilidirler. Ancak burada bir noktanın altını çizmek gerekir, ajans adı altında faaliyet gösteren pek çok kuruluş olsa da, yukarıda sayılan faaliyetleri gösteren reklam ajanslarıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Kadınlar çantalarında önemli pek çok şey taşır… Önemli ya da önemsiz oluşu da elbette kendilerine göre değişir. Reklamlar da komik, absürd, abartılı derecede saçma olabilir… Yani bir reklam sunduğu ürünün niteliklerini türlü şekilde ortaya koyabilir. Tıpkı bir kadının çantası gibidir zaman zaman reklamlar, içinden pek çok şey çıkabilir. Ve bunlar makyaj malzemesi, mendil, ayna, cüzdan, telefon gibi günlük hayatta faydalı şeyler olsa da oldukça farklı nesneler de hanımların çantalarında bulunabilir. Birinin çantasından kap kacak çıkabilir, bazıları kedi köpek maması taşır, bazıları saç şekillendiricisinin dahi yanında olmasını tercih edebilir ya da atıştırmalık bir şeyler mutlaka bulunabilir… Reklamlar kadınların çantaları gibidir. Birinde yeni bir kampanya, diğerinde rakiplere birazcık belden altı bir gönderme ile övünülen başarılar, sezonluk indirimler, piyasada biz de varızlar, şuralardayım yanınızdayım, kapınızdayımlar… Bir ürünün söylemek istediği her şeydir reklamlar ve bazı şeyleri de kendine saklaması kadar doğal bir şey yoktur. Yeri geldiğinde çanta açılır ve içinden paylaşılmak, söylenmek istenenler çıkar. Her kadının çantasında taşıdıkları kendince önemlidir. Ancak onun önemsedikleri karşısındakiler açısından tamamen değersiz olabilir. Bu noktada devreye duyular girer. Eğer karşınızdaki için çantanızdan çıkaracağınız malzeme değersiz ise, ona ihtiyaç duymuyorsa, merak etmiyorsa o zaman o nesnenin bulunduğu yerde kalması ve onu merak edecek, ona ihtiyaç duyacak bir kişi ile karşılaşıncaya kadar orada kalması daha doğrudur. Çanta metaforunu uzatıp gidebilirim ancak bu yazıyı yazma amacım Perwoll reklamlarıydı. Gerçi sadece Perwoll değil, ülkemizde de Ayşe Teyze karakteri ile reklam kampanyalarını sürdüren Ace Çamaşır Suyu da çantadan çıkan deterjanlar ile oldukça ilgi çekiyordu. Perwoll son olarak Beyaz Sihir reklamıyla ekrana geliyor. Bir kadın sahilde beyaz elbisesiyle salına salına yürürken, beyazlar içindeki bir çift de kadının elbisesinin yeni mi eski mi olduğunu tartışıyor. Erkek elbiseyi daha önce de gördüğünü söylerken, kadına göre ise elbise beyazlığından ötürü yeni olmalı. Tartışma uzun sürmüyor ve çiftin yanına yaklaşan kadın, çantasından Beyaz Sihir şişesini çıkararak, elbisenin yeni olmadığını, Perwoll ile yıkandığını açıklıyor. Sahil güzel, kadın güzel, elbise güzel… Her şey güzel de, sahilde sıcakta yürüyen bir kadın o sıcak ortamda çantasında neden o deterjanı taşıyor olabilir? Elbisesinin neden o kadar beyaz olduğunu merak edebilecek birileri her an her yerde karşısına çıkabilir diye mi?
Devamı için tıklayınız ...
