google Etiketli Bloglar
Dijital pazarlama dünyasında son yıllarda ön plana çıkan retargeting (yeniden pazarlama) reklamları dijital pazarlamacılar arasında büyük bir ilgi görüyor. Yeniden pazarlama olarak adlandırılan bu yöntem web sitenize gelen kullanıcılara tekrar ulaşabilmeniz konusunda sizlere destek verir. Web sitenizi daha önce ziyaret eden kullanıcılara, web sitenizde ziyaret ettikleri bölümleri baz alarak özelleştirilmiş reklamlar da gösterebilirsiniz.
Satın alma eğilimi gösterdiğiniz bir ürünü araştırmaya başladıktan sonra aynı ürünü veya markayı sık sık reklamlarda görmeye başlıyor olabilirsiniz. Bu size markanın uyguladığı ve sizi tekrar düşündürmeye çalıştığı bir reklam türüdür. Kullanmayı düşündüğünüz reklam networkünü farklı networklerde ama benzer yöntemler ile oluşturabilirsiniz.
Retargeting Nasıl Yapılır?
Retargeting’i kullanmaya başlamak için Google AdWords veya Facebook reklam paneli gibi web sitenizi yeniden pazarlayabileceğiniz araçları da kullanmanız gerekebilir. Sistemlerden elde edebileceğiniz ufak bir kod olan yeniden pazarlama etiketini web sitenizin bütün sayfalarına eklemeniz gerekmektedir. Sitenizin altbilgi kısmında yer alan yerlere de yeniden pazarlama etiketini yapıştırabilirsiniz.
Kodu sitenizi ekledikten sonra sitenizde yer alan kategoriler ve sayfalar için de yeni pazarlama listeleri yaratmaya başlayabilirsiniz. Örneğin, popüler bir ürün veya hizmetinizi ziyaret eden kullanıcılar için yeni bir pazarlama listesi yaratabilirsiniz.
Her Kullanıcıya Aynı Reklam mı Gösterilir?
Kullanıcılar sizin özel olarak hazırladığınız bu sayfayı ziyaret ettikleri zaman sistem otomatik olarak ziyaretçilerin sistemlerine çerez gönderir. Çerezler sayesinde kişiye özel bir kimlik oluşturulur. Bu kimlik sizin daha önce bu siteye geldiğinizi tespit ettiği zaman reklamı size yeniden gösterir.
Yeniden pazarlama için hedeflediğiniz kitleye özel reklam metinleri ve görselleri de yaratabilirsiniz. Reklamlarda ürünü yeniden incelemelerine yönelik aksiyon almalarını sağlayabilecek metinlere ve görsellere de yer verebilirsiniz. Bu reklamlar diğer kullanıcılara gösterilmeyecek olan reklamlardır. Yeniden pazarlama olarak hedeflediğiniz kullanıcılar dışında başka kullanıcılar bu reklamları göremezler.
Dijital pazarlamanın son dönemlerdeki en önemli araçlarından olan retargeting günümüzde pek çok farklı marka tarafından kullanılmaktadır. Dönüşüm oranlarınızı yükseltebilecek olan bu teknikten yararlanmanız sitenizi ziyaret eden kişileri yeniden geriye kazanabilmenizi sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Google Analytics, internet kullanıcıları için ücretsiz olarak Google tarafından sunulan bir performans analizi ve sayaç servisidir. Urchin firmasını satın aldıktan sonra Google’ın duyurduğu ve ücretsiz olarak sunduğu popüler servis, internet sitesi sahipleri ve uygulama geliştiricileri tarafından en fazla ilgi gören analiz servisleri arasında yer almaktadır.
Google Analytics Kodu Nedir?
Google Analytics kullanmak için özel bir koda ihtiyaç duyarsınız. Bu kod diğer adı ile izleme kimliği olarak da karşınıza çıkar. Analytics üzerinde oturum açtıktan sonra internet siteniz için bir kimlik oluşturmanız gerekir. Daha sonra size özel olarak geliştirilen Google Analytics koduna erişebilirsiniz.
Kimliğini oluşturduğunuz internet sitesi veya uygulama için Google Analytics kodu almak istiyorsanız oturum açmanız ve karşınıza gelen ekrandan “Yönetici” sekmesine gelmeniz yeterlidir. Daha sonra “İzleme Bilgileri” seçeneğine tıklayarak “İzleme Kodu” seçeneğini seçerek Google Analytics kodunuzu alabilirsiniz.
Google Analytics Nasıl Kullanılır?