Reklamlar verilmek istenen mesajla paralel olarak bir ya da birden fazla mecra kullanırlar. Bu mecralar, televizyon, radyo, sinema, yazılı basın, açıkhava, internet, satış yeri reklam uygulamaları olarak değişiklik gösterebilir. Bir reklam uygulaması birçok mecrada etkileşimli olarak ya da hedef kitle ve amaca uygun olarak bir tek mecrada sürdürülebilir. Reklam mecraları reklamın yapıldığı yer anlamına gelir ve esas olarak tüketici ile reklam mesajının karşılaştığı iletişim ortamıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Kitle iletişim araçları gün geçtikçe hayatımızın her alanında yer alıyor ve gelişmelerini de birbirlerine entegre olarak sürdürüyor. Günümüzde, gerek yayıncılık gerekse reklam ve pazarlama açısından bundan birkaç yıl önce dahi kolay kolay öngörülemeyen birçok uygulama mevcut. Kitle iletişim araçlarındaki reklam uygulamaları ise etkinliği sürekli tartışılsa da, hala yoğun olarak kullanılmaya devam ediyor çünkü reklamlar hala pazarlamamanın en önemli araçları içinde yer alıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Toplumsal duyarlılık ve sorumluluk bilinciyle gerçekleştirdiği sosyal sorumluluk kampanyaları ile adından söz ettiren Filli Boya bu kez hayvanlar için kolları sıvadı. Haçiko (Hayvanları Çaresizlikten ve İlgisizlikten Koruma Derneği) ile birlikte yürütülen kampanya “Filli Boya ile Renkli Barınaklar” adıyla Filli Boya'nın Facebook ev Twitter adreslerinde sürdürülüyor. Kampanya, yardıma muhtaç, terk edilmiş, hasta, yaşlı ve evsiz hayvanların yaşadığı barınakları duyarlı bütün vatandaşların ve hayvan korumacıların da desteğiyle boyayarak daha temiz ve bakımlı hale getirmeyi amaçlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Audi, 10 milyon avro harcamayla hazırlanan Frankfurt Otomobil Fuarı standının resmini yayınladı. Stant Audi'nin bugüne kadar kullandığı en büyük otomobil sergileme alanı olma özelliğini taşıyor. Otomobillerin Agora adını taşıyan açık alanda sergileneceği 30 araç kapasiteli 100 metre uzunluğunda ve 70 metre genişliğindeki muazzam kompleks 12 metrelik tavan yüksekliğine sahip.
Kompleks ayrıca hem üretim modellerinin hem de fuar için hazırlanan özel modellerin ziyaretçiler tarafından test edilebileceği 400 metre uzunluğundaki test pistine sahip. Entegre test pisti 400 metre uzunluğunda ve aynı anda 9 otomobilin sürüşü gerçekleştirilebiliyor. Fuar hazırlıklarını sürdüren Mercedes-Benz de test pisti de olan benzer bir stant hazırlığında.
Devamı için tıklayınız ...
Mavi tarafından İstanbul Tişörtleri Koleksiyonu'nun yeni modellerini bulmak için gerçekleştirilen “İstanbul'a Tasarla” yarışması sonuçlandı. Yarışmaya katılan 3000 tasarım arasından, kullanılan bir milyon oy sonucu belirlenen 50 tasarım jüriye sunuldu ve kazanan 3 tasarım belirlendi. Yarışmadan, Çiğdem Yalırsı “Bir Kelime-cepte” ile birinci, Ayşegül Göktanır “Erguvanlar” ile ikinci ve Handan Şayan ile Hülya Eren de “Haliç” adlı tasarımlarıyla üçüncü oldular.
Devamı için tıklayınız ...
Kuruluşunun 50 yılını kutlayan Basın İlan Kurumu, 24 Temmuz Basın Bayramı'nı bu yıl basın mensuplarını da davet ettiği bir buluşma ile kutlamaya hazırlanıyor. Kurum 24 Temmuz Pazar günü, Sultanahmet Meydanı'nda düzenlenecek olan etkinliklere bütün basın mensuplarını davet ediyor. Kurum etkinlik duyurusu ise şöyle:
“Bu yıl aramızda kimimizin yaşı kadar meslek tecrübesi, bir o kadar teveccühü olan, yazıları, araştırmaları ile gündemi oluşturmuş, yakın tarihin en büyük tanıkları, isimleri ile bir devre imza atmış ama her şeyden önce hepimize ilham olmuş “iz bırakan kalemler” olacak.
Devamı için tıklayınız ...