Google hesabınızı oluşturup Analytics üzerinden oturum açtıktan sonra web sitenize izleme kodunuzu yerleştirerek bu aracı kullanmaya başlayabilirsiniz. İnternet sitesi sahiplerinin ulaşabileceği ücretsiz bir analiz aracı olan bu araç ilk etapta size karmaşık gelebilir. Ancak Google Analytics’in arayüzünü çözdükten sonra kolay bir şekilde tüm menüler arasında gezinebilir ve işlevsel özelliklerden yararlanmaya başlayabilirsiniz.
Sol kısımda yer alan menüler aracılığıyla farklı metriklere göz atabilirsiniz. Bu bölmeler, bütün analiz verilerinizi birer birer sizlere detaylı bir şekilde sunabilecek olan bölmelerdir. Tamamen kendi belirlediğiniz tarihler arasında geçiş yaparak da verilerinizi detaylı bir şekilde inceleme altına alabilirsiniz. Her bir metriğin kendine has özelliklere sahip olmasından dolayı dikkatli bir şekilde trafik kaynaklarını incelemeniz gerekebilir.
“Organik Aramalar” kısmını ziyaret ederek internet sitenize gelen organik aramaları da görebilirsiniz. Son derece sade bir yapıya sahip olan ve Türkçe dil desteği de olan Google Analytics’i kullanarak ve Analytics kullanımı konusunda uzmanlaşarak reklam kampanyalarınızı daha iyi bir şekilde yönetebilirsiniz. Google Analytics aynı zamanda internet siteniz için planladığınız SEO çalışmalarınızın da tamamında ihtiyaç duyabileceğiniz başarılı, ücretsiz ve kolay kullanıma sahip bir Google aracıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Google reklamlarında yer alan arama terimleri raporu reklamlarınızı tıklayan kullanıcıların bu reklamları görmeden ve tıklamadan önce hangi arama terimlerini kullandığını size gösterir. Arama terimleri raporu aracını kullandığınız zaman düşük performans gösteren kelimeleri negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Böylelikle reklam performansınızı artırırken aynı zamanda maliyetinizi de düşürmüş olursunuz.
Negatif anahtar kelimeler, standart olarak belirlenmiş anahtar kelime eşleşme seçeneklerinin aksine arama sonuçlarında oluşturulan kelimelerde reklamlarınızın görüntülenmesini engeller. Örneğin, anahtar kelimeniz ve içeriğiniz hakkında ilgisiz bir yerden gelen kullanıcıyı tespit ettiyseniz bu anahtar kelimeyi negatif anahtar kelime olarak belirleyebilirsiniz.
Reklamlarınızın gözükmesini istemediğiniz anahtar kelimeleri belirledikten sonra bu kelimelerde reklamlarınızın gözükmesini engelleyebilirsiniz. Google AdWords’te anahtar kelimeleri pozitif veya negatif olarak ayıramazsınız. Ancak bazı anahtar kelimelerde reklamlarınızın gözükmesini istemiyorsanız bu durumda negatif anahtar kelimeler kullanmanız gerekir.
Negatif Anahtar Kelime Neden Kullanılır?
Hedef kitleniz olmayan bir kitleye reklam yayınlamak istemiyorsanız negatif anahtar kelime kullanmalısınız. İlgisiz tıklamalardan dolayı maliyetinizi yükselmesini ve dönüşüm oranlarınızın düşmesini istemiyorsanız negatif anahtar kelimelerden yardım alabilirsiniz.
Negatif anahtar kelimeler arama ağı reklamlarında çok fazla tercih edilir. Bu kelimeler aynı zamanda “Görüntülü” yani görsel reklamlarda da kullanılır. Negatif anahtar kelimelerin analiz edildikten sonra arama ağı reklamlarında ve görsel reklamlarında eş zamanlı olarak kullanılması gerekmektedir.
Standart anahtar kelimelerinizi belirlerken gösterdiğiniz özeni mutlaka negatif anahtar kelimelerinizi belirlerken de göstermelisiniz. Yanlış bir şekilde hedeflenmiş olan negatif anahtar kelimeler sizi büyük bir zarara uğratabilir. Bu sebeple, reklam kampanyalarınızın stratejisini geliştirirken her zaman negatif anahtar kelimeleri de analiz etmelisiniz. Bu çalışmayı yaptıktan sonra reklamlarınızın daha doğru şekilde sizin hedef kitlenize yayınlanmasını sağlayabilirsiniz.
Anahtar kelime seçiminde yardım alabileceğiniz ücretli veya ücretsiz araçları da kullanmayı deneyebilirsiniz. Anahtar kelime planlayıcı araçlarını kullandığınız zaman daha fazla çeşitlilik elde edebilir ve negatif anahtar kelimeleri de tespit edebilme imkanına sahip olabilirsiniz. Reklam kampanyası oluşturacağınız zaman anahtar kelimeler ile ilgili farklı bilgilere anahtar kelime planlayıcı araçları ile ulaşabilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
İşletmelerin dijital sektöre girmek istemelerindeki temel hedef ürün veya hizmetlerin satışını arttırmak ve satış hacmini genişletmektir. Dünya çapında en ünlü arama motoru olan Google’ın AdWords platformu ise işletmelerin yararlanabileceği en iyi dijital pazarlama platformları arasındadır. Google reklamlarında dönüşümün artması için ise bazı ufak tefek detaylara dikkat edilmesi gerekir. Bu detayları 5 madde ile sizler için bir araya getirdik.
Kalite puanı, kullanmak için tercih ettiğiniz kelimeler için belirlenen ve birden fazla bileşenden oluşan en önemli AdWords detayları arasındadır. Kalite puanınızı yükselttiğiniz zaman tıklama başı maliyetiniz düşer ve dönüşüm maliyeti de düşmeye başlar. Bu puanı yükseltebilmek için kampanya yapısı, anahtar kelimelerin bir araya getirilmesi ve reklam metinlerinin anahtar kelimelere göre uyumlu yazılması gerekir.
AdWords arama ağındaki kampanyalarındaki en büyük sorunlardan birisi ilgisiz aramaların reklamlarınızı tetiklemesi ve bütçenizin harcanmasına yol açmasıdır. Bu durumun önüne geçmek istiyorsanız anahtar kelimeleriniz ile ilgisiz olan arama sonuçlarını belirleyerek bu kelimeleri negatif anahtar kelime olarak belirlemeniz gerekir.
Arama ağı reklamlarında olduğu gibi görsel reklamlarda da siteniz ile alakasız olan içerikler kullanıcılar tarafından görüntülenebilir. İşletmeniz ya da ürün veya hizmetleriniz ile ilgisi olmayan siteleri mutlaka negatif olarak tanıtmalısınız. Böylelikle maliyetinizi düşürerek reklamlarınızın daha ilgili yerlerde gözükmesini sağlayabilirsiniz. Bu durum dönüşüm oranlarınızın da artmasına yol açacaktır.
E-ticaret sitelerinde en fazla dönüşüm oranı listeleme reklamlarındadır. Burada dikkat edilmesi gereken nokta marka veya kategori olarak ürünleri ayırmak ve bunlara ayrı ayrı reklam açmaktır. “Tüm Ürünler” reklam yöntemiyle hangi kategorinin ya da markanın ne kadar başarılı olduğunu takip etmekte zorluk yaşayabilirsiniz.
Reklamlarınızın ilk sıralarda yer alması, satış rakamlarınızın diğer reklamlara göre gözle görülür bir şekilde fazla olacağı anlamına gelir. “Açık Arttırma Bilgileri” raporunda anahtar kelimeleriniz rakibiniz olan firmalarla karşılaştırılır. Google reklam sonuçlarındaki gösterim oranlarınız, sayfanın üst kısmında kalma oranınız ve rakipleriniz ile çakışma oranlarınız da gösterilir. Bu bölgeyi inceleyerek gösterim payını takip edebilir ve anlık müdahalelerde bulunabilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Google ve Yandex reklamlarındaki sıralama ve tıklama başı maliyeti belirleyen detaylar arasında kalite puanı da yer almaktadır. Kalite puanınızı yükselttiğiniz zaman daha başarılı reklam sonuçları ile karşılaşmaya başlayabilirsiniz. Kalite puanınızı etkileyen en önemli unsur tıklama oranlarınızdır. Yüksek tıklanma oranlarına sahip reklam çalışmaları geliştirdiğiniz zaman daha yüksek kalite puanı elde edebilirsiniz. Google ve Yandex genellikle %1,5 ve altındaki tıklama oranlarını düşük olarak tanımlamaktadır.
Tıklama oranları reklamlarınızın toplam tıklanma sayısının ve toplam görüntülenme sayısının bölünmesi ile elde edilir. Bu sebeple, gereksiz gösterimlerin tıklama oranları ve kalite puanı üzerinde herhangi bir etkisi yoktur. Kalite puanınızı yükseltebilmek için ilk etapta arama ve görüntülü reklam hedefli kampanyalarınızı ayırmalısınız.
Gereksiz Tıklamalar Zararlı mı?
Gereksiz tıklamalar almamak için anahtar kelime seçeceğiniz zaman “geniş eşleme” kullanmak yerine “sıralı ve tam eşleme” kullanmayı da deneyebilirsiniz. Tek bir hedef kelime kullanmak yerine reklamını yapmak istediğiniz ürün ve hizmetlerinize uygun olan daha geniş hedef kelimeler kullanmalısınız.
Google ve Yandex tarafından dikkate alınan “coğrafi hedefleme” ve “mobil ve tablet hedefleme” seçeneklerini asla atlamamalısınız. Ancak bu seçeneklerden yararlanacağınız zaman bunlara özel farklı reklam stratejileri geliştirmelisiniz. Kampanyanızda bulunan anahtar kelimeniz veya kelimeleriniz arasında kalite puanı 3-10 altında olan kelimeler ile ilgili yeni düzenlemelere gitmelisiniz.
Açılış Sayfası Önemli mi?
Rakip internet siteleri ve marka isimleri dışında kendi sektörünüz ile ilgili kullandığınız kelimelerde düşük kalite puanı görüyorsanız reklam kampanyanızın geneli ile ilgili değişiklik yapmanız gerekebilir.
Tek tek anahtar kelimelere ve reklam gruplarındaki reklamlara internet siteniz içerisinde yer alan “en alakalı sayfanın URL adresi” kısmını da koymalısınız. Açılış sayfalarınızı yeniden tasarlayarak AdWords içerisinde kullandığınız anahtar kelimelere ve metinlere de yer vererek içeriklerinizi zenginleştirebilirsiniz.
Kalite puanınızı yükseltmek istiyorsanız ve bu konuda tecrübeli olmadığınızı düşünüyorsanız yanlış teknikler uygulayarak reklam kampanyanıza zarar vermek yerine bu iş için de belirli bir bütçe ayırarak işinizi garantiye alabilirsiniz. Profesyonel destek alarak ilerlediğiniz zaman kalite puanınızın zaman içerisinde artmaya başladığını fark edebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Aksiyona davet olarak adlandırılan “Call to Action” hedef kitlenizi aksiyona davet edebilecek birtakım önemli detayların reklam stratejilerinizde yer alması anlamına gelmektedir. Hedef kitlenize sunduğunuz reklamların daha verimli olmasını istiyorsanız Google reklamlarınızda kullanabileceğiniz aksiyona davet ipuçlarına göz atabilirsiniz.
Hazırladığınız reklam metinlerinizi hedef kitlenizi aksiyona geçirebilecek şekilde düzenleyin. Amacınız bu metin sayesinde ürün ile ilgili hedef kitlenizi bilgilendirmek ve aynı zamanda harekete geçirmek olsun. Ancak bunu yaparken doğal olmaya da özen gösterin.
Call to Action yapacağınız zaman metinin başlığında veya reklam metninde ya da URL’ler de mutlaka hedef kelimenize yer verin. Bu durum hazırladığınız Call to Action hamlesinin daha geniş kitlelere ulaşabilmesini sağlayacaktır.
Rakiplerinizi analiz ettikten sonra onların denemediği yöntemleri deneyin. Metinlerinizi hazırlarken her zaman enerjik ve dinamik olmaya özen gösterin. Aksi takdirde hedef kitleniz harekete geçmeyebilir.
Call to Action yapacağınız yerlerde yaratıcı ve özgün tarafınızı kullanın. Rakiplerinizin kullandığı kelimelerin birebir aynısını kullanmayın. Buradaki en fazla dikkat etmeniz gereken şey samimiyet ve doğallık olmalıdır.
5. Rakamlardan Yararlanın
Ziyaretçilerinizin dikkatini çekmek istiyorsanız sayılarını kullanın. Ürün ile ilgili yüzde oranları, ürün değeri ve destek için ilgili telefon numarası benzeri rakamları mutlaka metin içerisine yerleştirin. Örneğin, “Telefon kılıflarında %60’a varan indirim ve ücretsiz kargo avantajı!” gibi kalıplar kullanın.
Müşterileriniz arama yaptıkları ürünlere yönelmek isterler. Bu yüzden ürünlere ve kampanyalara özel olabilecek landing pageler hazırlayın.
Arama ağı reklamcılığındaki en kritik konulardan birisi doğru anahtar kelime eşleme seçeneğinden yararlanmaktır. Bu detaya özen gösterdiğiniz zaman daha verimli kampanyalar ortaya çıkartabilirsiniz.
Burada sınırdan kasıt aslında ürün veya hizmetleriniz ile ilgili limitlemelerdir. Örneğin, “Son 3 gün!” veya “Sınırlı stoklarla sizleri bekliyor” gibi metinler hazırlayın.
SEO çalışmalarını mutlaka gerçekleştirin. Güncel SEO teknikleri ile sitenizi besleyin ve Call to Action çalışmalarınızın geniş kitlelere ulaşmasını sağlayın.
Call to Action içerisinde yer alan bilgilerin geçerliliğini koruduğundan emin olun. Süresi dolmuş kampanyalarınızı sürekli güncelleyin ve bilgileri de eş zamanlı olarak yenileyin.
Devamı için tıklayınız ...
Dijital platformlarda reklam çalışmaları sergiliyorsanız, her bir platform için ayrı reklamlar oluşturmanız gerekebilir. Ancak ayrı ayrı reklam çalışması yapsanız bile bu reklamları birbiriyle entegre bir hale getirmeniz gerekebilir. Google ve Facebook gibi kanallar üzerinden hedef kitlenize ulaşabilmek, reklam çalışmalarınızı sergileyebilmek ve hedef kitleniz üzerinde olumlu izlenim bırakabilmek için bazı noktalara dikkat etmelisiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Google Ads dönüşüm izleme özelliklerinden yararlandığınız zaman reklam tıklamalarının oranlarını, internet sitenizden ürün satın alım işleminin oranlarını ve telefon çağrısı oranlarını da öğrenebilirsiniz. Müşteri etkinlikleri ile ilgili detaylı bilgi alabilmenizi sağlayan bu özellik sayesinde reklam kampanyalarınızı daha iyi şekilde yönetebilirsiniz.
Telefon aramaları işletmeniz için önemliyse, reklamlarınıza yapılan tıklamaların hangi türlerde telefon aramalarına katkı sağladığını yakından izleyebilirsiniz. Bunun için dönüşüm izlemeyi kullanabilirsiniz.
Harcamalar Konusunda Daha Doğru Kararlar
Reklamlarda çağrı dönüşümlerini ölçebildiğiniz zaman hangi anahtar kelimelerin, reklamların, reklam gruplarının ve kampanyaların işletmenize değerli aramalar getirdiğini yakından takip edebilirsiniz. Ayrıca yatırım getirinizi ölçümleyebilir ve reklam harcamalarınız konusunda daha doğru kararlar da verebilirsiniz.
Düzenlediğiniz kampanyalarınızı çağrı dönüşümlerini takip ederek ticari hedeflerinize göre otomatik olarak optimize edebileceğiniz otomatik teklif stratejilerine dönüştürebilirsiniz. Hedef EBM ve hedef ROAS gibi özellikler bu noktada size büyük bir katkı sağlayacaktır.
Reklamlardan gelen çağrılar için minimum bir arama süresi belirttiğiniz zaman en az o kadar sürebilecek olan her aramanın dönüşüm olarak algılanmasını sağlayabilirsiniz. Kullanıcılar reklamınıza tıkladıktan sonra internet sitenizde yer alan yönlendirme numarasına tıklayabilir ve çağrı gerçekleştirebilir. Bunu da dönüşüm sayesinde takip edebilirsiniz.
Reklam Çağrı Dönüşümlerini İçe Aktarabilme
Farklı bir sistemde izlediğiniz arama dönüşümleri mevcut ise bu arama dönüşümlerini Google Ads’e aktarabilirsiniz. Dönüşüm olarak sayılabilecek olan bütün aramalar üzerinde böylelikle daha fazla kontrol sahibi olabilirsiniz. Sadece satış ile sonuçlanabilecek olan aramaları dönüşüm olarak seçebilir veya dilerseniz tüm aramaları belirli süreler kapsamında dönüşüm olarak seçebilirsiniz.
Arama dönüşümlerini içe aktardığınız zaman çağrı dönüşümlerini daha orantılı bir şekilde ölçebilirsiniz. Çağrı dönüşümleri dönemsel olarak düzenlediğiniz reklam kampanyalarının satışa giden yolda ne kadar etkili olduğunu size gösterir. Reklamlarınızda kullandığınız çağrı dönüşümleri elde edebileceğiniz en önemli veriler arasındadır.
Reklamlardan gelen telefon aramalarını tıpkı diğer detaylarda olduğu gibi yakından takip eder ve ölçerseniz rakipleriniz ile aranızdaki farkı da kapatabilir ve rekabet ortamında daha sağlam bir yer edinebilirsiniz. Aynı yöntemi mobil internet siteleriniz için de optimize etmeyi unutmamalısınız.
Devamı için tıklayınız ...